基于在建施工項目的新聞宣傳工作探析

文/何赟

在我國大規(guī)模開展基礎(chǔ)建設(shè)的形勢下，在激烈的市場競爭中，施工企業(yè)如何找到立足之地，搶占先機(jī)，多渠道對外宣傳自己的優(yōu)勢和亮點，樹立良好的企業(yè)形象和社會信譽(yù)，已成為企業(yè)拓展規(guī)模、參與市場競爭的關(guān)鍵之一，同時也可以為企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供思想保障。本文就施工企業(yè)在工程項目建設(shè)中發(fā)揮新聞宣傳軟實力談一點見解和看法，希望對施工企業(yè)加強(qiáng)新聞宣傳工作有所幫助。

一、工程項目做好宣傳工作的重要性

宣傳是對外展示的方式。企業(yè)在發(fā)展過程中，需要通過宣傳將項目生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、優(yōu)秀員工的事跡及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題公之于眾，要給業(yè)主宣傳傳遞企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢，給員工傳播企業(yè)的新戰(zhàn)略、發(fā)展新思路，又要廣泛地反映員工群眾的意見、呼聲和愿望。正向的宣傳工作可以有效引導(dǎo)影響員工群眾的思想、意識和行動，為施工生產(chǎn)營造良好的輿論氛圍。

宣傳是統(tǒng)一思想的方法。企業(yè)倡導(dǎo)的發(fā)展思路，企業(yè)文化理念、規(guī)章制度、行為規(guī)范，只有通過宣傳才能成為員工的習(xí)慣。公司近年來開展過多次形勢任務(wù)宣傳教育，向職工群眾講明企業(yè)的形勢任務(wù)，鼓勵員工在困境中磨礪自身，渡過困難，較好地穩(wěn)定了管理團(tuán)隊，為企業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍。新聞宣傳工作與思想政治工作密不可分。新聞宣傳的主體是人，通過挖掘身邊感人的先進(jìn)事跡，宣傳、樹立典型，引導(dǎo)其他員工學(xué)習(xí)先進(jìn)、趕超先進(jìn)，也是企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容。

宣傳是傳遞信息的手段。新聞宣傳承擔(dān)著傳達(dá)上級精神和傳遞相關(guān)信息的重要任務(wù)。工程項目的主要任務(wù)是創(chuàng)譽(yù)創(chuàng)效育人，但是不能“只埋頭拉車”，不“抬頭看路”。新聞宣傳可以將上級的指示精神、本級的規(guī)章制度通過新聞宣傳讓基層一線員工了解企業(yè)發(fā)展方向、明晰企業(yè)發(fā)展任務(wù)，進(jìn)而工程項目與企業(yè)發(fā)展方向保持一致，做到事半功倍。

二、工程項目做好新聞宣傳工作的方法

宣傳工作提升不是一朝一夕的工作，需要很長時期的堅持和鍛煉，需要有相對應(yīng)的制度去支撐，需要專業(yè)的人員去抓、去管。

必要投入是基礎(chǔ)。一是選撥一批有一定文字基礎(chǔ)、熱愛新聞寫作、勇于吃苦耐勞的宣傳工作者，這是做好企業(yè)新聞宣傳工作基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。二是樹立全員參與的意識，激發(fā)全體員工參與新聞宣傳工作的主動性、積極性和創(chuàng)造性。在企業(yè)自媒體中可以開辟全員參與的專欄，項目領(lǐng)導(dǎo)帶頭寫作，從上到下營造出全員參與的熱情。三是堅持培訓(xùn)，實現(xiàn)能力提升常態(tài)化。定期或不定期的組織通訊員參加培訓(xùn)，定期組織通訊員到施工一線開展新聞采風(fēng)，也可以利用微信、QQ等媒體開展“每周一課”微課堂，講授新聞寫作的相關(guān)理論和實踐，提高基層通訊員的新聞采寫能力。工程項目可通過員工講壇的方式開展新聞寫作培訓(xùn)，提升項目整體新聞宣傳的質(zhì)量。

獎懲制度是保障。制定契合本單位實際、科學(xué)有效的新聞宣傳到工作獎懲辦法，能做大限度地調(diào)動通訊員的創(chuàng)作積極性，也是工程項目部對新聞宣傳工作重視程度的基礎(chǔ)。公司層面，每年初下發(fā)新聞宣傳報道任務(wù)指標(biāo)，年底進(jìn)行考核。每月對基層單位的刊稿情況進(jìn)行統(tǒng)計通報，評選“每月之星”優(yōu)秀通訊員，并給予一定的物質(zhì)獎勵，實行精神和物資雙重獎勵。工程項目層面，需要結(jié)合企業(yè)的新聞宣傳報道管理辦法，制定出本項目的新聞宣傳報道管理辦法，并對通訊員給予一定的稿費，實行“雙稿酬”制度，更可以激發(fā)基層通訊員的創(chuàng)作熱情。

提前策劃是關(guān)鍵。要想達(dá)到宣傳效果，提前策劃是關(guān)鍵，找到文章的切入點是關(guān)鍵的關(guān)鍵。要巧借外力，與駐地主流媒體企地共建，抓住重大節(jié)點，邀請媒體采訪報道，將時間做法成果在相關(guān)媒體上進(jìn)行報道。外部媒體報道策劃，要抓住關(guān)鍵。工程項目部積極與業(yè)主黨宣、黨辦和分管領(lǐng)導(dǎo)取得聯(lián)系，主動承辦相關(guān)重要活動或接受媒體采訪，業(yè)主“搭臺”我們“唱戲”，收到事半功倍的效果。

書記給力是核心。工程項目部工作紛繁復(fù)雜，涉及面廣、任務(wù)艱巨，沒有強(qiáng)有力的組織領(lǐng)導(dǎo)，工作很難奏效。做為基層項目黨政主管之一的黨工委書記，是做好新聞宣傳工作的第一責(zé)任人，只有認(rèn)識到位，措施到位，落實到位，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，才能做好新聞宣傳工作。一是主動作為，帶頭寫、帶頭改。二是發(fā)動群眾，培養(yǎng)人才，措施落地。隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，新聞宣傳工作的任務(wù)愈加繁重，幾個人的力量畢竟有限。項目黨工委書記在進(jìn)行創(chuàng)作的同時，有意識的發(fā)動項目職工進(jìn)行新聞寫作并親自修改潤色，營造“大宣傳”的格局。

三、做好工程項目新聞宣傳的撰寫

工程建設(shè)新聞報道的主體，多為沒有生命和情感色彩的“物”，或為橋梁、或為隧道、或為車站等，很難寫的生動，有的工程項目部有時候有時一兩個月寫不出稿件。依照傳統(tǒng)的做法，工程建設(shè)的新聞報道，大多是寫政府對工程的重視、工程的進(jìn)度和投資情況，而受眾也多為關(guān)注工程何時開工、竣工等。由于工程建設(shè)內(nèi)容較“硬”，加上技術(shù)專業(yè)強(qiáng)，報道容易枯燥乏味。另一方面，是跟通訊員們發(fā)現(xiàn)和發(fā)掘新聞的意識和能力有關(guān)，缺乏亮點和新意，這種宣傳的效果就會大打折扣。為什么會有這樣的現(xiàn)狀？其實就是對新聞報道缺乏敏感性，沒有我們通常所說的“新聞鼻”。其實在很大程度上我們并不是沒稿子可寫，而是缺乏新聞敏感度，缺乏發(fā)現(xiàn)和判斷客觀事實是否具有新聞價值的能力。那么如何提高新聞敏感呢？我有三點體會：

第一是吃透“上頭”和“下頭”。“上頭”大到一個時期黨的方針、政策、一個企業(yè)不同發(fā)展階段的重點、熱點。所謂“下頭”是指對實際情況的了解。只有吃透上頭才能對全局有準(zhǔn)確的判斷和把握，只有吃透下頭才能反映紛繁復(fù)雜的生活。所以我們要經(jīng)常學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策。在這個角度講，新聞敏感就是政治敏感。在面上具有指導(dǎo)意義，肯定有采用價值。或是通過調(diào)查研究，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執(zhí)行中的問題，同樣具有價值。我的經(jīng)驗是全面吃透理解我們企業(yè)當(dāng)年或各時期的新聞宣傳重點。要對本單位重難點工程、節(jié)點工期做到心中有數(shù)，做出年度總安排，提出目標(biāo)，從第一根樁開鉆、成樁，第一塊底板打好等等來策劃新聞。

第二是要多觀察、多思考。要善于從日常工作、生活中發(fā)現(xiàn)新聞。客觀現(xiàn)象永遠(yuǎn)存在，只要善于觀察，新聞永遠(yuǎn)是豐富的。關(guān)鍵是透過現(xiàn)象去思考它蘊(yùn)含的思想內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)閃光點。工地上，不僅僅是始發(fā)、貫通、領(lǐng)導(dǎo)檢查這些節(jié)點是新聞，相反，這些簡訊通報在報道上并不受歡迎。因為工程建設(shè)有那么多個項目，項目上看上去大的常規(guī)節(jié)點，在企業(yè)內(nèi)部、在社會上也許根本不算新聞，我們更需要挖掘工地工程背后的細(xì)節(jié)管控，挖掘工地背后人的故事，挖掘工程背后的故事。

第三是“溫故而知新”，在新與舊的對比中發(fā)現(xiàn)新聞。在工作中，大家可能都遇到這樣狀況。身在項目的通訊員覺得好像除了重大節(jié)點，沒有什么值得報道的新聞。我們?nèi)ゲ稍L項目工程人員，要說說亮點和特色，他們好像也一臉茫然：“我們就是按照規(guī)范來做的，沒有什么亮點！”那就要求我們善于用眼、用耳、用腦，在生活中善于觀察、分析和思考，在長期的實踐中接受鍛煉。比如關(guān)愛農(nóng)民工的稿件，在項目有很多，夏天送清涼，冬天送溫暖。要想把這樣常規(guī)性的題材寫的有新意，還需要我們學(xué)會選取相應(yīng)的角度。這種常規(guī)題材，只要換個角度，這也是新聞，而且還是好新聞。

第四是圍繞主題做文章。現(xiàn)在編輯喜歡開口小，掘深主題的文章，討厭主題寬泛。我們要在報道中，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)和提煉新聞，對新聞進(jìn)行必要的表現(xiàn)和包裝。從讀者關(guān)心的角度，去選取事實，尋找角度，提煉主題。新聞主題一般指該新聞所表達(dá)、體現(xiàn)的中心思想或基本觀點。它體現(xiàn)作者的見解、意見或傾向，它是選擇原始材料的依據(jù)，是貫穿全篇新聞的主線，從側(cè)面反映了新聞的價值。我們寫作符合新聞自身的特點，敘事真實，體裁分明，不能說寫出東西來既象消息，又象通訊，寫成四不象；我們提倡一個消息就說一件事情，把一件事情說清楚就好了，文章有中心思想。同樣的，每一段也要有中心思想，每一段的內(nèi)容都要跟這個中心思想息息相關(guān)，而不是亂七八糟全堆在一塊，讓人不明就里。我們寫消息和通訊都盡量避免敘述，最好用描述性語言來表達(dá)，真實再現(xiàn)新聞事實，把手中的筆當(dāng)攝像機(jī)鏡頭一樣，按主題需要，有選擇地實錄現(xiàn)場事件和具體的行為做法，讓讀者閱讀文字時，能在大腦中立即浮現(xiàn)出一幅真實的畫面，能從你所呈現(xiàn)的新聞事實中看到具體的作法。在這個過程中，我們倡導(dǎo)消息和通訊都要寫短。現(xiàn)在新聞界要求轉(zhuǎn)文風(fēng)，提倡寫短文章，學(xué)會選擇一件事、一個側(cè)面和一個角度去寫，學(xué)習(xí)寫新聞故事、現(xiàn)場特寫等（綜合通訊一寫就長，方方面面都想說，結(jié)果一個方面都說不清楚）。人物通訊要通過人物的思想、行為來反應(yīng)人性特點和人生境界，而且要具有時代特征，才能引起讀者的廣泛共鳴。

第五我們還要學(xué)會講故事。報道就不能板著面孔“說話”，不妨采用讀者喜聞樂見的形式，營造一種平等交流的氣氛。比如我們很多項目也會寫項目員工加班加點，節(jié)假日也不休息的稿子。但是這類稿子容易寫的非常教條，也不生動，很難打動人。我修改過一篇叫《別樣“情人節(jié)”》的稿子。你是不是光看標(biāo)題，就很有讀下去的興趣。文章寫的是臘月26日剛巧是情人節(jié)，距離大年三十只有短短四天時間，歸心似箭的農(nóng)民工兄弟都在打點行裝準(zhǔn)備回家，但是面對尚未完成的200方混凝土的澆筑任務(wù)，項目部員工決定一起完成。大家推掉預(yù)定好的車票，在情人節(jié)這天展開了大干。直到至次日凌晨2點，項目部全體員工把民工兄弟走時留下的200方混凝土澆筑任務(wù)全部完成。大家來看看，這樣角度來撰寫，是不是非常成功的勾勒出建設(shè)者團(tuán)結(jié)一致、眾志成城、無私奉獻(xiàn)的形象。

四、強(qiáng)化工程項目新聞宣傳工作的幾點思考

做好工程項目新聞宣傳這項工作中；我們還需要做好一個圍繞，三個貼近：

圍繞中心做宣傳。工程項目前期看形象，過程看進(jìn)度，收尾看效益。我們在工程項目上，要把握項目施工的節(jié)奏和重點。對外進(jìn)行新聞宣傳時，要把工程項目的中心工作與媒體的需求相結(jié)合。新聞宣傳要符合報紙、雜志在某一個時期的宣傳重點，“適銷對路”。要不斷在實踐中煅煉自我、接受教益、提高水平，不斷增強(qiáng)用手中的筆為本單位服務(wù)、為新聞宣傳報道事業(yè)服務(wù)的能力。此外做好新聞報道的安排和把關(guān)。新聞報道是非常辛苦的行業(yè)。寫東西是一件非常耗心血的事情，而且通常白天寫不了，都要加班熬夜寫，才能出點東西。在我們企業(yè)，通訊員都是兼職的，往往身兼多職，事務(wù)繁雜，對新聞報道動力不足。目前的狀況是，有本事的不想干，沒本事的干不了。其實通訊員可以鍛煉方方面面的能力，采訪需要溝通的藝術(shù)，寫稿需要文字功底，策劃新聞需要縝密的思考能力等等。我們書記要關(guān)心、愛護(hù)、鼓勵我們的通訊員成長，能夠扎下根去，沉下心來，迅速成長起來，為企業(yè)的發(fā)展加油鼓勁。

貼近上級。做好向上上外的推介工作，全方位營造企業(yè)品牌。把駐地政府單位、業(yè)主等單位“請進(jìn)來”，邀請當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)到施工一線調(diào)研指導(dǎo)工作，積極承辦業(yè)主或當(dāng)?shù)卣闹匾顒印⒅匾獣h，全方位展示企業(yè)形象和業(yè)績。把外部媒體“請進(jìn)來”，邀請主流媒體到施工一線采風(fēng)，全方位展示項目施工成果。

貼近基層。工程項目是施工企業(yè)最核心的單元，也是新聞的“富礦”。要把新聞宣傳的觸角轉(zhuǎn)移到施工一線，融入施工施工生產(chǎn)、服務(wù)職工群眾，挖掘職工身邊的感人故事、感人事跡，樹立典型、弘揚(yáng)正氣。適時組織通訊員到施工一線開展采風(fēng)，根據(jù)施工中的重難點，宣傳工程項目部攻堅克難、勇往直前的實際行動。公司組織開展“踐行七種文化風(fēng)采錄”專題宣傳報道，選樹了一大批施工一線的先進(jìn)典型，并編輯出版，下發(fā)了基層工班，達(dá)到了用身邊的事、身邊的人教育影響身邊的人的效果。

貼近職工。要多創(chuàng)作一些貼近生活、貼近職工、富有時代特色、充滿生活氣息、職工喜聞樂見的新聞作品，增強(qiáng)新聞宣傳的親和力。近幾年，微信公眾號的興起是企業(yè)新聞宣傳的一大創(chuàng)新。結(jié)合重大節(jié)日、國內(nèi)外重大新聞策劃專題微信，以視頻、圖片的方式，結(jié)合幽默詼諧的網(wǎng)絡(luò)語言，既“有仙氣”又“接地氣”，可以收到很好的宣傳效果。

總之，新聞宣傳工作是軟實力更是生產(chǎn)力，不僅僅關(guān)系到企業(yè)的品牌形象，更關(guān)系到企業(yè)的持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。做為新聞宣傳從業(yè)人員，使命光榮、責(zé)任重大，我們要需要通過宣傳將工程項目生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、優(yōu)秀員工的事跡，以及關(guān)系員工切身利益的熱點難點問題公之于眾，要給業(yè)主宣傳傳遞企業(yè)專業(yè)優(yōu)勢，給員工傳播企業(yè)的新戰(zhàn)略、發(fā)展新思路，又要廣泛地反映員工群眾的意見、呼聲和愿望，引導(dǎo)影響員工群眾的思想、意識和行動，勇于擔(dān)當(dāng)，開拓進(jìn)取，外樹形象，內(nèi)鼓干勁，不斷創(chuàng)造新聞宣傳工作新局面。