淺析網絡視頻終端的收看模式

文/韓丹丹

我國的視頻網站自從誕生之日算起，至今已經有十多年的歷史，其發展之路也并非一帆風順。長期以來，視頻網站一直也備受內容資源的限制和阻礙，但是需要引起注意的是，視頻網站的快速發展之勢，對傳統電視臺的收視率以及廣告收入都帶來了不小的沖擊。我國的視頻網站不僅在內容購買方面逐漸向成熟和多元化方向發展，而且在內容生產領域方面也有同樣的趨勢。但在盈利模式方面卻沒有突出的成就。

一、付費內容自制，打造平臺獨播化

內容為王始終是視頻網站遵循的定律，而對于需要付費收看的資源，內容的重要性更是不言而喻，受眾方面，對內容的質量也是要求越來越高，以及對版權保護的意識也在逐漸增強，如此一來，視頻網站在自身建設方面對自制內容本身的投入，也自然越來越重視。隨著自制內容如火如荼的發展，使得視頻網站的內容占據更強的主動性，而且內容的區分以及辨識度突出，且自制內容獨居的“純網”和“獨家”性質，成為顧客付費的特殊選擇，各大視頻網站目前均將自制內容作為重點建設的項目。例如芒果TV的《爸爸去哪兒第四季》，就是打造了一個芒果獨TV播的收看模式，并且是會員可以實時同步直播觀看。

隨著移動互聯網在民眾的普及程度的加深，移動互聯網中的重要組成部分——移動視頻市場也必將令人矚目，也正在慢慢成為各大視頻網站在付費業務領域內爭奪的下一個重要堡壘。每個月支付一定的費用，用戶就可以通過手機等移動設備觀看移動視頻，且這個過程在潛移默化的改變用戶的觀看習慣。對于網站而言，付費視頻的益處較多，比如使得付費用戶提高對于視頻網站的忠誠度、吸引高端用戶群體、培養用戶在線付費看視頻的習慣等等。

二、細分受眾類型，注重平臺優質化

視頻網站在其發展的初期的主要作用有二，一是提供分享平臺，二是播出電視內容的平臺。付費模式在媒體上應用并非是新鮮事物，作為傳統媒體的電視曾經也嘗試過付費，但是沒有最終發展成規模，導致這種狀況的原因有以下幾點：

第一，付費電視的模式出現比免費觀看電視模式的出現晚了將近半個世紀，相比付費電視而言，觀眾更加傾向于免費觀看電視。第二，第二是由于電視本身的屬性決定了它的收看人群，并且是一個基于大眾收看的娛樂分享平臺，而不是針對某一小部分群體付費收看的最佳平臺。

并且不難看出，受眾在選擇視頻這個問題上，用戶的主動性也在處于大大提升的狀態。視頻網站相對于傳統的電視媒體而言，是比較私人的接收信息的平臺，另外，網站內容也越發的豐富，用戶個人的選擇空間也越發的廣，并且細化視頻網站的分類，用戶的興趣點會更加的容易被激發。因觀眾一貫收看免費電視的習慣以及付費電視傳播內容的局限，付費電視模式沒有取得較好的發展。如若用戶被付費模式的內容吸引，其品牌的忠誠度以及用戶的粘合度都要比免費用戶的高。這些年輕人群對視頻網站付費業務的接受程度高，網絡新鮮事物的接納時間更短，并且接受程度更高。

三、培養付費習慣，收看平臺多元化

付費視頻網站目前所處的情況正是在用戶的付費習慣養成期，讓本已經習慣了收看免費視頻的中國網民改變這種方式，并不是一件很容易的事。培養用戶的正版付費觀念是付費視頻市場得以發展的基礎。但對大多數受眾來說，互聯網的最大魅力所在莫過于免費二字。與此同時，互聯網豐富的資源為用戶紛繁多樣的選擇提供了廣闊的空間。僅就單片而言，電影院觀看影片的價格遠遠高于視頻網站單片點播，但大多數用戶卻不愿意支付網站視頻的費用，因為大多數影視資源在上映不久后，觀眾便能輕而易舉的在網絡中找到免費的視頻資源。

低價路線是目前為止大多數的視頻網站展開付費模式所采取的價格策略，正常情況下，觀眾只需要花費很低的價格就可以看到正版的視頻節目，如若加入會員，享受會員特權，便可以觀看到海量的優質視頻，且價格上更加實惠。用戶付費作為極具市場潛力的盈利模式，發展模式的上升期已經悄然到來，隨著網絡視頻的不斷發展和完善，付費視頻給用戶帶來全新的體驗，并且也能夠將為廣大受眾提供更多高品質，個性化的付費視頻服務。在不遠的將來，在基數規模巨大的網絡視頻用戶中間會產生相當數量的愿意為優質的視頻內容付費并且注重品質的高端消費者。另外，網絡視頻行業為促進該行業的發展，也在砥礪前行，積極探索，并且在部分視頻網站的運營中已經取得可觀的進展，未來的付費視頻很有可能會成為視頻網站的支柱型產業。

[1]程前，劉逍瀟.視頻網站付費業務的發展趨勢與實現策略[J].現代視聽，2016 (3).

[2]郭鐵.付費視頻盈利模式應突破[J].新財經，2011(7).