“互聯網+體育”環境下運動健身類APP的傳播模式淺析

商力偉

全面健身的大環境下，受眾對于運動健康的需求日益提高，互聯網環境下的受眾更是對優質高效的生活服務有著更高的訴求。更加優質和高效的生活服務、線上線下相結合的生活方式已逐漸深入到日常生活中。用戶對體育信息的獲取也要求簡單快捷，高效利用互聯網科技帶動健身這一傳統體育行業的發展，帶動了手機健身類APP的發展，體育信息和受眾之間形成了密切的關系.隨著技術端的革新和市場需求，其模式也在不斷地推陳出新，運動健身類APP正式開啟了“互聯網+體育”的健身的傳播新模式。

一、運動健身類APP的發展現狀

基于移動終端的健身APP利用它自身的特性為健身行業帶來了很大的突破。大量的運動健身者不僅僅需要專業的健身指導，而且更受到經濟成本的制約，因此大量運動健身類APP涌現。這類APP可以根據用戶的身體狀況和用戶需求來制訂適合的運動方案，進行專業的健身運動指導。這類APP具有隨身性強、操作流程簡單、使用門檻低等特點，深受廣大健身愛好者的喜愛，且注冊和使用均為免費，下載使用量和其發展速度也遠遠領先于其他應用。健身類APP的發展之良好，是“互聯網+健身”行業的很好體現。運動健身類APP在互聯網環境中不斷發展迎合當下環境的功能，探索其發展定位，并不斷衍生出同門類多種類別的APP：根據功能性可以劃分為運動教程類APP、運動記錄類APP、運動社交類APP；根據運動項目則可以分為游泳、瑜伽、跑步、騎行等健身項目類APP；根據運動場館預定和賽事票務預訂等可以劃分為各類商務APP。其他比如與可穿戴智能設備相結合的健身APP也在不斷發展成熟。這類APP可以隨時隨地幫助用戶利用閑暇時間鍛煉，從而消除了健身房高昂費用，且不受時間和空間的限制，它極大地滿足現代人隨時隨地健身的彈性需求。

二、運動健身類APP的功能特性

使用功能是APP發展和生存的主題。運動記錄、運動指導和社交這三個功能是健身類APP最主要的核心功能，同樣也是當下運動健身類APP的主流功能。同時也是眾多APP設計中考慮到的基本功能，也說明受眾對這三個功能的需求量較大。

（一）運動記錄

對于健身愛好者來說，記錄運動軌跡、提供準確的運動消耗數據以及評分是運動健身類APP現階段都不可或缺的一個核心功能。智能科技的突飛猛進，使得GPS、大數據和手機定位功能完美聯合，跑步類APP咕咚、悅跑圈、樂動力等會利用GPS等功能實時記錄用戶的運動軌跡，生成跑步地圖；keep、fittime等健身類APP憑借運動時間及時記錄運動數據，監測用戶消耗卡路里并打分測評；可穿戴設備也會實時檢測用戶心率、運動軌跡、行走步數等數據，同時也會根據這些監測記錄數據提供合理的熱量攝入和消耗方案，智能的APP記錄監測功能全方位、立體化的運動記錄使用戶不僅可以快速直接地獲取個人運動信息，而且也可以合理調整用戶的運動健身方案，從不斷變化的數據中使受眾調整運動方案，且低成本高效率的記錄在用戶中逐漸占據主導。

（二）目標設置

健身APP的門類眾多，每個用戶都是獨立的個體，用戶目標也不盡相同，如減脂、塑形、增肌、學習運動技能等；運動項目也門類眾多，如瑜伽、跑步、游泳、球類運動，力量訓練等。目標不同，選擇訓練方式也不同，因此需要提供層次化差異性的功能，以此來滿足不同受眾的需求。每個人都是獨立的個體，擁有自己的特性，有自己的習慣以及健身目標需求，需要專業的數據支撐、理論支持和科學的訓練計劃。健身類APP便可以記錄儲存用戶的各項運動數據和指標，最后結合實際情況給出合理訓練指導計劃。不止于此，還會根據用戶的需求給出相應的運動處方和合理的飲食計劃。每個訓練階段會根據結合用戶自身的需求，給出相應的運動訓練計劃，根據數據和理論支撐很好地貼合用戶的心理。

（三）社交功能

社交功能也逐漸成為運動健身類APP的主流功能，體育交友成為新型的社交方式。人是一種社會性生物，幾乎做任何事情都離不開與人的交流互動，而這種交流互動可以使得人們做事更加有動力，而且使得人與人之間的關系更加緊密。現代人大多以自我鍛煉為主，缺少監督伙伴，而借助健身類APP可以實現與陌生人互動、互助。健身APP的用戶大多來自天南海北，在進行健身的過程中發布運動信息和運動狀態，相互鼓勵、共同進步，健身APP也間接地成為一種社交平臺、一種新的社交方式，越來越多的人在健身APP的社交功能中找到志同道合的朋友。利用APP的運動記錄功能可以達到24小時運動數據檢測，讓運動數據有據可查并且和好友分享和排位，享受成就感，從而達到用戶滿足的心理需求。

社交方式在“互聯網+體育”環境下的實現主要分為兩種：一種是通過搭載社交功能的運動健身類APP來進行人際交往，如keep，咕咚運動等；另一種則是借助微信、新浪微博等自媒體平臺分享個人健身狀況和健身數據，如當下最火熱的微信運動等，以排行榜獲取點贊來實現自我滿足。班杜拉社會學習理論認為，“強調觀察學習在人的行為獲得中的作用，認為人的多數行為是通過觀察別人的行為和行為的結果而學得的，依靠觀察學習可以迅速掌握大量的行為模式。”根據這一原理，許多健身社交應用會根據使用者注冊時填寫的身體相關數據來推薦各方面身體屬性相近似的用戶，讓用戶了解相似個體的健身行為與對應成果。其次利用榜樣策略，重視榜樣的作用，榜樣行為的結果和榜樣與觀察者的人際關系都將影響觀察者的行為表現，以此激勵受眾使用健身APP，增強用戶黏性。健身類APP通過社交功能搭建起使用者與使用者之間的聯系和互動。據統計，健康健美類APP有300余款，具備社交功能的占比60%。在健身類APP的社交功能中，受眾使用文字、圖片、短視頻等形式來展示自己的運動成果和心得，通過發布的內容來建立自己的社交內容與好友進行互動。將健身場景，運動數據、運動成果作為主要社交內容進行社交活動，通過群體與群體之間的信息分享進行社交活動，利用互聯網增強社交與運動之間的關系，形成多元化的社交網絡。

三、運動健身類APP的傳播模式特征

內容作為健身類APP的核心，是受眾最直接了解APP的重要渠道。APP想要打造怎樣的傳播生態，傳遞何種價值觀，都離不開內容和制作。“互聯網+體育”的環境下，健身類APP的數量成井噴式增長，并且仍然在不斷發展，但傳播內容也參差不齊，以激勵為導向的傳播、虛實結合的健身教練模式、個性化運動資訊定制模式逐漸成為傳播主流。健身類APP產品和使用者互相需要，而內容便是連接這兩者關系的重要渠道。“互聯網+體育”的環境下，內容營銷充分滿足了用戶需求，將APP的功能充分發揮貼合實際、增強互動性、通俗易懂地與受眾相連接。

運動健身類APP內容傳播的另一模式為熱點話題傳播。一是將熱門話題和時下熱點切合，與運動健身內容結合進行二次加工；二是利用明星效應傳播，獲取用戶關注度；三是專業的理論知識科學的指導。順應互聯網環境的發展和需求，追求熱點話題制作相關文章，降低傳播成本提高傳播效率。

高效的自傳播模式。APP的新功能體驗或是線上線下互動來進行傳播，受眾一旦成為忠實用戶就會不斷進行分享和探索，進行二次甚至三次傳播。

四、結論與建議

在“互聯網+體育”的大環境下，內容和技術是健身類APP占據主導地位的核心功能，但仍存在一些不可避免的問題。實驗顯示，同時使用多個APP記錄數據時會發現，數據記錄并不完全一致甚至與實際數據差距較大，數據來源不明確，運動卡路里的消耗、心率的檢測、運動時間和定位存在誤差。因此，若要獲取更多的關注度，達到傳播效率最優化，應提高技術水平，提高數據采集準確性和數據來源統一化，參照統一的數據制定統一的標準，提升用戶體驗。

數據監測、動作指導是健身類APP主要功能，但是在進行力量訓練或靜態訓練時消耗的卡路里等運動數據難以檢測。用戶之間互動少，當前主流的社交功能僅為文字和圖片，部分APP新增視頻記錄功能，但隨著互聯網的高速發展，單一的功能將會難以滿足用戶的需求。更好地開發其功能，智能化地為受眾所服務，才能使得運動健身類APP的滿足市場需求。

總之，運動健身類APP在“互聯網+”的環境下與體育相結合，成為體育運動發展和普及的傳播新渠道，在一定程度上影響著人們生活運動的方式。然而運動健身類APP還處于一個發展的階段，在新媒體環境中仍是一種較為新穎的傳播媒介，數據記錄不夠準確、功能較為單一、缺少和可穿戴設備的結合都將成為這類APP發展中的阻礙。運動健身APP傳播需迎合時代的發展需求，定位更加精準，功能更加人性化，符合國人運動健身習慣，打破行業信息傳播渠道局限的問題，細分體育健身垂直領域下分類，形成多元化的“互聯網+體育”環境和傳播模式。這需要研發人員和傳播運營加大革新力度，推動產品轉型升級，使得運動健身類APP在“互聯網+體育”的大環境下良性發展。

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