網絡媒體的發展、特征及與傳統媒體的差異

黃 曉

隨著信息技術和互聯網應用技術的不斷提升，互聯網在各個行業及領域滲透和發展迅速，各種基于互聯網的應用創新和開發不斷涌現，不僅出現了很多新鮮事物，網絡媒體也被稱為最熱門的新型媒體，一經出現便獲得了大眾空前的關注度，得到了前所未有的重視，取得了傳統媒體無法比及的技術優勢和市場優勢。傳統媒體在網絡媒體的競爭下需要不斷改革，媒體工作者必須轉變思維，相互學習，推動傳統媒體的創新發展，以此實現我國媒體行業的整體進步。

一、網絡媒體的發展及其特征分析

隨著互聯網在全球的應用發展，基于網絡傳播的各種應用不斷轉移和創新，先是傳統媒體的信息承載方式向網絡媒體平移，接著便是基于網絡的媒體創新發展。以互聯網應用為依托，在媒體思維模式和新技術應用的基礎上，各種為網民接收信息及通信聯系服務的應用軟件和平臺不斷建立。新聞網站、網絡論壇、網絡電視、網絡及時通信、電子雜志甚至最新的網絡直播等，這些基于互聯網應用的媒體不斷涌現。從一開始的門戶網站，到后來的應用軟件，再到如今各種無線通信移動終端的應用媒體APP的研發，使網絡媒體的形式不斷豐富，技術不斷創新，應用體驗更加便捷，贏得的受眾越來越廣泛，也讓傳統媒體的資源越來越稀少。相對于最早的紙質報紙、雜志，到后來的廣播、電視，網絡媒體被稱為第四媒體或者數字媒體，又被稱為新媒體。是以互聯網為最重要的平臺，以電腦和移動通信終端為主要載體，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。目前主要的表現形式有兩種：一種是上網媒體，是傳統媒體的網絡存在和傳播形式，隸屬于傳統媒體集團或者機構，比如人民網、新華網、央視網；另一種是網上媒體，是基于互聯網的獨立媒體，與傳統媒體沒有直接的關系，獨立運作，網絡采編、制作和傳播，比如新浪網、搜狐網、網易、騰訊網等。網絡媒體相對于傳統媒體主要是其文化思維、技術應用、承載媒介和傳播方式的不同。

二、網絡媒體與傳統媒體優劣比較

（一）網絡媒體能夠構建起更為廣泛平等而又直接的受眾關系

媒體和受眾的關系處理是存在的基礎，也是其發展的重要制約因素，媒體面對的主要對象是受眾，受眾對媒體的體驗和態度決定了媒體影響力和輻射力，也決定了媒體的生存和發展空間。網絡媒體相對于傳統媒體與受眾保持了更為廣泛、平等而又直接的關系，這是傳統媒體無法比及的，也是網絡媒體今天能夠大行其道的重要原因。網絡媒體基于網絡這個平臺，媒體和受眾能夠同網絡隨時進行溝通。在我國，網絡已經覆蓋了幾乎所有的地方，全國絕大多數人都成了網民，都在通過網絡來接受各種信息，網絡將全國乃至全世界的人聯系了起來。網絡媒體能夠借助網絡建立起更為廣泛的受眾關系。從理論上說，只要有網絡，就能與受眾建立起聯系。在中國，只要打開網絡，點擊門戶網站，就能以最快的速度瀏覽網絡媒體提供的各種信息資源，隨時隨地建立起與受眾的聯系，非常直接，不需要經過更多的中間渠道，也不用擔心錯過了時間。

同時，受眾與媒體的關系非常平等，使受眾有更多的選擇，可以自由表達自己的觀點，因為網絡將媒體和受眾放置在了一個平等的位置上。而傳統媒體則不具有這樣的優勢，報紙、雜志必須付費購買以后才能看到信息，且受到發行范圍和時間的影響與制約，有的地方報紙、雜志無法送達，或者一時購買不到，也就沒有了獲取信息的機會。廣播電視需要固定在特殊的地方，還要根據具體的時間安排來獲取信息，錯過了19點至19點30分這個時間，或者不能守在電視機旁，也沒有機會再通過電視觀看當天的《新聞聯播》了。尤其是傳統媒體和受眾是一種輸出與接受的關系，受眾只能接受傳統媒體所提供的各種信息，沒有機會和渠道反饋自己的體會及觀點，是一種不對稱和不平等的關系。而互聯網媒體能夠讓受眾隨時表達自己的觀點和看法，賦予受眾更多的自由和權利，給予受眾更多的話語權。

（二）網絡媒體的信息具有及時性和持久性，傳統媒體更加注重精雕細琢

網絡媒體以網絡為平臺，網絡采編、網絡傳播，具有突出的時效性，很多信息能夠第一時間通過網絡零距離上傳。在這個信息爆炸的時代，在人們更加注重時效性的時代，迅速占領各種信息的制高點，快速構建信息和受眾的關系，成為競爭取勝的法寶。網絡媒體不同于傳統媒體，傳統媒體需要經歷信息的采編、送達、復審制作、紙質印刷或者廣播電視特殊時段選播送，環節較多，時間延遲明顯，很多的新聞事件等到傳統媒體播送時，網絡媒體已經瘋狂刷屏了。及時性是網絡媒體最為突出的特點，也是其生存發展的優勢。網絡媒體的各種信息更為持久便捷，很多的信息只要上傳，就能以各種形式保存或者被人轉載，隨時都可以瀏覽，不會因為錯過了時間就失去了獲取的機會。很多的網絡媒體其信息資源能夠長時間在網絡保存，非常持久。

任何事情都有其利和弊，網絡媒體有及時性，也必然有其不足，傳統媒體有其劣勢，也一定有著自己的長項。傳統媒體的信息都是經過復雜程序采編，能夠保障信息的全面性和真實性，更能夠做到信息的深刻性。對各種信息需要經過仔細審核，將其植入傳統媒體的大文化環境中，進行深入挖掘，找到現象背后的本質和原因，分析事件對生活和社會的多方面影響，能夠更好地履行期社會責任，這是傳統媒體的優勢。

（三）網絡媒體信息量大、傳播速度快，傳統媒體權威性高

網絡媒體信息量非常大，承載體量大，可以說無所不包、應有盡有，各種各樣的信息都能在網絡媒體上找到，無論信息是否重要，不斷時間有多久遠。網絡媒體不僅有自己的獨家資源，還有其他網絡媒體的鏈接，更有自己媒體的檢索窗口。通過鏈接來瀏覽更多的媒體資源內容，實現網絡媒體資源的共享；借助網絡媒體搜索，能夠快速檢索本媒體和整個網絡媒體的各種資源，快速獲得想要的信息。且網絡媒體的信息是免費共享，是通過網絡來傳播，每個受眾既是網絡媒體信息資源的接受者，又是各種資源的發布者，網絡媒體的各種信息能夠在媒體和受眾的共同作用下迅速實現幾何級擴散，傳播速度非常快。但是，網絡媒體提供的信息因為傳播速度快，尤其是受眾成為媒體人，網絡媒體的各種信息無法保障其真實性。媒體自身的社會責任意識和受眾自身的視野、素養等都會都網絡媒體的各種信息產生消解作用，甚至還有各種不實報道，造成惡劣影響，影響網絡輿情的正面引導。

傳統媒體都是有著較長媒體歷史和經驗的機構，長期形成的媒體文化和職業意識對他們有著非常強的約束能力，很多傳統媒體都是黨和政府主管和主辦的，能夠保障其權威性。且傳統媒體的各種信息雖然相對于網絡媒體之后，但有充分的時間來對信息進行沉淀和過濾，以此來保障信息的真實性與可靠性，能夠對信息更加負責，也能夠保障受眾信息知情權的同時，讓受眾不被表象所迷惑，突出傳統媒體的權威性。

三、信息化時代背景下網絡媒體和傳統媒體的發展分析

世界沒有絕對完美的事物，任何東西都有其優勢和不足，且在人類歷史和技術不斷發展的歷史進程中，其優勢也都相對和暫時的。就像所謂的傳統媒體曾經也是新媒體，當時有著非常強的優勢。比如，報紙、雜志出現以后，相對于傳統的口耳相傳的各種信息方式，顯示出無比的優越性，曾經統治媒體幾十年，并帶來了信息傳播的革命，推動人類社會的快速進步和發展。廣播和電視出現以后，紙質媒體就成了傳統媒體，廣播和電視成為新媒體，相對于紙質媒體具有極強的技術優勢和傳播優勢，又統治信息傳播領域幾十年。直到網絡媒體誕生以后，廣播電視又成了傳統媒體，相對于新媒體表現出較多的劣勢。但是，時至今日，無論當年的廣播電視多么盛極一時，也不管現在的網絡媒體如何具有顛覆性，報紙、雜志這種媒體并沒有完全退出歷史舞臺，而且在今天的社會生活中仍然扮演著不可或缺的角色，而且其特有的優勢是廣播電視以及網絡無法比及的，其價值和作用也是各種新媒體無法替代的。也不論網絡媒體多么有優越性，廣播電視依然有著非常穩定的受眾，并在社會上保持著其應有的影響力和輻射力。

這其中最為根本的原因是信息資源的差異化和不斷地創新發展。傳統媒體并沒有一直在傳統的拘囿內原地打轉，新媒體也不是完全在創新的領域無限制地拓疆開土，傳統媒體在新媒體提的影響下不斷尋求自身的創新發展變化，在借鑒吸收更新的媒體思維和技術手段，實現自身的嬗變。同時，傳統媒體和新媒體能夠分類，最為根本的是其核心業務的差異化，是社會需求的差異化，這個社會對媒體信息的需求不全是新媒體的呈現方式、接受模式和需求內容，社會有著不同的需求，市場有著不同的空間，才會讓傳統媒體和網絡媒體在各自的領地生存發展，在彼此較差的范圍進行著激烈競爭爭奪。并在相互學習和借鑒中做到彼此影響，相互促進，不斷提升自己的影響力，以此來讓受眾獲得更多的優質便捷服務，強化媒體和受眾的黏合關系。

新時期，網絡媒體和傳統媒體在發展需要優勢互補，需要相互學習和借鑒，才能為消費者提供更多的選擇和服務，才能推動我國媒體事業的發展，推動我國社會經濟發展進步。傳統媒體也在借鑒新媒體的技術和思維，很多傳統媒體在建設自己的網上媒體，實現傳統媒體和網絡媒體的疊加式發展，傳統媒體都有了自己的官方網站，有了自己的基于移動通訊網絡的客戶端，消費者能夠享受傳統的媒體資源，還能通過網絡快速獲取傳統媒體的資源。傳統媒體在保留自身特色，固守已有受眾的同時，通過網絡保留或者爭取更多的受眾。網絡媒體也在學習和借鑒傳統媒體的優勢，對各種信息資源進行精細化加工，帶給受眾更多權威性高、有深度、文化更加厚重的信息資源。

總之，網絡媒體高速前進，一路攻城略地，迅速占領了傳統媒體的市場，捕獲了更多的受眾，給傳統媒體以極大的沖擊。傳統媒體需要積極應對網絡媒體的沖擊和影響，立足自己的優勢，學習和借鑒網絡媒體的技術和模式，實現自身的發展、完善和創新；網絡媒體也需要冷靜思考，看到自己的不足，尋找傳統媒體的長項，做好優劣比較，相互學習和借鑒，實現傳統媒體和網絡媒體的共同發展。

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