媒介融合背景下傳播形態創新分析

湯音璇

媒介融合背景下傳播形態創新分析

湯音璇

在媒介融合的背景下，傳播渠道的擴展與融合，生成了多樣化的傳播形式。在媒介融合背景下，對傳統廣播與新媒體共同發展、廣電節目的各項創新、文化產品的創新與傳播以及產業鏈的延伸進行探討。

媒介融合；傳播形態；技術文化創新

[作者] 湯音璇，武漢理工大學。

一、傳統廣播媒體與新興媒體融合發展

在媒介融合背景下，立體化的傳播渠道促使新的傳播形態產生，傳統廣播媒體與新興媒體融合發展，不僅與手機媒體深度融合，類型化的網絡電臺也不斷涌現，更是融合催生了傳播的新形態。媒介融合帶來了傳播形態的整體的改變。

（一）傳統媒體和新興媒體結合立體傳播

在媒介融合的背景下，產生了新型的節目形態，舊的傳統媒體形態發生大幅變革的同時也促進了舊的傳統媒體的進一步發展。新興媒體所具有的新型創新能力，例如在傳播、信息重組方面有著巨大的優勢，創造了“手機在手，精彩內容全都有”的空前便捷。具有獨特類型特點的網絡媒體使得廣播媒體擺脫了在頻率、內容以及環境條件等方面的限制，也為舊的廣播媒體提供了創新的機會。媒介融合帶來了廣播形態的分化與組合。在大數據大網絡時代，不需付費和便于傳遞的網絡數據雜志，把音頻圖像等完美地組合在一起，也使舊的傳統媒體更具有影響力。

（二）傳統媒體和新興媒體結合新型態勢

傳統媒體和新興媒體融合的背景下，舊的廣播形態分化成了很多新的傳播形態，例如網絡、手機等多個端口。同時互聯網的方式使得技術和內容更加高級，例如視頻播出的端口不斷增加，搜索引擎功能日趨完善，內容覆蓋方面進一步擴大。信息以越來越多各種各樣的端口被傳遞的同時，多種媒介組合在一起凸顯了各自的以及最大的優點。

技術創新的結果是媒體形態的創新，受眾接受信息的方式創新。多方面的媒體融合，導致傳媒業的環境進行深刻改革。傳統媒體及新興媒體在各方面進行創新和發展，廣播與報紙的融合、廣播與廣播的傳播融合、廣播與電視的融合，催生傳播的新形態。

二、媒介融合的技術創新：媒體融合下電視新聞節目形態創新與技術變革

（一）節目創造的過程更新

新聞節目在各方面進行改革和分化，選擇題意創新、稿件的數字化采集，編輯及審核等流程的嚴密化，使節目制作的全過程效率提高。

（二）生產過程監管更新

傳統的方式只是對新聞的文稿的編輯、審核的過程嚴加監管，現在既有的稿件用新聞的目錄當線索，一起監管文字和音頻。

（三）制作播出編輯流程更新

一檔節目做好之后，經過審核，上傳到播出服務器，節目通過工作站而對外直播，在錄制的時候也可以同時后期處理，實現完整的鏈條。

（四）傳統媒體和新興媒體結合的更新

大數據時代的背景下，傳統電視和互聯網、手機端口等新興電視以各種各樣的方式進行交融。電視新聞節目通過手機端口、PC端口等端口平臺，進行即時的信息交融。廣告不再成為盈利的唯一選擇，行業增加了新的經濟點。

三、媒介融合導致傳統媒體新聞報道的創新

在媒介融合背景下，傳統媒體新聞報道的創新是必然的趨勢。傳媒媒體新聞報道主要是覆蓋各級各類新聞綜合廣電，拉長受眾收聽市場和擴大受眾規模、保持受眾對傳統媒體的忠誠度，才能保持自身的競爭力。傳統媒體新聞報道應自身采取措施加強創新。

（一）打造傳統媒體新聞深度和獨特性

隨著時代的發展，受眾對于及時獲取信息提出了高標準和高要求。現代社會對于新聞的報道和推送已經再次提速，單件事件的單次報道和單件事件的單天單次報道已不再受歡迎，逐漸演變成單次事件多次報道、單次事件的單天多次報道。新聞報道提速的同時，滾屏式新聞、追蹤式新聞以及即時性新聞的報道形式也逐漸誕生。連線報道和大直播是提高廣播新聞時效性的重要手段，在搶獨家和首發的同時也深化了新聞內容，挖出新聞事件后的深度，這些手段提速了新聞報道的節奏。

（二）打造傳統媒體新聞可聽和新鮮性

傳統媒體的節目形態是由傳統媒體節目的結構和樣態所組成，由內容和形式共同結合而生。打造傳統媒體新聞的可聽性和新鮮性，讓受眾不斷產生新鮮感，保證受眾的忠誠度。

（三）打造傳統媒體新聞的新力量，加入新興媒體部分

在傳統媒體和新興媒體的結合背景下，媒體形態的創新和技術的進步為傳統媒體創新了新的發展可能。因為現有的大環境下媒體競爭日趨激烈，廣播不再成為受眾唯一的選擇。為了增強受眾的選擇可能，傳統媒體應采取一系列措施積極創新，制定全面的發展策略，加強與新興媒體的結合，增強自身新聞報道的全面性，盡可能成為不可替代的一部分。為了擴大傳統媒體的影響，加強自身的核心競爭力，傳統媒體和新興媒體的結合是媒介融合的必然趨勢。

四、媒介融合背景下的文化創新

在媒介融合的背景下，新興媒體的不斷融入，傳媒領域不斷發生改革，手機端口、PC端口等一系列新興傳媒工具不斷上線，對傳統的媒體產生了不小的影響。所以在傳統媒體和新興媒體融合的背景下，傳播的核心思想、傳播的平臺端口和傳播的影響范疇都在變革。

（一）媒介融合下的文化內容創新

在媒介融合的背景下，文化內容和形式的創新和傳播方式的變革，有不斷涌出的新興傳播媒體作為載體。網絡和新興技術使得傳統媒體和新興媒體的結合可以使文化進行立體性傳播，文像影音的傳播形式也有了新的詮釋和表達。文化內容的創造發生了根本性的變革，網絡端口強調每一個受眾也都是一個傳者，自由和平等的理念的貫徹，使得“出版制作”的成本大大減少，UGC的誕生也說明“自產”逐漸成為潮流。

傳統媒體和新興媒體的數據融合，讓傳播媒介的一系列過程一環扣一環，合作和競爭關系并存，網絡的普及和覆蓋也為傳統媒體和新興媒體的合作創作提供可能性。

（二）媒介融合下的文化內容傳播

讓語言和語言之間的間隙縮小，是媒介與媒介之間的合作傳播的根本任務，也是文化推廣的目標。在傳播媒介的融合背景中，競爭和合作的關系是并存的。媒介與媒介的聯合也是傳統媒體和新興媒體之間所傳播的文化內容的共享和傳播。傳統媒體和新興媒體的聯合凸顯了傳統媒體的品牌性和新興媒體的時尚性，有利于減少開支避免資源浪費，即時性傳遞一手文化咨詢，最大限度地發揮各個媒體的優點，盡可能地發揮媒介融合和共組的影響。

媒介融合背景下的文化內容的更新推進了人們對于生存的重新思考，凸顯了人類在世界的作用和對于社會的影響。媒介融合一定程度上推動了第三產業的發展，不同的媒介和文化傳媒公司開始進行不同類別和層次的強強聯合。不同的媒介之間保持競爭和合作并存的關系，不同的文化傳媒公司及其他產業的企業公司也應抓住整體大時代趨勢，推出符合大時代潮流的文化內容，推出拳頭產品，加強更新換代能力，提高自身文化內容推廣的首發性和新鮮性。

五、媒介融合下的產業鏈延伸

在媒介融合的大背景下，抓住一個核心骨——網絡。充分調動和發揮網絡的優勢性，加強傳統媒體和新興媒體的結合，不斷地打造和擴展傳播媒體的產業鏈。傳統媒體在網絡時代下應采取一系列措施全面地進行媒介融合的革新。

（一）對文化內容進行創新

傳統媒體生產者要把所創造的文化內容視作銷售的精品，為了滿足受眾的需求和迎合受眾的心理，要運用多種載體和方式進行推廣。媒體創造的文化內容不僅僅只單指傳播的文化內容，還包括傳播文化內容的渠道和制作及推廣的技術。同樣，文化內容的展出形式也是多種多樣。“一對一”式的文化內容制作也非常常見，運用多種手段制作和推出的文化內容具有獨特性和針對性。傳統媒體和新興媒體的特點不同，媒體組合后將文化內容進行重組，避免了資源的浪費，增強了資源的回收性和革新性，同時也對應了受眾的口味。傳者和受眾之間多樣化的交流形式，使得媒體與受眾之間的心理隔閡大大縮小。

（二）對受眾的互動進行重視

在媒介融合的背景下，手機端口和PC端口以及其他端口不斷涌現，傳者要對應的是多樣化的受眾。在用戶看來，想要的是“自己想要的內容”，不再是“群眾想要的內容”。所以應該增強所傳播的文化的種類，擴展與受眾之間的互動渠道及方式，同時也擴展自身的業務，盡可能地滿足不同的受眾的心理需求。

（三）對不同媒介的產業鏈進行延伸

不同傳媒的不同技術的結合延伸了傳媒的產業鏈，盡可能調動資源的組合，創造最大的利益價值。在傳統媒體和新興媒體的大背景下，許多文化傳媒公司企業逐漸完善自身的產業藍圖。

六、媒介融合下媒體應做的改變

（一）媒體應擺脫現有體制束縛

在現有體制束縛下，地方傳統媒體生存空間被嚴重擠壓，發展步履維艱、生存面臨嚴峻挑戰。因此，地方傳統媒體應盡快進行體制改革，將束縛傳統媒體發展的包袱卸掉。如對地方傳統媒體進行整合，打破原有的傳統格局，優選精兵強將，并通過“紙、網、移、微、博、視”等融合發展，打造具有較強實力的新型媒體集團。同時，對傳統媒體內部運行機制也要進行改革。

（二）以跨界思維促進傳統媒體轉型

地方媒體融合不應簡單理解為對信息產品的搬運，傳統媒體不能只單單把目光放在過去的傳統媒體所經營的業務，而應主動加快媒體融合節奏，并通過不斷創新和跨界思維來全方位擴展新媒體業務。

（三）把提供產品轉變為經營用戶

在目前媒介融合的大背景下，傳統媒體和新興媒體不能只把目光鎖定在單一的新聞傳達功能上，而更應該重視用戶的需求是否得到滿足，如果為受眾提供的服務不夠完善，文化內容傳遞較為枯燥，功能不夠豐富，將會導致用戶的忠誠度喪失。不應該只為了追求非長期的收視效果，就將所有的終端僅僅看做推廣文化內容產品的端口，而冷落了自身的新興媒體端口。否則結局將是文化產品的影響擴大，但新興媒體的品牌被受眾所忽視。目前想要把文化產品做大的文化傳媒網絡企業，重點應放在社區，其次才是打造傳媒平臺，最次才是僅僅把目光鎖定在推廣自身的文化內容產品上，這一點有了不少前車之鑒。那些把受眾放在重中之重、打造社區理念的文化傳媒企業，都在開發十分具有前瞻性的網絡新端口，直接對應受眾的中心需求。在傳統媒體和新媒體不斷結合的今天，重點應放在擴大受眾聚焦的重點，圍繞受眾的需求進行功能的完善和革新，通過打造自身的多個端口來吸引更多的受眾。

（四）加大不同渠道資金的引入

在當前的大時代背景下，傳統媒體和新興媒體的融合缺乏資金引入將會變成泡沫。引入資金有許多渠道可以嘗試，例如宏觀的政治決策，政府應該給予地方性的官方支持和資金的引入支持。其次是可以嘗試有的放矢的高回報投資，成熟的網絡文化企業都需要有規劃性的高回報投資的支持。這也給網絡企業改進自身的受眾體驗，增強自身的競爭優勢提供了強大的物質支持，同時也促進了傳統媒體和新興媒體的融合，加速媒體的發展。

七、結語

在媒介融合背景下，如何加強媒介的創新能力以及延伸產業鏈是需要在很長一段時間里去實踐和探索的，但如果操作得當，必將發揮巨大的能量。相信隨著媒介融合大環境的不斷優化，融合的媒介將會發揮更積極的作用。