媒介融合背景下傳播形態(tài)創(chuàng)新分析

湯音璇

媒介融合背景下傳播形態(tài)創(chuàng)新分析

湯音璇

在媒介融合的背景下，傳播渠道的擴展與融合，生成了多樣化的傳播形式。在媒介融合背景下，對傳統(tǒng)廣播與新媒體共同發(fā)展、廣電節(jié)目的各項創(chuàng)新、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與傳播以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸進行探討。

媒介融合；傳播形態(tài)；技術(shù)文化創(chuàng)新

[作者] 湯音璇，武漢理工大學(xué)。

一、傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展

在媒介融合背景下，立體化的傳播渠道促使新的傳播形態(tài)產(chǎn)生，傳統(tǒng)廣播媒體與新興媒體融合發(fā)展，不僅與手機媒體深度融合，類型化的網(wǎng)絡(luò)電臺也不斷涌現(xiàn)，更是融合催生了傳播的新形態(tài)。媒介融合帶來了傳播形態(tài)的整體的改變。

（一）傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合立體傳播

在媒介融合的背景下，產(chǎn)生了新型的節(jié)目形態(tài)，舊的傳統(tǒng)媒體形態(tài)發(fā)生大幅變革的同時也促進了舊的傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。新興媒體所具有的新型創(chuàng)新能力，例如在傳播、信息重組方面有著巨大的優(yōu)勢，創(chuàng)造了“手機在手，精彩內(nèi)容全都有”的空前便捷。具有獨特類型特點的網(wǎng)絡(luò)媒體使得廣播媒體擺脫了在頻率、內(nèi)容以及環(huán)境條件等方面的限制，也為舊的廣播媒體提供了創(chuàng)新的機會。媒介融合帶來了廣播形態(tài)的分化與組合。在大數(shù)據(jù)大網(wǎng)絡(luò)時代，不需付費和便于傳遞的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)雜志，把音頻圖像等完美地組合在一起，也使舊的傳統(tǒng)媒體更具有影響力。

（二）傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合新型態(tài)勢

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的背景下，舊的廣播形態(tài)分化成了很多新的傳播形態(tài)，例如網(wǎng)絡(luò)、手機等多個端口。同時互聯(lián)網(wǎng)的方式使得技術(shù)和內(nèi)容更加高級，例如視頻播出的端口不斷增加，搜索引擎功能日趨完善，內(nèi)容覆蓋方面進一步擴大。信息以越來越多各種各樣的端口被傳遞的同時，多種媒介組合在一起凸顯了各自的以及最大的優(yōu)點。

技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果是媒體形態(tài)的創(chuàng)新，受眾接受信息的方式創(chuàng)新。多方面的媒體融合，導(dǎo)致傳媒業(yè)的環(huán)境進行深刻改革。傳統(tǒng)媒體及新興媒體在各方面進行創(chuàng)新和發(fā)展，廣播與報紙的融合、廣播與廣播的傳播融合、廣播與電視的融合，催生傳播的新形態(tài)。

二、媒介融合的技術(shù)創(chuàng)新：媒體融合下電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新與技術(shù)變革

（一）節(jié)目創(chuàng)造的過程更新

新聞節(jié)目在各方面進行改革和分化，選擇題意創(chuàng)新、稿件的數(shù)字化采集，編輯及審核等流程的嚴(yán)密化，使節(jié)目制作的全過程效率提高。

（二）生產(chǎn)過程監(jiān)管更新

傳統(tǒng)的方式只是對新聞的文稿的編輯、審核的過程嚴(yán)加監(jiān)管，現(xiàn)在既有的稿件用新聞的目錄當(dāng)線索，一起監(jiān)管文字和音頻。

（三）制作播出編輯流程更新

一檔節(jié)目做好之后，經(jīng)過審核，上傳到播出服務(wù)器，節(jié)目通過工作站而對外直播，在錄制的時候也可以同時后期處理，實現(xiàn)完整的鏈條。

（四）傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合的更新

大數(shù)據(jù)時代的背景下，傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)、手機端口等新興電視以各種各樣的方式進行交融。電視新聞節(jié)目通過手機端口、PC端口等端口平臺，進行即時的信息交融。廣告不再成為盈利的唯一選擇，行業(yè)增加了新的經(jīng)濟點。

三、媒介融合導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞報道的創(chuàng)新

在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體新聞報道的創(chuàng)新是必然的趨勢。傳媒媒體新聞報道主要是覆蓋各級各類新聞綜合廣電，拉長受眾收聽市場和擴大受眾規(guī)模、保持受眾對傳統(tǒng)媒體的忠誠度，才能保持自身的競爭力。傳統(tǒng)媒體新聞報道應(yīng)自身采取措施加強創(chuàng)新。

（一）打造傳統(tǒng)媒體新聞深度和獨特性

隨著時代的發(fā)展，受眾對于及時獲取信息提出了高標(biāo)準(zhǔn)和高要求。現(xiàn)代社會對于新聞的報道和推送已經(jīng)再次提速，單件事件的單次報道和單件事件的單天單次報道已不再受歡迎，逐漸演變成單次事件多次報道、單次事件的單天多次報道。新聞報道提速的同時，滾屏式新聞、追蹤式新聞以及即時性新聞的報道形式也逐漸誕生。連線報道和大直播是提高廣播新聞時效性的重要手段，在搶獨家和首發(fā)的同時也深化了新聞內(nèi)容，挖出新聞事件后的深度，這些手段提速了新聞報道的節(jié)奏。

（二）打造傳統(tǒng)媒體新聞可聽和新鮮性

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目形態(tài)是由傳統(tǒng)媒體節(jié)目的結(jié)構(gòu)和樣態(tài)所組成，由內(nèi)容和形式共同結(jié)合而生。打造傳統(tǒng)媒體新聞的可聽性和新鮮性，讓受眾不斷產(chǎn)生新鮮感，保證受眾的忠誠度。

（三）打造傳統(tǒng)媒體新聞的新力量，加入新興媒體部分

在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合背景下，媒體形態(tài)的創(chuàng)新和技術(shù)的進步為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新了新的發(fā)展可能。因為現(xiàn)有的大環(huán)境下媒體競爭日趨激烈，廣播不再成為受眾唯一的選擇。為了增強受眾的選擇可能，傳統(tǒng)媒體應(yīng)采取一系列措施積極創(chuàng)新，制定全面的發(fā)展策略，加強與新興媒體的結(jié)合，增強自身新聞報道的全面性，盡可能成為不可替代的一部分。為了擴大傳統(tǒng)媒體的影響，加強自身的核心競爭力，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合是媒介融合的必然趨勢。

四、媒介融合背景下的文化創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，新興媒體的不斷融入，傳媒領(lǐng)域不斷發(fā)生改革，手機端口、PC端口等一系列新興傳媒工具不斷上線，對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了不小的影響。所以在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的背景下，傳播的核心思想、傳播的平臺端口和傳播的影響范疇都在變革。

（一）媒介融合下的文化內(nèi)容創(chuàng)新

在媒介融合的背景下，文化內(nèi)容和形式的創(chuàng)新和傳播方式的變革，有不斷涌出的新興傳播媒體作為載體。網(wǎng)絡(luò)和新興技術(shù)使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合可以使文化進行立體性傳播，文像影音的傳播形式也有了新的詮釋和表達(dá)。文化內(nèi)容的創(chuàng)造發(fā)生了根本性的變革，網(wǎng)絡(luò)端口強調(diào)每一個受眾也都是一個傳者，自由和平等的理念的貫徹，使得“出版制作”的成本大大減少，UGC的誕生也說明“自產(chǎn)”逐漸成為潮流。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的數(shù)據(jù)融合，讓傳播媒介的一系列過程一環(huán)扣一環(huán)，合作和競爭關(guān)系并存，網(wǎng)絡(luò)的普及和覆蓋也為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的合作創(chuàng)作提供可能性。

（二）媒介融合下的文化內(nèi)容傳播

讓語言和語言之間的間隙縮小，是媒介與媒介之間的合作傳播的根本任務(wù)，也是文化推廣的目標(biāo)。在傳播媒介的融合背景中，競爭和合作的關(guān)系是并存的。媒介與媒介的聯(lián)合也是傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間所傳播的文化內(nèi)容的共享和傳播。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的聯(lián)合凸顯了傳統(tǒng)媒體的品牌性和新興媒體的時尚性，有利于減少開支避免資源浪費，即時性傳遞一手文化咨詢，最大限度地發(fā)揮各個媒體的優(yōu)點，盡可能地發(fā)揮媒介融合和共組的影響。

媒介融合背景下的文化內(nèi)容的更新推進了人們對于生存的重新思考，凸顯了人類在世界的作用和對于社會的影響。媒介融合一定程度上推動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不同的媒介和文化傳媒公司開始進行不同類別和層次的強強聯(lián)合。不同的媒介之間保持競爭和合作并存的關(guān)系，不同的文化傳媒公司及其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)公司也應(yīng)抓住整體大時代趨勢，推出符合大時代潮流的文化內(nèi)容，推出拳頭產(chǎn)品，加強更新?lián)Q代能力，提高自身文化內(nèi)容推廣的首發(fā)性和新鮮性。

五、媒介融合下的產(chǎn)業(yè)鏈延伸

在媒介融合的大背景下，抓住一個核心骨——網(wǎng)絡(luò)。充分調(diào)動和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢性，加強傳統(tǒng)媒體和新興媒體的結(jié)合，不斷地打造和擴展傳播媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代下應(yīng)采取一系列措施全面地進行媒介融合的革新。

（一）對文化內(nèi)容進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)者要把所創(chuàng)造的文化內(nèi)容視作銷售的精品，為了滿足受眾的需求和迎合受眾的心理，要運用多種載體和方式進行推廣。媒體創(chuàng)造的文化內(nèi)容不僅僅只單指傳播的文化內(nèi)容，還包括傳播文化內(nèi)容的渠道和制作及推廣的技術(shù)。同樣，文化內(nèi)容的展出形式也是多種多樣。“一對一”式的文化內(nèi)容制作也非常常見，運用多種手段制作和推出的文化內(nèi)容具有獨特性和針對性。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點不同，媒體組合后將文化內(nèi)容進行重組，避免了資源的浪費，增強了資源的回收性和革新性，同時也對應(yīng)了受眾的口味。傳者和受眾之間多樣化的交流形式，使得媒體與受眾之間的心理隔閡大大縮小。

（二）對受眾的互動進行重視

在媒介融合的背景下，手機端口和PC端口以及其他端口不斷涌現(xiàn)，傳者要對應(yīng)的是多樣化的受眾。在用戶看來，想要的是“自己想要的內(nèi)容”，不再是“群眾想要的內(nèi)容”。所以應(yīng)該增強所傳播的文化的種類，擴展與受眾之間的互動渠道及方式，同時也擴展自身的業(yè)務(wù)，盡可能地滿足不同的受眾的心理需求。

（三）對不同媒介的產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸

不同傳媒的不同技術(shù)的結(jié)合延伸了傳媒的產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能調(diào)動資源的組合，創(chuàng)造最大的利益價值。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的大背景下，許多文化傳媒公司企業(yè)逐漸完善自身的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。

六、媒介融合下媒體應(yīng)做的改變

（一）媒體應(yīng)擺脫現(xiàn)有體制束縛

在現(xiàn)有體制束縛下，地方傳統(tǒng)媒體生存空間被嚴(yán)重擠壓，發(fā)展步履維艱、生存面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。因此，地方傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快進行體制改革，將束縛傳統(tǒng)媒體發(fā)展的包袱卸掉。如對地方傳統(tǒng)媒體進行整合，打破原有的傳統(tǒng)格局，優(yōu)選精兵強將，并通過“紙、網(wǎng)、移、微、博、視”等融合發(fā)展，打造具有較強實力的新型媒體集團。同時，對傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運行機制也要進行改革。

（二）以跨界思維促進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

地方媒體融合不應(yīng)簡單理解為對信息產(chǎn)品的搬運，傳統(tǒng)媒體不能只單單把目光放在過去的傳統(tǒng)媒體所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，而應(yīng)主動加快媒體融合節(jié)奏，并通過不斷創(chuàng)新和跨界思維來全方位擴展新媒體業(yè)務(wù)。

（三）把提供產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營用戶

在目前媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體不能只把目光鎖定在單一的新聞傳達(dá)功能上，而更應(yīng)該重視用戶的需求是否得到滿足，如果為受眾提供的服務(wù)不夠完善，文化內(nèi)容傳遞較為枯燥，功能不夠豐富，將會導(dǎo)致用戶的忠誠度喪失。不應(yīng)該只為了追求非長期的收視效果，就將所有的終端僅僅看做推廣文化內(nèi)容產(chǎn)品的端口，而冷落了自身的新興媒體端口。否則結(jié)局將是文化產(chǎn)品的影響擴大，但新興媒體的品牌被受眾所忽視。目前想要把文化產(chǎn)品做大的文化傳媒網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，重點應(yīng)放在社區(qū)，其次才是打造傳媒平臺，最次才是僅僅把目光鎖定在推廣自身的文化內(nèi)容產(chǎn)品上，這一點有了不少前車之鑒。那些把受眾放在重中之重、打造社區(qū)理念的文化傳媒企業(yè)，都在開發(fā)十分具有前瞻性的網(wǎng)絡(luò)新端口，直接對應(yīng)受眾的中心需求。在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷結(jié)合的今天，重點應(yīng)放在擴大受眾聚焦的重點，圍繞受眾的需求進行功能的完善和革新，通過打造自身的多個端口來吸引更多的受眾。

（四）加大不同渠道資金的引入

在當(dāng)前的大時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合缺乏資金引入將會變成泡沫。引入資金有許多渠道可以嘗試，例如宏觀的政治決策，政府應(yīng)該給予地方性的官方支持和資金的引入支持。其次是可以嘗試有的放矢的高回報投資，成熟的網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)都需要有規(guī)劃性的高回報投資的支持。這也給網(wǎng)絡(luò)企業(yè)改進自身的受眾體驗，增強自身的競爭優(yōu)勢提供了強大的物質(zhì)支持，同時也促進了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，加速媒體的發(fā)展。

七、結(jié)語

在媒介融合背景下，如何加強媒介的創(chuàng)新能力以及延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)切枰诤荛L一段時間里去實踐和探索的，但如果操作得當(dāng)，必將發(fā)揮巨大的能量。相信隨著媒介融合大環(huán)境的不斷優(yōu)化，融合的媒介將會發(fā)揮更積極的作用。