移動直播風口下傳統媒體如何搶占話語權

韓 礪

移動直播風口下傳統媒體如何搶占話語權

韓 礪

自媒體的興起和蓬勃發展促使了許多新媒體的出現。2016年初至今，移動直播從新興產業變成家喻戶曉的詞語。尤其在一線城市，自媒體正成為受眾獲取多元化信息的窗口，甚至一度趕超傳統媒體，成為年輕一代心目中不可或缺的部分。在此種環境下，傳統媒體怎樣從中爭奪話語權以鞏固其原有的地位值得深思。闡述移動直播的特點和傳播理念，以及其對傳統媒體的影響，最后通過提出應對策略為傳統媒體的發展和地位鞏固給出建議。

移動直播；傳統媒體；話語權。

[作者] 韓礪，碩士，河南電視臺新聞中心記者。

一、緒論

在科技手段日新月異的影響下，傳播技術也隨之發生著翻天覆地的變化，傳統媒體統領天下的格局已然發生改變。媒介技術的變革也正在引發著傳播環境的變化，互聯網的發展普及帶動了一批又一批新興媒體的發展壯大。自媒體作為一種能夠彌補傳統媒體不夠多元化的存在而受到更多人的關注，移動直播作為自媒體的一種，既能夠展現直播人的風格與特點，也能夠以第三方的立場參與到公共議題中。很顯然這種傳播方式在一定程度上搶占了傳統媒體的話語權，對于新時代而言，社會各階層表達自身利益訴求是社會進步的一種表現，也會有更多的人參與到這樣一個環境中，這也是大時代發展的趨勢。所以在此種境遇下，傳統媒體愈發緊張起來，通過媒體融合、發展新欄目、改變原有節目的特點等方式來增加傳統媒體的收視率，以此來搶占更多的市場份額，想重新奪回屬于傳統媒體的主導地位，爭奪更多的話語權。

二、移動直播的特點和傳播理念

移動直播作為新興自媒體的一種，在其出現并發展壯大的過程中，呈現出其特有的屬性，并隨著大眾傳播的影響，對社會帶來了差異性的效果，本文從移動直播產生的方式、傳播途徑和效果方面闡述其特點和傳播理念。

（一）移動直播的產生方式

移動直播不同于傳統媒體，直播者只需要一臺智能手機，注冊相關的直播平臺，在有網絡的狀態下，便可以對自己或周圍發生的事情進行直播。總結來說，移動直播是全民參與傳播的一種方式，其產生具有便捷性和隨意性，產生的內容具有碎片化和多樣化的特點。直播不同于前幾年流行起來的微博有字數的限制，每個直播者只要在法律允許的范圍內，都可以針對某些話題進行詳細的闡述。

（二）移動直播的傳播途徑

移動直播的傳播途徑既有傳統的網絡媒體的特點，也有其局限性。與微博、微信不同，直播面對的是鏡頭，網絡的對面是正在觀看的受眾，在闡述觀點時個人的一舉一動都在鏡頭的展示范圍下，而微博可以配備相應的圖片、視頻等。但相對于傳統媒體，這種更加真實的存在感吸引著年輕人的目光。而且相對于網絡媒體，移動直播可以隨時隨地進行互動交流，對于突發性事件所引起的效果甚至超過傳統媒體。

（三）移動直播的傳播效果

移動直播的出現一定時間內改變了用戶之間的關系，直播的觀看者和發起者在一定程度上是互相依賴的關系。直播者需要關注和打賞維持直播，觀看者能從直播中找出樂趣，找到屬于自己圈子的內容。但同時直播也具有開放性。開放性是指任何觀看者都能在有網絡的情況下觀看直播，不受直播者的約束。直播者通過利用能夠吸引關注者的內容來擴大自己的直播圈，從而逐漸形成群體，直播者通過不斷得到反饋來陸續提供新的信息。

移動直播可以是多向交流的平臺，這種特點使得直播者可以以新聞當事人的身份傳遞信息、發表評論，由于直播信息發布的易操作性是傳統媒體所不能比擬的，因此，移動直播在大眾傳播的過程中扮演者多元化的角色，直播者通過個性化的設置及對信息的理解，從而提出自己的見解。但是，由于自媒體追求的是熱點和轟動效應，難免為了博得大眾的眼球和打賞而故意將事實夸大或做出一些不雅的事情，這在一定程度上違反了新聞或者信息的真實性。

三、移動直播對傳統媒體的影響分析

傳統媒體如廣播、電視、雜志等自產生到現在已發展多年，相比網絡媒體而言是比較成熟的產業，而且由于我國對于媒體輿論的控制相對較嚴，這些傳統媒體在國家的有序指導下經歷了多年的改革，有著相當的話語權和權威性，依然是當下很多人選擇可信賴的媒體資源。但隨著網絡媒體的日新月異，在事件發生后網絡媒體或者直播平臺會對事件提出不同的觀點，使傳統媒體的權威性得到挑戰，人們利用更便捷的直播平臺對事件進行深入了解更能滿足相當一部分人對于新聞或者某一事件的好奇心，這也恰好彌補了傳統媒體的缺點。從移動直播與傳統媒體的對比看來，傳統媒體正面臨如下幾個挑戰：

（一）直播信息的及時性與全面性

傳統媒體的新聞是由一個嚴謹而專業的采編團隊制作而成的，一條新聞會經過記者、編輯、主編等數個關卡審核后才會發布，這雖然能夠保證新聞的質量，卻花費了比直播多出數倍的時間，使得新聞的時效性大大落后于直播平臺。而傳播速度一直以來都是新聞傳播追求的目標，尤其在突發事件的報道上，傳統媒體的報道往往是在特定的時間，而直播卻能隨時隨地。同時，由于傳統媒體的播出時間有限，這也要求新聞只能以某一側面去展現事件的狀態，與直播的不限時長相比，信息的全面性也遭到了縮減。在大眾追求新聞背后的故事的情形下，傳統媒體明顯落后于移動直播。

（二）直播信息來源的廣泛性與平臺的開放性

在傳統媒體眼中，吃飯是一件太平常不過的事情，然而在移動直播的浪潮中，許許多多的主播們都通過吃飯這一平常事件得到了廣大網友的認可。由此看來，在自媒體如此發達的今天，移動直播的信息來源要更加廣泛。傳統媒體時代，受眾沒有自主選擇的話語權，新聞報道所反映出來的輿論立場總是表現出相對的穩定性，但通過移動直播平臺，受眾能夠自主選擇自己的輿論立場，觀看者與直播者通過同一個平臺進行新聞的觀看和信息的獲取，具有較大的開放性。

移動直播的火熱使得傳統媒體不得不重新考慮新聞傳播中各個因素的配比，在傳統媒體話語權日益下滑的當下，也逐漸開始利用新媒體中的熱點來吸引更多的年輕用戶。從目前的情況看來，移動直播對于傳統媒體的打擊很大，但卻從另一角度刺激了傳統媒體的轉型升級，同時也為傳統媒體提供了更多的素材。例如傳統媒體可以截取直播中比較熱門的話題來擴充新聞的來源，根據輿論的走向來確定新聞的側重點等，這都是傳統媒體搶占話語權的契機。

隨著更多的自媒體的興起，傳統媒體和移動直播之間也開始相互借鑒，同時也有很多優秀的直播者脫穎而出，得到許多關注者的認可，有的甚至專職做主播，通過合法傳播廣告，得到關注者的打賞來得到利益，也推動了自媒體的發展壯大。但是，隨著自媒體話題和傳統媒體的碰撞，傳統媒體為了得到更多人的關注，新聞的嚴肅性得到了降低，趣味性增強，更具有親和力。

四、傳統媒體的應對策略

傳統媒體本身有著強大的粉絲團體，移動直播恰好是從傳統媒體的粉絲團體中挖取，這難免就造成兩者勢力的沖突。移動直播作為新興勢力展現出了強大的能力，使得傳統媒體一時間難以招架。但新聞傳播從歷史的角度來看也是不斷與時俱進的，傳統媒體可以通過媒體融合、發展新欄目、改變原有節目的特點等方式來增加傳統媒體的收視率，以此來搶占更多的市場份額。想重新奪回屬于傳統媒體的主導地位，爭奪更多的話語權，傳統媒體可以進行的應對策略有：

（一）利用自媒體的宣傳進行信息的發布

從目前的發展趨勢來看，許多原有的傳統媒體都利用網絡力量對節目進行宣傳，利用微博、微信朋友圈等自媒體渠道來擴充自己的影響力，開通官方微博、微信公眾號等，并且對于重點節目推介可以附上相關的圖片或視頻介紹增強信息的可讀性。

（二）利用名人效應做宣傳

一些傳統媒體的名人如某些電視節目主持人一方面已經有了一批粉絲，另一方面他的觀點和表達方式已經被這批粉絲所擁護，利用這些名人效應，甚至利用名人開通直播來吸引更多的人關注主持人所代表的傳統媒體。

（三）利用直播平臺擴充信息源

直播平臺在全國有著大量的用戶，每天都會更新大量的直播節目，而且這些節目內容廣泛，有著十分龐大的信息源，傳統媒體可以利用這些信息源來獲取新聞線索，從大量的直播視頻中截取傳統媒體需要的內容進行資源整合利用，擴大傳統媒體的影響力。

（四）對輿論關注的內容進行深入報道

在當前環境中，雖然移動直播大行其道，但主流新聞媒體仍然被傳統媒體所占據，傳統媒體在影響力和公信力上都有著比較大的優勢。大眾對于傳統媒體的信賴使得傳統媒體一直有著一批忠實的用戶，這些用戶在一定程度上也影響著整個社會的輿論導向。對于傳統媒體而言，對輿論關注的問題進行深入報道，彌補了移動直播中新聞的片面性。移動直播碎片化使得其內容比較零散，傳統媒體有能力對這些內容進行資源整合，從而掌握事態發展的方向。

（五）創作新欄目

傳統媒體可以利用網絡資源歸納整理出大眾對于新聞或娛樂的訴求，從而創作出新的欄目，既滿足年輕人對新鮮事物的追求，又利用傳統媒體的嚴謹來規范新欄目，也許能夠成為一種新的風格。

五、結語

在大眾知識水平及個體意識提升的狀態下，公眾對于輿論的傳播有了新的訴求，傳統媒體的嚴謹和一絲不茍不能滿足當下年輕一代對于新聞及娛樂的需求，使得傳統媒體的受眾開始減少。面對傳統市場的萎縮，自媒體和網絡媒體的興起，特別是移動直播的大行其道，傳統媒體愈來愈需要探索應對之策。雖然移動直播利用先進的科技手段能夠迅速搶占市場，但傳統媒體依然在話語權上掌握一定主動權。因此，利用移動直播和傳統媒體互相借鑒，雙方各取優勢進行互補，并采取合作共贏的態度，相信有更加廣闊的未來。

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