媒體融合時代，講好中國故事，傳播中國聲音

熊錦華

媒體融合時代，講好中國故事，傳播中國聲音

熊錦華

在媒體融合時代，要講好中國故事，傳播中國聲音，要將鮮明的主題與鮮活的故事相結合，以小見大；善于運用新技術新手段，用互聯網思維講好中國故事；深入生活，用心發現、用情去講好故事，實現最佳傳播效果。

媒體融合；以小見大；互聯網思維

[作 者]熊錦華，秋光雜志社。

在媒體融合時代，媒體工作者如何講好中國故事，傳播中國聲音？內容方面，要選好故事素材。中國是一個“故事寶藏”，中國的經濟、政治、歷史、文化等都是故事的源泉。13億中國人正在實現中華民族偉大復興的中國夢，在追逐夢想的征途中，有許多中國故事值得關注和傳播，要選擇能展示中國發展進步的人物和事件。傳播方面，要將鮮明的主題與鮮活的故事相結合，以小見大；要運用新技術新手段，用互聯網思維講好故事，要用心用情講好故事。

一、將鮮明的主題與鮮活的故事相結合，以小見大

美國《華爾街日報》在內部培訓教材中強調：講一個好故事，是讀者最普遍和最基本的要求。記者身處新聞工作的最前沿，會講故事是其應具備的能力和本事，也是其責任和使命。在新媒體時代，新聞作品的影響力和傳播力大小，取決于記者怎樣去挖掘和講述能夠反映主題的故事。如果能夠將鮮明的主題與鮮活的故事相結合，找準思想表達的切入點，以小見大，就能成為有影響力的新聞作品。

家是最小國，國是千萬家。注重家風傳承是中華民族的優秀品格，也是黨的優良傳統。《秋光》雜志社于2016年6月至10月在廣東省范圍內開展尋找“十大好家庭好家風”系列活動，深入貫徹習近平總書記關于“注重家庭、注重家教、注重家風”的講話精神。活動在全省引起很大反響，經過群眾自薦、基層推薦和記者采訪，10個家庭獲“十大好家庭好家風”榮譽稱號。《秋光》雜志通過一個個鮮活的故事來報道十大好家庭好家風：東莞茶山的駱家十兄弟無分彼此，有好事共同分享，有困難互相幫忙，家族130多號人，其樂融融；肇慶的志愿者強叔一家，鄰里和諧，總是全家一起參與公益活動；清遠的孫伙生家庭，堅持每年到當地敬老院慰問，十多年從未間斷，自2011年起相繼資助了湖南鳳凰縣6名學生，至今已有2人圓了大學夢……一個個平凡的故事生動闡釋了深刻的主題，傳承好家風，看似平凡簡單，對社會而言，卻是一種巨大的道德精神力量。正如習近平總書記指出的，重視家庭建設，注重家庭，注重家風，使千千萬萬個家庭成為國家發展、民族進步、社會和諧的重要基點。這些優秀的家庭示范引領千萬家庭向善向美，使家庭文明之花在南粵大地競相綻放，為國家和社會進步提供源源不斷的正能量。

2017年春節期間，中央電視臺新聞頻道播出紀錄片《中國人的活法》，其中末節的《老丁小丁》引發關注。該片的主題是環境和食品，農業問題是是全球關注的熱點問題。面對這個大主題，制片人劉鴻彥以小人物為切口，紀錄老丁和小丁這對父子間的沖突。劉鴻彥一直專注于“中國夢”題材的挖掘，他認為關注普通人和小人物才是對“中國夢”最好的詮釋和體現。

父親老丁是當地種植水稻的大戶，對于水稻種植有著自己一整套體系，而小丁是家里唯一的大學生，畢業后回家幫助父親種田，但二人因對于水稻種植方法的不同常常引發沖突。“老丁采用的是大面積的機械化，用農機完成水稻的耕種和施肥，而小丁卻希望用填鴨的方法種植有機水稻，產量非常低，鴨子還隔三岔五地被人偷走幾只，第一年就給家里賠了十幾萬”，劉鴻彥說，“但是小丁總認為有機水稻是未來的發展方向，他不希望他的后代依然吃到的還是用農藥和化肥種出來的水稻，但父親卻總用算賬的方法給小丁上課”。在劉鴻彥的眼中，父親老丁是一個有些極端的人，然而也正是這樣的極端，給予了片子更強的沖突感和戲劇性。“即便極力反對，老丁還是給了小丁40畝的實驗田，其實他知道一定會賠錢，結果也確實如此。”[1]

有機食品生產數量少，無法滿足大量的需要，這也是當今眾多全球性問題之一，這部影片用一個簡單的故事給了我們大量的信息，這賦予了影片一個全球性的主題。

無論是華爾街日報的內部培訓教材的理論闡釋，還是《秋光》雜志對“十大好家庭好家風”的報道，以及《老丁小丁》紀錄片的成功，均充分表明鮮明的主題與鮮活的故事相結合是講好中國故事的關鍵，這樣才能在以小見大中達到春風化雨、潤物無聲的傳播效果。

二、善于運用新技術新手段，用互聯網思維講好中國故事

互聯網技術的普及和發展，推動了當前媒介技術的快速變革，促進了媒介融合。特別是自媒體的出現，依托互聯網建設的論壇、社區、QQ空間、博客、微博、微信等各種新媒體形式，成了媒體的新業態，成為講好中國故事、傳播中國聲音的新渠道、新平臺，對傳統媒體產生了巨大的影響。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）22日發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，已經相當于歐洲人口總量。其中，手機網民規模達6.95億，占比達95.1%。“.CN”注冊保有量超過2000萬，穩居全球國家頂級域名第一。通過手機終端接受信息的人越來越多，微博、微信已成為公眾了解新聞時事的第一渠道。

互聯網有效促進了媒體融合。傳統媒介在發揮固有優勢和作用的基礎上，開始應用互聯網思維和新技術新手段講好中國故事，傳播中國聲音。各大媒體在文字、圖片、音頻、視頻等方面進行創新，虛擬現實技術等也被應用于新聞輿論相關工作，大大增強新聞的現場感和吸引力，實現最佳傳播效果。

新華網今年推出短視頻《無人機航拍：換個姿勢看報告》，運用了航拍、混合現實技術等將《政府工作報告》數據指標，投射到由相關內容的立體背景上，形象生動地展現過去一年工作成效，使得《政府工作報告》的要點和內容逐一顯現，通俗易懂。美國《華爾街日報》視頻專欄首次報道了新華社推出的動漫MV《這六件“小事”，是習近平關心的“大事”》。該動漫MV將關系人民群眾生活質量的北方清潔取暖、垃圾分類、食品安全、住房、提高養老院服務質量、推進廢棄物處理等6類民生工程，形象而生動地表達出來，在海內外引起強烈反響。

各地方媒體也充分運用新技術、新手段。浙江廣播電視臺全國兩會融媒體新聞中心運用大數據、云計算等手段，打造了“兩會”報道“中央廚房”。這個演播室融合了大數據、云計算等技術，演播室的電子屏上顯示實時更新的“兩會”熱點，記者會跟隨這些熱點進行采訪。山東電視臺運用VR全景式相機，讓觀眾可以通過閃電新聞客戶端得到身臨其境的效果。江蘇廣播電視臺的“荔枝云”平臺深化了兩會報道的融合傳播，電視、廣播、新媒體等內容全部匯聚在荔枝云平臺上。南方報業傳媒集團進行立體傳播，南方網、南方+客戶端及各媒體新媒體端口組成傳播矩陣，全集團新媒體終端全國兩會報道點擊量超過2.5億。[2]

利用互聯網傳播“開放、互動、參與、分享”特點，各級媒介也打造出了優秀的傳播產品，讓受眾參與到內容生產的過程中。如人民日報客戶端的《全國兩會喊你加入群聊》，國務院總理李克強等政府官員們被拉入群聊。“央視新聞”移動網制作的《兩會有啥事我們幫你問》《請問部長》《小編帶你探直播有話快對部長說》等優秀傳播產品創新性地使用各種新技術、新方法，從受眾角度，使用互聯網思維，邀請觀眾互動，開啟新媒體直播，取得良好的傳播效果。

隨著移動互聯網技術的快速發展，傳統媒體與新媒體相融合，一份報紙轉變成為全媒體形態的媒體方陣，記者由筆桿子隊伍轉變為全媒體多面手團隊，利用新技術新手段新渠道新平臺，講好中國故事，傳播中國聲音。

三、深入生活，用心發現、用情去講好故事

人民群眾既是歷史的創造者，也是歷史的見證者。人民群眾的生活中存在著豐富的礦藏，存在著許多好人物好故事。人民群眾不是抽象的符號，而是一個一個具體的人，有血有肉，有情感，有夢想。媒體工作者要深入生活，尋找時代主題，捕捉創作靈感。

越來越多的媒體工作者在繁華中沉心靜氣，腳踏實地地深入生活，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。正如中國傳媒大學新聞傳播學部部長高曉紅教授所說“主流媒體更加注重貼近基層，更加注重話語創新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人，‘沾泥土’‘帶露珠’‘冒熱氣’的報道越來越多，‘千人一面’‘千文一面’的情況越來越少”[3]。

2016年7月，在紀念建黨95周年之際，《秋光》雜志深入粵北乳源，采訪盤萬才，采寫了《盤萬才：情系瑤山，永遠跟黨走》的文章。盤萬才是新中國成立后培養出來的粵北地區第一位瑤族干部，全國人大常委會原副委員長、廣東省委原第一書記習仲勛先后九次親切接見他。年已八旬的盤萬才，雖然早已退休，卻一刻也未停止過為乳源、為瑤胞服務。為了改變瑤山落后面貌，盤萬才帶領鄉親們修公路、辦教育、建小水電站，拉近外面世界與瑤山的距離，提高瑤胞的文化素質，讓光明照亮瑤山的山山水水……盤萬才把畢生都獻給了瑤山，用自己的實際行動，鑄造了一個老共產黨員的光輝形象。盤萬才的故事在社會上引起很大反響，激勵廣大離退休干部向他學習，為黨和人民的事業增添正能量。

中央電視臺“感動中國2016年度人物頒獎盛典”播出后，引起社會熱烈反響，好評如潮，這也是一個用心用情講好中國故事的成功例子。當選的人物來自社會各個階層，身處不同的環境、崗位、地位、年齡相差懸殊，貢獻、影響各有千秋。為中國航天事業做出突出貢獻的科學家孫家棟，三進火海舍己救人的平民英雄王鋒，在大山深處教書育人36年的女教師支月英、耶魯大學畢業后回國扎根農村的海歸村官秦玥飛……《感動中國》深度挖掘每個人物后面的精彩故事，這些故事給觀眾以強烈的精神震撼，許多觀眾和網友認為這些當選人物既代表著這個時代最核心的價值追求，傳遞了滿滿的社會正能量，又具有道德引領，是新時期最可愛的人。[4]

莫言在諾獎獲獎時的演講讓人記憶猶新，“我是一個講故事的人，因為講故事我獲得了諾貝爾文學獎，我獲獎后發生了很多精彩的故事，這些故事，讓我堅信真理和正義是存在的。今后的歲月里，我將繼續講我的故事”[5]。莫言通過他的故事讓世界聚焦中國好故事，讓世界更加了解中國。

今天的中國，比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標。實現中華民族偉大復興的中國夢，是當代中國最宏大、最精彩的故事。媒體工作者責任重大，要講好中國故事，增強新聞的傳播力、引導力和影響力，實現最佳傳播效果，提升中國形象。

[1]韓英楠.《中國人的活法》接地氣 父子之爭引關注[N].北京晨報，2017-02-15.

[2]左志新.在融合與創新中尋求發展——2017年全國兩會媒體報道綜述[J].傳媒，2017（7）：8-12.

[3]汪曉東，劉文波.習近平“2.19”講話一周年《人民日報》發重磅文章[N].人民日報，2017-02-18.

[4]孫金嶺.一曲溫潤人心的道德禮贊——央視《感動中國》緣何持續引發社會強烈關注和好評[J].傳媒，2017（6）：41-12.

[5]莫言.講故事的人[EB/OL].http：//www.chinanews.com/cul/2012/12-08/4392599.shtml.