淺析我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展
——以“一帶一路”戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的文化輸出

吳 磊

淺析我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展
——以“一帶一路”戰(zhàn)略為基礎(chǔ)的文化輸出

吳 磊

長期以來，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差和失衡的狀態(tài)，這對我國的經(jīng)濟利益和文化都形成很不利的影響。分析其中的原因，既有中華文化的特殊性，又有國內(nèi)出版機制存在的缺陷和出版企業(yè)的僵化問題。隨著國家對“一帶一路”的戰(zhàn)略構(gòu)想，逐漸變成現(xiàn)實，國家之間的合作不斷加強，給沿線的國家進一步開展深層次的文化交流帶來了新的契機。立足于“一帶一路”的戰(zhàn)略背景，我們迎來了扭轉(zhuǎn)出版業(yè)失衡狀態(tài)的新局面，積極開拓創(chuàng)新，用版權(quán)的輸出帶動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮。

圖書版權(quán)貿(mào)易；“一帶一路”；文化輸出；產(chǎn)業(yè)平衡

[作 者]吳磊，云南教育出版社有限責任公司。

2015年3月，國家正式頒發(fā)了文件《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，這個文件涉及亞非歐三個大洲的六十六個國家，“一帶一路”的戰(zhàn)略布局逐漸由愿景轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實，全面地影響我國諸多領(lǐng)域未來的發(fā)展道路。除了關(guān)注互聯(lián)互通和絲路基金融資平臺的建設(shè)外，文化發(fā)展在“一帶一路”中也十分重要。文化，是“一帶一路”建設(shè)的靈魂。版權(quán)貿(mào)易是文化建設(shè)的重要形式之一，是推動我國知識經(jīng)濟發(fā)展的重要組成成分，是文化輸出的重要途徑。

一般情況下就形式而言，版權(quán)貿(mào)易包含跨國圖書轉(zhuǎn)讓或許可圖書、錄音制品以及音像制品、電子出版物等等的版權(quán)從而獲利的行為。我國的版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)在20世紀90年代，并且其中以圖書版權(quán)的轉(zhuǎn)讓貿(mào)易比例最大，但是其中卻存在嚴重的逆差和失衡狀況，在此背景下，借助“一帶一路”的平臺發(fā)展機遇探析我國圖書版權(quán)的發(fā)展路徑，既能促進“一帶一路”沿線國家開展更加深入全面的人文交流，促進國際合作，同時有利于在新形勢下找到打破不平衡和逆差的突破口。

一、解析目前我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展失衡的現(xiàn)狀

（一）整體結(jié)構(gòu)失衡，逆差情況比較嚴重

與歐美的很多發(fā)展國家相比，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易起步比較晚，直到2014年，我國的圖書版權(quán)貿(mào)易達到21世紀初的3倍左右，根據(jù)國家相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2001年，我國圖書貿(mào)易量為8000多種，引進的圖書版權(quán)與輸出到國外的版權(quán)比例為13∶1，近五年以來，我國的圖書出版量無論是在總量上還是在結(jié)構(gòu)上都已經(jīng)發(fā)生很大程度的改進。2011年，我國新聞出版總署首次出臺主管部門規(guī)范性文件，推動圖書版權(quán)貿(mào)易的出口，并提出了幾個階段性的目標，然而由于我國的圖書版權(quán)出口并沒有形成長期有效的機制，因此，很多階段性的目標并沒有實現(xiàn)。2014年的輸出引進比例到達1∶2，這是有史以來，我國圖書版權(quán)出口獲得的最好成績。長久以來，我國引進的圖書版權(quán)多集中在日本、美國、法國等幾個國家，但是我國的圖書卻極少被這些國家引進，尤其需要注意的是，近幾年來，這種趨勢還出現(xiàn)了下降的趨勢。在圖書版權(quán)貿(mào)易中表現(xiàn)最突出的是我國的臺灣地區(qū)，為我國提升整體的圖書輸出水平做出了重要貢獻。

（二）內(nèi)部失衡的極端化

我國的圖書版權(quán)不僅體現(xiàn)在國家與國家之間的逆差和不平衡，在我國的三十一個省、直轄市、自治區(qū)之間也存在著嚴重的版權(quán)不平衡的現(xiàn)象。北京市在2014年的圖書輸出占全國總量的將近一半，與此形成鮮明對比的是，內(nèi)蒙古自治區(qū)、海南、青海、西藏、寧夏等地區(qū)，輸出量常年處于零輸出狀態(tài)，值得我們反思。多數(shù)的省份，在圖書出版問題上存在明顯的不足，盡管近年來已經(jīng)有所改善，但是其存在的問題仍然不容小視。尤其是需要表揚的新疆和甘肅突出了零輸出的現(xiàn)狀，還有些省份要提起重視，比如湖南、上海市均出現(xiàn)過在某些年份圖書版權(quán)明顯下降的狀況。

二、關(guān)于我國圖書版權(quán)貿(mào)易失衡現(xiàn)狀的探究

我國是一個文化產(chǎn)業(yè)大國，但是以圖書版權(quán)的輸出為代表的文化輸出卻長期處于弱勢地位，完全沒有實現(xiàn)由文化產(chǎn)業(yè)大國向文化產(chǎn)業(yè)強國的轉(zhuǎn)型。探究其中的原因，我國的科技文化水平、漢語的高語境文化等宏觀因素的影響，還有就是我國的很多文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)對品牌意識的任何不足，營銷能力和水平能力不足，這和國內(nèi)各省區(qū)之間存在的輸出能力差距不無關(guān)系。

（一）版權(quán)的輸出存在內(nèi)容上的局限性

圖書版權(quán)的貿(mào)易流動也展現(xiàn)了科技和知識的流動情況，相對于英、美、日等文化產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的國家，我國仍然處在吸收和引進圖書版權(quán)的階段，因此存在貿(mào)易上的逆差也就可以理解了。某種程度上而言，這反映了我國知識生產(chǎn)能力的不足，目前，我國輸出的圖書版權(quán)類別主要是關(guān)于歷史、醫(yī)藥、文學類的書籍。中國文字內(nèi)涵豐富，具有言簡意賅、婉轉(zhuǎn)含蓄的特性，因此在翻譯和理解上存在一定的問題，相對于西方書籍表述的簡潔翔實，中國的書籍難以被外國人理解。

因此，我國圖書版權(quán)的輸出主要集中在與我國文化接近的亞洲國家，這些地區(qū)有很多的華人華僑，多為當?shù)貙＜覍W者，普通民眾的接受程度比較低。

（二）輸出機構(gòu)操作上具有一定的低效性

我國圖書的版權(quán)貿(mào)易主要由各大出版社開展，后來很多的出版社合并成立了幾個大型的出版集團，但是由于建立之初，激勵機制不明確，制度不健全，很多具有行政色彩的出版社，在相關(guān)類別的圖書出版問題上不夠積極。圖書版權(quán)的引進由于投入的成本以及中間稅費手續(xù)十分復(fù)雜，短期內(nèi)能夠獲得的利益并不明顯，因此相關(guān)部門加強了對圖書版權(quán)引進的重視。就之前出版社耗費大量精力組織的圖書博覽會，并沒有起到增加圖書版權(quán)輸出的效果，僅僅是銷售了一部分圖書，與預(yù)期的效果差別很大。

（三）各地區(qū)文化差異影響

版權(quán)輸出，首先要求出版社擁有一定的圖書版權(quán)積累，逐漸形成自己的品牌，同時還要適當考慮輸出國家的文化背景、閱讀習慣。北京是我國的首都，也是我國政治文化的中心，很多出版社都聚集于此，如人民出版社、人大出版社、清華出版社等。這些大型的出版社在書籍編輯之初已經(jīng)開始考慮圖書的輸出和引進問題，豐富的人文資源使北京在全國的圖書出版總量上遙遙領(lǐng)先于其他地區(qū)。僅次于北京的其他圖書輸出量比較靠前的省區(qū)多位于沿海地區(qū)或者經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，主要是由于這些地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平相對較高，與其他國家的貿(mào)易往來更加頻繁，因此在圖書貿(mào)易輸出上具有一定的優(yōu)勢；與之相反的就是西藏、青海等經(jīng)濟發(fā)展水平相對欠缺的地區(qū)，缺乏具有競爭力的出版社，資源相對不足。

三、“一帶一路”背景下我國圖書版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的探索

我國圖書版權(quán)貿(mào)易逆差問題的存在，既有國民文化特殊性的原因，也有我國國內(nèi)出版社制度上存在的缺陷和不足。2014年12月，中宣部正式批準“絲路書香出版工程”，其內(nèi)容涵蓋重點翻譯資助項目、絲路國家圖書互助翻譯項目、漢語教材推廣項目、境外參展項目、出版物數(shù)據(jù)庫推廣項目等。立足于“一帶一路”的宏觀背景，我國應(yīng)以更高漲的熱情探索圖書貿(mào)易輸出的新思路。

（一）弘揚中華文化，拓寬沿線市場

在英國2015年在全世界范圍內(nèi)展開的國家文化軟實力和形象的調(diào)查中，中國位于世界第三十名，相對于我國的大國形象可以說這個排名十分不樂觀，我們應(yīng)該提高警惕。這表明我國的經(jīng)濟文化并沒有在世界范圍內(nèi)形成明顯的影響。在“一帶一路”背景下，我們要積極與其他國家開展文化交流，將中國的主流文化傳遞到更多的國家和地區(qū)，讓更多的外國朋友逐漸知道中國、了解中國、向往中國。這種文化的影響不僅可以幫助我國建立與經(jīng)濟政治相符的大國地位，對世界各國的影響也將是深刻的，圖書版權(quán)的輸出有助于擴大我國在輸出上的市場，也將帶動電子書、影音影像作品等等的出口。這里需要注意的是，我們的圖書在輸出翻譯的過程中應(yīng)該最大限度地保持圖書原汁原味的民族特色，避免文化特質(zhì)的流失，不能僅僅為了迎合外國讀者的需求舍本逐末。在選擇圖書輸出國家的輸出內(nèi)容上一定要仔細的甄別和篩選圖書的內(nèi)容，要有針對性，同時注意保留自己的文化特色，避免敏感和消極的文化，要逐漸向世界展現(xiàn)我國的文化、內(nèi)涵。

（二）重視國家政策支持，形成專業(yè)代理機構(gòu)

“一代一路”的政策涉及多個國家，僅憑單個出版社的力量想要擴大圖書的出版量可以說是困難重重。因此政府應(yīng)該鼓勵出版社之間相互合作，擰成一股繩，借助國家的政策和資金支持，完成品牌建設(shè)。鼓勵建設(shè)專業(yè)的圖書出版貿(mào)易代理機構(gòu)，由這些機構(gòu)搜集市場的需求信息，控制輸出圖書的質(zhì)量，簡化相關(guān)的審批程序，使圖書的出口貿(mào)易更加專業(yè)化、精簡化。

（三）發(fā)揮西北區(qū)位優(yōu)勢，尋求協(xié)作之路

北京作為我國版權(quán)輸出的中心區(qū)域，除了保持和發(fā)揮自身優(yōu)勢外，還應(yīng)該積極的帶動內(nèi)陸其他地區(qū)版權(quán)輸出貿(mào)易活動，加強與其他地區(qū)出版社的合作，尤其是在圖書出版貿(mào)易中占比極小的西北地區(qū)省份進行重點的幫扶。在“一帶一路”戰(zhàn)略布局中，我國西北地區(qū)的多個省份如：新疆、寧夏、青海、陜西以及甘肅等省份均處于其中關(guān)鍵環(huán)節(jié)，借此機會，西北地區(qū)在加強自身出版素質(zhì)提高的基礎(chǔ)上應(yīng)該進一步加強與圖書出版貿(mào)易較多的地區(qū)合作。

（四）培養(yǎng)專門的人才，加強專業(yè)培訓

文化輸出的過程中，人才發(fā)揮著重要作用，無論是選題還是翻譯、營銷都受到人的主觀因素的影響，甚至國內(nèi)外政策和法律的研讀分析工作都需要人才來完成。因此國家加大力度培養(yǎng)一批優(yōu)秀的圖書版權(quán)貿(mào)易專業(yè)化的工作人員，為“一帶一路”建設(shè)輸送更多的人才。

（五）重點發(fā)展數(shù)字圖書形式

與傳統(tǒng)的文化輸出方式相比，數(shù)字化的出版具有成本低、收益高的雙重優(yōu)勢。傳統(tǒng)的紙質(zhì)版的讀物容易出現(xiàn)積壓或短缺的現(xiàn)象，而數(shù)字出版物根據(jù)訂貨量確定產(chǎn)量，降低了物流、管理、支付的復(fù)雜性，簡化了交易的過程。新媒體時代，讀者的閱讀形式越來越廣泛，逐漸趨向于多元化、立體化，技術(shù)手段越來越先進，數(shù)字產(chǎn)品的發(fā)布形態(tài)更加的多樣化，人們可以用多種工具實現(xiàn)閱讀。

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