自媒體時代電視節目編輯的創新性研究

廖 麒

自媒體時代電視節目編輯的創新性研究

廖 麒

自媒體時代，電視節目存在形式變化太少、趣味性不足、時效性不足、跟風嚴重等問題，亟待創新和突破。應樹立創新意識，制作出具有時代特色、扎根社會現實的節目，同時勇于借鑒，并進行節目內容和形式的創新，方能真正實現自媒體時代電視節目編輯的創新。

自媒體時代；電視節目編輯；創新性

隨著自媒體的迅猛發展，傳統媒體遭遇到前所未有的挑戰，紙媒、電臺、電視三大傳統主流媒體在受眾中的影響力不斷下降。特別是電視媒體，在既要保留傳統，又要順應時代發展的困境中，非常需要創新和突破。再加上電視媒體的行業本身競爭激烈以及收視人群的需求不斷提高，就更需要通過電視節目編輯不斷進行創新和突破，保證電視節目對受眾有較強的吸引力。

一、傳統電視節目編輯存在的不足

因為有著多年的發展，電視媒體對于節目的拍攝、編輯和制作都有一套完整的體系，但隨著現代信息技術的發展，市場競爭越來越激烈，傳統電視節目編輯也逐漸體現出其不足之處。

（一）傳統影響導致電視節目編輯的形式變化太少、趣味性不足

傳統電視節目因為受編排時長限制，必須通過編輯和加工后才能進入播出機房播出，整體節目的編輯因受傳統理論影響與束縛有時容易導致電視節目內容呆板、無味，信息刪減明顯。另外，欄目的固定也決定了很多鮮活的信息無法被錄制播出。整體而言，電視節目越來越無法滿足受眾的需求，與自媒體相比缺乏多元性、新穎性和趣味性。

（二）屬性限制導致電視節目編輯的時效性不足

隨著智能手機和互聯網等信息技術的不斷突破和迅速發展，曾經傳統媒體的時效性優勢不復存在。按照傳統電視節目的業務流程，一條新聞的最終播出，需要經過了解信息、申報題材、現場拍攝、后期編輯和制作、審片等基本的流程和順序，無疑為電視節目的時效性帶來了嚴重的滯后效應[1]。而現代自媒體如微信、微博、直播等媒體則根本無須以上流程，可以迅速將新聞發生現場的實景實況迅速傳遞給受眾，特別是毫無個人意識強加的無剪輯畫面、事件發生實況等強視覺沖擊力的節目畫面的一步到位，充分滿足了受眾人群對信息的真實性和及時性的收視需求。

（三）資源緊缺導致電視節目編輯內容跟風嚴重

電視媒體的改革相對較晚，國內缺乏良好的IP資源，在某地方上星媒體引進國外較新的節目播出并獲得良好的社會反響后，其他媒體紛紛跟風上馬，從而形成全國都幾乎在播同一節目的現狀。如早年的相親節目、娛樂節目、選秀節目等都是復制率非常高的節目形式。最后，不得不由國家主管部門出臺相關規定進行調整。這其實與電視媒體改革滯后、行業從業人員思維固定有很大的關系，第一批引進國外節目形式的“吃螃蟹者”獲得了良好的回報，自然就會引起其他媒體的瘋狂跟進。

二、電視節目編輯創新的必要性

作為電視媒體核心內容的電視節目，必須要通過自我創新發展才能獲得新的生命力、占據市場，從而更好地完成作為黨的喉舌這一角色使命，所以電視節目編輯的創新就非常必要。

（一）有利于提高電視節目的本身競爭力

從傳播角度來看，電視媒體競爭力體現在收視率和覆蓋率兩個方面，其中覆蓋率是通過電視臺技術手段可以實現的，而收視率的來源核心就是電視節目。因此，電視節目的創新是提高電視媒體競爭力的核心，只有節目競爭力提高了，其經濟效益和社會效益才能同時得到提升。例如，湖南衛視、浙江衛視等一線省級衛星頻道，通過多年的節目的創新，使影響力提升到了相當的高度。即使地處東南亞、香港中英街等非主流覆蓋區域，湖南衛視依然有非常高的收視率。

（二）有利于提高電視節目的傳播價值與效率

電視媒體作為是社會民眾獲得精神文明食糧的主要渠道之一，對廣大群眾社會主義價值觀的形成具有不可替代的作用。好的電視節目應讓受眾得到潛移默化的教育，并影響到民眾的日常行為和生活態度。因此，電視媒體必須要追求傳播的價值和效率，而節目編輯只有順應時代發展潮流，不斷創新節目內容和形式，才有可能提高電視媒體的傳播價值和效率。

（三）有利于提高電視媒體本身的公信力

作為黨的喉舌之一，電視媒體只有通過不斷的創新，編輯出更多受眾喜歡的電視節目，才能擴大電視媒體的影響力，才有可能實現黨所賦予的使命，從而有助于樹立黨和電視媒體在人民群眾中的權威性和公信力。創新是實現電視節目傳播價值的保障，只有將社會主義價值觀通過不同的電視節目如新聞、娛樂、訪談、專題、體育、文化等節目進行全方位地傳播，才有可能實現價值觀的傳播和公信力的建立[2]。

三、自媒體時代電視節目編輯的創新路徑

電視節目的創新一直是媒體從業人員不斷追求的目標，而具有創新意識的電視媒體，其影響力也要高于一般普通媒體。縱觀電視媒體發展歷程，電視節目編輯的創新總體上是基于內容創新和形式創新兩個方面。

（一）樹立創新意識

在一個媒體劇烈變革的時代，對于電視節目編輯的創新性要求早已成為普遍要求，但國內仍然有很多電視臺依然處在空喊口號的階段，無論是媒體管理部門還是電視臺管理人員都沒有將電視節目的創新意識落到實處。而電視節目創新情況的差異，直接導致了目前國內衛星頻道的差距。只有創新電視節目編輯的思維與意識，才能創造出形式多樣、內容新穎的電視節目，才能得到受眾的廣泛認同，并順應新媒體時代的需求和發展趨勢，從最大程度上提高市場占有率。

（二）扎根社會現實[3]

隨著互聯網、移動網和電視網絡三網融合的深度發展，電視節目為了能在激烈的市場競爭中不斷提高競爭力，就需要不斷提高電視節目編輯的創新能力，突破傳統節目編輯的框框和思維，為電視節目的創新提供更多的新鮮思潮。因此，電視媒體對節目編輯人員的培養，應當將其創新能力作為首選，只有通過創新節目編輯，在不同的領域挖掘出具有較高社會價值的思想創意，并扎根社會現實，了解民眾精神需求，整體提升電視節目的競爭力，才能使電視節目保持較高的市場占有率。例如，2013年浙江衛視根據國家創建衛生文明城市的精神和號召，推出了一系列深入民生、體現社會主義價值觀的新聞節目，如《中國式過馬路》《尋找身邊的雷鋒》，將社會廣泛關注的事件通過電視屏幕清晰展現，并將社會主義核心價值觀進行了有效的傳播，既獲得廣大電視受眾的喜愛，又得到黨和人民政府的充分肯定。

（三）制作具有時代特色的節目

電視節目的內容創新，是在符合當前時期社會收視習慣和受眾愛好的基礎上，對節目內容的創新和改造，并可使傳統節目獲得新生。如湖南衛視的《快樂大本營》，自1997年創辦至今，二十年來依然在國內保持長盛不衰的現狀，每一個時期的《快樂大本營》都會有不同的娛樂風格，其子板塊的構架也有不同，這就是電視節目創新的典型案例。同一時期的很多娛樂節目早就停播了，這也充分說明電視節目的內容創新需要跟進時代的節奏。

電視節目編輯的創新還要善于挖掘題材，制造時代特色。例如湖南經濟頻道在電視劇的選擇上，就充分利用了“制造時代特色”這一招，屢試不爽，該頻道的730劇場一直是湖南省內電視劇的風向標，其制作和引進播出的《還珠格格》《流星花園》《丑女林無敵》《回家的誘惑》等電視劇無一不在全省甚至是全國制造出一場又一場的追劇風潮，這些豐績都是建立在團隊通過對當前播出劇種分析和下個階段觀眾需要什么樣的劇種的科學分析的基礎上，一次又一次大膽創新而來的。

（四）既善于創新，又勇于借鑒

電視節目創新的目的是為了提高電視節目的市場占有率，提高電視節目的影響力。因此，電視節目編輯既需要立足社會進行自我創意的創新，也需要著眼世界，借鑒國外先進的節目創意，通過借鑒和學習，使電視節目更具活力和生命力。例如《中國好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《百變大咖秀》等許多具有廣泛群眾基礎的優秀電視節目都是通過借鑒國外電視節目而誕生的，一經播出就獲得廣泛關注，這也為社會主義價值觀的傳播和實踐提供了良好平臺。

對于湖南衛視而言，電視節目編輯的創新意識已遠遠超過國內很多媒體同行，從早期的借鑒，到現在的自我創新，走過了一段時間。湖南本土的電視媒體創意人員的規模也已經逐漸成形。在馬欄山片區擁有八百多家文化傳播公司，專門從事電視節目的創新工作，通過與電視臺開展深度合作而獲得豐厚的回報[4]。

（五）電視節目營銷的創新

對于很多電視節目而言，在未引起社會廣泛的反響之前，都具有一定的風險。因此電視節目的創新是一個完整的體系，從創意到制作、從發行到銷售都需要用創新貫穿全程。作為湖南本土強勢媒體——湖南經視，一直是中國電視媒體的開創者，其730劇場開創了節目營銷的先河，當一部具有潛力的新題材電視劇被引進時，湖南經視就已經制定了系列的營銷推廣計劃，采用新聞、預告、公交候車亭廣告等形式進行宣傳，精彩的片段或圖片有效地勾起廣大民眾的收視欲望，從而實現了引領地方電視劇潮流的領導地位。

[1]劉元媛.數字化環境下電視節目編輯制作研究[J].數字傳媒研究，2016（6）.

[2]姜豪.“導向把握”在廣播電視節目編輯中的應用研究[J].西部廣播電視，2016（5）.

[3]戴慧芳，圖亞.現代電視節目編輯觀念中對現實生活的寫照[J].科技傳播，2014（12）.

[4]黃強.淺談電視節目編輯與后期制作[J].新聞窗，2017（3）.

[作 者]廖麒，湖南廣播電視臺新聞中心編輯。