視覺傳達設計的多元化與表現方式分析

徐亮

（吉林警察學院，吉林長春130000）

視覺傳達設計的多元化與表現方式分析

徐亮

（吉林警察學院，吉林長春130000）

視覺傳達是借由人類視覺觀察的方式，將相關信息傳遞給觀眾，促使觀眾理解視覺傳達設計者的相關意圖.視覺傳達可以采用圖形、圖案和文字等形式，綜合對相關信息進行傳遞，借助視覺媒介有效完成信息、情感和文化等內涵的傳遞.現階段，信息技術的發展和完善，為視覺傳達設計提供了更為有效的表現形式，從而使得視覺傳達可以更為趨近多元化，促使視覺傳達的設計水平和創造性可以得到進一步的提升.為了實現對視覺傳達設計的多元化，需要合理的對現有的技術類型和相關文化內涵進行綜合運用，進而有效推動視覺傳達的效果.

視覺傳達；設計；多元化；表現方式；文化

視覺傳達設計早期主要應用于網頁設計、宣傳品設計和展示設計等內容，借助視覺傳達的作用和意義，使得相關信息更為直觀有效的傳遞.現階段，視覺傳達設計的應用范圍日漸增加，且其的局限性也不斷減少，更加符合文化傳播、信息傳遞等的基本需求.另外，視覺傳達設計早已向空間上延伸，其內涵也更加豐富.基于此，針對視覺傳達設計的基本情況，對視覺傳達設計的多元化進行分析，在詳細的對視覺傳達設計的表現方法進行闡述，為視覺傳達的更好應用提供基礎，具體分析內容如下.

1 視覺傳達與視覺傳達設計分析

1.1 視覺傳達

所謂視覺傳達是基于某個具體的信息，借助相關圖形、文字、圖案等基本視覺媒介，完成對這些信息的傳遞.促使觀察者在解讀這些視覺媒介后，可以完成對目標信息的獲取.視覺傳達可以廣泛的應用到文化傳播、廣告宣傳等內容的傳遞，具有極高的應用價值和實踐意義[1].

1.2 視覺傳達設計

視覺傳達設計是為了完成視覺傳達的目的，按照具體所要表達的信息，由設計人員綜合對文字、圖形、符號等視覺媒介進行整合，使得受眾具有較高的接受度，并提升視覺表達的效果.現階段，科技和媒體的發展，視覺傳達的方式不斷增多，原有的視覺傳達設計方式，逐漸不能滿足現代人群的基本需求.因此，需要重視對視覺傳達設計的更新，達到與時俱進的是效果[2].新時代下視覺傳達設計的特點主要有：

（1）視覺載體更多.計算機遠程網絡通信技術的發展，有效的轉變了視覺載體的方式，視覺載體不再僅僅為二維空間設計，逐漸發展為“空間”“多維度”的設計，更為有效的實現信息傳遞.借助這些新型的視覺載體，直接有效的為產品宣傳、形象識別和包裝設計等提供基礎，推動視覺傳達的效果性提升.

（2）信息傳遞方式具有互動性.傳統視覺傳達設計主要是溝通設計者和消費者之間聯系的途徑，借由設計人員完成對相關內容的設計，借助適宜的信息傳遞途徑，將其傳達給受眾，容易出現接受度和關注度較差的情況.現階段，視覺傳達可以有效的與受眾之間進行互動，使得受眾可以切實的參與其中，更為吸引受眾的注意力.

（3）視覺傳達設計服務內涵更為豐富.視覺傳達設計不僅僅完成對相關商業活動提供信息傳遞.還可以借助相關藝術表現方式，實現對民族文化和核心價值觀等的傳遞，具有更為積極的作用和意義[3].

1.3 視覺傳達設計的原則分析

為了迎合受眾的基本需求，促使視覺傳達設計作品的美學特征和功能特性可以得到合理協調，需要合理的遵循視覺傳達設計的基本原則.

（1）信息簡潔易于理解.具體的視覺傳達設計，需要受眾在觀察到設計后，能夠直接解讀出信息的基本情況.故此，具體的設計中，需要避免設計復雜和過于分散的情況，做到便于理解和記憶，最終實現將視覺傳達設計者的設計意圖充分傳遞的效果.借助簡單直接易于理解設計，使得不同年齡段和學齡段的受眾均能理解，達到清晰明確的效果.

（2）具有較強的沖擊力.視覺傳達設計需要具有較好的視覺沖擊力，給予受眾極為深刻的印象，從而能夠對信息進行理解和記憶.設計者借助適宜表現手法和表現形式，使得視覺傳達設計具備良好的視覺沖擊力，進而達到受眾眼前一亮的效果，充分吸引受眾的注意力，完成視覺傳達設計者設計意圖的展示.

（3）形式創新豐富.避免設計單調和重復，具體的設計中，需要根據具體的表現方式，綜合對各類技術手段和造型手法等進行綜合運用.具體視覺傳達設計中，需要根據具體的視覺效果，結合各類豐富的表現形式，合理的對表現形式和綜合藝術手法進行應用，完成視覺傳達設計的效果的提升.

（4）所傳遞的信息需要具備真實性.視覺傳達設計是面向社會公眾，向社會公眾傳達信息，完成相關互動.這些數據傳達設計的信息需要向公眾傳達真實性的信息，必須保障信息的真實性和準確性，例如：在某一產品的宣傳時，視覺傳達設計不能包含虛假信息，避免誤導受眾，進而導致受眾生出受到欺騙的感情，導致產品的評價降低[4].

2 視覺傳達設計的多元化分析

信息技術在視覺傳達設計中的應用，為推動視覺傳達設計的多元化具有積極的作用和意義.借由數字化技術可以更為有效的對視覺媒介進行融合，從而達到刺激受眾感官效果，達到傳遞信息的效果.

2.1 視覺傳達設計的多元化內容

（1）空間塑造.視覺傳達設計的多元化發展中，空間塑造是其重要的發展方向，主要是室內或室外，選擇適宜的區域，合理的對空間進行應用，并結合透視、運動和矛盾等內容，使得設計的藝術感和人文特色可以得到進一步的表現.此外，空間塑造還可以建立在視覺平面的基礎上，妥善處理設計的空間關系.

（2）新媒體下的視覺傳達.計算機技術發展，媒體的傳播途徑不再局限于報紙、電視和廣告牌等內容.借由移動終端和計算機的發展，人們可以利用更多的渠道獲取信息.具體新媒體下的視覺傳遞，需要有效的結合移動終端和計算機，重視視覺傳達的互動性、實時性、共享性和個性化等特點，使得受眾在觀察視覺傳達設計時，能夠進行相關互動，且滿足受眾自身的基本需求，從而有效的符合受眾的心理[5].

（3）設計理念的多元化.設計理念對視覺傳達設計的效果影響十分明顯，在傳統設計理念下，設計人員需要在“以人為本”的基本觀念下，并對設計理念進行革新.重視對現有技術的利用，合理的將視頻拍攝和剪輯制作、數字化技術等進行應用，轉變傳統靜態的視覺表達設計，促使動態影像的視覺表達設計符合受眾的心理需求.

（4）設計內涵的多元化.內涵是視覺傳達設計所要表現的具體目的，重視文化內涵、商業內涵、公益內涵等綜合設計，使得視覺傳達設計能夠向受眾傳遞積極、健康和正能量的信息類型.以商業內涵為例，在滿足基本宣傳的效果上，還需要合理的對相關積極的信息進行傳遞，為推動社會的和諧安定做貢獻[6].

2.2 視覺傳達設計多元化的拓展

針對空間塑造和新媒體的基本情況，多元化設計，促使視覺傳達設計可以得到多元化的拓展.其中主要體現在：

（1）五感的擴展.所謂五感主要是指人們的感官，使得視覺傳達設計不僅僅局限在視覺傳遞媒介的基礎上，更為直接的將信息傳遞給人們.例如：具體的包裝設計中，不僅僅需要對包裝設計顏色、外形和圖案等進行設計，還需要綜合對包裝設計的外觀材料、色彩等內容進行綜合設計，實現對受眾強烈的感官沖擊，進而激發受眾的購買欲望[7].

（2）多維空間的擴展.在傳統二維、三維的基礎上，使得視覺傳達設計逐漸向多維空間擴展.借助空間擴展實現打破平面限制，促使受眾能夠切實的參與其中，并具有良好的互動體驗.例如：針對傳統公共識別符號的多維度化設計，使其轉化為多維空間符號，從而有效的增強視覺傳達設計的整體性和空間感，達到受眾好奇心和參與心理的提升.

（3）全方位的信息傳達方式.借助新媒體達到豐富傳遞效果的作用，充分勾起用戶的好奇心.另外，借助相關信息技術的應用，可以有效的為受眾構建視覺傳達設計豐富的活動平臺，促使受眾在感受設計的同時，可以自主選擇互動的類型，符合受眾的個性化心理需求[8].

2.3 文化視覺傳達設計的多元化設計

以文化為內涵的視覺傳達設計為例，對具體的視覺傳達設計，具體內容如下：

（1）多元化的文化交流與個性保持.全球經濟一體化的不斷深入，全球的文化交流更加深刻，國外文化與本土文化之間碰撞更為激烈.基于文化視覺傳達設計，需要合理的對文化進行篩選，妥善的處理外界文化和自身文化之間的關系.因此，具體的基于文化傳達設計的多元化，需要重視與其他文化的交流，再重視自身文化特性的設計，從而有效的推動視覺設計傳達個性化，切實保障自身文化的獨立和傳播.

（2）突出多元化民族文化的弘揚.民族文化的弘揚和傳播是促使社會核心價值觀、正能量等內容，為了突出多元化視野下的民族文化弘揚.具體設計中綜合對具有文化代表性圖文和影音等完成對民族文化的弘揚.以某市地鐵播放“百善孝為先”為例，借由通俗的文字，具有表現能力的動畫人物，有效的將孝道傳遞給等候地鐵和乘坐地鐵的受眾，可以有效觸動受眾的心靈，達到弘揚民族文化的效果.

（3）折射具體生活.個性化設計，基于視覺傳達設計具體的設計內容，可以切實的聯系受眾的生活、經濟和知識等內容，促使受眾可以切實感受設計中所要表達的文化類型，并引起受眾的共鳴，對受眾起到啟示和指引作用.以某市小區內部的小區宣傳欄為例，借由具有鮮明生活氣息語言，將小區內部的具有正能量意義的事件和文化進行闡述，促使人們可以加深對生活、經濟和知識的理解.

在文化的視覺傳達設計多元化發展中，需要綜合對多元化的擴展和多元化的基本內容進行綜合應用，達到綜合傳遞民族文化效果，促使中華民族悠久燦爛的民族文化可以得到傳承和延伸[9].

3 視覺傳達設計的表現方式

視覺傳達設計的表現方式，是突出視覺傳達設計效果和功能的基礎.現階段，受到信息技術的發展和完善，視覺傳達設計的表現方式逐漸增多，更為符合受眾的心理需求.

3.1 民族傳統文化的精髓表現

視覺傳達設計中民族文化和藝術精髓等，綜合將這些內容表現到視覺文化設計中，如：具有代表性的中國結、書法等，具體的視覺傳達設計中，在中國結圖案的構圖基礎上，選擇具有傳統筆墨書法特點的文字.借助這類視覺傳達設計方式，可以有效展示表現民族的傳統文化和藝術精髓.

3.2 數字影像技術

信息技術的不斷發展和進步，數字化技術不斷完善，可以有效為視覺傳達的設計提供基礎.數字影響技術可以實現對視覺傳達設計的表現形式進行轉變，將傳統簡單符號、圖像和文字進行豐富.使得設計實現圖文、視聽一體化，從而有效的擴大視覺傳達設計的有效性.這類表現形式，可以進一步提升設計與受眾之間的互動，使得受眾具有極其強烈的參與感和體驗感，最終實現受眾的共鳴，使得受眾的情感和感受可以得到最大的體現，進而促使視覺傳達設計的效果更為明顯.

3.3 計算機輔助設計

計算機技術逐漸應用到各個領域中，基于計算機輔助視覺傳達設計，可以有效的將原有的實物媒介轉化為數字信號，從而全面突出新媒體下的視覺傳達設計.現階段是一個多媒體時代，具有信息傳遞方式豐富的特點，借助計算機輔助設計的視覺傳達，能夠更為便利視覺傳達設計的傳遞途徑增加.另外，基于計算機輔助視覺傳達設計，具有其特有的設計環境，可以有效的為設計提供一個更為有效的三維環境.如：廣告設計形象設計，均可以采用計算機軟件進行設計，達到美觀性和創造性等特點. 3.4互聯網

借助互聯網使得信息傳遞打破時間、空間等的限制，使得信息得到一個更為廣泛的傳播途徑.且借助互聯網可以構建一個虛擬的社會，為人們的交流提供基礎.同時也延伸出基于互聯網的視覺傳達設計，如：網頁設計，借助網頁設計，向訪問者傳遞相關信息，增加訪問者的注意力和好奇心，促使訪問者進一步訪問.又如：基于互聯網的相關商業廣告，在互聯網的環境下，以其作為主要的視覺傳達表現形式，結合圖像、音視頻等，實現對相關商業產品的介紹，進而有效的吸引消費者注意力，達到提升消費者購買力的效果[10].

4 結束語

視覺傳達設計是通過對相關圖形、音視頻、文字和符號等內容的合理組合，對設計者的設計意圖和具體想要表達內容的進行傳遞，具有極高的應用價值.針對視覺傳達設計展開探討，分析視覺傳達設計技術特點及其設計原則等，在結合現階段視覺傳達設計，體現具體設計的多元化，進而使得視覺傳達設計更加符合時代和受眾的基本需求.再結合視覺傳達設計的設計情況，分析具體的表現方式，綜合的推動視覺傳達設計的質量和功能得到提升，強化對受眾的體驗感和個性化，實現設計內涵的有效傳遞.

〔1〕黃偉波,劉昕,劉江輝.計算機輔助的多元化視覺傳達設計研究[J].電腦與信息技術,2015,23(4): 30-31.

〔2〕柯赤楓.基于多媒體藝術表現形式的視覺傳達設計研究[J].藝術科技,2013(12):279-279.

〔3〕朱迅.視覺傳達設計對空間環境設計的再創造的研究[D].大連工業大學,2013.

〔4〕嚴晨.現代視覺傳達設計中的多感官表達研究[D].安徽工程大學,2013.

〔5〕楊泉榮.視覺傳達設計中視覺空間的研究與分析[D].西安美術學院,2013.

〔6〕郝杰.視覺傳達設計中的創造性思維分析[J].文藝生活·文藝理論,2015(6):61-61.

〔7〕程禹.視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式分析[J].美與時代,2016(5):103-104.

〔8〕王棟.新媒體下的視覺傳達設計及探究[J].長江叢刊,2016(28):82-82.

〔9〕李雅慧.基于視覺傳達元素在空間設計的新應用方式[J].藝術品鑒,2016(4).

〔10〕鐘佳.論視覺傳達設計中技術表現的創新[J].儷人:教師,2015(1):207-207.

J506

：A

：1673-260X（2017）03-0118-03

2016-11-17