進化：營銷中的變與不變

策劃人語

在過去一年的采訪中，最經常聽到的感嘆就是：這個時代變化太快了。

科技領域的摩爾定律發揮威力，任何領域都不可避免地受到技術進化的裹挾，而加速其進程和裂變。昨天剛剛興起的事物，今天就悄然落幕，而新的潮水正一波接一波地拍打在歷史的崖岸上。

瞬息萬變的營銷世界，將走向何方？

自4P營銷理論（Product、Price、Place、Promotion）提出以來，關于營銷理論的探索已經走過50余年，隨著技術以爆炸的速度迭代更新，營銷的智慧也在不斷進化。

數字時代的轟然來臨，一方面使營銷獲得了前所未有的活力：人機合一、消費者比特化、數據大爆炸等。另一方面，數字時代也對營銷提出了前所未有的挑戰：速度突變、渠道異化、關系升層等新課題不斷涌現。

加速變化帶來了更多的不確定性，這種“乘快艇于迷霧中穿行”的狀態，會使營銷人產生某種恐慌：科技進化的趨勢板上釘釘，但是營銷進化的趨勢路在何方？新事物如何應用于營銷領域？怎么才能不落后？如何摸著石頭過河不會摔倒溝里？

在進化的過程中，營銷人必須學會分辨：什么是真正的趨勢？什么是不變的本質？

2017年1月9日，《新營銷》雜志社攜手科特勒咨詢集團，以《進化——營銷中的變與不變》為主題，舉辦第十三屆中國營銷領袖年會，邀請業界精英、專家學者，圍爐暢談，試圖打破意象繁復的數字迷局，從營銷的本質出發，在營銷的變與不變中，找到營銷進化的方向。

同時，經過科特勒專家評審團評選，此屆年會頒發了2016年度科特勒“標桿”營銷大獎，以表彰為中國營銷進化做出杰出貢獻的營銷人。