“泡沫神話”，沒(méi)有贏家

辭舊迎新的“賀歲檔”又到了，國(guó)內(nèi)演藝市場(chǎng)也迎來(lái)了最熱鬧的“賺錢(qián)季”。最近一段時(shí)間，各種文藝演出、新電影的宣傳廣告不斷刷屏。然而，不少消費(fèi)者看過(guò)后卻大呼上當(dāng)：事先吹得震天響，其實(shí)根本不值那個(gè)價(jià)。

與股市一樣，娛樂(lè)圈里也到處是制造泡沫的“高手”。比如某些電影發(fā)行方的路數(shù)：影片上映前一定要大吹特吹，無(wú)論是吹明星，吹導(dǎo)演，還是吹作品，總之要讓消費(fèi)者覺(jué)得“不看就虧大了”，于是一窩蜂去搶票。等到觀眾發(fā)現(xiàn)這根本就是一部爛片時(shí)，對(duì)不起，票是你自愿買(mǎi)的，錢(qián)我們是不退的。

還有一些演出主辦方，擅長(zhǎng)“宰客”之道，基礎(chǔ)票價(jià)就定得奇高，把傳統(tǒng)上會(huì)被二手票商加價(jià)的利潤(rùn)在一手環(huán)節(jié)就賺足，然后炒作話題、推高市場(chǎng)預(yù)期，再玩一出囤積居奇的把戲，簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)詐騙。

盡管如此，與那些動(dòng)輒幾億、幾十億的影視資本運(yùn)作相比，票價(jià)里的貓兒膩恐怕只是冰山一角。放大到整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也不過(guò)是滄海一粟。如果延伸開(kāi)去，倒是讓人聯(lián)想到另一個(gè)類似的市場(chǎng)——房地產(chǎn)。

如果把房子類比成門(mén)票，那么買(mǎi)房也是按需購(gòu)票、按票入座。按理說(shuō)，有多少座、多少票并不難弄清，可很多中間人偏偏刻意隱瞞供應(yīng)情況。即使是萬(wàn)人大場(chǎng)，僅僅千人需要，他們也只拿出800張票，并且在輿論上放足風(fēng)聲：雇一萬(wàn)“水軍”日夜吶喊，雇一千“黃牛”日夜排隊(duì)，制造出一種“如果今天搶不上就會(huì)天崩地裂、日月無(wú)光”的世界末日景象，弄得整個(gè)市場(chǎng)人心惶惶，消費(fèi)者不得不掏光自己多年積蓄，為這種恐慌感付出極高溢價(jià)。

為了掩蓋真實(shí)的供求信息，本來(lái)可以發(fā)布供給數(shù)據(jù)的部門(mén)不愿發(fā)，因?yàn)檫€要靠土地交易完成財(cái)政收入計(jì)劃；本來(lái)不必宣傳需求恐慌的媒體還在鼓吹，因?yàn)樗麄冇械囊康禺a(chǎn)商的公關(guān)費(fèi)用獲取收益，有的則是隨波逐流；指望房地產(chǎn)商有“良心”更不可能，因?yàn)橥ㄟ^(guò)饑餓營(yíng)銷的方式制造市場(chǎng)恐慌和天價(jià)房產(chǎn)，是他們最樂(lè)意干的事。當(dāng)整個(gè)行業(yè)都因利益而坐在同一艘船上時(shí)，只能玩一場(chǎng)“比比誰(shuí)更貪婪”的游戲。

沒(méi)錯(cuò)，與演藝市場(chǎng)一樣，房地產(chǎn)市場(chǎng)也每天都在制造神話，而且已經(jīng)形成了一整套利益相通、互相庇護(hù)的既得利益系統(tǒng)，因此才能將中國(guó)房地產(chǎn)的“天價(jià)神話”維持住。

然而，泡沫終究是泡沫，總有一天要破滅。“神話”終究難以抵擋身體被掏空帶來(lái)的徹底崩潰。涸澤而漁，不可能支撐一世。這場(chǎng)游戲里沒(méi)有贏家：消費(fèi)者受騙，黃牛們把票砸手里了，銷售方收不回成本，行業(yè)誠(chéng)信遭質(zhì)疑，這些對(duì)市場(chǎng)的破壞性都是長(zhǎng)久的。正如房地產(chǎn)一旦勢(shì)頭不再，房地產(chǎn)商一定會(huì)哭窮、哭稅負(fù)重，最后的壓力還是落在政府身上。經(jīng)濟(jì)壓力或許可以消化吸收，信用壓力卻會(huì)帶來(lái)巨大的后遺癥。

最近，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，要防止系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，防止過(guò)分炒作，個(gè)中深意，值得各個(gè)行業(yè)領(lǐng)悟。