基于創意理論的鄱陽湖旅游產品研究

魏偉新++郭英

摘 要：鄱陽湖作為我國的第一大淡水湖泊，擁有類型多樣的旅游資源，但是至今鄱陽湖旅游仍然是以觀光旅游為主，尚未開發出具有特色的創意新型旅游產品，不足以吸引眾多的旅游者。基于對鄱陽湖旅游產品進行創意性的開發，在鄱陽湖旅游資源和旅游開發原則的基礎上提出鄱陽湖旅游創意產品構想，旨在探索創新性開發鄱陽湖旅游資源，變鄱陽湖旅游資源優勢為旅游優勢，使鄱陽湖旅游產品富有個性，從而為廣大游客所選擇，為江西省旅游業走向“鄱陽湖時代”提供一定的參考。

關鍵詞：創意；旅游產品；產品開發；鄱陽湖

中圖分類號：F76 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）26-0115-02

一、問題的提出

在現代社會經濟不斷發展和人們生活水平不斷提高的大背景下，人們已經不滿足于生活上的需求，轉而逐漸追求精神上的滿足。基于現實的需求，旅游作為一種休閑、體驗、觀光類的活動逐漸走進人們的生活，而伴隨著旅游興起的旅游業也越來越興盛，隨之而來的旅游產品也在各種不同的創意之下被開發出來。鄱陽湖作為中國的第一大淡水湖，具有豐富各異的旅游資源。隨著旅游業的興起，鄱陽湖也逐漸走進人們的視野，成為休閑旅游勝地。但就某種程度來講，鄱陽湖的旅游產品開發還不夠，沒有足夠好的特色產品吸引游客、留住游客。探索創新性開發鄱陽湖旅游資源，變鄱陽湖旅游資源優勢為旅游優勢，使鄱陽湖旅游產品富有個性，從而為廣大游客所選擇，為江西旅游業走向鄱陽湖時代提供一定的參考。

二、基于創意的鄱陽湖旅游產品開發思路

1.構建鄱陽湖特色旅游創意園區

旅游創意園區，是基于旅游區域資源的特點，通過創意性的主題設定來整合原有資源，從而增加旅游景點科普性、特色化和互動參與性的園區，例如各類主題公園。

鄱陽湖作為中國第一大淡水湖，水體面積達3 150平方公里，有豐富的水體旅游資源，可以依據鄱陽湖特色的水體資源，打造以水上游樂場為主題的“鄱陽湖水上樂園”。在建立水上樂園的過程中，可以在其中加入動感水世界文化主題公園、水族館、水上電影城、水生博物館、游艇比賽俱樂部等，可以以特色濕地環境、候鳥天堂等主題打造有關鄱陽湖的旅游創意公園。

2.通過動畫形式活化鄱陽湖靜態旅游資源

目前，鄱陽湖的自然旅游景點和人文旅游景點大多是將原生態旅游資源以文物古跡形成的靜態旅游和觀光旅游資源形式來呈現，相對現在的國際旅游創意活動來說十分的單調。而動漫和動畫是旅游創意產業活動中頗具特色的表現形式，將其融入鄱陽湖現有旅游資源的開發塑造中，一方面，可以利用動漫、動畫等方式搭建虛擬旅游平臺，將鄱陽湖的靜態旅游資源通過構建網絡、建立獨立網站聲情并茂地呈現出來，以達到新穎、新奇的目的，并將鄱陽湖特有的歷史、人文文化宣傳出去；另一方面，九江地區還沒有真正意義上的兒童樂園，正在勃然興起的 “動漫社區”、“卡通總動員”、“動漫嘉年華”等等活動，是現實社會中最受歡迎的活動，而鄱陽湖有著獨特的水上娛樂和旅游參與元素，所以通過精心組織和策劃，就可以在鄱陽湖打造出一個獨特的鄱陽湖兒童的專項旅游活動。

3.旅游紀念品突出創意設計

旅游紀念品作為旅游區特色的最直接物質形式，是創造旅游消費的重要環節，其設計、包裝和營銷模式選擇的質量，能夠表現出地方特色，樹立品牌，提高市場占有率。如將創意理念的時尚與工藝設計融入其中，則更加有利于鄱陽湖區域的旅游紀念品的優化。

鄱陽湖具有悠久的文化內涵，衍生出許多極具藝術的傳統工藝品，我們可以通過開發鄱陽湖周邊的傳統工藝來促進鄱陽湖旅游。例如瑞昌的剪紙和竹編，一則可以作為鄱陽湖旅游的鄉鎮旅游特色，作為紀念品，另外可以讓其作為鄱陽湖特色藝術品實現經濟價值。湖口的草龍，作為鄱陽湖民間特有的歷史文化遺產，一方面要結合鄱陽湖旅游，打造為鄱陽湖特有文化，讓旅游者來鄱陽湖旅游就能想起湖口的草龍；另一方面也能更好地繼承當地的古老文化。還有修水的全豐花燈。花燈在我國具有悠久的歷史，可以說每個人都有一個自己的花燈情結。結合修水全豐花燈，設計創新一個花燈節，或者在元宵節這天打造一個盛大的燈會，擴大影響力。

4.打造創意型的旅游節慶和活動項目

節日活動和旅游項目是旅游活動的重要內容，盲目跟隨時間實踐和編制內容將不可避免地失去市場吸引力，加上規劃創意元素，通過轉換場地、變更活動方式、重組、創新和完善活動內容，并提出創意新型的宣傳等方式，可以增加鄱陽湖旅游的吸引力和品牌影響力。

鄱陽湖具有良好的旅游資源，可以開發互動參與鄱陽湖生態保護活動，如組織游客進行環保、種植、宣傳等既有意義又好玩的活動。另外，可以結合鄱陽湖的民間藝術文化、藝術特色和美食小吃等，創新設計一些旅游項目活動，讓旅游者在觀賞鄱陽湖優美獨特的風景之余，可以親自體驗鄱陽湖的文化、美食、精神。鄱陽湖湖城港灣美食街是現今鄱陽湖最好的小吃街，可以打造屬于鄱陽湖特有的鄱陽湖美食節，并融入美食大賽、廚藝大比拼等節目，運用鄱陽湖特有的主食材制作出好吃又好玩的獨特美食。鄱陽湖具有悠久的捕魚文化，并且在其中形成了具有鄱陽湖特色的水上人家居住特色，是鄱陽湖捕魚文化的歷史見證，可以通過水上人家獨特建筑，打造鄱陽湖水上農家游，開發傳統捕魚方式為體驗式捕魚游，集傳統水上農家菜為水上全魚宴，打造出獨特的鄱陽湖水上人家。武寧的打鼓歌，可以將其打造成鄱陽湖農村休閑旅游的一部分，增加農村旅游中的情趣；星子的和西河戲、九江縣三聲腔都是我國戲曲藝術的一部分，加入鄱陽湖旅游特色當中，可以讓旅游者體會到之中的情趣，還可以讓他們了解到鄱陽湖戲曲文化。特色的鄱陽湖戲曲文化影響了整個鄱陽湖地域，可以將這些戲曲與歌曲、特色舞蹈和鄱陽湖水上古船組合成為一個具有鄱陽湖特色的水上節目組，通過水上古船游玩的方式，將鄱陽湖的人文文化體現出來，并加入一定的花燈節目，邀請游客參與，增加古船歡樂游的趣味性。

5.打造創新生態觀光旅游

現階段鄱陽湖旅游主要是以觀光體驗為主，主要景物都集中在公園、建筑景區等地方，而打造創新生態觀光體驗游是以鄱陽湖濕地豐富的生物資源、多樣的濕地景觀、人文景觀為觀賞體驗對象，將旅游環境與休閑度假有機融合起來，通過多種游覽方式，如建設隱蔽觀鳥臺、開辟水上古船游線路、打造水底探險活動、建立沙灘露營基地等，讓前來的游客深刻體會鄱陽湖的景物風光。

通過借鑒其他創意休閑度假產品開發的成功經驗，再結合鄱陽湖自身特點，因地制宜，在不破壞生態環境的基礎上，建設以觀鳥、垂釣、休閑等為主的休閑娛樂度假區，在鄱陽湖區域的文化遺產基礎上，打造鄱陽湖特色的休閑度假村和民俗文化村，并建立游泳俱樂部、水療康復中心、水景觀、特色的美食街等項目，大力發展生態休閑旅游。

參考文獻：

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