“互聯網+農業”下農戶失信分析

摘要：隨著“互聯網+農業”模式的創新發展和深入推廣，農戶誠信建設的重要性更加凸顯，是否能夠保證農戶誠信將成為制約“互聯網+農業”模式順利推廣的關鍵性因素。本文圍繞農戶誠信對“互聯網+農業”發展中農戶原因展開討論，并在此基礎上提出相應建議。

關鍵詞：互聯網+農業；農戶；誠信

中圖分類號：F321.42 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

一、“互聯網+農業”的概述

2015年7月國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，將“互聯網+”農業列為了重點發展對象，隨后國務院明確指出將“積極培育農村電子商務市場主體”排在三大重點任務首位。[1]這足以見得國家把“互聯網+農業”模式作為推動未來農業發展的重大戰略決策。“互聯網+農業”模式的魅力就在“如何加”的問題，這種加法是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統農業進行深度融合，創造新農業發展新業態。“互聯網+農業”一方面極大地推進了農業現代化進程，實現了資源優化配置和農業科學技術的進步，提高從事農業生產農戶的專業技術水平；另一方面“互聯網+農業”通過實時化、便利化、感知化、智能化等手段，為農村管理、農地確權、農技推廣、農村金融、等提供準確、動態、科學的全方位信息服務，成為推進現代農業跨越式發展的新引擎、新動力。[2]

二、“互聯網+農業”下農戶誠信原因分析

誠實守信是中華民族的傳統美德。誠信，即誠實和信用的結合體，誠實是道德范疇，信用屬于經濟范疇。[3]新時期“互聯網+農業”下，農戶失信的原因主要有以下幾點。

1.經濟利益的驅動。隨著市場經濟的發展和改革開放的深入，農村經濟也得到了快速發展，廣大農民的開放意識和競爭觀念得到了提升，市場經濟的負面作用和多元文化思潮也深深地影響著廣大農民的思想，加上農村思想政治工作薄弱，拜金主義、利己主義在農村抬頭，實用主義盛行，使得一些投機取巧的不良手段成為部分農民追求經濟收入的價值選擇。[4]在利益的驅動下，一些農戶為了滿足市場需求就會產生失信行為，以次充好，造假制假，更有甚者會做出一些違法行為來滿足利益需求，在農產品生產中大量使用農藥、有毒有害的化學添加劑，直接危害到消費者的身體健康。

2.政府監管不到位。由于市場經濟本身固有的缺陷，要求政府的宏觀調控這只“看得見的手”和市場這只“看不見的手”有效的協調發揮作用，才能夠保證農產品市場的健康運行。政府在“互聯網+農業”的模式推廣中起到主導作用，政府有責任為“互聯網+農業”模式的健康發展創造一個良好的成長環境，但是目前針對我國農產品市場上的誠信缺失問題，政府的監管機制仍需完善，對守信失信的獎懲力度以及誠信機制的法律法規尚不完善，在一定程度上影響了政府支持“互聯網+農業”的模式推廣政策和決策的推行。

3.社會媒體的失職。社會上的媒體從誕生時起就在引領輿論導向、普及科學道德知識、樹立積極價值觀等方面發揮著積極作用。[5]特別是在互聯網高速發展的今天，人們對信息的獲取也就越來越依賴網絡、依賴媒體。然而隨著市場經濟的快速發展，媒體也被卷入其中，參與著市場經濟的角逐。社會媒體在對農產品失信問題報導時，缺乏一個公平、客觀的態度，媒體作為社會輿論的風向標，其對新聞事件的報導直接影響著社會公眾對該事件的態度，然而媒體為了吸引眼球，對農產品市場中的失信事件進行過量、夸大報導，反而很少去報導農戶誠實守信的新聞，給社會公眾一種農產品市場上到處充斥著“不誠信”的假象。

三、農戶誠信建設的思考

1.加強農村誠信文化建設

提高農戶的誠信，關鍵在于加強農村誠信文化建設，提高農村整體誠信水平，使其內化為農戶的自覺行動。首先，要喚醒、喚回農村淳樸的、勤勞的、友善的本質，加強農村誠信文化建設，在農村地區把農戶誠信教育和誠信建設融入到新農村建設、美麗文明鄉村建設之中，開展誠實守信學習活動，誠實守信宣傳活動。其次，在農村開展針對經營農村電商的農戶，龍頭企業經營者以及與龍頭企業簽訂合同農戶的誠信教育，讓這些“互聯網+農業”影響下的參與者能夠誠信經營，誠信生產，誠信合作，共同助推“互聯網+農業”模式的發展。最后，要充分發揮農村基層黨組織在誠信建文化建設中的重要性，積極開展農村“兩委”班子的誠信廉潔文化建設活動，建設農村誠信電商經營領導干部隊伍。

2.加強政府的監督管理

誠實守信是市場經濟的基石，政府要利用宏觀調控手段為“互聯網+農業”模式的推廣創造一個誠實守信的環境。政府要完善網絡平臺農產品銷售的監督檢查機制，制定相應的法律法規。在“互聯網+農業”快速發展的同時，各地方政府要設立專門的農產品銷售監督審查機構，對本地網絡銷售的農產品進行適時的抽查、審查，對弄虛作假、以次充好、不合格的農產品銷售農戶進行處罰，并責令其退出整頓，進一步健全我國的農產品網絡銷售的各項法律法規，來彌補這一空缺，把社會誠信納入法制的軌道，特別要加大對生產銷售危害消費者生命安全的農產品，維護和培育良好的社會信用秩序為“互聯網+農業”發展保駕護航。

3.新聞媒體發揮好引導作用

對于“互聯網+農業”模式推廣過程中，出現的誠信農戶個體，誠信農戶群體進行跟蹤報導，深度報道，使其能夠對其他地區農戶誠信做出榜樣，做出激勵，而對失信事件，媒體要進行真實曝光，讓消費者了解其失信在哪？而不能為了贏得公眾眼球，對事件進行夸大扭曲報導；另一方面，要引導輿論在網絡上進行客觀、公正的發表言論，勿夸大其詞，勿弄虛作假。在互聯網快速發展的今天，人們的言論也就變得更加自由了，新聞媒體作為社會輿論的風向標，要對社會輿論力量進行正確的引導，倡導社會“正能量”，為“互聯網+農業”的發展培育、創造出一個文明、誠信的社會大環境。

參考文獻：

[1]禤燕慶，康志華，趙博雄.龍頭企業融入“互聯網+”現代農業調研[J].農村經營管理，2016，1：31-32.

[2]侯昭宇.“互聯網+農業”對現代農業的影響[J].中國果菜，2016，2：71-73.

[3]蘇昕，于仁竹，張曉雨.我國農產品誠信交易機制設計研究——基于農民專業合作社視角[J].宏觀經濟研究，2014，4：10-17.

[4]張綱.誠信農民建設面臨的挑戰及應對路徑[J].南都學壇，2014，04：79-83.

[5]王鵬程，萬春梅.媒體在誠信體系建設中的作用[J].岳陽職業技術學院學報，2012，4：113-116.

作者簡介：朱亞強，中國農業大學2015級研究生。