視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢探析

任修霞

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢探析

任修霞1,2

（1.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 230011；2.安徽涉外經(jīng)濟職業(yè)學(xué)院，安徽 合肥 230011）

當(dāng)前，視覺傳達設(shè)計行業(yè)仍處于不斷探索的階段，存在著困惑和懵懂，想要盡快走出困惑，去謀求行業(yè)的新的發(fā)展趨勢，讓視覺傳達設(shè)計更加能夠適應(yīng)當(dāng)前社會迅速發(fā)展的速度，從而受到越來越多人的重視和喜愛，滿足人們對信息獲取的需求.本文將通過對視覺傳達設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀的分析，試著探析視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢.

視覺傳達設(shè)計；發(fā)展趨勢；探析

視覺傳達設(shè)計主要是利用視覺沖擊來傳達信息，該名詞從日本東京的世界設(shè)計大會開始流行，它包括雜志、報刊、海報及其他印刷物的設(shè)計，同時，隨著新媒體的迅速發(fā)展，還包括電影宣傳、電視推廣、電子廣告牌等傳播媒體的設(shè)計.

1 何為視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計從字面解釋可以理解為通過視覺而傳達的設(shè)計，它原來指給人們看的設(shè)計，但隨著信息技術(shù)的不斷進步，新的設(shè)計材料的運用和發(fā)明，視覺傳達設(shè)計不再單獨的被提及，而是通過與其他媒介的聯(lián)系和相互作用的設(shè)計新領(lǐng)域，這不僅是對時代的適應(yīng)和反映，同時也讓它的內(nèi)涵變得更加豐富，在發(fā)展過程中，還表現(xiàn)出一種滲透性，在各行各業(yè)中都能找到視覺傳達設(shè)計的元素，進而通過方方面面對人們的生活產(chǎn)生著影響.常見的電視廣告、平面設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計和圖書的封面設(shè)計、裝幀等都是視覺傳達設(shè)計的表現(xiàn).它的發(fā)展中，新媒體的貢獻很大，可以說視覺傳達設(shè)計是隨著媒體的發(fā)展而發(fā)展的.

2 媒體發(fā)展提供的有利時機

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，相對于過去的報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，出現(xiàn)了新媒體，它們借助電子信息技術(shù)迅速崛起，并通過電子終端產(chǎn)品，電腦、手機等設(shè)備的普及，被大眾接受并使用，通過向用戶提供信息和娛樂相關(guān)的服務(wù)來發(fā)展，可以說新媒體是數(shù)字化媒體的代言詞，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有很大的沖擊，動搖了傳統(tǒng)媒體的信息地位，使人們獲得信息的渠道變得更多，同時，新媒體傳播手段更加追求影音文字及信息的整體性，使信息更加具有吸引力，讓人們在獲得信息的過程中更加具有選擇空間，同時獲得視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和動態(tài)美等各個方面的體驗和享受.

3 當(dāng)前視覺傳達設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

中國作為一個迅速發(fā)展的國家，在設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展也具有其自己的特色和特征，下面我們將以中國為例，就視覺傳達設(shè)計的發(fā)展進行分析.

3.1 中國視覺傳達設(shè)計發(fā)展的助推力量.隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟體制得到了不斷發(fā)展和完善，人們的物質(zhì)生活水平有了飛躍式發(fā)展，人們生活水平提高的同時，也為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供了可能，市場前景廣大.具有先見之明的學(xué)者和設(shè)計師紛紛走出國門，學(xué)習(xí)先進的視覺傳達設(shè)計，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，開發(fā)新產(chǎn)品和產(chǎn)品的推廣都對視覺傳達設(shè)計提出了需求信號，各種企業(yè)老板開始尋找設(shè)計師和負責(zé)產(chǎn)品包裝推廣的公司，他們希望通過視覺傳達設(shè)計來推廣產(chǎn)品從而獲得更多的經(jīng)濟效益，在這種充滿巨大利潤空間的環(huán)境下，中國視覺傳達設(shè)計迅速成長起來，并迅速滲透到各行各業(yè)，成為了人們生活中隨處可見又不可或缺的部分.近幾年信息技術(shù)的不斷推廣和發(fā)展使人們獲取信息的渠道變得更多，而對信息也就相應(yīng)地提出了更多的要求，不僅要求獲得信息本身，還應(yīng)該獲得相應(yīng)的聲音、圖畫等的感官體驗，這種趨勢在一定程度上也促進了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展.此外，還有一種現(xiàn)象是不能忽視的，隨著改革開放的不斷深入，中國與世界各國的交流變得越來越密切，多國合作、地區(qū)間合作、企業(yè)間合作變得越來越頻繁，各種外來的視覺傳達設(shè)計作品和設(shè)計理念也隨著合作進入中國市場，被中國的老百姓所熟知和接受，如各種連鎖餐廳瞄準(zhǔn)了中國市場，不僅帶來了產(chǎn)品也帶來了自己品牌的文化，人們所熟知的肯德基，小孩子都會記得那個白胡子的老爺爺，再如一些奢侈品也瞄準(zhǔn)了中國市場，通過明星代言和媒體宣傳，彰顯品牌優(yōu)勢，引導(dǎo)消費，刺激老百姓的消費欲望，可口可樂每到過年時候的喜慶造型，不僅融合了中國的傳統(tǒng)元素，同時也將喜慶、祥和的節(jié)日氣氛渲染的非常濃厚，讓人印象深刻.這些外國設(shè)計的進駐，一定程度上為中國視覺傳達設(shè)計帶來了更多的靈感和啟迪，同時面對這些挑戰(zhàn)，也刺激了中國視覺傳達設(shè)計的發(fā)展和進步.

3.2 視覺傳達設(shè)計的主要特征.作為一種設(shè)計行為，視覺傳達設(shè)計在發(fā)展過程中需要借助媒介，而計算機成為了主要的輔助工具，這不僅是技術(shù)發(fā)展的趨勢，也是時代發(fā)展的需要.傳統(tǒng)媒體的衰落，新媒體的崛起，讓視覺傳達設(shè)計從過去的實物信息媒介逐漸走向數(shù)字信息媒介，電腦這種終端產(chǎn)品的普及也為信息數(shù)字化提供了可能.隨著數(shù)字圖形技術(shù)的不斷成熟，電腦設(shè)計成為更加便利的設(shè)計途徑，這種改變不僅有利于設(shè)計師的發(fā)揮，同時也有利于設(shè)計師將自己的靈感構(gòu)思更好的表現(xiàn)出來，如3D打印技術(shù)的出現(xiàn)，就使得過去不能夠表達的立體感和實物感的結(jié)合充分地通過電腦設(shè)計表現(xiàn)出來，滿足了人們對視覺設(shè)計的需求，這種不僅增加了設(shè)計作品的藝術(shù)美感和技術(shù)含量，同時也讓作品更加具有感染力.借助互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，人與人之間的交流實現(xiàn)了不受地域、空間和時間的限制，通過虛擬世界實現(xiàn)了社會性，真正實現(xiàn)了“地球村”，人與人之間的聯(lián)系土突破了地域，實現(xiàn)了更遠距離的聯(lián)系，而這種網(wǎng)絡(luò)空間也使視覺傳達設(shè)計作品變得更具有感知性，如我們當(dāng)前幾乎每天都在使用的淘寶，它通過網(wǎng)絡(luò)平臺，為每一個設(shè)計品牌提供展示自己的機會，同時也通過視覺傳達設(shè)計來設(shè)計的自己的產(chǎn)品和網(wǎng)頁，隨著每個產(chǎn)品推廣時間和活動，變換著不同的設(shè)計作品，一定程度上不僅給人們帶來了美的享受，一定程度上也引導(dǎo)了人們的消費，實現(xiàn)了其產(chǎn)品目的.在信息媒體時代，人們既是信息的接受者，同時也是信息的提供者，人們不再像過去一樣單純地只去接受信息，同時還加入信息的發(fā)布和互動，數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展，為視覺傳達設(shè)計的發(fā)展提供了更多的技術(shù)支持，它使設(shè)計變得更加綜合，具有一體化的趨勢，能夠通過營造一定的虛擬場景，給人們帶來更加生動的體驗.如真人虛擬眼鏡，人們可以帶上眼鏡，進入虛擬的世界，讓人們參與到虛擬世界的設(shè)定中，進而在參與中獲得信息和體驗.隨著信息技術(shù)的不斷成熟和視覺傳達設(shè)計的不斷發(fā)展，越來越多的設(shè)計師開始回顧過去和自己的文化，不再執(zhí)著于對西方設(shè)計的模仿和學(xué)習(xí)觀念，開始挖掘自己民族的傳統(tǒng)藝術(shù)，，并把這些元素加入到自己的設(shè)計作品中，不僅增加了設(shè)計美感和辨識度，同時也讓中國傳統(tǒng)藝術(shù)得到了發(fā)展和關(guān)注，而這種具有自己特色的設(shè)計也是保持設(shè)計長足發(fā)展的重要支撐.

4 視覺傳達設(shè)計的發(fā)展趨勢

4.1 視覺傳達設(shè)計的發(fā)展將更加多元化和全面.視覺傳達設(shè)計的目的是為了將信息傳達出去而進行設(shè)計，把信息通過設(shè)計更有效地傳達給受眾是每一位設(shè)計師在設(shè)計之初要考慮的核心問題，隨著科學(xué)技術(shù)的進步，人們生活方式的改變，單純的視覺感受已經(jīng)不能滿足人們獲取信息的需求，因此，在視覺傳達設(shè)計中加入了聽覺、嗅覺、體驗等元素，使其更加具有吸引力，同時也變得更加綜合化，當(dāng)前的設(shè)計理念便有這樣的趨勢，如在汽車發(fā)布會上，不僅有平面廣告，同時還有動態(tài)廣告循環(huán)播放，人們還可以通過虛擬座駕進行試駕體驗，感受舒適性等服務(wù).將各種感官體驗融合進自己的設(shè)計里，成為設(shè)計師們不斷學(xué)習(xí)和努力的方向.在平面廣告的設(shè)計中，根據(jù)產(chǎn)品需要和特殊性，有些設(shè)計師也實現(xiàn)了多種元素的融合，如香水推廣的設(shè)計上，不僅有產(chǎn)品的介紹等，同時當(dāng)人們拿起宣傳冊時會嗅到一陣香氛，這種將視覺和嗅覺感受融合的推廣，讓人印象深刻，又如生日卡片中植入電子音樂，打開便能聽到音樂聲，這些都設(shè)計師們的創(chuàng)新.那么在多種元素不斷融合的過程中，又一個問題出現(xiàn)了，視覺符號會被替代嗎？會受影響嗎？這些都是需要我們在實踐中不斷去探索的，我想這些都只是時代進步的趨勢，人們需要用新的眼光去看待視覺傳達設(shè)計.

4.2 在視覺傳達設(shè)計中更加具有人文關(guān)懷的精神.我國改革開放的不斷深入，使我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展，同時社會文化也發(fā)生了巨大變化，變得更加多元化，人與人之間的聯(lián)系變得更加便利，信息的傳播也變得更加迅速，國際性的傳播媒體開始進入人們的視野，各種信息大量涌入，過去單調(diào)不變的設(shè)計方式不能在多元文化下難以為繼，一些新生代的設(shè)計師求新、求變的理念受到越來越多的年輕人的喜愛.同時，我們也應(yīng)該考慮受眾的感受，經(jīng)濟的迅速發(fā)展，讓人們的物質(zhì)生活得到了極大的豐富，人們的生活方式發(fā)生了很多變化，人們開始追求精神方面的需求，相較于過去單純的視覺設(shè)計，更加希望在設(shè)計中獲得更多精神層面的東西，所謂“有靈魂的設(shè)計”.這樣一來，設(shè)計師們在設(shè)計過程中就要考慮人們的這種精神需求，開始追求人與人、人與自然見得和諧發(fā)展，將人文關(guān)懷與藝術(shù)設(shè)計進行融合，使其和諧統(tǒng)一，通過對人們的生活消費習(xí)慣等進行引導(dǎo)，這也顯示了視覺傳達設(shè)計專業(yè)的責(zé)任感，在專業(yè)領(lǐng)域體現(xiàn)了對人類未來發(fā)展的思考和理性，充滿了遠見，讓設(shè)計更加人性化并充滿生命力.

4.3 應(yīng)從本民族文化出發(fā)，挖掘更多有價值的設(shè)計元素.不同受眾在視覺設(shè)計作品的理解、接受存在著差異，這種差異可能來自于不同的文化背景、年齡、學(xué)歷、性別和職業(yè)等原因所帶來的，同時，每個群體的整體認知心理在一定時期內(nèi)也存在差異，這直接影響到受眾的視覺設(shè)計選擇和情感反應(yīng)，這種反應(yīng)不僅反應(yīng)了社會審美的變化和整個群體的民族特征.如觀察泰國廣告的構(gòu)思和理念與中國的廣告設(shè)計有很大的差異，這就體現(xiàn)了兩種不同社會群體的選擇及審美之間的差異.全球化的發(fā)展，讓人們獲取信息的渠道更加多，在多元文化的背景下，如何讓自己的設(shè)計具有影響力，具有符號的意義，這就需要我們回觀我們自己本民族的文化，所謂民族的就是世界的，除了借鑒和吸收他人優(yōu)秀的設(shè)計理念和技術(shù)外，還應(yīng)該讓自己的設(shè)計具有生命力，中華民族的文化博大精深，各民族的民族習(xí)慣等都是可以學(xué)習(xí)吸收的重要資源，將這些傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，一定會碰撞出更多的設(shè)計靈感和好的設(shè)計作品.如在公益廣告《中國夢》中，將中國的剪紙和搪瓷娃娃的元素融入其中，不僅接地氣同時還充滿喜感，讓人印象深刻，在宣傳中國創(chuàng)造的的公益廣告中，充分考慮了受眾，將動畫和搖滾結(jié)合起來，使畫面變得生動有趣，也充分體現(xiàn)了年輕人的朝氣蓬勃的精神，也體現(xiàn)了中國創(chuàng)新的生命力.由此看來，想要讓視覺傳達設(shè)計更好的發(fā)展，不僅要注重對多元文化的吸收和借鑒，同時還應(yīng)該注重對本民族文化的吸收，從中找到設(shè)計的靈感，體現(xiàn)自己本民族的特點.

〔1〕許藝丹.從點、線、面看二維與三維設(shè)計的表現(xiàn)形式[J].衡陽師范學(xué)院學(xué)報,2011，32（5）：174～176.

〔2〕徐莉莉.新媒體環(huán)境下的廣告主題表達[J].現(xiàn)代廣告,2011（12上）：53～54.

〔3〕劉燕.網(wǎng)絡(luò)會展與視覺傳達設(shè)計[J].美與時代（上）,2011（9）.

J505

A

1673-260X（2017）08-0051-02

2017-05-05

安徽省高等學(xué)校人文社會科學(xué)重點研究項目（SK2016A0334）