博物館文創產品開發中的問題及發展方向

特日格勒

（赤峰學院 歷史文化學院，內蒙古 赤峰 024000）

博物館文創產品開發中的問題及發展方向

特日格勒

（赤峰學院 歷史文化學院，內蒙古 赤峰 024000）

博物館文創產品是蘊含博物館豐富精神內容的文化商品，也是文創產業發展的重要組成部分.博物館開發文創產品既能滿足人們的精神文化需求，又能提高博物館的經濟收入，緩解資金不足，正所謂“以文養文”.本文對開發博物館文創產品的必要性、存在的問題及相應對策進行了分析，以期為博物館開發文創產品提供新的思路和方案.

博物館；文創產品；開發

新時期隨著國家對博物館事業的日益重視以及博物館對社會公眾的進一步開放，讓越來越的人愿意走進博物館了解文物、學習歷史、感受中華文明.這對我國文化發展及提升國家“文化軟國力”都具有重大的意義.與此同時，隨著經濟的發展，廣大人民群眾在物質需求得到滿足的同時開始尋求精神文明，這就激發了公眾對博物館承載歷史底蘊和區域文化特色且具有紀念性、珍藏性、欣賞性和實用性文創產品的需求，同時也為博物館開發文創產品提供了更廣闊的市場和空間.所謂文創產品，是指將傳統文物、文化的藝術轉化為消費商品的形式，并將其包裝與行銷,以創造文化的經濟價值.

1 開發文創產品的必要性

博物館的文創產品可以最大化傳遞文物背后的文明.如今，只要提到博物館的文創產品，人們很自然的第一反應，就是“伴手禮”.仿佛打上了館藏特色，進行了藝術再創造，并具有實用性的旅游紀念品就是博物館文創產品的全部.那么我們所謂的博物館文創產品究竟是什么？開發它又有什么重要的意義呢？國務院辦公廳轉發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發若干意見》的通知中明確指出要充分調動文化文物單位積極性、發揮各類市場主體作用、加強文化資源梳理與共享、提升文化創意產品開發水平、完善文化創意產品營銷體系、加強文化創意品牌建設和保護，以及促進文化創意產品開發的跨界融合.力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求.擁有豐富藏品資源的博物館,是文化資源的核心,而文創產品恰巧成為了博物館與公眾銜接的最好紐帶之一,博物館因為有豐富的藏品資源,所以有著得天獨厚的開發文創產品的設計優勢,通過文創產品將藏品延伸到社會生活中.開發各式各樣的文創產品,即可以拓展博物館文化傳播渠道、又可以延伸博物館服務功能,也是滿足公眾日益增長文化消費需求的重要手段.文創產品的開發不僅能加強博物館文化宣傳和推廣,還能從中獲得一定經濟收人，緩解資金不足,促進博物館自身的可持續發展.

2 博物館文創產品存在的問題

目前國內博物館的文創產品開發仍然處在起步階段，因創意匱乏、市場調研不足、實用性低等等因素阻礙了其快速發展的道路.

2.1 創意匱乏

據統計，到2015年年底,全國已有4692家博物館登記注冊，其中包括3582家國有博物館和1110家非國有博物館.目前有很多有實力的大館都開始嘗試開發自己的文創產品，但大多博物館的文創產品因缺乏創新和自身特色，例如有些產品只是館藏文物實體的放大或縮小的簡單復制，甚至有的直接將文物的平面圖案印制在產品上，而且大多是市面上普遍出現的書簽、杯子、文具等.他們所謂的文創產品其實與旅游紀念品大同小異，不能真正體現博物館的文化內涵與特色.

2.2 忽視市場調研

博物館開發和設計文創產品并不是一味地復制和美化，而是應該從它發展與傳承的角度，對文物進行深度發掘與利用，并且要與當代大眾審美、需求契合，這才是文化產品開發的核心所在.然而很多的博物館因為種種因素出現了積壓產品的情況，這些情況歸根結底都是因為前期沒有做好市場調研，沒有對消費者的心理進行一個剖析與評估.

2.3 忽視說明書

博物館文創產品的說明書是博物館宣傳特色文化的重要窗口.其內容不僅僅是介紹產品及其所附會的文物，更重要的是對其所代表的特色文化的介紹，并以此起到文化傳播的作用，這樣不但宣傳了產品的價值意義，而且延伸了博物館的教育功能，可以讓購買者在閱讀說明書的同時得到一個知識的升華.目前有些博物館的文創產品雖然夾贈說明書，但在文字方面也不考究，并沒有對產品及其所富含的文化進行精美細致的描述.此外更多的博物館忽視了文創產品說明書的作用，甚至有的產品外表包裝華麗，但是內部卻沒有任何介紹和說明，這就造成了博物館文物及文化傳播力的衰減，沒有起到二次宣傳的作用.

2.4 定價不合理、質量不佳

在“十三五”規劃建議中，文化產業被列為國民經濟的支柱型產業.對于依賴輸血博物館體系而言，通過挖掘文物內涵增加自身造血能力也是“錢”景無限.筆者在走訪多家博物館的過程中發現大多數博物館文創產品的售賣價格偏高，調查問卷顯示大部分游客對博物館文創產品產生了價格不親民、質量良莠不齊的不良印象.而這些因素就大打折扣了博物館固有的品牌形象，更是減少了文創產品的市場份額.

3 博物館文創產品發展方向

3.1 注重培養專業人才，充分調動社會力量

博物館的文創產品與傳統工業品的開發設計模式相比不同的是,它的設計所需要的是從博物館的館藏文物、地域文化中尋找設計靈感,借助設計師之手讓文物活起來.所以說設計是博物館文創產品開發最重要的環節.有創意且精美的設計不僅能為商品帶來外形上的美觀，來吸引大眾的眼球，更能將博物館的文物與商品巧妙的結合在一起.所以說一個博物館擁有一個專業人才的設計團隊是開發文創產品的基礎.當下，博物館可以調整制度，從現有的部門人員中培養屬于自己的文創產品高素質開發營銷人才，同時也可以調動社會力量,與校企合作.例如為高校學生提供實踐學習平臺、創建人才孵化基地，專門培養適應博物館發展需求的實用型人才.還可以通過舉辦比賽的方式征集各高等院校師生、文化企業及相關單位設計人員、和社會各界藝術設計愛好者的作品或者創意為文創產品設計輸入新鮮血液.還有一點是需要注重招商引資，這就需要提升博物館自身的市場投資價值.

3.2 注重知識產權保護和科學授權，打造品牌效應

每一個博物館的特色藏品,都具有自己的獨特性.其發展依賴于創意保護和文化的積累,博物館不僅對所轄區域的文創產品具有管理權，而且對自己拍攝的文創產品圖片享有知識產權.在博物館行業頻頻發生著作權、商標權、專利權等知識產權侵權糾紛的情況下，我們博物館需要做的是首先要強化博物館知識產權自我保護意識，結合自身的特點建立特有的知識產權主管部門或者組織，如聘請法律顧問或將知識產權管理職能外包等.其次是博物館文創合同審批流程的優化，雖說在2015年3月20日國務院頒布的《博物館條例》明確指出博物館在不違背其非盈利屬性，不脫離其宗旨使命的前提下可以開展經營性活動，鼓勵開發文創產品.雖說有法律支持和保護，但是為了避免以后的糾紛風險，一定要訂立一份嚴謹的合同條例和規范的流程.再次也可以將博物館藏品、文創產品轉換成圖像、影像或其他數碼形式,再通過數據檢索和圖像授權等方式以有償形式提供給其他文化創意產業.這樣既可以實現本博物館的實際開發價值，也可以保護到自己的知識產權，又能起到一定的宣傳或二次開發作用.

3.3 加強市場調研，滿足公眾需求

博物館開發文創產品必須要基于前期的市場調研.深入了解公眾的消費需求及消費習慣.準確定位,分析市場,才能開發出與消費者心理需求相契合的文創產品.一個得人心的文創產品除了巧妙的創意和精致的外表外，產品的實用性和質量也是關鍵，它們是文創產品發展的生命支撐，更是對消費者直面的印象.所以在針對不同的目標人群我們要做到我們的產品不僅好看還要好用.嚴格的把控產品質量，從開發到生產不能忽視任何一個環節.

3.4 利用好“互聯網+”,打造緊隨潮流的文創產品平臺

第十二屆全國人大三次會議上，李克強總理首次提出了“互聯網+”行動計劃.“互聯網+”是指利用互聯網平臺、信息通訊技術，把互聯網和包括傳統行業結合起來，在新的領域創造一種新的生態.在新時期，新的政策指導下博物館文創產品開發營銷工作人員要充分利用“互聯網＋”思維，創造出高質量、高水平的產品，拓寬互聯網銷售渠道，擴大博物館文創商品的輻射面，使公眾在消費中感受博物館文化的熏陶，延伸博物館的教育職能.在產品研發的角度，博物館可以通過網絡數據，網絡互動收集公眾的意見和反饋，從中尋取公眾的消費習慣，興趣愛好，自身的不足之處和創新之處，為文創產品的改革換代提供了又方便又省時的捷徑.營銷方面，在“互聯網+”思維的推動下，博物館應該積極開拓互聯網營銷渠道，為公眾打造一個方便快捷的購買平臺.例如網店、微店、官網專賣等.互聯網營銷渠道它可以不受地點時間限制，節省場地成本，傳播能力加快加廣.

4 結束語

在現代社會，博物館是承載著典藏、展示、教育、研究和休閑娛樂等社會公共服務職能的文化窗口,并且逐漸演化成了所在地區的的文化象征和地標性景象，而文創產品是一座博物館的文化符號，它可以將文物，文化帶到人們的生活中.在“文化興國”戰略的影響和文化創意產業發展迅速的大環境下,博物館應緊跟時代潮流進一步優化其自身的公共服務職能，開發出具有自身特色且能滿足消費者需求的文創產品.隨著時代的變遷，觀念的轉化，傳統的東西，未必會有廣闊的市場，如何基于傳統歷史的前提下，開發創造出新型且以人為本的文化產業是擺在我們面前的一道課題.

〔1〕單霽翔.從“館舍天地”走向“大千世界”——關于廣義博物館的思考[M].天津：天津大學出版社,2011.

〔2〕嚴三九，王虎.文化產業創意與策劃[M].上海：復旦大學出版社,2015.

〔3〕張堯.基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究[D]. 2015.

〔4〕蔣菡.博物館文創產品的開發實踐與思考[Z].2014.

〔5〕彭昊.博物館文創產品還發策略之我見[J].中國博物館文化產業研究,2015（2）.

G269

A

1673-260X（2017）08-0097-02

2017-04-07