新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展研究

文/張建生

快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有了更多要求。特別是在新媒體時(shí)代，新的媒體環(huán)境、新的平臺(tái)載體，要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，適應(yīng)新環(huán)境，利用新載體，拓展新聞傳播渠道。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在諸多問題，在很大程度上影響了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可持續(xù)發(fā)展。為此，如何立足新媒體視角，構(gòu)建發(fā)展的新模式、新思路，直接關(guān)系到經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的未來。在筆者看來，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展，應(yīng)以創(chuàng)新發(fā)展的視角，去謀劃、去創(chuàng)新，進(jìn)而開創(chuàng)新的發(fā)展局面，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展成效，服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的意義

(一)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道貼近百姓生活，有效服務(wù)廣大民眾

隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，快節(jié)奏、多元化的生活模式，決定了現(xiàn)代人獲取生活信息的重要性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道貼近百姓生活，想百姓之所想、報(bào)百姓之所需，能夠從社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的報(bào)道中，為廣大群眾提供生產(chǎn)生活上的服務(wù)。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是新時(shí)代的產(chǎn)物，更是服務(wù)現(xiàn)代人生產(chǎn)生活的重要信息渠道。通過正確的思想行為導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)導(dǎo)向，讓民眾更加理性消費(fèi)、更加合理選擇商品，這些源于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的服務(wù)功能，決定了其在現(xiàn)代生產(chǎn)生活中的地位。

(二)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向作用，調(diào)動(dòng)群眾建設(shè)熱情

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，需要廣大群眾的積極參與，也需要發(fā)揮好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的導(dǎo)向作用。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，需要社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多方元素的和諧發(fā)展，這就需要經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的積極參與。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道能夠從文化、科技、政策及法律等多視角進(jìn)行報(bào)道，幫助民眾了解國(guó)家政策、科技發(fā)展、文化建設(shè)等內(nèi)容，更能夠解決民眾的疑惑和誤解，讓民眾跟著黨走、融入到政策引導(dǎo)之中，提高民眾的建設(shè)熱情。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道是轉(zhuǎn)變民眾思想觀念，宣傳經(jīng)濟(jì)、文化、政策的重要渠道，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到重要的作用。

二、新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道存在的問題

新媒體時(shí)代的到來，讓傳統(tǒng)媒介載體面臨發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重壓力。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在新媒體語(yǔ)境之下，表現(xiàn)出諸多的問題。特別是信息服務(wù)水平低、模塊化、互動(dòng)性弱等問題，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重要作用。因此，在筆者看來，新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道主要存在以下幾點(diǎn)問題：

(一)水平低：信息服務(wù)水平低，可讀性較差

“信息化”是新媒體時(shí)代新聞發(fā)展最為顯著的特點(diǎn)，需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)具備良好的信息服務(wù)能力，做到與時(shí)俱進(jìn)，提高可讀性。但從實(shí)際來看，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的信息服務(wù)水平較差，信息化建設(shè)相對(duì)比較缺乏。首先，在新媒體時(shí)代，“速度”是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)。對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道而言，應(yīng)該著力于新媒體平臺(tái)，構(gòu)建更加快速、多元化的新聞傳播渠道，提高信息服務(wù)水平。但是，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在傳媒產(chǎn)品的開發(fā)、信息內(nèi)容的提供等方面，缺乏良好的服務(wù)載體，這就導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的內(nèi)容單一，且難以滿足不同受眾的需求；其次，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道空洞、膚淺，脫離群眾實(shí)際生活，弱化了經(jīng)濟(jì)新聞在服務(wù)民眾生產(chǎn)生活中的重要作用。從實(shí)際來看，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過于追求如何“吸引眼球”，而忽視了新聞內(nèi)容質(zhì)量的有效控制。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在服務(wù)民眾、調(diào)動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展中的作用被弱化；再次，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在新的媒體環(huán)境之下，缺乏創(chuàng)新發(fā)展驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)信息服務(wù)功能在新媒體語(yǔ)境之下顯得微不足道，只有更多地與時(shí)俱進(jìn)，抓住經(jīng)濟(jì)新聞元素，更加深入、全面的報(bào)道，才能更好的滿足受眾需求。而這些，在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中均未很好做到，對(duì)商業(yè)文化傳統(tǒng)的漠視、新聞工作者的惰性，造成了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道信息服務(wù)水平、可讀性不足的問題。

(二)模塊化：新聞報(bào)道模塊化，表現(xiàn)出滯后性

創(chuàng)新發(fā)展是新媒體時(shí)代的顯著特性，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展要求。對(duì)于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道而言，缺乏創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道模塊化色彩嚴(yán)重，不利于媒體的可持續(xù)發(fā)展。1)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模式僵化，傳統(tǒng)媒體元素在新媒體時(shí)代表現(xiàn)出較大的不適應(yīng)性，這是導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道受眾流失嚴(yán)重的關(guān)鍵所在；2)報(bào)道缺乏深入分析，膚淺的報(bào)道方式，顯然讓受眾難以買賬。如，在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》中，有“每周經(jīng)濟(jì)看點(diǎn)”版塊，該版塊能夠緊扣社會(huì)熱點(diǎn)，及時(shí)播報(bào)每周新聞熱點(diǎn)。但是，在播報(bào)中發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就是每個(gè)經(jīng)濟(jì)看點(diǎn)，都是蜻蜓點(diǎn)水般的一躍而過，受眾對(duì)于看點(diǎn)的“要義”、“解讀”的需求難以滿足；3)新聞報(bào)道思維僵化，缺乏創(chuàng)新發(fā)展的思維導(dǎo)向。在新媒體時(shí)代，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，如何在“變”中尋求“新”發(fā)展，考驗(yàn)著經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展思維。而從實(shí)際來看，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的思路模塊化，“萬精油”式的報(bào)道內(nèi)容及模式，讓報(bào)道缺乏新意，也讓受眾形成疲憊感，久而久之便會(huì)對(duì)新聞欄目缺乏興趣。因此，新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展，著力點(diǎn)在于“創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)。

(三)互動(dòng)弱：缺乏良好的互動(dòng)性，傳播途徑窄

新媒體時(shí)代開創(chuàng)了“多元互動(dòng)”模式，傳統(tǒng)新聞報(bào)道“單一”傳送的模式正發(fā)生著轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道缺乏良好的互動(dòng)性，傳播途徑“窄”的問題，有待進(jìn)一步解決。首先，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道缺乏新媒體平臺(tái)的融合，導(dǎo)致互動(dòng)性弱，難以形成積極有效的媒介互動(dòng)。在媒體環(huán)境多元化的情況之下，良好的媒介互動(dòng)是增強(qiáng)新聞報(bào)道活力的關(guān)鍵所在。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的互動(dòng)性缺乏，不利于報(bào)道深入群眾。受眾的信息反饋、意見表達(dá)難以通過良性的互動(dòng)進(jìn)行呈現(xiàn)，這對(duì)于新聞報(bào)道的質(zhì)量提升造成較大影響；其次，傳播途徑較弱，也是造成媒介互動(dòng)性不足的重要原因。在微時(shí)代，新媒體傳播更加注重多元化、互動(dòng)。其實(shí)，無論是微信、微博還是官方客戶端，都可以是新聞信息傳播的重要途徑，應(yīng)該在新聞報(bào)道中有效應(yīng)用。在這些方面，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道有待強(qiáng)化。

三、新媒體時(shí)代經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展策略

毋容置疑，新媒體時(shí)代賦予了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道新的活力，但也給其發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)。在筆者看來，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的發(fā)展，著力點(diǎn)在于如何抓住新媒體語(yǔ)境，能夠在創(chuàng)新發(fā)展中，構(gòu)建經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道發(fā)展的新路徑，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐。

(一)提高信息服務(wù)水平，傳播真實(shí)、準(zhǔn)確的信息

新媒體時(shí)代更加要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)提高信息服務(wù)水平，以更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境。首先，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)語(yǔ)言，能夠立足本質(zhì)屬性，強(qiáng)化在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的信息服務(wù)能力，以更好地滿足受眾需求。新聞信息要全面與深入，能夠?yàn)槭鼙娞峁┩笍氐姆治觥⒔獯鹨苫螅M(jìn)而更好地提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在受眾心中的地位；其次，新聞信息傳播要做到真實(shí)、準(zhǔn)確，能夠引導(dǎo)思想行為，宣傳政策方針、科技文化，服務(wù)百姓生活，提供信息服務(wù)；再次，轉(zhuǎn)變媒體姿態(tài)，強(qiáng)化與新媒體之間的融合。依托新媒體平臺(tái)，更好地挖掘、傳播經(jīng)濟(jì)新聞信息，讓指尖上的經(jīng)濟(jì)新聞更好地傳播，提高品牌影響力。對(duì)于新媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，應(yīng)更加注重時(shí)效性，能夠在第一時(shí)間傳遞出社會(huì)關(guān)注的、民生關(guān)切的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，并進(jìn)行全方位解讀，樹立良好的新聞品牌。

(二)堅(jiān)持以服務(wù)為本，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的深度

服務(wù)為本是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的立足之本，應(yīng)該在新聞報(bào)道中以服務(wù)受眾為導(dǎo)向，通過深度報(bào)道、全面分析，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。1)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要立足受眾所需，針對(duì)不同的受眾群體，采取相應(yīng)的信息報(bào)道，讓新聞報(bào)道細(xì)化，提高新聞傳播力度。在新媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該注重新聞報(bào)道的全面性，能夠在深入分析中，提高新聞報(bào)道的有效性；2)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在全面性的同時(shí)，也應(yīng)強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的深度，能夠從經(jīng)濟(jì)新聞事件，用經(jīng)濟(jì)思維的視角，去分析、闡述，進(jìn)而幫助受眾更好地獲得經(jīng)濟(jì)信息。因此，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道切勿“假”、“大”、“空”，這讓受眾十分反感；3)關(guān)切新聞熱點(diǎn)，深挖新聞價(jià)值。多元化的媒體環(huán)境，要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要善于挖掘新聞背后的新聞，讓新聞傳播更加具有輻射力，能夠帶給受眾不一樣的信息獲取，這才能更好地激發(fā)受眾的興趣，進(jìn)而在情感上產(chǎn)生共鳴。例如，在醫(yī)改、教育等領(lǐng)域，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。在報(bào)道中，應(yīng)深度報(bào)道，挖掘深意，提高報(bào)道價(jià)值。

(三)堅(jiān)持立足百姓生活，拓展經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道載體

經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)立足百姓生活，能夠發(fā)揮好媒體的服務(wù)功能。從實(shí)際而言，新媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，應(yīng)抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，拓展報(bào)道載體，讓新聞傳播更加快速、廣泛。在筆者看來，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道一是要明確媒體定位，能夠在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，發(fā)揮好媒體職能，這是新媒體時(shí)代建設(shè)好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的前提條件；二是善于依托新媒體平臺(tái)，不斷地拓展新聞報(bào)道載體，讓新聞報(bào)道更加符合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣及理念。如開通官方微博、微信及手機(jī)客戶端，讓受眾開啟指尖上的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，極大地提高了經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的輻射力度，體現(xiàn)了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展步伐；三是選擇民生視角，做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該是百姓的“代言人”，能夠從民生出發(fā)，做好關(guān)于百姓生活、工作等方面的新聞報(bào)道，讓媒體的服務(wù)價(jià)值最大化，更好地走進(jìn)群眾生活。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)立足新媒體的發(fā)展視域，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，在發(fā)展中提升服務(wù)質(zhì)量。在筆者看來，新媒體時(shí)代的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持以服務(wù)為本，拓展新聞報(bào)道載體，服務(wù)好百姓生活，讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道植根群眾，充分發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及建設(shè)中的引導(dǎo)作用。

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