“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電視民生新聞與新媒體的融合

文/文睿

透過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于長(zhǎng)期的運(yùn)作資歷和完善的節(jié)目形態(tài)等因素交織化影響，使得電視民生新聞收獲較多高忠實(shí)度的受眾群體，并且一度在新聞節(jié)目領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的影響地位。不過自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推廣沿用之后，傳統(tǒng)媒體的受眾群體開始逐漸地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)之中，主要原因就是網(wǎng)絡(luò)之中的新聞信息更新速率較快、內(nèi)容覆蓋范疇相對(duì)廣泛一些，且能夠令不同年齡、區(qū)域的人員及時(shí)地針對(duì)特定新聞加以探討論證，其發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯是不言而喻的。為了避免民生新聞持續(xù)深陷電視收視率過低的危機(jī)之中，并且穩(wěn)固原本忠誠(chéng)的受眾群體基礎(chǔ)，其唯一的適應(yīng)途徑就是主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合性的發(fā)展。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下我國(guó)電視民生新聞面臨的有關(guān)挑戰(zhàn)問題

(一)傳統(tǒng)媒體受眾人群數(shù)量急劇縮減

互聯(lián)網(wǎng)目前已然成為民眾介入和應(yīng)用最為頻繁的技術(shù)，一時(shí)間令新媒體力量得以持續(xù)壯大，持續(xù)到2015年，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量就超過了6.2億，相比去年至少增加了6300多萬人。在此類背景影響下，新媒體獲得了史無前例的技術(shù)支撐與肥沃的養(yǎng)分條件，使得傳統(tǒng)新聞受眾群體接收信息的模式發(fā)生了系統(tǒng)性的變化結(jié)果，具體表現(xiàn)出的就是電視民生新聞收視率的持續(xù)驟降，相關(guān)影響力的不斷衰退跡象。

(二)傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新媒體

新媒體主張基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)，針對(duì)最新的新聞信息加以細(xì)致化整合、妥善性發(fā)布，整個(gè)工序流程不會(huì)經(jīng)受時(shí)間、空間、地域等條件過分的約束，傳播速率又是十分之快速。就好比是現(xiàn)階段流行的微信和微博等全新媒體平臺(tái)，不單單可以保證即時(shí)性地編輯、更新有關(guān)新聞信息，并且還能夠自動(dòng)定位地理位置來引發(fā)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友的激烈互動(dòng)，進(jìn)而將新媒體的地域性傳播優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮到極致狀態(tài)之上。在此期間，任何受眾人群只要借助一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)下載必要的程序，并且接收不同區(qū)域最新發(fā)生的新聞消息，掌握特定事件在不同階段的變化動(dòng)態(tài)。與之相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞播放時(shí)間通常是固定的，特別是在新聞采編制作工序過于繁瑣的條件影響下，使得其本身的新聞傳播靈活性與速率飽受牽制。

(三)傳統(tǒng)新聞傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)能力日漸衰退

處于新媒體時(shí)代之下，有關(guān)傳統(tǒng)的受眾群體的互動(dòng)交流意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)，逐漸地過渡轉(zhuǎn)化成為信息的發(fā)布和接收主體，主要原因就是各類自媒體的推廣運(yùn)營(yíng)，為民生新聞信息的自由性發(fā)布和傳播，提供了必要的保障條件。其間因?yàn)榇蟛糠制胀▊鞑ト藛T發(fā)布的內(nèi)容，都是與民生聯(lián)系最為緊密且關(guān)注度較高的信息，因此涉及電視這類傳統(tǒng)民生新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力開始出現(xiàn)衰退跡象。

二、現(xiàn)代電視民生新聞選擇和新媒體進(jìn)行融合性發(fā)展的可靠舉措

(一)開辟更加豐富有效的傳播路徑

如若電視民生新聞始終選擇沿用傳統(tǒng)單一的傳播形式，將無法贏得所需的可持續(xù)發(fā)展成就。須知在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下，衍生出的新興傳播途徑比比皆是，電視民生新聞完全可以考慮借助這部分新媒體優(yōu)勢(shì)，來達(dá)成自身信息傳播路徑豐富、新聞?dòng)绊懥U(kuò)張的目的，好比是借助微博和微信等公賬號(hào)開通等途徑，將每天最新的新聞內(nèi)容進(jìn)行同步編輯共享，方便受眾群體實(shí)時(shí)性地在其中進(jìn)行互動(dòng)交流。即便是習(xí)慣于利用電視收看民生新聞的觀眾，也可以在后期登錄個(gè)人賬號(hào)，保證第一時(shí)間內(nèi)和其余觀眾分享其心得。除此之外，微信和微博等公眾賬號(hào)還可以確保針對(duì)民生新聞內(nèi)容加以模塊化編輯發(fā)布處理，保證人們隨時(shí)上網(wǎng)篩選個(gè)人鐘愛的新聞模塊。所以說，多樣化的發(fā)展傳播模式，可以更加科學(xué)人性化地貼合不同群眾的口味。拿黔南電視臺(tái)《12在線》這類民生新聞節(jié)目為例，在貴州省原本就是非常具有影響力的欄目，在民生電視新聞節(jié)目之中發(fā)揮出不可小覷的榜樣示范作用，如今也開始選擇在智慧黔南網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行每天定時(shí)性更新，使得各類用戶觀看這類新聞節(jié)目的需求得到空前滿足之外，更令這類節(jié)目傳播范圍變得愈來愈廣泛。

(二)配合新媒體技術(shù)強(qiáng)化和受眾人群之間的互動(dòng)效果

電視民生新聞在播放過程中，為了贏得更加可觀的收視績(jī)效，經(jīng)常會(huì)選擇布置一系列的互動(dòng)環(huán)節(jié)，具體就是篩選一些有深度的互動(dòng)話題，引起觀眾內(nèi)心共鳴之后提供幸運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)。盡管說這類互動(dòng)方式目前來說已經(jīng)非常普遍，但是始終需要觀眾借助手機(jī)信息發(fā)送途徑加入進(jìn)來?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變得如此發(fā)達(dá)，電視民生新聞則可以鼓勵(lì)受眾人群紛紛登錄到官方網(wǎng)站、微信和微博平臺(tái)上，進(jìn)行實(shí)時(shí)性和流暢性的互動(dòng)交流。借助新媒體直播功能細(xì)致呈現(xiàn)各類新聞事件的變化過程

民生新聞一直以來都是社會(huì)大眾極為關(guān)注的話題內(nèi)容，與此同時(shí)，該類新聞事件又時(shí)刻呈現(xiàn)出持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)、有必要進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)查報(bào)道的特征。但是想要依靠電視這類傳統(tǒng)媒介，進(jìn)行新聞事件持續(xù)性直播顯然是不現(xiàn)實(shí)的。面對(duì)此類消極狀況，有關(guān)工作人員完全可以借助新媒體技術(shù)來完成對(duì)民生新聞重大事件的實(shí)時(shí)性跟蹤報(bào)道任務(wù)。具體方式就是盡快在民生新聞官方網(wǎng)站之中設(shè)置一類直播為主的模塊單元，借此針對(duì)不同階段相對(duì)重要的民生新聞事件加以直播。在整個(gè)工序流程之中，任何人員都能夠透過計(jì)算機(jī)或是手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)登錄這類官網(wǎng)，透過當(dāng)中的直播平臺(tái)來審視關(guān)注事件的發(fā)展?fàn)顩r。另外，電視民生新聞欄目工作人員，更可以直接提取直播視頻中的重要部分進(jìn)行播報(bào)處理，借此令一些平常因繁忙而無法一直收看直播的人員，也可以有效地了解重大民生新聞事件的進(jìn)展結(jié)果。

再就是實(shí)施對(duì)點(diǎn)傳播策略。所謂的對(duì)點(diǎn)傳播，實(shí)際上就是針對(duì)特定位置點(diǎn)進(jìn)行特定的民生新聞信息投放傳播。盡管說互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，可以令民生新聞信息更加快速地傳播的同時(shí)，保證內(nèi)部信息量的充足狀態(tài)，并且方便社會(huì)大眾進(jìn)行更大范圍地共享了解，不過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本身還不夠完善，一旦說應(yīng)用方式不夠妥善之后，民生新聞信息也會(huì)自然地被其余信息所埋沒。須知一般人們?cè)诿鎸?duì)大量的新聞信息時(shí)，很少幾率會(huì)去逐一地觀看，如此一來，也就不能保證在新聞欄目之中細(xì)致性篩選個(gè)人感興趣或是有需求的信息內(nèi)容。而點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式則主張針對(duì)各類用戶所關(guān)注的信息內(nèi)容，進(jìn)行富有針對(duì)性地投放處理，使得許多人群的民生新聞信息獲取要求得到科學(xué)人性化地滿足。歸根結(jié)底，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代環(huán)境下，電視民生新聞完全能夠借助大數(shù)據(jù)校驗(yàn)解析、民眾收視偏好習(xí)慣調(diào)查掌握等途徑，完成批量化民生新聞信息的靈活性篩選和有關(guān)群眾精準(zhǔn)化地推送工作。如某類觀眾在經(jīng)常點(diǎn)擊瀏覽和車輛有關(guān)的新聞信息之后，有關(guān)車險(xiǎn)、車輛買賣等信息就會(huì)每天定時(shí)地推送到其擁有的媒體終端之上。整個(gè)過程深刻地展現(xiàn)出現(xiàn)代民生新聞信息的個(gè)性化推送功能特性，可以更好地達(dá)成民生新聞個(gè)性化定制的規(guī)范準(zhǔn)則不說，更令電視民生新聞行業(yè)贏得前所未有理想化的適應(yīng)發(fā)展契機(jī)。

三、結(jié)語

綜上所述，處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代之下，不同區(qū)域民生新聞欄目想要持續(xù)贏得可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的成就，就必須依靠全新的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)開辟更加可靠的信息傳播路徑。具體方式，就是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)性直播和用戶即時(shí)性互動(dòng)等功能，令傳統(tǒng)電視民生新聞媒體可以緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，發(fā)揮可靠的輿論引導(dǎo)作用，收獲更多的受眾人群數(shù)量。這便是當(dāng)前電視民生新聞和新媒體融合性發(fā)展的最佳途徑，希望引起有關(guān)工作人員的長(zhǎng)期矚目。

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