媒介融合下電臺記者型主持人能力重建與角色改變

文/沙睿 沙貝妮

新的傳播渠道和傳播平臺的出現(xiàn)，極大地改變了廣播電視節(jié)目的生產方式、傳播方式和目標導向，在媒介不斷融合的背景下，廣播電視從業(yè)人員的角色發(fā)生了轉變，能力要求也在不斷提高，尤其是在市場競爭壓力越來越大的背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著日益嚴峻的沖擊和挑戰(zhàn)。

在我國，記者型主持人，是傳統(tǒng)節(jié)目主持人在新時代的進化結果，也是新聞內容一體化生產的必然產物，他集新聞選題策劃、新聞素材采集、節(jié)目編播制作為一體，是節(jié)目特色的重要構成和代表，在節(jié)目播出的過程當中，記者型主持人在鏡頭面前的表現(xiàn)，決定著觀眾對于節(jié)目內容的理解和判斷，決定著節(jié)目的專業(yè)化特征和個性化風格，決定著節(jié)目的受眾吸引能力和社會影響力。因此，在媒介融合的背景下，做好記者型主持人的能力重建和角色轉變，事關節(jié)目的生死存亡。

一、媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的客觀形勢

與傳統(tǒng)的電視媒介和紙質媒介相比，電臺的新聞深挖能力和畫面沖擊感都占據(jù)弱勢；與新興的網(wǎng)絡媒體和手機媒體相比，電臺的新聞傳播速度也明顯落后，在二者不斷夾擊和媒介融合的情況下，電臺的轉型勢在必行，電臺從業(yè)人員，特別是電臺節(jié)目主持人的角色轉型也是迫在眉睫。要做好電臺記者型主持人的能力重建和角色轉變，我們首先必須對自身的優(yōu)勢和劣勢有一個正確的判斷。

(一)媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的挑戰(zhàn)

與各種新興媒體和正在轉型的電視媒體相比，電臺節(jié)目面臨的最大挑戰(zhàn)就是娛樂性不足、專業(yè)性和商業(yè)性欠缺。電臺記者型節(jié)目主持人，大多科班出身，較早接觸了專業(yè)訓練，因此在節(jié)目播報的過程當中，往往會受到思維模式的束縛，放不開手腳，嚴肅有余，活潑不足。在觀眾為王的今天，新興媒體和電視媒體都在通過節(jié)目主持人，以一種更加幽默的方式促成自身的商業(yè)轉型；而廣播節(jié)目主持人在這方面的能力遠遠落后，就會導致節(jié)目的吸引力不強，商業(yè)價值不高，較大地影響了廣播節(jié)目的生存和發(fā)展。

(二)媒介融合背景下，電臺記者型主持人面臨的機遇

電臺作為一個傳統(tǒng)媒體，在進行工作人員選擇的時候，都有一套嚴格的標準，因此與新興媒體的低門檻相比，電臺的記者型主持人往往具備更加扎實的新聞采、寫、播能力和節(jié)目策劃與制作能力，同時專業(yè)素養(yǎng)高，隨機應變能力強。在新聞時效性不斷加強，越來越多的節(jié)目采用現(xiàn)場直播方式的今天，電臺記者型主持人的這種能力難能可貴，能夠極大地提升節(jié)目的格調，打造節(jié)目的風格。尤其是在進行同一新聞內容的播報時，電臺記者型主持人比傳統(tǒng)的電視節(jié)目主持人工作量小，不需準備畫面素材和個人形象，可以將更多的注意力集中在新聞本身，提升節(jié)目質量；而與新興節(jié)目主持人相比，電臺主持人扎實的基本功優(yōu)勢就更加凸顯。因此在媒體直播形式的必然趨勢之下，電臺記者型主持人可謂“有備而來”，手上抓著更多的機遇。

二、媒介融合背景下，電臺記者型主持人的角色改變

(一)改變傳播理念，由節(jié)目為中心轉向以觀眾為中心

隨著傳媒生態(tài)的變化，廣播節(jié)目的市場空間正在被逐漸壓縮，面對巨大的市場競爭壓力，廣播節(jié)目必須改變傳播理念和節(jié)目的形態(tài)。電臺節(jié)目主要利用聲音進行傳播，因此電臺節(jié)目主持人是一個節(jié)目的核心和靈魂，能夠賦予節(jié)目強烈的個性化風格，影響著節(jié)目收視率的高低。對于受眾逐漸變化的審美口味，電臺節(jié)目主持人必須對觀眾的消費需求和喜好進行研究，轉變生產消費理念，由傳統(tǒng)的以節(jié)目為中心轉為以觀眾為中心，從而取得優(yōu)勢的市場地位。

(二)轉變自身角色，由節(jié)目串聯(lián)者轉向節(jié)目主導者

在媒介融合的背景下，主持人的角色設置，已經由單純的節(jié)目播報者和串聯(lián)者轉為節(jié)目的主導者，尤其是對于記者型主持人而言，在節(jié)目中首先要給自己塑造一個新聞“當事人”和“記錄者”的角色，身臨其境地將節(jié)目內容傳達給受眾，從而使他們產生直接感官，激發(fā)受眾的共鳴。其次，記者型節(jié)目主持人要不斷改變照本宣科的播報方式，結合節(jié)目特點和自身聲音、性格特色，塑造與節(jié)目氣質相符的主持人形象，使自己成為節(jié)目的主導者和代言人，在受眾中廣泛建立“粉絲”隊伍，從而打造精品節(jié)目，提高收聽率和影響力。

(三)轉變語言環(huán)境，由專業(yè)化轉向社會化

隨著新媒體的不斷出現(xiàn)和媒介融合的不斷發(fā)展，在新興視頻網(wǎng)站和社交媒體的帶動之下，媒介的傳播平臺更加多元化，節(jié)目市場的產品更加豐富，受眾在信息接收方面的選擇空間也更大了，因此對于現(xiàn)在的媒體而言，必須牢牢把握觀眾喜好，根據(jù)社會需求構建多元化的話語環(huán)境，防止固守“專業(yè)化”成規(guī)，而影響節(jié)目的市場效果。電臺的記者型主持人應該從思維方式、新聞視角、話語構建和風格定位等多方面進行努力，為受眾提供多元化的語言環(huán)境和新聞表達。

(四)轉變傳播方式，由單向主導轉向雙向互動

新興媒體的出現(xiàn)，在很大程度上改變了傳媒的傳播方式，在信息技術手段不斷進步，傳播思維方式不斷開拓的今天，任何一個媒體都更加重視受眾的感受，因此在節(jié)目中添加了更多的互動環(huán)節(jié)，媒體的傳播方式也有單向主導轉變?yōu)殡p向互動。作為電臺記者型主持人，一定要善于發(fā)現(xiàn)新聞中的細節(jié)，及時捕捉受眾的需求，尊重受眾的情感，鼓勵受眾參與節(jié)目互動、評論和轉發(fā)，從而營造良好的節(jié)目氛圍，獲得受眾的喜愛。

三、媒介融合背景下，電臺記者型主持人的能力重建

(一)主持人應具備事件觀察、解讀與信息篩選、整合能力

在媒介融合背景下，主持人的角色已經不是一名簡單的“讀稿人”，時代賦予了電臺節(jié)目主持人更新的角色：觀察者和解讀者。這就要求主持人要像記者那樣，具備敏銳的新聞眼光和深刻的觀察能力，能夠深入了解事件的背景、始末，同時準確表達自己的觀點和評論，從而帶領受眾深入真相，了解事物的核心。在工作當中，主持人要善于發(fā)現(xiàn)社會繁雜信息中的新聞點，并通過專業(yè)、廣泛的材料收集和有效的信息甄別、篩選和整合，來實現(xiàn)新聞的構建。

(二)主持人應具備受眾意識與互動傳播能力

現(xiàn)在的廣播節(jié)目，受眾為王，內容必須服務于受眾，因此電臺的記者型主持人必須在日常的生活和工作當中，仔細觀察和揣摩受眾的消費習慣與趨向變化，從而改變自己的播報策略，切實為受眾服務。一方面，主持人必須具備受眾意識，在節(jié)目中要盡量接地氣，并能根據(jù)節(jié)目內容的不同，提供多元化的話語呈現(xiàn)；另一方面，主持人要多多與受眾互動，了解受眾對于當下社會熱點的真正看法，不斷發(fā)揮橋梁作用，密切節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系。

(三)主持人要善于利用新媒體

在多媒體手段和網(wǎng)絡傳播技術高度發(fā)達的今天，人們獲取信息的渠道是多重的，主持人應該主動減少自身的神秘感和距離感，多多利用微博、微信公眾號等平臺，參與觀眾之間的互動，通過這種方式了解受眾的信息消費習慣和趨向，獲取節(jié)目進步的良好建議；同時，主持人還能在這些新媒體平臺上，勇敢展示真正的自己，使受眾更好地了解自己的個性特點和主持風格，構建自身的良好形象，從而吸引更多的受眾，使個人魅力服務于節(jié)目收視率的提高。

四、結束語

綜上所述，新媒體時代的到來，記者型主持人的工作內容和形式也相應發(fā)生了變化，這也要求廣播電臺的記者型主持人應對自身的角色與時俱進的進行定位和能力重建，去更好地適應當前媒介融合時代的需要，同時還應保證節(jié)目質量，在節(jié)目中展現(xiàn)個人魅力，保證電臺節(jié)目的社會效益與經濟效益。

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