大數(shù)據(jù)時(shí)代新媒體與大傳統(tǒng)媒體融合的研究

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隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也迎來(lái)了屬于大時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有了更為緊密的聯(lián)系，而這個(gè)聯(lián)系成為了二者之間的融合，使得大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展有了更為明確的發(fā)展目標(biāo)。大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)信息的顛覆，使得傳統(tǒng)媒體的信息獲取與傳播有了極大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的受眾、權(quán)威性也或多或少地受到了來(lái)自于新媒體的影響，新媒體的成長(zhǎng)又帶有著傳統(tǒng)媒體的影子，二者之間的有機(jī)融合，成為了媒體行業(yè)不得不重視的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合表現(xiàn)

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)形式雖然較為單一，但是它有著更強(qiáng)的權(quán)威性。而新媒體雖然有著更為豐富的傳播形式，但是它的社會(huì)公信力還需進(jìn)一步提升。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是存在的，而二者的融合是推動(dòng)二者共同發(fā)展的有效途徑。針對(duì)于社會(huì)大眾而言，他們是媒體行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)所在，媒體行業(yè)的發(fā)展也是為了滿足受眾所需。因此，按照融合概念的模糊與認(rèn)知的局限，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合得以不再僅僅是局限于現(xiàn)階段的簡(jiǎn)單拼接，成為了當(dāng)今時(shí)代媒體融合的重中之重。這個(gè)融合過(guò)程，受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響而得以不斷推進(jìn)。當(dāng)然，現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒體擁有著良好的傳播渠道，但是缺乏成熟的管理機(jī)制，而傳統(tǒng)媒體擁有的社會(huì)公信力，又缺乏一個(gè)良好的平臺(tái)。

這些問(wèn)題，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有了新的解決辦法，也讓媒體行業(yè)本身的發(fā)展有了新的方向，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，需要做到對(duì)現(xiàn)有資源的重置，也需加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有資源的共享，才能更好地實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。例如，一些國(guó)家級(jí)重量新聞媒體紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，政府機(jī)構(gòu)中電子政務(wù)的開(kāi)通和運(yùn)行，使得傳統(tǒng)媒體中諸如群眾來(lái)信的版面減少，取而代之的是公眾直接運(yùn)用新媒體進(jìn)行意見(jiàn)的表達(dá)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合措施

新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的發(fā)展，其本質(zhì)是通過(guò)傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的，而新媒體也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同影響，才能讓媒體事業(yè)新時(shí)期的新發(fā)展。

(一)信息發(fā)布渠道拓寬與傳播內(nèi)容的多元化

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體面臨著來(lái)自于新媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，二者的融合是面臨挑戰(zhàn)的有效辦法。這既是媒體行業(yè)的未來(lái)發(fā)展所需，也是時(shí)代環(huán)境下的選擇表現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體構(gòu)建多元化的信息發(fā)布渠道，來(lái)將不同類型的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳播顯得尤為必要。例如，傳統(tǒng)媒體可以借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字電視傳播等等。同時(shí)，也可以設(shè)置官方微博、微信公眾號(hào)等形式來(lái)與受眾加強(qiáng)溝通。

(二)將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合

我們認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)整合，可以促使媒體的互動(dòng)性、傳播速度以及輿論導(dǎo)向得以形成互補(bǔ)，繼而讓受眾得以在新的市場(chǎng)環(huán)境中與媒體本身有著更為緊密的互動(dòng)。當(dāng)然，這樣的融合需要結(jié)合高效的反饋機(jī)制，促使傳統(tǒng)媒體與群眾之間的溝通聯(lián)系得以更為緊密。舉例來(lái)說(shuō)，紙媒體的報(bào)刊或期刊開(kāi)通微信平臺(tái)或新浪微博后，它們就可以通過(guò)這些平臺(tái)發(fā)表一些信息或公司的一些觀點(diǎn)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體方面的信息傳播與更新都比較迅速，這一點(diǎn)應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)、改進(jìn)的方向，只有快速地傳遞信息，受眾才更愿意接受傳統(tǒng)媒體的更新。所以說(shuō)，傳統(tǒng)媒體一方面要提高自己的專業(yè)水平，另外一方面要提升信息素養(yǎng)，加強(qiáng)時(shí)效性的改觀，傳統(tǒng)媒體可以向新媒體學(xué)習(xí)，要關(guān)于搶抓住一切先機(jī)，使兩方面融合在一起，培養(yǎng)相應(yīng)的人才，以期用微信與微博等媒介及時(shí)發(fā)布動(dòng)態(tài)新聞等。傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較為權(quán)威，新聞的真實(shí)性較為可信，因此，新媒體在輿論導(dǎo)向方面應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相互融合，建立健全的管理機(jī)制，從而打造新媒體的權(quán)威。

(三)注重于將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與新媒體的有機(jī)結(jié)合能夠有效地實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的拓展，提高對(duì)市場(chǎng)受眾的開(kāi)發(fā)度。在這個(gè)過(guò)程，受眾所產(chǎn)生的新需求將會(huì)成為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)改革升級(jí)的內(nèi)動(dòng)力，促使新的科技成果成為傳統(tǒng)媒體升級(jí)改革的助力所在，讓現(xiàn)有的傳播渠道更為多樣，將擁有的信息內(nèi)容與受眾之間的聯(lián)系更為密切。而每個(gè)擁有智能手機(jī)的人都可能成為媒體業(yè)的受眾。其次，定制化服務(wù)將媒體傳播服務(wù)化被動(dòng)為主動(dòng)。定制化服務(wù)根據(jù)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求將市場(chǎng)細(xì)分為若干個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，定時(shí)對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)象推送不同的信息，有針對(duì)性的信息服務(wù)不僅更準(zhǔn)確地找到合適的受眾，也不會(huì)引起受眾的厭惡。

三、結(jié)語(yǔ)

新世紀(jì)的到來(lái)，新媒體與傳統(tǒng)媒體都需正確認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)環(huán)境的實(shí)際需求，只有增強(qiáng)了對(duì)信息資源的掌握度，才能更好地獲得話語(yǔ)權(quán)，而忽視創(chuàng)新，將勢(shì)必會(huì)被整個(gè)市場(chǎng)所淘汰。傳統(tǒng)媒體只有正確認(rèn)識(shí)新媒體，做到互相融合，不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)這個(gè)全新的媒體時(shí)代。

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