我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

文/韓雙

新媒體屬于相對概念，其涵蓋范圍較廣，覆蓋了網絡媒體、數字電視、數字報刊、移動媒體以及傳統媒體等多個領域，其以數字技術、網絡技術和計算機技術為支撐，是一種現代化的媒體形態。在網絡時代下，受到信息技術的沖擊，廣播電視行業的發展面臨著巨大困難，因此，只有實現電視廣播與新媒體的深度融合，實現功能集成化、產品融媒化以及管理扁平化，才能實現電視廣播的成功轉型，促進電視廣播的未來發展。

一、新媒體的概念

在信息時代和網絡時代下，新媒體獲得蓬勃的發展，但是新媒體概念受到諸多因素的影響，一些學者指出，新媒體以信息技術為支撐，是一種全新的媒體形態；另一些學者指出，新媒體是社會所有人參與其中的、一種快速傳播的媒體形態，其可以突破舊媒體的界限，消除信息傳播者、發送者與制造者的界定問題。因此，對新媒體進行綜合分析，其以網絡技術和信息技術為支撐，隨著時代和科學的進步而發展，并且處于不斷的革新和變化中。在信息時代下，互聯網是時代發展最為迅猛的新媒體。

二、我國電視廣播新媒體存在的主要問題

(一)缺乏現代化人才

通過對電視廣播機構的分析和調查，在現階段，我國嚴重缺乏現代化的專業復合型人才。當前，我國電視廣播行業人才數量較多，但是其知識結構十分單一，而導致這種情況出現的主要原因在于，傳統電視廣播行業對人才的專業能力要求較高，而在新媒體背景下，電視廣播新媒體不斷創新與完善，致使以往的行業人才難以滿足新媒體時代下的需求，對行業的發展形成了一定的制約。因此，為了符合行業發展需求，一定要提高人才的綜合素質，在具備較強專業能力的同時，還要具備行業發展戰略規劃以及管理等領域的知識。

(二)資源配置不科學

當前，電視廣播行業在具體發展中，受到經濟因素的影響，導致節目出現良莠不齊的情況，例如，某個節目在受到受眾的熱捧和好評后，其他媒體平臺就紛紛效仿，推出類似主題的節目爭奪受眾市場，而這種情況的出現，不僅導致節目類型大量雷同，同時也造成了嚴重的行業資源浪費。同時，一些媒體資源匱乏，本身制作能力較低，沒有足夠的資金用于新節目的創作和引入，進而播出一些質量較低、觀賞性較差的節目，不僅對媒體帶來聲譽的負面影響，同時其產生的經濟效益也難以維持媒體的正常運行。

(三)媒體多元化的危機

信息時代下，隨著我國科技和經濟的蓬勃發展，媒體行業的供需關系也出現較大變化，但是在傳統觀念的影響下，電視廣播對于市場需求具有滯后性，其在發展中沒有與現代技術進行充分融合，導致其發展難以滿足新時期受眾的訴求。同時，在媒體呈現多元化的趨勢下，會對電視廣播的受眾進行大量分流，為其發展帶來危機和挑戰。

三、廣播電視新媒體的未來發展趨勢分析

(一)促進傳統媒體與新媒體的融合

在信息時代下，新媒體的傳播渠道和傳播方式更加多樣化，并且隨著各種移動終端的普及，新媒體已經成為人們獲取知識和信息的重要渠道，為人們的生活提供了便利。但是，在當前的社會形勢下，新媒體還不能完全取代傳統媒體，其在發展中也會受到來自舊媒體的影響和阻礙，因此，為了實現傳統媒體和新媒體的穩定以及和諧發展，需要切實發揮二者的傳播優勢，促進二者充分融合，在提升電視廣播競爭力的同時，擴寬其傳播途徑和范圍。

(二)正確對待新媒體形態

在信息時代下，新媒體與科學技術具有密切關系，特別是在各種移動設備的不斷發展下，新媒體更是獲得蓬勃的發展，其形態也處于不斷的更新中。因此，電視廣播要正確對待新媒體形態，認識到新媒體與科學技術的二者關系。

(三)提高新媒體價值

當前，新媒體依然屬于新生事物，想要得到不同年齡、不同層次人群的支持和認可，需要提高其自身價值。在市場經濟體制下，新媒體的經濟價值和營銷價值，已經得到媒體公司和廣告公司的初步認可，并且成為了大型企業以及新型企業營銷的關鍵手段。例如，一些企業在利用電視廣告開展宣傳的同時，也加大對新媒體的應用和推廣，特別是手機媒體和網絡平臺，得到了很多企業的青睞以及認可。但是，想要進一步提升新媒體價值，還需要不斷加大廣告宣傳力度，進而實現最大化的經濟效益。

(四)實現多領域發展

新媒體已經成為時代的發展趨勢，電視廣播媒體想要促進自身的穩定發展，一定要制定多領域戰略，將手機媒體、新興網絡、紙質媒體與電視廣播充分融合，由傳統的單一經營模式向混合經營模式轉變。但是當前，我國大多數電視廣播媒體企業都屬于單一型媒體，存在涇渭分明的媒體界限，因此，為了改變這一情況，電視廣播需要實現跨媒體經營。

四、結語

總而言之，隨著我國市場經濟體制的不斷深化改革，電視廣播行業在面臨發展困境的同時，也迎來改革契機，因此，想要實現電視廣播媒體的進一步發展，需要將電視廣播與新媒體充分融合，促進廣播電視新媒體的穩定以及持續發展。

[1]周小普，韓娜.我國廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢[J].國際新聞界，2012，34(12)：83-91.

[2]秦芹.我國廣播電視新媒體的發展現狀及趨勢[J].傳播與版權，2015(11)：128-129.