傳統廣播新媒體化的實踐探索

文/于躍

一、傳統廣播媒體的發展現狀

伴隨著經濟的全球化，科學技術的發展也不斷的進步，現代社會也進入數字化、信息化的發展階段，新媒體的出現，不僅為人們提供了更多的信息接受途徑，還為人們提供了更快、更便捷的交流方式。人們接收信息的方式更加多元化，從最初的紙質文字，電臺廣播，電視等方式，到現在的互聯網，各種的視頻，音頻等等，人們也不再是信息的受眾，而且已經成為信息傳播的一份子，滿足了人們多方面的需求。

在媒介融合的大背景下，新媒體的出現和傳播是一種潮流和趨勢，線下傳統廣播媒體也逐漸順應這種發展潮流，正在努力改變滋生的發展方向，探尋資金的生存方式，變挑戰為機遇，在新技術的支撐下開創更大的發展空間。

二、傳統廣播新媒體化的影響

(一)擴大了廣播覆蓋的范圍

傳統的廣播媒體傳播的范圍很小，受到科學技術上的限制，電臺廣播的節目只能是固定范圍內的聽眾能接收到，而且還受到環境的影響和接受設備的影響，往往一個節目聽眾都不能完全聽完而且音質非常差。而現在隨著科學技術的發展，互聯網的廣泛普及，以及手機的使用，極大化的增加了廣播接收的移動性能，讓人們能隨時的聽到相應的廣播節目，不管是在什么地方，還是什么時段的節目，都可以通過網絡收聽到。比如：現在你在成都，想收聽山東的節目，在以前是不可能的，而現在是需要打開手機上的廣播，就可以聽到自己想聽的節目了，所以說傳統廣播的新媒體化，擴大了廣播的傳播覆蓋范圍，突破了傳統廣播的傳輸限制。

(二)解決了電臺廣播單向傳播的限制

傳統的廣播向受眾傳遞信息的形式一直都是以聲音的形式傳遞，但是這種傳播是線性傳播，并且轉瞬即逝。不僅受到線性傳播的影響，而且受空間和時間的限制，聽眾經常錯過自己喜歡的節目。而傳統廣播的新媒體化，打破了時間和空間的限制，并且也不再是單向的線性傳播，傳播的平臺更加多樣化，不再是單一的信息傳播，聽眾可以根據個人喜好，隨時隨地選擇自己喜歡的節目，進行收聽。

(三)吸引了人們對電臺廣播的注意力

傳統廣播與聽眾的交流互動方式，就是通過電話和書信進行交流，這種互動模式僵化，對受眾沒有吸引力，而傳統廣播的新媒體化，不再局限于書信和電話，利用互聯網，微博、微信公眾號等多種新媒體手段，促進了聽眾和廣播電臺的互動，并且廣播媒體之間，聽眾和聽眾之間，都能夠進行交流，吸引觀眾的注意力，激發聽眾的收聽興趣。媒體與媒體、受眾與受眾之間多層次、多角度的互動交流。

(四)廣播新媒體化打破了廣播只有聲音傳播的單一模式

傳統媒體中，在新媒體不斷發展的今天，新媒體化最大的就是傳統廣播，改變了只有聲音的傳播模式，把聽覺上的盛宴發展到視覺的盛宴，電臺廣播通過新媒體化，可以在互聯網上見到現實的文本、圖片、視頻、聲音等，還可以在網絡上看到同步直播。打破了廣播只有聲音傳播的單一模式，傳播模式更加多樣化。

三、傳統廣播新媒體化的途徑與方法

(一)利用互聯網技術，加強廣播的建設

現在我國已經逐漸步入了計算機互聯網技術時代，不管是在我們的生產還是生活方面都受到了影響，所以廣播媒體應該充分利用計算機互聯網技術，推進廣播互聯網的建設，利用互聯網實時在線的特點和廣播本身特有的資源優勢，打破時間和空間的限制，讓聽眾能夠隨時隨地的在網絡平臺上點播自己喜歡的節目，利用互聯網促進信息的傳播。

(二)建立微博、微信等公眾平臺，推出手機客戶端

在媒介融合的大背景下，各種新媒體的出現，收到了大眾的追捧和認可，現在各種微信、論壇、博客、微博等新媒體成為人們多層次全方位的互動交流平臺，所以廣播電臺不僅可以申請建立網絡互動的平臺，還可利用微博、微信、等多種方式，實現互動。另外再推出相關的手機客戶端，這樣能夠方便聽眾收聽節目，不管是在線上還是線下，都可以與廣播主持人或其他的聽眾朋友，再或其他的媒體都能夠進行互動和交流，不僅公眾的參與度高，節目的內容也會變得更加豐富。還有微直播、微訪談等多種方式，不僅調動了受眾的積極性，還滿足了受眾的參與、互動需求。

(三)實現廣播媒體體制機制的創新改革

在我國廣播媒體已被列為第三產業，因此我們需要實現企業經營的市場化運作和產業化經營。因此我們要以市場為中心，分離廣播的事業身份和企業身份，把廣播媒體的宣傳職能和業務職能分離開來，對傳統廣播媒體機制進行創新，不僅可以促進傳統廣播媒體的制度進行合理化的重組，還可實現電臺廣播的制播分離，使廣播行業更加的成熟。

四、總結

傳統廣播新媒體化，新舊媒體融合發展是一個必然的趨勢，這條道路必須堅定不移的走下去，這樣傳統的廣播媒體才能在多變的媒體融合時代生存下來，不斷地創新進步，才能進入更多的細分市場，重新聚合多方面的受眾，實現多平臺跨媒體產業化發展，開啟廣播事業新的篇章。

[1]滑冰.淺談網絡時代廣播傳媒的發展[J].青年文學家，2010(3).

[2]欒軼玫.傳統廣播“新媒體化”的途徑[J].現代視聽，2009(4).