基于消費文化語境下的廣播電視播音主持語言

文/周軒平

現如今，人們的文化視野不斷開闊，人們對廣播電視在質量方面、主持風格方面提出了較高要求，因此，這一行業從消費文化語境創新播音主持風格、提升語言技巧是十分必要的，有利于豐富人們的文化生活，提升播音主持質量，這對廣播電視價值彰顯具有重要的現實意義。希望本文能為廣播電視行業提供創新經驗，全面提升播音主持技巧。

一、消費文化

所謂消費文化，指的是社會發展步入新時期后，消費文化作為生活方式的基本表達途徑，能夠迎合人們的生活需要，隨著時代的進步，社會交往活動增多后，它又成為文化方式的表達方法。目前，消費文化普遍存在，直接或間接的影響人們生活，之所以消費文化能夠被人們在短時間接受，主要是因為新型媒介形式較多樣，人們基本生活需要滿足后追求精神享受，人們能夠根據自我喜好自主消費。

消費文化的特點主要有三種，第一種即享樂性，即消費者通過自由消費滿足精神需要，這會在一定程度上激發人們的消費欲望；第二種即物質性，消費者接收廣告信息后，受廣告信息引導通過物質消費彰顯身份地位；第三種即視覺性，隨著新媒體的不斷出現，自帶特效的影像會直擊消費者內心，對消費者產生視覺吸引。

二、播音主持語言特點

(一)商品化

播音主持語言受上述消費文化影響，主持風格漸漸呈現消費屬性，這不僅是時代發展的要求，而且還能促進廣播電視行業持續發展。消費屬性增加后，主持人發聲方式相應創新，廣播電視傳播價值能夠隨之提升，能夠充分滿足群眾的文化需要，此外，主持人還能在語言技巧上得到鍛煉。

(二)口語化

受消費文化語境影響，主持人開展播音工作的過程中能夠規范表達、準確用詞，同時，主持人還會適當調整語調、語速，即語言漸漸向口語化轉型，這不僅能夠加強人際交流，而且還會縮短交流距離，有利于實現廣播電視文化在人們生活中的巧妙滲透。在此期間，主持人應合理篩選播報信息，強化吐字、字音、連續性、情感表達等方面的訓練[1]。

(三)時尚化

播音主持將自身語言向時尚化轉型，能夠間接彰顯個人性格特點，主持的過程中，適當滲透時尚化的語言風格，有利于向受眾傳遞流行元素，所主持的節目以及主持人能夠真正走進受眾內心，這也是主持人品質的體現。例如，馬東主持人能夠靈活應用網絡新生語言，受眾不會因此感到乏味。

三、語言技巧分析

(一)表達真實情感

廣播電視節目舉辦的過程中，負責播音環節的主持人應帶有豐富情感，然而具備情感并不意味著要忽視語言，二者間應巧妙融合，只有附帶情感的語言才能提升節目質量，彰顯消費屬性特點。主持人開展播音工作，投入真情實感的同時還應控制好個人情緒，完成受眾情感調動這一主持目標，進而受眾能夠對主持人增加信任，并定期收聽主持人的節目，希望借此全面了解主持人，增進與主持人間的距離。如果主持人僅僅是為了完成節目而主持節目，那么節目質量得不到全面保障，文藝腔過重的廣播電視節目也無法打動受眾，這對廣播電視節目持續發展具有消極影響。

(二)傳播文化內涵

播音主持人受消費文化影響，自身理解文化的能力和水平會不同程度的提高，最終會通過受眾給予的反饋來呈現。如果主持人能夠有效傳播文化內涵，完成文化內涵的細致解讀工作，那么受眾會被潛移默化的影響和熏陶，受眾在日常生活中也會調動人文情懷，釋放人文情感。此外，受眾能夠準確理解主持人傳遞的信息和觀點，進而受眾會參照主持人的文化觀點規范社會行為，例如，某主持人希望社會公民能夠從自我做起，維護社會治安、遵守交通規則、消除不良情緒，以免造成不必要的生命財產損失，受眾認為主持人能夠站在受眾的角度考慮問題，進而腦海中會時刻回想起主持人的提醒，與此同時，主持人在文化內涵方面會更加注重技巧提升這一內容。

(三)應用交際策略

要想提升播音主持技巧，應從基本的人際交往做起，制定合理的交際策略，引導主持人形成規范的交際理念。在消費文化語境下，主持人應對交際中的語言提高重視程度，即正確認識交際語言的現實意義和受眾引導作用，因為主持人的語言表達方式會使受眾產生差別理解，進而間接影響受眾行為以及廣播電視節目收視率。從中能夠看出，主持人掌握交際策略，充分發揮交際過程中語言的本質作用，能夠得到受眾的支持和認可，并且受眾也會從中提升個人交際能力和語言表達能力。如果播音主持不注重分析語言表達方式的差異性，僅應用一成不變的交際方法，那么自身的主持能力會漸漸弱化，所主持的廣播電視節目也會失去生命力，得不到受眾的擁護和支持[2]。

四、結論

綜上所述，廣播電視節目在消費文化語境視域下提升播音主持技巧，這不僅能夠縮短技巧提升時間，而且主持人在播音方面的經驗也會越來越豐富，有利于擴大主持人的發展空間，優化廣播電視節目質量。與此同時，受眾對廣播節目的篩選能力、賞析能力也會大大提升，這對廣播電視節目內容傳播具有促進作用。

[1]王慧峰.消費文化語境下的廣播電視播音主持語言研究[J].科技傳播，2016，8(11)：19+28.

[2]韓玉.消費文化語境視角下廣播電視播音主持語言技巧研究[J].西部廣播電視，2017(08)：106-108.