網絡新聞傳播模式：試論新聞信息傳播雙向流動性的體現

文/李嘉琪

由于網絡新聞傳播與傳統新聞傳播相比，具有方便快捷、獲取信息及時、反饋信息形式多樣化等特點，因此得到了相關工作人員的重視，在社會上得到了廣泛的應用。對于我國來說，網絡媒體應該順應時代的發展，讓人們利用網絡新聞了解我國發展情況，人們可以隨時隨刻用手機獲取一些新聞資訊，并可以發表自己對這些新聞的看法。由此看來，網絡新聞成為了廣大人民群眾與社會接軌的重要途徑。

一、傳統媒體信息傳播模式的不足之處

(一)傳播媒體占據主導地位，受眾處于被動狀態

在傳統的新聞信息傳播模式中，報社、電臺等擁有主要“話語權”，是唯一一個可以對新聞信息進行傳播、發布的媒體。因此，在傳播過程中，受眾只能是新聞信息的接受者，即受眾在獲取新聞信息時處于被動狀態。

(二)受眾之間缺少傳遞信息的渠道

受眾在接受新聞信息之后，由于渠道有限，不能很好的將相關信息傳遞給他人，而且，受眾一般情況下也不可以利用大眾傳播媒體對相關新聞信息進行傳播，他們只能夠通過交流、對話等形式進行相關信息傳遞，受眾之間缺少傳遞信息的渠道，從而降低了受眾之間傳遞信息的效率和效果。

(三)受眾無法對信息進行有效反饋

在傳統的新聞信息傳播模式中，受眾在獲取信息后，無法對信息進行有效反饋，即使存在“讀者來信”、“聽眾熱線”等信息反饋渠道，也依然是傳統媒體和受眾之間的“我說你聽”，在這種形勢下，受眾的反饋信息存在延時性、少量性等特點，無法實現傳播媒體和受眾間的雙向交流[1]。

二、基于網絡新聞傳播模式下，新聞信息傳播雙向流動性的體現

(一)網絡信息傳播模式可以擴大信息傳播面積

在網絡新聞傳播體系中，信息的發布源以及接受源都比較不固定，傳播者和接受者都屬于網絡傳播中的一個點，每個點都能夠向其他點發布新聞信息，同時接受信息的點也可以向信息發送端進行反饋，從而在傳播信息過程中，實現了一對多、多對多的網狀結構。

(二)增加“傳”與“受”之間傳遞信息、反饋信息的渠道

在網絡傳播模式中，傳播者和受眾之間存有信息交換平臺，比如說手機、電腦、信息交換設備等，他們都屬于網絡信息傳播的橋梁。傳播者以及受眾可以通過這些渠道進行信息傳播。傳播者可以將相關信息匯總到平臺上，受眾可以根據自己的喜好自由接受信息和傳遞信息。此外，受眾也可以通過這個平臺進行信息反饋，實現“傳”與“受”的有效交流。與此同時，受眾也可以通過這個平臺征求他人對某一新聞信息的觀點，不同觀點、不同態度、不同立場會形成新的“信息流”，在對這些信息進行傳遞時，受眾就屬于匿名傳播者。由此可見，雙向流動性使得“傳”與“受”間的界限變模糊了。

(三)提高了受眾選擇信息的自主性，增加了受眾反饋信息的形式

通常而言，在主頁面上，網絡新聞僅出現重要標題，將最重要的、最能感染人的新聞標題放到第一層次，將具體內容和相關資料放到第二層次或者是第三層次上，如果受眾對第一層次的新聞標題感興趣，他們會進行逐層了解，點擊相關鏈接，了解新聞的具體內容。如果受眾對第一層次的新聞標題不感興趣，那么他們就不會對其他信息進行瀏覽，進而不會和傳播者產生交流；如果受眾對第一層次的標題感興趣，他們就會點擊相關鏈接進行逐層閱讀。比如說搜狐網近期對中美關系問題進行了相關報道，感興趣的受眾可以點擊相關鏈接進入第二層次，了解中美關系的相關情況，在眾多“中美經濟問題”、“中美關系分析”、“專家講解”等相關模塊中選擇自己喜歡的并點擊進入，這種方式提高了受眾選擇信息的自主性，讓受眾可以及時的了解國家大事。

受眾在了解新聞信息后，反饋信息的形式也是多種多樣的，第一，可以通過電子郵件，將自己的想法、建議及時反饋給傳播者，讓傳播者掌握新聞信息傳播的情況及效果，并對其進行不斷改善。第二，對于自己感興趣的新聞，受眾也可以將對它的想法、建議發到相關電子論壇上，與其他用戶進行有效交流和探討，從而實現信息的橫向反饋。第三，用戶還能夠將自己感覺有價值的信息利用微信、QQ、電子郵件等方式傳遞給身邊的朋友，或者是放到BBS上，讓更過網友對其進行關注。比如對哥倫比亞號飛機的失事，引起了網友的高度重視，許多人也對此進行了激烈的討論，甚至在網上開啟了“辯論賽”。第四，受眾還要充分利用“聊天室”和網絡新聞編輯、網絡新聞記者等相關工作人員表達對某一事情的想法，也可以與相關專家對熱點問題進行理論上的“面對面”交流。由于網絡新聞傳播具有較強的雙向流動性，所以得到了廣大群眾的喜愛[2]。

三、結論

綜上所述，網絡新聞傳播模式增加了受眾獲取信息的渠道，增加了反饋信息的形式，使傳播者與受眾、受眾與受眾之間能夠很好的進行信息交流，體現了網絡新聞的雙向流動性，讓人們及時了解社會發展情況，受眾也可以通過積極參與，來認識自己在社會中的重要性，同時在信息傳播過程中也要注意思想道德建設，不要對一些不良信息進行惡意傳播，從而能夠確保網絡新聞傳播可以健康蓬勃發展。

[1]劉林山.網絡新聞傳播雙向流動性淺析 [J].現代婦女 (下旬 )，2013(06)：10-12.

[2]靖鳴，申雪鳳.網絡新聞傳播模式：新聞信息傳播雙向流動性的體現[J].廣西大學學報(哲學社會科學版)，2004(03)：83-86.