網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式：試論新聞信息傳播雙向流動(dòng)性的體現(xiàn)

文/李嘉琪

由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有方便快捷、獲取信息及時(shí)、反饋信息形式多樣化等特點(diǎn)，因此得到了相關(guān)工作人員的重視，在社會(huì)上得到了廣泛的應(yīng)用。對(duì)于我國(guó)來說，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，讓人們利用網(wǎng)絡(luò)新聞了解我國(guó)發(fā)展情況，人們可以隨時(shí)隨刻用手機(jī)獲取一些新聞資訊，并可以發(fā)表自己對(duì)這些新聞的看法。由此看來，網(wǎng)絡(luò)新聞成為了廣大人民群眾與社會(huì)接軌的重要途徑。

一、傳統(tǒng)媒體信息傳播模式的不足之處

(一)傳播媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，受眾處于被動(dòng)狀態(tài)

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式中，報(bào)社、電臺(tái)等擁有主要“話語(yǔ)權(quán)”，是唯一一個(gè)可以對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播、發(fā)布的媒體。因此，在傳播過程中，受眾只能是新聞信息的接受者，即受眾在獲取新聞信息時(shí)處于被動(dòng)狀態(tài)。

(二)受眾之間缺少傳遞信息的渠道

受眾在接受新聞信息之后，由于渠道有限，不能很好的將相關(guān)信息傳遞給他人，而且，受眾一般情況下也不可以利用大眾傳播媒體對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行傳播，他們只能夠通過交流、對(duì)話等形式進(jìn)行相關(guān)信息傳遞，受眾之間缺少傳遞信息的渠道，從而降低了受眾之間傳遞信息的效率和效果。

(三)受眾無法對(duì)信息進(jìn)行有效反饋

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播模式中，受眾在獲取信息后，無法對(duì)信息進(jìn)行有效反饋，即使存在“讀者來信”、“聽眾熱線”等信息反饋渠道，也依然是傳統(tǒng)媒體和受眾之間的“我說你聽”，在這種形勢(shì)下，受眾的反饋信息存在延時(shí)性、少量性等特點(diǎn)，無法實(shí)現(xiàn)傳播媒體和受眾間的雙向交流[1]。

二、基于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式下，新聞信息傳播雙向流動(dòng)性的體現(xiàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式可以擴(kuò)大信息傳播面積

在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播體系中，信息的發(fā)布源以及接受源都比較不固定，傳播者和接受者都屬于網(wǎng)絡(luò)傳播中的一個(gè)點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)都能夠向其他點(diǎn)發(fā)布新聞信息，同時(shí)接受信息的點(diǎn)也可以向信息發(fā)送端進(jìn)行反饋，從而在傳播信息過程中，實(shí)現(xiàn)了一對(duì)多、多對(duì)多的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

(二)增加“傳”與“受”之間傳遞信息、反饋信息的渠道

在網(wǎng)絡(luò)傳播模式中，傳播者和受眾之間存有信息交換平臺(tái)，比如說手機(jī)、電腦、信息交換設(shè)備等，他們都屬于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的橋梁。傳播者以及受眾可以通過這些渠道進(jìn)行信息傳播。傳播者可以將相關(guān)信息匯總到平臺(tái)上，受眾可以根據(jù)自己的喜好自由接受信息和傳遞信息。此外，受眾也可以通過這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息反饋，實(shí)現(xiàn)“傳”與“受”的有效交流。與此同時(shí)，受眾也可以通過這個(gè)平臺(tái)征求他人對(duì)某一新聞信息的觀點(diǎn)，不同觀點(diǎn)、不同態(tài)度、不同立場(chǎng)會(huì)形成新的“信息流”，在對(duì)這些信息進(jìn)行傳遞時(shí)，受眾就屬于匿名傳播者。由此可見，雙向流動(dòng)性使得“傳”與“受”間的界限變模糊了。

(三)提高了受眾選擇信息的自主性，增加了受眾反饋信息的形式

通常而言，在主頁(yè)面上，網(wǎng)絡(luò)新聞僅出現(xiàn)重要標(biāo)題，將最重要的、最能感染人的新聞標(biāo)題放到第一層次，將具體內(nèi)容和相關(guān)資料放到第二層次或者是第三層次上，如果受眾對(duì)第一層次的新聞標(biāo)題感興趣，他們會(huì)進(jìn)行逐層了解，點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，了解新聞的具體內(nèi)容。如果受眾對(duì)第一層次的新聞標(biāo)題不感興趣，那么他們就不會(huì)對(duì)其他信息進(jìn)行瀏覽，進(jìn)而不會(huì)和傳播者產(chǎn)生交流；如果受眾對(duì)第一層次的標(biāo)題感興趣，他們就會(huì)點(diǎn)擊相關(guān)鏈接進(jìn)行逐層閱讀。比如說搜狐網(wǎng)近期對(duì)中美關(guān)系問題進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，感興趣的受眾可以點(diǎn)擊相關(guān)鏈接進(jìn)入第二層次，了解中美關(guān)系的相關(guān)情況，在眾多“中美經(jīng)濟(jì)問題”、“中美關(guān)系分析”、“專家講解”等相關(guān)模塊中選擇自己喜歡的并點(diǎn)擊進(jìn)入，這種方式提高了受眾選擇信息的自主性，讓受眾可以及時(shí)的了解國(guó)家大事。

受眾在了解新聞信息后，反饋信息的形式也是多種多樣的，第一，可以通過電子郵件，將自己的想法、建議及時(shí)反饋給傳播者，讓傳播者掌握新聞信息傳播的情況及效果，并對(duì)其進(jìn)行不斷改善。第二，對(duì)于自己感興趣的新聞，受眾也可以將對(duì)它的想法、建議發(fā)到相關(guān)電子論壇上，與其他用戶進(jìn)行有效交流和探討，從而實(shí)現(xiàn)信息的橫向反饋。第三，用戶還能夠?qū)⒆约焊杏X有價(jià)值的信息利用微信、QQ、電子郵件等方式傳遞給身邊的朋友，或者是放到BBS上，讓更過網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。比如對(duì)哥倫比亞號(hào)飛機(jī)的失事，引起了網(wǎng)友的高度重視，許多人也對(duì)此進(jìn)行了激烈的討論，甚至在網(wǎng)上開啟了“辯論賽”。第四，受眾還要充分利用“聊天室”和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯、網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾叩认嚓P(guān)工作人員表達(dá)對(duì)某一事情的想法，也可以與相關(guān)專家對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行理論上的“面對(duì)面”交流。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有較強(qiáng)的雙向流動(dòng)性，所以得到了廣大群眾的喜愛[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式增加了受眾獲取信息的渠道，增加了反饋信息的形式，使傳播者與受眾、受眾與受眾之間能夠很好的進(jìn)行信息交流，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞的雙向流動(dòng)性，讓人們及時(shí)了解社會(huì)發(fā)展情況，受眾也可以通過積極參與，來認(rèn)識(shí)自己在社會(huì)中的重要性，同時(shí)在信息傳播過程中也要注意思想道德建設(shè)，不要對(duì)一些不良信息進(jìn)行惡意傳播，從而能夠確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以健康蓬勃發(fā)展。

[1]劉林山.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播雙向流動(dòng)性淺析 [J].現(xiàn)代婦女 (下旬 )，2013(06)：10-12.

[2]靖鳴，申雪鳳.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式：新聞信息傳播雙向流動(dòng)性的體現(xiàn)[J].廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2004(03)：83-86.