現(xiàn)代廣告設計的功能美與形態(tài)美

文/史海宏

一、對于現(xiàn)代廣告設計中功能美的分析

在人們的購買思維中，能夠發(fā)生出購買欲望的首當其沖就是廣告的功能美。比如說一些車展的廣告策劃，首先就是強化其外在的視覺識別系統(tǒng)以及展示效應。同時，還要體現(xiàn)商品車輛的各種新能。功能美能夠給消費者帶來直觀的產(chǎn)品感受，也是其主要理解產(chǎn)品內(nèi)涵的出發(fā)點。這也是廣告設計師進行產(chǎn)品宣傳的重要依據(jù)。功能美不能夠以常規(guī)藝術(shù)美的形式來定義，其本質(zhì)是要帶給人們對于產(chǎn)品功能性的認識，首先是需要人們懂得功能，再來定義“美”。只有當功能性傳遞到了，才能夠進行“美”的系統(tǒng)構(gòu)建，這也是功能美的設計基礎。

設計是想要通過功能美傳達產(chǎn)品的性能，首先就需要從消費者的實際生活出發(fā)，這樣才能夠引起消費者的注意。如果廣告中缺乏實際生活的“影子”，那么其就沒有深厚的人文底蘊。也可以說，“生活”性質(zhì)的有無就是廣告設計的良好與否。其功能美的設計理念，是促進消費者多方思想發(fā)展的導向，來不斷滿足人們的需求，而這也是廣告產(chǎn)品設計的“核心”。

廣告的功能特性，是產(chǎn)品設計的最根本需求。現(xiàn)代的產(chǎn)品廣告設計越來越追求當代的發(fā)展潮流，并突顯其個性特征來滿足人們的心理“趕時髦”需求。并且，也只有這樣的設計形態(tài)，設計才能夠得到市場的歡迎、消費者的認可。現(xiàn)代的廣告視覺設計中，其需要通過先進技術(shù)來實現(xiàn)的。功能美是與其特殊的有用性在一定的條件下互相轉(zhuǎn)化而成的。比如說，雀巢咖啡用雀巢作為其產(chǎn)品品牌圖案。當消費這看到其品牌圖案時，就會不自覺的聯(lián)想起待哺的幼兒、慈祥和藹的母親以及健康營養(yǎng)的雀巢產(chǎn)品。雀巢咖啡，通過其圖案特有的“功能美”，使人們在看到其品牌圖形時知道其名稱，叫到名稱時又能夠明白其品牌圖形。這種廣告設計也是雀巢提高市場影響力的表現(xiàn)手法之一。

二、現(xiàn)代廣告設計中形態(tài)美的分析

如果說，現(xiàn)代廣告設計中功能美是使商品得到宣傳為目的的話，那么其形態(tài)美就是商品得到宣傳的途徑，二者的表現(xiàn)手法可能不同，但是其最終目標都是吸引消費者的眼球，兩者關系是相輔相成的。現(xiàn)代我們所見到的商品，都是依托現(xiàn)代科學技術(shù)手段“藝術(shù)化”的表現(xiàn)。其通過現(xiàn)今的生產(chǎn)手段，融合出具有優(yōu)良功能和美觀一致的產(chǎn)品。現(xiàn)今的工業(yè)產(chǎn)品以及商品，都有著獨特的視覺語言，這也是其跟同類商品的不同之處，同樣也是吸引消費者眼球的突出點。

當前現(xiàn)代廣告設計中的形態(tài)美，主要是依托點、線、面、空間、肌理等特性，來表達其內(nèi)在美感，同時在通過不同的形式、不同的顏色、不同的對比、不同的變化等來形成同類商品的區(qū)別。現(xiàn)今，我們正處于工業(yè)高度發(fā)達的時代，所以對于其商品的廣告性質(zhì)，必須構(gòu)建在功能與美觀統(tǒng)一的情況下，以現(xiàn)代工業(yè)科學技術(shù)為基礎，去探索形態(tài)美。而這些美是需要設計師從多方面進行考慮的。比如說，為了更好的滿足消費者的需求，并讓其能夠使用感受方便、快捷。設計師需要從消費心理學的角度出發(fā)去進行相關設計；為了讓產(chǎn)品能夠適合客觀物質(zhì)與工藝技術(shù)的結(jié)合，設計師必須明確材料工藝學，讓產(chǎn)品更具獨特個性；為了讓產(chǎn)品能夠表現(xiàn)更為獨特與超出設計潮流，設計師還需深化平面、色彩、空間等理論。

三、現(xiàn)代廣告設計中功能美與形態(tài)美的融合

現(xiàn)代廣告設計中所倡導的色彩審美效應，其基礎是在于設計者必須從人性化、風格化、特色化等審美屬性出發(fā)，讓人感受到“美”的力量存在。這是一種結(jié)合自然，結(jié)合目的，結(jié)合規(guī)律的客觀感受。所以，想要將功能美與形態(tài)美自然的融合，就需要從這幾項感受出發(fā)。

在現(xiàn)代廣告設計內(nèi)涵中，視覺價值形象對比與統(tǒng)一是其中的核心規(guī)律，是功能美與形態(tài)美融合的原則所在。在實際設計中，我們可以深切的感受到?jīng)]有對比就沒有變化，而沒有變化就沒有內(nèi)涵的統(tǒng)一。對比能夠在現(xiàn)代廣告設計中，讓各種相對的因素保持特異的一致性，如果再深入探討在其功能與形態(tài)，人們就能夠找到一種可以繼續(xù)融合的關鍵點。在廣告設計中，設計師所做出的對比其目標就是為了完成內(nèi)涵的統(tǒng)一，而形成統(tǒng)一的關鍵也是只有通過對比才能夠真正獲得的。

要進行形態(tài)美與功能美的融合，就需要驗證其整體的視覺價值。消費者在第一眼看到廣告時，不在乎其線條有著多么的夸張，而在乎的是第一感受。比如說太陽神口服液的廣告，其在最開始以天邊搶眼的彩霞作為廣告的背景，這時人們就感受到了一種大氣蓬勃的感覺，在緊接著一群健壯的人群，其健碩的臂膀以及堅毅的眼神，讓人們感受到了精神的震撼，當太陽初生，人群豎起一個巨大的人字，緊接著一種壯闊嘹亮的歌聲響起時，都能夠讓收看廣告的人們?yōu)橹畟?cè)目，被其宏偉的場面所吸引，并且也能夠與人們的精神產(chǎn)生共鳴，久久不能忘懷。這個廣告不僅能夠增加人們的興趣，更能夠產(chǎn)生強烈的購買欲望，繼而進行購買活動。功能美與形態(tài)美的融合，在于廣告表現(xiàn)手段，并且這種表現(xiàn)手段又必須遵從于所求的目標。廣告設計是一種感情的傳導過程，所以設計者必須在兩種形式融合的階段尋求傳導對象的感情交流。一個良好的融合形式，不是在于其外在有多么的華麗，而是用一種情感去影響消費者，只有這樣才能夠獲得消費者真正的支持。

四、結(jié)語

總的來說，現(xiàn)代廣告的設計工作其是基于當代社會生活來進行展開的，所謂“藝術(shù)源于生活”。設計師若想要做好廣告設計的功能美與形態(tài)美以及兩者的融合工作，就必須從人們的生活出發(fā)，才能夠做出更好的、符合消費理念的產(chǎn)品設計。

[1]時曉楠.淺談現(xiàn)代廣告設計的創(chuàng)新[J].大舞臺，2010(09).

[2]肖灑.現(xiàn)代廣告設計表現(xiàn)的探討[J].大眾文藝，2013(02).