VR技術在傳統(tǒng)媒體中的應用探索
—— 以《央視“一帶一路”報道為例》

文/唐可心

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)，需要尋求新的傳播方式為自身謀求出路，而VR技術的出現(xiàn)，為之提供了新的傳播視角。VR是Virtual Reality的縮寫，即虛擬現(xiàn)實。VR技術綜合了計算機圖形技術、計算機仿真技術、傳感器技術、顯示技術等多種科學技術，在多維信息空間上創(chuàng)建一個虛擬的環(huán)境，用戶通過傳感器體驗到身臨其境的感覺。

一、當前VR技術的發(fā)展現(xiàn)狀

VR虛擬現(xiàn)實技術近幾年如雨后春筍般在國內興起，它在各個領域彰顯的潛力十分可觀。2015年國內的VR市場規(guī)模僅有15.2億元，但一年過去后，國內VR市場規(guī)模就達到了67.4億元，與去年相比翻了4倍多。從市場增速上看，VR行業(yè)的是規(guī)模幾乎是呈幾何增長趨勢，VR技術涉及的領域十分寬泛，一旦在任何一個領域大規(guī)模應用，都會產(chǎn)生巨大的市場增量。目前人民日報、央視、上星衛(wèi)視都運用了VR技術報道新聞。比如之前兩會期間央視推出了VR視角，讓老百姓們足不出戶也能“直擊”兩會現(xiàn)場。

二、VR技術在新聞報道中的應用

(一)傳統(tǒng)媒體在媒介融合下的新思路

媒介融合是新媒體與傳統(tǒng)媒體為了尋求合作共贏的一種新型戰(zhàn)略方式，并且也適合當今社會發(fā)展的潮流。VR技術的興起，改變了以前枯燥乏味的傳統(tǒng)模式，給了新聞工作者一種新的思路，用媒介技術的融合，能促使新的傳播手段的形成以及全新的媒介形態(tài)的產(chǎn)生。

(二)VR+央視新聞“一帶一路”報道

在我國，媒體也開始重視VR技術，迎來了“VR+新聞”的初始時代。如2015年《新聞聯(lián)播》就在關于“一路一帶”的多期節(jié)目利用VR技術，帶觀眾“實景”體驗了多個國家的風土人情，成為一種身未動而心已遠的環(huán)球旅行。比如“一帶一路全球行”車隊駛過矮寨特大懸索橋報道和“一帶一路全球行”走進岳麓區(qū)VR記錄人文風貌報道，報道團隊就用VR技術展示出了沿途的美景，只需要觀眾用手機掃二維碼，就可以打開VR圖片看到當?shù)氐娘L土人情，這給讀者一種前所未有的新鮮感，仿佛置身其中參與其中，讓觀眾能從這虛擬的圖像中得到啟迪，引起了讀者濃厚的興趣。VR技術在信息生產(chǎn)形態(tài)的大融合中不斷創(chuàng)新、變革，使得受眾將足不出戶，卻對千里之外的事物感同身受，這是新聞報道的一次革命。

三、傳播學視角下的VR+新聞技術的優(yōu)勢

(一)更豐富的媒介延伸

媒介是人身體的延伸，就如電視，它既是我們了解外部世界的“窗口”，又是我們視覺的延伸，將我們的視線向更遠處延伸，似乎整個世界都在我們的視線范圍內。而VR虛擬現(xiàn)實幾乎包括人類擁有的感知能力，視覺感知、聽覺感知、觸覺感知等，它不僅把想要傳達的信息通過傳播媒介虛擬現(xiàn)實設備發(fā)送，使認知主體置身于虛擬環(huán)境中，還可以獲得與真實環(huán)境中類似的感官體驗，完成虛擬的認知過程。

(二)更強的傳播效果

VR通過第一人稱視角帶給受眾沉浸式的體驗，讓受眾成為新聞事件的目擊者，而非觀看者，甚至有可能成為事件的“中心”。這就與傳統(tǒng)媒體中被動接受新聞有所不同，VR虛擬現(xiàn)實將新聞事件還原，使得受眾不僅可以是接受者，也可以是參與者，擁有更多的互動方式，不再是簡單地讀、看、聽新聞，彌補了傳統(tǒng)媒體互動性不足的缺點，滿足了受眾對新聞信息的全方位需求，理所當然傳播效果也更強。

四、缺點與不足

(一)成本過高與技術不成熟

制作VR新聞需要一定的技術支持，要投入更多的制作時間和費用，且目前技術尚未成熟，缺少相關人才，在短時間內難以大規(guī)模普及。以《紐約時報》的客戶端“NYT VR”為例，它發(fā)布的19段視頻，就耗費了上百萬美元。一段視頻的拍攝可能經(jīng)歷幾個月，時間周期太長。并且VR技術本身發(fā)展并不成熟，還不能真正普及到新聞媒體的應用中去。VR技術的虛擬空間清晰地還不夠，長時間佩戴VR頭盔會帶來不適感。

(二)時效性差

因為其制作時間周期長，所以一些及時性的消息不適合采用這種方式傳播。只有那些體驗性、現(xiàn)場感強、難以復制的新聞事件，例如解釋性報道、紀實報道、體育娛樂賽事的直播才適合VR。而新聞消息的傳播有一個最大的特點就是他的時效性，即能夠最快的，第一時間的傳遞到大眾視野中去，由于VR技術的不成熟，新聞的拍攝到生成再到傳播，需要一定時間來完成，就錯過了新聞傳播的最佳時間。

(三)不能很好的把控的新聞價值以及輿論導向

使用VR技術記錄事件，會增加很多無用信息，而新聞是需要編輯者對所收集到的信息進行“把關”。而VR技術360°的采集信息，不利于受眾對信息的篩選和接受，也就無法形成明確的社會價值觀念。并且VR新聞是不經(jīng)過加工的信息集合，沒有明確的內核，也就無法影響輿論的導向，使得新聞的這一項重要職能缺失。

VR虛擬現(xiàn)實是對人體感知的一種顛覆，是目前新聞傳播中的新興技術，其前景十分廣闊而受到了廣大傳統(tǒng)媒體的關注與嘗試，但面臨的困難和挑戰(zhàn)還很多。VR+新聞順應潮流，在應對技術革命帶來的種種社會問題和引導社會主流意識形態(tài)發(fā)揮了積極的作用?！癡R+新聞”要想獲得發(fā)展，就必須從自身實際出發(fā)，正確認識其優(yōu)缺點，合理選擇發(fā)展路線和策略，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型和融合。

[1]麥克盧漢.理解媒介[M].北京：商務印刷館，2000.