論新聞的地域性與超地域性

文/湯振峰 信險(xiǎn)峰

如果某個(gè)城市的某個(gè)路段因?yàn)榫S修而封路，那么只能引起當(dāng)?shù)厥忻耜P(guān)注，如果因?yàn)檫@個(gè)路段大面積塌陷而封路，則可能引起全國(guó)關(guān)注，如果因?yàn)檫@個(gè)路段發(fā)生了恐怖襲擊，就可能引起全球關(guān)注。為什么對(duì)于發(fā)生在同一地點(diǎn)的新聞，受眾的關(guān)注興趣會(huì)有不同呢？這就涉及到了新聞的地域性和超地域性。

一、新聞地域性與超地域性辨析

地域新聞對(duì)于關(guān)注該地域的受眾有吸引力，對(duì)于不關(guān)注該地域的受眾缺少吸引力，所以地域性強(qiáng)的新聞是把雙刃劍，對(duì)于吸引本地域內(nèi)的受眾是好事，對(duì)于地域之外的受眾則形成了一種地域上的排斥。超地域新聞則能夠超越地域，引發(fā)廣泛關(guān)注，因?yàn)槭录闹黧w或因果足以吸引人。比如2016年7月23日北京八達(dá)嶺野生動(dòng)物園發(fā)生東北虎傷人事件，這條新聞引起全國(guó)民眾關(guān)注，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了北京地域，足以引起更大范圍受眾關(guān)注。國(guó)內(nèi)國(guó)際大事以及奇聞趣事都是超地域新聞，所以聯(lián)合國(guó)做出的重大決議、國(guó)與國(guó)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)、吉尼斯世界記錄、大型體育賽事、明星新聞等都是超地域新聞。

地域新聞與超地域新聞形成強(qiáng)烈反差。一般來(lái)說(shuō)，民生新聞具有地域性，比如，車(chē)禍、火災(zāi)、斷水、斷電等局限在一定地域內(nèi)的新聞，一般只會(huì)引起發(fā)生地域內(nèi)受眾的關(guān)注，距離該地域越遠(yuǎn)，受眾的關(guān)注度就會(huì)越低。當(dāng)然，受眾對(duì)一個(gè)地域的關(guān)注不僅決定于居住地，還決定于自己和那個(gè)地域的人或事是否有關(guān)聯(lián)。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)省的受眾很少會(huì)去關(guān)注其他省的車(chē)禍、火災(zāi)、斷水、斷電，但如果這類(lèi)新聞?chuàng)诫s其他重要信息，就可能變成超地域新聞，引起更廣泛關(guān)注。比如，“我爸是李剛”的車(chē)禍主人公因?yàn)檎f(shuō)了“我爸是李剛”，以及他的特殊背景而引起廣泛關(guān)注，使地域新聞具有了超地域性。同樣，像寶馬撞人的惡性慘案、酒后駕駛飛車(chē)撞人，也會(huì)引起廣泛關(guān)注，使地域新聞上升為超地域新聞。

二、辨析新聞地域性與超地域性的實(shí)際意義

明確新聞地域性對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，有些新聞媒體在采制或編播新聞時(shí)缺少地域概念，導(dǎo)致新聞地域性和受眾接受期待不一致。一般來(lái)說(shuō)，向目標(biāo)受眾傳播的新聞從地域角度來(lái)說(shuō)分為兩類(lèi)：一是發(fā)生在本地域內(nèi)的地域新聞，二是發(fā)生在外地域但能夠上升為超地域的新聞。向目標(biāo)受眾傳播的新聞應(yīng)當(dāng)排除的新聞則是：發(fā)生在外地并且沒(méi)有超地域性的新聞。如果目標(biāo)受眾是全國(guó)，那么選擇的新聞就應(yīng)該具有超越各省的全國(guó)性，同樣，如果目標(biāo)受眾是某個(gè)省的受眾，那么所選擇的新聞就應(yīng)當(dāng)具有超越省內(nèi)各市縣的超地域性。

一般來(lái)說(shuō)，省市縣媒體的民生新聞傳播指向的受眾是有地域性的，地域之外的受眾基本被排除在外，因?yàn)榈赜蛱厣偷赜虻馁N近性是民生新聞吸引受眾的重要手段。與之相對(duì)，省級(jí)衛(wèi)視和央視在理論上應(yīng)當(dāng)是超地域性的，尤其是央視對(duì)于各地受眾來(lái)說(shuō)，所播發(fā)的新聞應(yīng)當(dāng)是超地域的。同樣，面向全國(guó)發(fā)行的報(bào)刊新聞，面向全國(guó)傳播的廣播新聞，不分區(qū)域傳播的網(wǎng)絡(luò)新聞，都應(yīng)當(dāng)是超地域新聞。在電視行業(yè)，省級(jí)衛(wèi)視新聞經(jīng)常陷入矛盾和尷尬境地：面向全國(guó)觀眾傳播新聞，但實(shí)際采寫(xiě)編播的卻主要是地域新聞，缺少超地域性。尤其典型的是各省級(jí)衛(wèi)視的聯(lián)播類(lèi)新聞，雖然通過(guò)衛(wèi)星向全國(guó)傳播，但由于新聞本身具有極強(qiáng)地域性，造成了新聞的省級(jí)地域性與傳播全國(guó)性的錯(cuò)位。比如《省領(lǐng)導(dǎo)檢查春節(jié)相關(guān)工作并慰問(wèn)一線勞動(dòng)者》這條新聞在某衛(wèi)視面向全國(guó)播出，從地域性來(lái)說(shuō)，屬于地域新聞，不是超地域新聞，從新聞內(nèi)容來(lái)看，對(duì)于該省之外的普通觀眾缺少吸引力，主要原因就是與該省之外觀眾的生活距離較遠(yuǎn)，同時(shí)這類(lèi)時(shí)政新聞缺少精彩的新聞現(xiàn)場(chǎng)，該省之外觀眾缺少收視興趣。為達(dá)到最佳傳播效果，新聞媒體要充分考慮新聞地域性問(wèn)題，避免因?yàn)榈赜蝈e(cuò)位而導(dǎo)致受眾流失。

三、新聞地域性與超地域性的現(xiàn)實(shí)選擇

超地域新聞對(duì)受眾有普遍適應(yīng)性，而地域性新聞對(duì)受眾則具有特定的指向性，是選擇地域新聞還是超地域新聞，新聞媒體應(yīng)當(dāng)按照自身定位予以明確。一般來(lái)說(shuō)，超地域新聞可以在各級(jí)媒體傳播，而地域新聞則應(yīng)當(dāng)在該地域內(nèi)傳播。比如，央視不應(yīng)播發(fā)只有某省或某市受眾會(huì)關(guān)注的新聞，同樣，注重全國(guó)收視的省級(jí)衛(wèi)視也應(yīng)播發(fā)超越所在省域的新聞，如果省級(jí)媒體所傳播的新聞只能局限在本省范圍內(nèi)，就要滿足全省受眾的接受期待，使新聞具有超越市縣的超地域性。

全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視面對(duì)新聞資源都有一個(gè)尷尬：采制播發(fā)的新聞面向全國(guó)受眾，但新聞來(lái)源基本局限于本地。省級(jí)衛(wèi)視不是不能做本地新聞，也不是非要到全國(guó)各地去采新聞，而是在新聞采制編播上應(yīng)當(dāng)具有超越本地域的超地域性，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就是本地域之外的受眾有收視興趣。在這一點(diǎn)上有成功先例，遼寧衛(wèi)視采制和編播的《說(shuō)天下》就超越了遼寧本地，不但欄目名叫《說(shuō)天下》，其新聞節(jié)目也確實(shí)能夠讓“天下”受眾普遍接受，原因就是用觀天下的眼光采制和編播新聞，而非局限于遼寧本地。

四、結(jié)語(yǔ)

行政區(qū)劃不能完全決定新聞的地域性或超地域性，新聞地域性和超地域性須從受眾角度做判斷。新聞的地域性或超地域性是受眾對(duì)新聞做出的潛在判斷，而新聞人的心中應(yīng)當(dāng)有受眾，了解受眾期待。新聞人應(yīng)在明確目標(biāo)受眾基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)受眾期待，對(duì)新聞的地域性或超地域新聞做出合理取舍。