論新聞的地域性與超地域性

文/湯振峰 信險峰

如果某個城市的某個路段因為維修而封路，那么只能引起當地市民關注，如果因為這個路段大面積塌陷而封路，則可能引起全國關注，如果因為這個路段發生了恐怖襲擊，就可能引起全球關注。為什么對于發生在同一地點的新聞，受眾的關注興趣會有不同呢？這就涉及到了新聞的地域性和超地域性。

一、新聞地域性與超地域性辨析

地域新聞對于關注該地域的受眾有吸引力，對于不關注該地域的受眾缺少吸引力，所以地域性強的新聞是把雙刃劍，對于吸引本地域內的受眾是好事，對于地域之外的受眾則形成了一種地域上的排斥。超地域新聞則能夠超越地域，引發廣泛關注，因為事件的主體或因果足以吸引人。比如2016年7月23日北京八達嶺野生動物園發生東北虎傷人事件，這條新聞引起全國民眾關注，遠遠超出了北京地域，足以引起更大范圍受眾關注。國內國際大事以及奇聞趣事都是超地域新聞，所以聯合國做出的重大決議、國與國之間的戰爭、吉尼斯世界記錄、大型體育賽事、明星新聞等都是超地域新聞。

地域新聞與超地域新聞形成強烈反差。一般來說，民生新聞具有地域性，比如，車禍、火災、斷水、斷電等局限在一定地域內的新聞，一般只會引起發生地域內受眾的關注，距離該地域越遠，受眾的關注度就會越低。當然，受眾對一個地域的關注不僅決定于居住地，還決定于自己和那個地域的人或事是否有關聯。一般來說，一個省的受眾很少會去關注其他省的車禍、火災、斷水、斷電，但如果這類新聞摻雜其他重要信息，就可能變成超地域新聞，引起更廣泛關注。比如，“我爸是李剛”的車禍主人公因為說了“我爸是李剛”，以及他的特殊背景而引起廣泛關注，使地域新聞具有了超地域性。同樣，像寶馬撞人的惡性慘案、酒后駕駛飛車撞人，也會引起廣泛關注，使地域新聞上升為超地域新聞。

二、辨析新聞地域性與超地域性的實際意義

明確新聞地域性對于新聞媒體來說至關重要，有些新聞媒體在采制或編播新聞時缺少地域概念，導致新聞地域性和受眾接受期待不一致。一般來說，向目標受眾傳播的新聞從地域角度來說分為兩類：一是發生在本地域內的地域新聞，二是發生在外地域但能夠上升為超地域的新聞。向目標受眾傳播的新聞應當排除的新聞則是：發生在外地并且沒有超地域性的新聞。如果目標受眾是全國，那么選擇的新聞就應該具有超越各省的全國性，同樣，如果目標受眾是某個省的受眾，那么所選擇的新聞就應當具有超越省內各市縣的超地域性。

一般來說，省市縣媒體的民生新聞傳播指向的受眾是有地域性的，地域之外的受眾基本被排除在外，因為地域特色和地域的貼近性是民生新聞吸引受眾的重要手段。與之相對，省級衛視和央視在理論上應當是超地域性的，尤其是央視對于各地受眾來說，所播發的新聞應當是超地域的。同樣，面向全國發行的報刊新聞，面向全國傳播的廣播新聞，不分區域傳播的網絡新聞，都應當是超地域新聞。在電視行業，省級衛視新聞經常陷入矛盾和尷尬境地：面向全國觀眾傳播新聞，但實際采寫編播的卻主要是地域新聞，缺少超地域性。尤其典型的是各省級衛視的聯播類新聞，雖然通過衛星向全國傳播，但由于新聞本身具有極強地域性，造成了新聞的省級地域性與傳播全國性的錯位。比如《省領導檢查春節相關工作并慰問一線勞動者》這條新聞在某衛視面向全國播出，從地域性來說，屬于地域新聞，不是超地域新聞，從新聞內容來看，對于該省之外的普通觀眾缺少吸引力，主要原因就是與該省之外觀眾的生活距離較遠，同時這類時政新聞缺少精彩的新聞現場，該省之外觀眾缺少收視興趣。為達到最佳傳播效果，新聞媒體要充分考慮新聞地域性問題，避免因為地域錯位而導致受眾流失。

三、新聞地域性與超地域性的現實選擇

超地域新聞對受眾有普遍適應性，而地域性新聞對受眾則具有特定的指向性，是選擇地域新聞還是超地域新聞，新聞媒體應當按照自身定位予以明確。一般來說，超地域新聞可以在各級媒體傳播，而地域新聞則應當在該地域內傳播。比如，央視不應播發只有某省或某市受眾會關注的新聞，同樣，注重全國收視的省級衛視也應播發超越所在省域的新聞，如果省級媒體所傳播的新聞只能局限在本省范圍內，就要滿足全省受眾的接受期待，使新聞具有超越市縣的超地域性。

全國省級衛視面對新聞資源都有一個尷尬：采制播發的新聞面向全國受眾，但新聞來源基本局限于本地。省級衛視不是不能做本地新聞，也不是非要到全國各地去采新聞，而是在新聞采制編播上應當具有超越本地域的超地域性，其評價標準就是本地域之外的受眾有收視興趣。在這一點上有成功先例，遼寧衛視采制和編播的《說天下》就超越了遼寧本地，不但欄目名叫《說天下》，其新聞節目也確實能夠讓“天下”受眾普遍接受，原因就是用觀天下的眼光采制和編播新聞，而非局限于遼寧本地。

四、結語

行政區劃不能完全決定新聞的地域性或超地域性，新聞地域性和超地域性須從受眾角度做判斷。新聞的地域性或超地域性是受眾對新聞做出的潛在判斷，而新聞人的心中應當有受眾，了解受眾期待。新聞人應在明確目標受眾基礎上，根據目標受眾期待，對新聞的地域性或超地域新聞做出合理取舍。