中小城市微小企業宣傳片拍攝模式化的應用分析

丁 健，張添博

（1.黑龍江工業學院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

中小城市微小企業宣傳片拍攝模式化的應用分析

丁 健1，張添博2

（1.黑龍江工業學院，黑龍江 雞西 158100；2.雞西市雞冠區啟航印象傳媒工作室，黑龍江 雞西 158100）

企業的宣傳片如同一張企業名片，通過對一個企業文化和發展狀況的了解，為企業提高品牌張力與市場拓展力。文章講述了針對通過3年拍攝中小型城市微企宣傳片，總結出一套低成本、高效率、模式化、宣傳片拍攝模式。這種模式化的應用與研究是符合現階段中小型城市微企宣傳片的需要。

中小城市模式化；微企宣傳片；低成本；高效拍攝

伴隨著新媒體形式的高速傳播，東北地區中小型城市微小企業的持續發展。宣傳，成為絕大多數甚至每個微小企業最為重視的一個環節，微企宣傳片也因此應運而生。微企宣傳片是一個企業發展到特定階段的必要產物，是微小企業宣傳的一種新形態。

1 中小城市的微企對宣傳片的需求

對于東北地區中小型城市的微小企業而言，制作一個高成本的商業宣傳片是不切實際的。中小城市的消費水平略低，大眾對高質量高成本的宣傳片并沒有較高的要求。微小企業雖然重視宣傳但是同樣也會考慮宣傳片制作成本及宣傳成本等因素。針對當下人們的觀看視頻習慣及地區微小產業的實際需要，就要對宣傳片的拍攝與制作進行適應性的改進。宣傳品牌、體現企業文化、渲染品牌形象、提煉精簡，是拍攝宣傳片重點表現的關鍵。

2 拍攝微企宣傳片的改進方案

區別于傳統宣傳片的拍攝模式，從微小企業為出發點考慮，中小城市拍攝一部微企宣傳片成本價格也是一個非常重要的問題。正常拍攝宣傳片時，經常會根據不同場景拍攝相關內容需要多次取景，拍攝時間耗費過長，成本會過高。

在時間方面，將拍攝周期合理縮短，對微企拍攝取材時控制在1~2天以內，若企業內容復雜時可延長之3天。縮短拍攝的時間，節省前期拍攝的車馬、人力、物力以及時間成本。首先要在拍攝前就要做好前期準備，拍攝時有針對性，制定攝影表是非常重要的。筆者通過多年的拍攝微企宣傳片的經驗總結，發現在看似各不相同的微企項目中，是可以固定下來一套高效并節省成本的拍攝方法。

3 中小城市微企宣傳片模式化流程

（1）拍攝前的準備。在進行一部微企宣傳片拍攝之前，首先要了解企業的服務類型及企業的主要服務群體、服務種類、服務條件等。其次，掌握企業的核心競爭力，重點強調企業的特點與優勢，與企業主管進行良好的溝通，記錄每個重點。然后，通過了解到的內容整理編排出一份文案，文案完成后，前期拍攝的鏡頭腳本會以文案內容制定拍攝方案。文案編寫確定應在一天之內完成。參考客戶的要求的宣傳片類型制定拍攝方案。一般解說類微企宣傳片根據文案內容進行配音，專業播音員每分鐘朗讀200~220字，以文案為基礎通過配音的時長確定宣傳片的長度。

（2）現場取景。以腳本順序為依托進行拍攝。通過對當地微小企業的實地觀察，從企業周邊到室內環境，都要進行認真詳細的記錄和設計。可以使用手機拍攝一些現場環境照片，為實際拍攝做好前期記錄素材的工作。基本拍攝模式流程：①拍攝店面：店面的拍攝需要進行多次不同角度的取景。通過改變不同的景別即遠景、全景、中景、近景、特寫五種景別的變換來展示微企店面。通常店面的景別選取遠景和近景較好，遠景是介紹微企的位置及周邊環境，近景可以突出展示企業的名稱。一部宣傳片中出現最多的重復內容就是企業名稱。所以，在景別確定之后，就要考慮鏡頭的運動方式。在表現店面的時候，一般以搖鏡頭為主，即左右和上下各搖一遍，每一條鏡頭不低于5s。這樣在后期便于調整時間的快慢。同時確保拍攝的素材都可以正常使用。通過這樣的拍攝方式，能夠避免企業店面的鏡頭完整并且不單一。②拍攝企業logo：logo是一個企業的徽標，作用是體現公司的識別和推廣作用，通過形象的logo可以讓觀眾記住公司主體和品牌文化。在這里要注意搖鏡頭的起落幅關系即搖鏡頭開始與結束時要各停留三秒鐘的時間，以便于后期剪輯時預留剪輯的時間。③企業內部的環境：一個企業的內部環境決定了一個企業風格的同時也讓客戶對企業有了基本的了解。拍攝企業內部環境時，要注意盡量每個設施與環境都要拍攝，通常拍攝環境時要用到全景（展示微企的整體環境）、中景、特寫（突出有特點的部分）等景別。中、全景至少要拍攝兩條不同的鏡頭，這樣在后期制作時，對每個鏡頭的選擇上會留出很大的創作空間。④展示企業的產品：拍攝產品時多以景深虛實的拍攝手法結合遮擋物表現特色產品，即被拍攝物體與遮擋物間有虛實的關系。同時可以將搖鏡頭與景深構圖相結合，首先對實被拍攝主體至遮擋物落幅。企業產品的拍攝也要重點表現產品外觀精美、質量過硬、使用方法等為主。⑤員工與服務：企業離不開員工，員工可以體現出企業文化及服務質量。在拍攝企業員工與服務時要注意鏡頭設計美觀，大方。人物表現輕松自然，面帶微笑。拍攝內容要包括服務、產品制作、工作流程。

4 中小城市微企宣傳片模式化拍攝的意義

怎樣高效低成本拍攝短小精致的宣傳短片是中小城市微企宣傳片模式化拍攝方式出現的意義。把握好每個環節、設計一些形式感強的風格可以更好地調動觀眾的觀看興趣，得到相對最佳的宣傳效果。對于中小型城市的微企宣傳片拍攝來講，一個系統高效化的拍攝模式對今后拍攝此類宣傳片起到了積極的作用。雖然這種拍攝模式存在著一些局限性，影片不夠獨特、復制感強、精致程度不夠。但是通過不斷的實踐總結，改進完善，相信這種微企宣傳片的拍攝模式會越走越遠。

［1］中國城市經濟學會中小城市經濟發展委員會.中國中小城市發展報告：中國中小城市創新創業發展之路［M］.北京：社會科學文獻出版社，2016.

［2］任立民.商業宣傳片私作品:文案、創意、策劃［M］.武漢：華中科技大學出版社，2015.

［3］莫琳·A·瑞安（Maureen A.Ryan），馬瑞青.創意制片完全手冊：從項目策劃到營銷發行［M］.北京：北京聯合出版公司，2015.

Analysis of the Application of the Mode of Film Production in Small and Medium-sized Cities

DING Jian1，ZHANG Tian-bo2
（1.Heilongjiang Institute of Technology,Jixi，Heilongjiang 158100，China；
（2.Jixi City Jiguan District Sailing Impression Media Studio，Jixi，Heilongjiang 158100，China）

Corporate advertising as a business card can improve brand tension and market expansion through a corporate culture and development of the understanding of the enterprise.The paper tells the story of a low-cost，high-efficiency，model-based, video-filming model for the three-year shooting of small and medium-sized cities.This kind of modeled application and research is in line with the needs of small and medium-sized cities at this stage.

small and medium-sized cities model；micro-enterprises promotional film；low cost；efficient shooting

J959

A

2095-980X（2017）04-0119-01

2017-03-07

丁健（1981-），男，黑龍江雞西人，碩士研究生，講師，主要研究方向：影視動畫。