新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

陳 寧

（成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都 610072）

新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

陳 寧

（成都職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都 610072）

隨著國家城鎮(zhèn)化的不斷深入，會(huì)出現(xiàn)更多的新型城鎮(zhèn)化，它主要是以人為核心的城鎮(zhèn)化，具有生態(tài)和諧、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的特點(diǎn)，給鄉(xiāng)村旅游帶來了新的發(fā)展觀念。在探索鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展作用的基礎(chǔ)上，文章重點(diǎn)分析了新型城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題及其解決策略。

新型城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村旅游；促進(jìn)作用；問題；策略

1 新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村旅游的關(guān)系

與傳統(tǒng)觀念上的城鎮(zhèn)化比起來，新型城鎮(zhèn)化更加注重綠色環(huán)保、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌以及綜合發(fā)展等方面。它的重點(diǎn)是促進(jìn)城鎮(zhèn)化的整體質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，將以往重點(diǎn)放在土地上面的方向轉(zhuǎn)移至重視人的改變。

目前對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的定義，并沒有明確界限。顧名思義，鄉(xiāng)村旅游主要是以當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)為主，通過鄉(xiāng)村獨(dú)自具備的淳樸生活、農(nóng)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)質(zhì)環(huán)境等資源，為城市觀光者帶來從未有過的體驗(yàn)，如打造娛樂、休閑、購物等活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特點(diǎn)主要包括以下三點(diǎn)：①是具有鄉(xiāng)村性，該性質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游方式的最基本特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在原始勞作、鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境、古老的文化及鄉(xiāng)村特有的生活樣式等；②是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，其主要是以鄉(xiāng)村旅游為導(dǎo)向，與傳統(tǒng)農(nóng)村方式不一樣，它除了保有傳統(tǒng)農(nóng)民與農(nóng)村的生存環(huán)境，還將更多的農(nóng)業(yè)、工業(yè)以及服務(wù)業(yè)等引進(jìn)來，是當(dāng)下城鎮(zhèn)體系建設(shè)中主要的一部分；③是具有文化性，這一點(diǎn)是鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成的核心，因?yàn)榫哂兄鴼v史悠久的文化，能吸引更多的觀光者到來，同時(shí)促進(jìn)更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

可以說，因?yàn)椴煌幕拇嬖冢灌l(xiāng)村得以不斷發(fā)展，也會(huì)促使其內(nèi)涵更加豐富，展露出更多鄉(xiāng)村文藝特征，如規(guī)模、活動(dòng)以及文化等。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，會(huì)促使新型城鎮(zhèn)化速度的增加；同時(shí)，新型城鎮(zhèn)化的快速進(jìn)程也會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村旅游有所影響，因此兩者間有著相互促進(jìn)的作用。目前的新型城鄉(xiāng)化，講究的是以城帶動(dòng)鄉(xiāng)，然后扶持鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，共同打造新農(nóng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)之間共同持續(xù)發(fā)展。

2 新型城鎮(zhèn)化建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的新要求

新型城鎮(zhèn)化是未來發(fā)展的新方向，有著良好的趨勢(shì)，在城鎮(zhèn)化的建設(shè)中，要求經(jīng)濟(jì)和環(huán)境能做到和諧發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)之間的良好關(guān)系，不同利益主體之間相互融合，不可出現(xiàn)過度沖突，因?yàn)檫@些關(guān)系的存在，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了新動(dòng)力，同時(shí)也提出了新要求。

鄉(xiāng)村旅游在以往的發(fā)展中，因?yàn)橹辉诤趼糜雾?xiàng)目的推廣，而未將其放在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中加以考量，由于單方面的注重經(jīng)濟(jì)效益，忽略了社會(huì)及生態(tài)要求，且在人文素質(zhì)方面，也未加以重視，因此造成了鄉(xiāng)村旅游重復(fù)建設(shè)、經(jīng)濟(jì)投入大以及周期短的現(xiàn)象出現(xiàn)，無法實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。可見，新型城鎮(zhèn)化對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重大的意義。所以，在打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)基于新型城鄉(xiāng)背景下，全面統(tǒng)籌，進(jìn)行科學(xué)有效的規(guī)劃與建設(shè)，避免單純?yōu)榱死娑蛟觳缓侠淼捻?xiàng)目或是產(chǎn)品。同時(shí)，通過鄉(xiāng)村的發(fā)展，將全體村民的素質(zhì)提高到一定高度，改變?nèi)藗円酝挠^念，完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施，帶動(dòng)農(nóng)民朋友走向現(xiàn)代化社會(huì)，從而達(dá)到增加當(dāng)?shù)鼐用袷找妫娆F(xiàn)實(shí)和諧穩(wěn)定發(fā)展的目的。新型的城城鎮(zhèn)化背景下要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。

3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展的促進(jìn)作用

（1）鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生集聚效應(yīng)的重要手段。旅游業(yè)作為目前第三產(chǎn)業(yè)的代表，有著綜合性強(qiáng)、關(guān)系密切以及產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特點(diǎn)。現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)一步滲透到相關(guān)的諸多行業(yè)中，開始形成了一個(gè)寬泛的旅游產(chǎn)業(yè)集聚群。旅游行業(yè)的發(fā)展讓企業(yè)開始圍繞著核心的吸引物產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。在鄉(xiāng)村中需要滿足游客的食、住、行等多方面的購物需要，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的外圍需要圍繞著這些企業(yè)的發(fā)展起到一定的支撐作用。不同的旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生集聚效應(yīng)都會(huì)讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游行業(yè)形成一個(gè)完整的旅游產(chǎn)業(yè)，包括產(chǎn)品的提供者、客戶以及銷售宣傳渠道等等專業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。所以，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展可以為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)的集聚、積聚大量的資金、積聚一定的人口，最終實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化人口數(shù)量的不斷增加。在旅游行業(yè)帶動(dòng)作用下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，促進(jìn)城鎮(zhèn)的城鎮(zhèn)化建設(shè)。

（2）鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展讓城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)生態(tài)化、集約化。提高我國城鎮(zhèn)化的生活質(zhì)量，避免出現(xiàn)城市化過程中的高擴(kuò)張率，高能耗率問題的出現(xiàn)已經(jīng)成為了目前我國城鎮(zhèn)化建設(shè)中所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。旅游行業(yè)的發(fā)展旨在實(shí)現(xiàn)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的新型產(chǎn)業(yè)。環(huán)境與人文生態(tài)系統(tǒng)的相互依賴發(fā)展，更是相互促進(jìn)的。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最好的選擇就是綠色城鎮(zhèn)化，讓旅游產(chǎn)業(yè)有著更好的基礎(chǔ)建設(shè)，引導(dǎo)游客與市民生態(tài)環(huán)保意識(shí)得到完善，推動(dòng)生態(tài)旅游的完善與發(fā)展，促進(jìn)城市化建設(shè)，構(gòu)建一個(gè)和諧發(fā)展、適合居住、可持續(xù)發(fā)展的新型城鎮(zhèn)。此外，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展需要充分利用好自然文化資源以及人文資源，屬于一種資源消耗較低的經(jīng)濟(jì)型新產(chǎn)業(yè)。

（3）發(fā)展旅游業(yè)有助于貫徹以人為本、和諧發(fā)展的新理念。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展屬于一種新型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于就業(yè)者的要求比較低，更是包含了諸多領(lǐng)域，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村廣大剩余勞動(dòng)力的本土就業(yè)，依托著本土豐厚的資源以及得天獨(dú)厚的生活條件，可以大力發(fā)展旅游行業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)、勞動(dòng)與基礎(chǔ)設(shè)施的城鎮(zhèn)化，減輕就業(yè)壓力。通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，體現(xiàn)了鮮明的以人為本、和諧發(fā)展的新理念，讓三代同堂，沒有留守兒童與留守老人的出現(xiàn)，人民的生活水平得到了提高，幸福指數(shù)得到了提高，讓農(nóng)民真正感受到城鎮(zhèn)化建設(shè)所帶給他們的利益。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

（1）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)差異明顯。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展主要依托著鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)。在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)附近大部分都是城市遠(yuǎn)郊以及比較偏遠(yuǎn)的山區(qū)。這些地區(qū)對(duì)乘客的接待設(shè)施現(xiàn)如今呈現(xiàn)出了兩種不同的現(xiàn)象。在一些經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的地區(qū)，缺乏一定的資金支持，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，衛(wèi)生條件比較差，嚴(yán)重影響著游客對(duì)景區(qū)的評(píng)價(jià)與旅游體驗(yàn)。另一種，一些鄉(xiāng)村旅游地區(qū)過分追求著更高標(biāo)準(zhǔn)的城市化建設(shè)，許多鄉(xiāng)村農(nóng)家小院的外觀設(shè)計(jì)以及內(nèi)部的裝修開始向城市中的星級(jí)酒店的標(biāo)準(zhǔn)看齊，完全不符合鄉(xiāng)村旅游的景觀，這樣也很難滿足許多來自城市旅游的游客追求田園風(fēng)光的需要。

（2）旅游產(chǎn)品單一、缺少文化內(nèi)涵。從目前我國的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，具體可以分為三大類。①農(nóng)家樂模式的旅游。這種旅游方式游客可以親身體驗(yàn)到農(nóng)村耕耘的樂趣，還可以欣賞到比較自然的田園風(fēng)光，品嘗到天然、綠色的農(nóng)家風(fēng)味；②地域特色的民風(fēng)民情。在原有的生態(tài)化自然風(fēng)光的基礎(chǔ)上，欣賞著自然人文的生態(tài)文明景觀，還可以體驗(yàn)到不同地域的歷史文化所留下來的特色民風(fēng)民俗，形成了具有鮮明地域色彩的鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景區(qū)；③農(nóng)業(yè)開發(fā)模式。依托著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展作為基礎(chǔ)，農(nóng)村聚落景觀的特點(diǎn)，或者給游客展示一些現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技成果，將農(nóng)業(yè)的知識(shí)普及給游客，包括觀光農(nóng)業(yè)、特色果園采摘等等，或者依托著農(nóng)業(yè)生態(tài)資源和自然生態(tài)資源為游客提供了一種回歸大自然的旅游項(xiàng)目。雖然這三種不同的鄉(xiāng)村旅游可以滿足游客的需要，但是三種不同的旅游產(chǎn)品的開發(fā)形式卻比較單一，大多數(shù)游客都只停留在了觀光的層面，許多豐富的旅游資源都沒有得到充分的開發(fā)與利用。

（3）旅游產(chǎn)品的宣傳手段落后。目前，在我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與經(jīng)營的過程中，大部分的人群都是多年來生活在當(dāng)?shù)氐拇迕瘢瑹o論是從基本的文化素養(yǎng)還是宣傳與經(jīng)營的理念上，都很難與城市中的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者相提并論，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳與促銷手段上因?yàn)槭艿搅速Y金的制約或者宣傳方法的落后等等一些原因造成了旅游產(chǎn)品的宣傳工作還處于一種落后的狀態(tài)，主要的宣傳手段都是口碑宣傳、發(fā)傳單與名片等一些簡(jiǎn)單的手段。這種旅游產(chǎn)品的宣傳手段對(duì)于游客來說起不到太大的吸引力，在一定條件上制約了游客獲取信息的方式，更讓游客難以做出合適的旅游計(jì)劃。

5 新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

（1）深入開展旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的有機(jī)結(jié)合。在鄉(xiāng)村旅游業(yè)與本土農(nóng)業(yè)相互融合的過程中，從事農(nóng)業(yè)的主要?jiǎng)趧?dòng)者都發(fā)生了變化。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)中，主要的參與者都是傳統(tǒng)的農(nóng)民，在農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)結(jié)合以后，隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，城市居民開始向鄉(xiāng)村旅游景區(qū)流動(dòng)，勞動(dòng)的主體人員開始擴(kuò)展到鄉(xiāng)村旅游的從業(yè)者與農(nóng)民的結(jié)合。所以，在農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的過程中要完善相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游者都來自于城市中，他們到鄉(xiāng)村旅游更愿意參與到旅游活動(dòng)中，希望體驗(yàn)到一種鄉(xiāng)村生活，但是他們并不愿意吃苦，基礎(chǔ)設(shè)施不能過分的偏離他們的實(shí)際生活習(xí)慣。新型城鎮(zhèn)化背景下要求不僅僅需要重視“城鄉(xiāng)一體化”，且不是單純的一樣化，需要讓游客在舒適環(huán)境下能夠感受到鄉(xiāng)村的本土文化。另一方面，在完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，需要提高當(dāng)?shù)胤?wù)人員的服務(wù)水平。

（2）密切關(guān)注農(nóng)民的利益分配。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是建立在人的基礎(chǔ)上的城鎮(zhèn)化，從本質(zhì)上要求農(nóng)民自身的性質(zhì)能得到改變，在這樣的背景下，要求鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅僅需要兼顧農(nóng)民參與者的利益分配，要讓農(nóng)民成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)的最大受益者。政府要起到良好的導(dǎo)向性作用，對(duì)從事旅游業(yè)的相關(guān)經(jīng)營者進(jìn)行培訓(xùn)工作，提高他們的基本素質(zhì)，讓他們學(xué)會(huì)如何參與到這一旅游業(yè)的發(fā)展環(huán)境中來，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

（3）建立健全相關(guān)旅游規(guī)定。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)要以“生態(tài)文明”為前提，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中需要建立在保護(hù)環(huán)境的基礎(chǔ)上。鄉(xiāng)村旅游與城市旅游最基本的差異就在于不同的文化所產(chǎn)生的不同旅游產(chǎn)品的區(qū)別。如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在建設(shè)的過程中被城市旅游產(chǎn)品同化，鄉(xiāng)村旅游則必然走向一個(gè)滅亡的道路。做好鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)工作，需要堅(jiān)持貫徹落實(shí)“先規(guī)劃、后開發(fā)”的戰(zhàn)略，對(duì)鄉(xiāng)村旅游區(qū)進(jìn)行合理的布局，科學(xué)的規(guī)劃好鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游所產(chǎn)生的廢棄物進(jìn)行有效的回收與處理工作，避免出現(xiàn)資源浪費(fèi)現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)鄉(xiāng)村的環(huán)境進(jìn)行有效的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（4）強(qiáng)化宣傳、加強(qiáng)品牌建設(shè)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，鄉(xiāng)村旅游要想在旅游市場(chǎng)占有一席之地，最重要的就是加大對(duì)旅游產(chǎn)品的宣傳與營銷力度。加強(qiáng)與媒體的合作，推動(dòng)本土鄉(xiāng)村文化的建設(shè)工作，積極開拓鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)，舉辦各種具有本土特色的品牌活動(dòng)，通過旅游網(wǎng)站、微博等現(xiàn)代化的宣傳手段，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。充分調(diào)動(dòng)好旅游企業(yè)的積極性，讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的宣傳手段不斷更新，建設(shè)具有特色的本土鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客，促進(jìn)鄉(xiāng)村新型城鎮(zhèn)化建設(shè)發(fā)展與完善。

[1]黃震方，陸林，蘇勤，等.新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破[J].地理研究，2015，（8）：1409-1421.

[2]韓倩倩，王芬，邱建新，等.新型城鎮(zhèn)化背景下的連云港市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2015，（17）：183-185+227.

陳寧（1972-），女，四川成都人，副教授，碩士，主要研究方向：旅游管理。