市場營銷策略的比較分析

王偉光

摘要：隨著社會經濟的逐漸進步，市場經濟的營銷方法也在耳濡目染的變化著，尤其是自從第三次科技變革之后，先進技術中互聯網與計算機技術也都取得了很大的成就，人們的消費觀念與消費方式也都隨之產生了巨大的變化?，F如今，社會經濟市場變得非常復雜，相關企業單位都想在激烈的市場競爭中得到最大化的市場份額。各企業根據人們最大化的消費觀念對營銷策略進行了進一步的創新研究，這也是為了企業能在市場營銷的過程中脫穎而出。

關鍵詞：經濟市場；營銷策略；分析比較

中圖分類號：F405 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）003-00-01

長期以來，最受國際市場營銷研究人員的承認的就是國外相關學者研究出的4Ps理論的營銷策略，這種理論體系也逐漸發展成為能夠在實際中應用的營銷策略，并在復雜的經濟市場中逐漸繁衍出更多合理的營銷體系，4Ps理論的核心理念就是重視市場的導向作用，與之后出現的4Ps理論完全不同，新型的相關理論更具人性化，將重點放在消費者的需求上，之后還需要以競爭為中心的相關營銷策略，它更加重視社會的整體，更加客觀的具有營銷意義，這種相關的營銷策略更為重視合作發展等，而并非單純的經濟市場活動。如今的營銷策略，市場營銷策略都已經經過了大小的質變與量變，以下對集中營銷策略進行具體的研究。

一、多種營銷策略的特征與優勢

我國率先提出的4Ps營銷策略使營銷界得到頗成理論體系的支持，將經濟市場中復雜的現象進行了良好的總結，并且在某種程度上，還研究出比較簡單的理論，需要在營銷學當中建立基本框架，但由于這種營銷策略的實用程度缺乏全面性，而且只對制造行業的營銷活動進行強調。經濟市場中4Ps營銷策略既重視消費者的需求，更顯人性化，還能與市場資源進行良好的融合，為企業在經濟市場中創造出很好的形象。但企業在經營過程中也會受到一定的限制，被動的逢迎消費者的各種需求，這樣對于企業的創新發展十分不利。新型4Ps營銷策略重點是以經濟市場的競爭為中心，重點目標以實現企業與消費者之間和睦雙贏的局面。但是要想真正實施還具有一定的難度，要想實現實施企業需要具備超強的經營基礎等相關條件之后才能更好的發揮市場營銷的作用。4Vs營銷策略相對比較適合現代化經濟市場發展的需求，在此過程中，還要加強完善營銷策略的體系，它還需要強大的經濟勢力的幫助。

二、分析比較市場營銷策略在企業當中的實際應用

通過分析以上對幾種營銷策略的優劣與特征，可以看出幾種營銷策略在經濟市場中應用的實際情況。首先，在早期社會當中4Ps屬于比較成型的營銷體系，這種營銷策略非常適合應用在平和的市場當中，這也屬于一種傳統的營銷策略，比較重視市場上的營銷活動。接下來的就是4Cs提出的挑戰，這種營銷策略在營銷過程當中逐漸意識到了消費者的重要位置，也在一定程度上，營銷進行了逐漸的改革，改革成為以人為本，這樣才能在偌大的市場當中更好的實施。再后來產生的就是4Ps與4Vs這兩種營銷策略都屬于新時期下經濟市場的所得的產物，這兩種營銷策略都非常適合應用在如今復雜的經濟市場當中，它們完全具備新型營銷策略的核心，將以前的營銷策略進行逐漸的優化，例如，4Ps理論的營銷策略比較重視在市場上的競爭力，面對當今科技快速發展的時代，這種營銷策略也受到了廣泛的應用。4Vs理論的營銷策略比較重視經濟系統的整體性，其既追求滿足消費者的市場要求，在一定程度上，還力求創立企業的品牌形象與創新發展，重點以實現營銷共贏為目標。但是值得人們注意的是關于后兩者沒有一個能夠脫離需要強大經濟勢力的幫助。

這幾種營銷策略的理論在發展史上都有著非常重要的地位，它們在歷史發展中也在進行著不斷的創新，相關的幾種營銷策略并不具備替代關系，有的只具備完善健全的聯系，幾種營銷策略當中，雖然4Ps與4Vs理論的營銷策略已經無法得到相關企業的應用，但是現如今大多市場營銷策略中都有它們的影子，其仍然具有被借鑒的價值。隨著社會經濟市場發展的日漸復雜，其理念日漸模糊，在這樣的情況下，要求專業研究人員必須加強創新并研究出順應經濟市場的營銷策略。

企業在競爭的過程中，也存在很多成功營銷策略的典型例子，相關企業也能靈活的將多樣化的營銷策略進行有效的結合，并研究出適合應用在企業中的營銷芳法，在一定程度上，也取得了很大的成功。例如，耐克運動企業，它們通過許多大型的體育盛事來提高自家品牌的知名度，并且還具備了時尚與品質，對商品的幾個也進行了合理的控制，將產品分成了高中低檔，以此來滿足社會中不同層次的消費群體，使其最終在經濟市場上占據穩定的地位，而且贏得了很大的成功。

三、我國市場營銷策略的具體思考

自改革開放以來，我國的經濟水平出現嚴重落后與其它國家，也是因為我國經濟發展起步相對比較晚，現如今，我國所及備的營銷策略依然過于簡單，比較傳統，在這樣的情況下，嚴重的制約了我國經濟的快速發展。我國大部分企業仍在使用4Ps與4Vs傳統營銷策略組合，很多企業也逐漸意識到了市場營銷策略的重要，也開始對新型的營銷策略進行研究，以此來順應國內外經濟市場的飛躍發展。

目前我國市場經濟的營銷策略格外重視大局，不像以前只為了迎合消費者需求的盲目行為，也并非盲目的追求經濟效益，而是達到企業與消費者辯證統一，現代化社會中的市場營銷策略需要具備多樣性與組合性，企業也應當根據自身的實際情況選取合適的營銷策略組合，將各種營銷策略進行有效的結合，創造出更加實用的營銷策略。經濟市場的拓展性比較大，對于營銷策略的創新研究也有足夠上升的空間。另外，企業應當在社會與科學的發展中逐漸學會順應市場環境，為企業創造出比較完整的營銷策略體制，以更好的滿足市場國際化、競爭化、營銷方式的現代化等。

四、結語

總之，市場營銷屬于值得相關人員深入研究的一門學科，市場營銷策略在企業逐漸發展的過程當中發揮著至關重要的作用，本文主要對幾種經濟市場營銷策略進行了比較分析，筆者認為只有多種營銷策略的有機組合，創新出順應現代經濟市場的營銷策略才會值得相關人員的提倡。