淺析我國新媒體語境下廣播電視的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型策略

【摘 要】新媒體的存在，改變了以前廣播電臺的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，信息的傳播方式得到改變，范圍變得更加廣泛，進(jìn)而改變了廣播電視媒體的傳播效果。本文主要介紹了新媒體語境下，我國廣播電視的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型的重要性和方法，這對新媒體語境下我國廣播電視的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型有著里程碑式的意義。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（207）05-0293-01

一、新媒體簡述

新媒體主要指報(bào)社、電視臺和廣播電臺等媒體通過適應(yīng)日益成長的電腦和因特網(wǎng)信息技術(shù)而成長起來的因特網(wǎng)電視、廣播、商店、報(bào)紙、新聞，以及QQ平臺和QQ公眾號等類型的媒體種類。新媒體具有很多無可比擬的優(yōu)點(diǎn)，如它作為一種介質(zhì)，傳播信息的速度極快、攜帶信息量大、覆蓋范圍極廣等。與此同時(shí)，還能實(shí)時(shí)互動。正是得益于這些優(yōu)點(diǎn)，使得廣大用戶可以很方便地獲取各種各樣的信息，來滿足個(gè)人需求。此外，從信息流動和商品流通的角度來說，由于新媒體傳遞信息迅速的優(yōu)點(diǎn)，加速了商品的流通，也就是加快了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。得益于各種科學(xué)技術(shù)的支持，近年來新媒體發(fā)展的形勢一片大好，此類產(chǎn)業(yè)的總值每年都在穩(wěn)步增加。但是形勢大好的同時(shí)，新媒體行業(yè)的競爭也變得異常激烈，如果想在這種環(huán)境下成功生存，就必須增加創(chuàng)新能力，吸收更多優(yōu)秀的專業(yè)技能人才。只有這樣，才能不被時(shí)代所淘汰。

二、新媒體語境下廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的意義

新媒體的存在，改變了以前廣播電臺的格局。隨著它在廣播電視媒體中的使用，傳統(tǒng)的信息傳播方式得以改變，范圍也更加廣泛，進(jìn)而改變了廣播電視媒體的傳播效果。新媒體傳播信息的速度極快，攜帶信息量大，覆蓋范圍幾乎遍布全中國。通過和因特網(wǎng)及廣播電臺的融合，廣播電視媒體的節(jié)目種類越來越多，內(nèi)容也越來越新穎，這種新媒體模式極大地滿足了電視觀眾的文化需求。傳統(tǒng)的廣播電視臺相比新媒體，最大的缺點(diǎn)是它的內(nèi)容比較固定，不能由觀看者來選擇。但新媒體就沒有這種顧慮，它內(nèi)容豐富，觀眾可依據(jù)自己的個(gè)人喜好選擇自己要觀看的節(jié)目，這在一定程度上刺激了觀眾的觀看需求，增大了文化消費(fèi)能力。正是由于這些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，使得新媒體頗受歡迎。如果傳統(tǒng)電視廣播不借助新媒體這個(gè)平臺進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，那么就會在競爭中處于劣勢，不利于傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展。所以新媒體語境下，廣播電視行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型具有重大的意義。

三、新媒體語境下實(shí)現(xiàn)廣播電視轉(zhuǎn)型的方法

（一）提高廣播電視媒體自身的能力，大力整合內(nèi)部資源。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的廣播電視可以利用其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，把傳統(tǒng)廣播電視資源投入到新媒體中，進(jìn)行相應(yīng)的版塊內(nèi)容調(diào)整。另一方面，新媒體形勢下，對傳統(tǒng)廣播電視平臺的相關(guān)工作人員提出了更高的工作要求，要求他們具備更多的專業(yè)技能、具備更好的形象。就節(jié)目而言，要努力想辦法提高節(jié)目的知名度，吸引更多的人來觀看這個(gè)節(jié)目。充分利用新媒體技術(shù)，向觀眾展示電視節(jié)目的特色，吸引觀眾的眼球，這樣才能使傳統(tǒng)廣播電視成長得更好。

（二）將地域壁壘打破，實(shí)現(xiàn)不同地域之間的聯(lián)合。廣播電視媒體在成長的過程中難免會受到一些外界因素的影響，時(shí)間和地理位置的不同就是其中的一些因素。這些因素限制了傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展，如果傳統(tǒng)廣播電視和新媒體技術(shù)進(jìn)行相應(yīng)的結(jié)合，就可以解決這些地域壁壘的問題。與此同時(shí)，還可以使傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息傳播得更加廣泛、迅速，會增加觀眾對電視節(jié)目的喜悅度。

（三）采取不同的配合方法，將新媒體和廣播電視媒體融為一體。傳統(tǒng)廣播電視媒體在和新媒體進(jìn)行融合的過程中采取的方法不能一概而論，要根據(jù)不同的形勢采取不同的配合方法。在此過程中，還要注意采取的方法是否合理和科學(xué)。只有選擇合適的方法，才能使傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體的融合順利進(jìn)行。計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了新媒體技術(shù)的發(fā)展，通過廣播電視媒體和新媒體技術(shù)的結(jié)合，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)開發(fā)出可以展現(xiàn)廣播電視節(jié)目的網(wǎng)頁平臺，借助于這種平臺，可以使廣播電視媒體的節(jié)目得到宣傳，節(jié)目知名度獲得提升。由于這種宣傳平臺，可以展現(xiàn)更加豐富的節(jié)目資源和節(jié)目類型，所以吸引了許多忠實(shí)的粉絲。這個(gè)平臺的另一個(gè)巨大優(yōu)勢是可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動，有利于平臺的改進(jìn)和觀眾滿意度的提高。但是，在傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合的過程中，同行之間要做到互幫互助、共同成長，實(shí)現(xiàn)配合的穩(wěn)定、長久和健康。

四、結(jié)語

異軍突起的新媒體對舊有媒體造成了巨大的沖擊，舊有媒體應(yīng)該認(rèn)識到新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，與新媒體配合進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步增加傳播效率、豐富傳播內(nèi)容、改變傳播方法和拓寬傳播范圍。在配合中，還要注重自身內(nèi)部實(shí)力的增加，規(guī)避新媒體不可避免的缺點(diǎn)和不足，進(jìn)一步促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同成長，實(shí)現(xiàn)與新媒體健康長久的配合。

參考文獻(xiàn)：

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[2]田進(jìn).在廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會上的講話[J].廣電時(shí)評，2016（13）.

作者簡介：

任麗麗（1988-），女，漢族，黑龍江省大慶市人，碩士，研究方向：廣播電視。