中國古代圖騰紋樣對現代標識設計的影響

程 婧

(吉林大學藝術學院 吉林 長春 130000)

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中國古代圖騰紋樣對現代標識設計的影響

程 婧

(吉林大學藝術學院 吉林 長春 130000)

遠古藝術對“龍飛鳳舞”的崇尚，殷周青銅器藝術“獰歷的美”，這些圖騰紋樣由浪漫而感傷而現實之變遷這些中國古代的藝術都對現代藝術設計有著深遠影響，由淺入深，層層遞進是我國古代文化對現代設計的導向。本文主要從遠古石器時代，青銅時期圖騰紋樣演變發展略加分析，探究其對現代標識設計的影響和啟示。

一、圖騰紋樣早期符號

(一)遠古圖騰產生

早在我國石器時代，沒有壁畫，但從石器工具上看出人們對形體性狀的初步感受。對于工具的合規律性的形體感受和“裝飾品”。勞動工具是物質生產的產物，“裝飾”和圖騰是精神和意識形態的產物。它的成熟心態是原始社會的巫術禮儀即遠古圖騰活動。這時，審美和藝術這時并未獨立分化，眾多遠古氏族的圖騰，山海經中有龍蛇的原始狀態的觀念和想象。“龍”是蛇的夸張，增補和神化，“鳳”是鳥的神化形態。它們是原始藝術審美的先祖，是原始巫術禮儀的延續發展和進一步符號圖像化，恰恰是這種圖像形式有了內涵，凝聚意識和人們共同情感，產生了審美意識和藝術創作的萌芽。

(二)有意味的形式美

仰韶半坡彩陶的特點是動物形象具象的紋樣，魚紋樣最普遍，魚在中國具有生殖繁盛的祝福含義。仰韶，馬家窯的幾何紋樣比較清晰，它們由具體的寫實而變為抽象化的線或幾何圖形。由再現到表現，由寫實到符號，這正是一個從內容到形式的積淀過程，美有了意味的形式。這些幾何紋樣在當時有著非常重要的內容和含義即原始圖騰含義。在陶器紋飾中，前期生機盎然，婉轉曲折，流暢自如。后期可以清晰感受到權威統治的力量，這些紋樣可以說是現代符號的前身，這些形式美法則一直流傳，有些一直沿用至今。

(三)青銅饕餮

由黃帝經過堯舜禹到夏代的早期宗法制統治秩序等級制度在逐步形成和確立。原始的全民性的巫術禮儀變為部分統治者所壟斷的社會的等級法規，饕餮為突出的青銅紋飾的代表，是為其統治利益需要想象編造出來的標記。它們帶有神秘的威力和獰歷的美，其威脅神秘的力量在于這些怪異形象符號指向某種超世間的權威神力的概念，它們的美來自其獨特的裝飾風味，代表一種不能用語言來描述的情感或理念。

二、現代標識標志符號

標志(logo)，又寫作標識，是生活中人們用來表明某一事物特征的記號，是某一復雜內容的簡單代表，視覺識別性強，同時便于記憶。它單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現代漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。

標志的來歷，可以追溯到上古時代的"圖騰"。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽，在第一章有了詳細的敘述，這些圖騰紋樣是早期標志雛形，一脈相承。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。

(一)現代企業標志

到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到現在，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。成為一門新興的科學——"符號標志學"應運而生已。企業標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征，是復雜事物的概括，繁瑣事情的高度提煉。

三、現代標志與古代圖騰紋樣

(一)標志與圖騰相似

1.遠古圖騰和現代標志都是一種符號，都是方便識別記憶的一種視覺傳達方式手段，是人類意識的實踐產物。古代人在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志，本質上現代標志和古代圖騰都是某一復雜實物或社團的象形代號，所以現代標志是歷史發展的產物，是遠古圖騰到符號紋樣逐步發展而來的，人類智慧思想的結晶。

2.遠古圖騰和現代標志都適應當時人們的心理需求，適應當時社會需要而生。遠古圖騰是一個部落的代表，是被崇拜敬仰的，遠古陶器青銅期上的紋樣傳承于圖騰，是簡單的概括總結幾何化，便于重復裝飾，到了宋代，商標的使用已相當普遍。

(二)標志與圖騰差異

1.產生的條件時代不同。圖騰產生在遠古社會，帶有神秘氣息下的無意識時代，只是一種象征，一種氏族部落的代表，早在石器時代，人類出現時就開始產生，單純的抒發了某種情感。現代標志是工業化時代的產物。功能性時代性更強，是伴隨著現代科技發展逐步發展起來的，目的明確，便于識別，便于記憶，便于宣傳推廣。

2.產生的目的作用不同。圖騰的產生是單純的象征符號標記，更多的是對神靈的膜拜，對現實事物的涂鴉，對整個部落的概括。而現代標志更多的是商業價值，考慮的是品牌效應，公司和企業內涵的符號展現。古代圖騰和現代標志的作用不同，其存在的意義或者說目的不同，可以說圖騰的情感意味很強，現代標志更多的是為了實現其商業利益和價值。

四、古代圖騰紋樣對未來標志設計的啟示

造型性上，現代標志設計的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖案中外文字體、具備圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同上，所以標志可以從古代圖騰的形態象形的特征上獲取靈感。

系統性上，企業標志一旦確定，就像遠古時代圖騰一樣成為一個企業中人們的向心力，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。從而提高設計作業的效率，保持一定的設計水平。

時代性上，現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，就像遠古部落的圖騰一樣再戰勝其它部落時，將其它部落的一部分加到自己的圖騰上，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

企業標志設計不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案是形象化的藝術概括。設計師須以自己的審美方式，用生動具體的感性形象去描述它、表現它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業信息的目的。企業標志設計的難點是如何準確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么。即要有新穎獨特的創意，表現企業個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。注入企業深刻的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的，古代眾多的圖騰紋樣參考可以讓我們更開眼界，捕捉靈感。

五、結語

政治穩定經濟繁榮的年代，建筑，工藝就要昌盛發達一些，當社會動亂艱難時期，文學，繪畫相對繁榮(它們較少依賴物質，反而是可以躲避黑暗對抗現實)，標志作為現代社會的產物，對企業的發展都是一種推動，在這個快速發展的時代，在設計標志的時候也難免急功近利，回首看看我們古代圖騰紋樣給我們的啟示，讓標志在這個物欲橫流的社會，可以保留一點返璞歸真的藝術之美。

程婧(1989-)，女，漢族，山東人，吉林大學藝術學院研究生在讀，研究方向：藝術設計平面方向。