中國PC單機游戲市場消費者行為研究

李曉園 張兆國

(中國海洋大學 山東 青島 266000)

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中國PC單機游戲市場消費者行為研究

李曉園 張兆國

(中國海洋大學 山東 青島 266000)

本文對單機游戲市場進行的消費者行為影響因素研究。通過對計算機用戶問卷調查，用SPSS軟件進行因子分析、聚類分析等相關分析，得出研究結論和相應建議。

PC單機游戲；消費者行為；因子分析；聚類分析

引言

根據全球市場研究與咨詢公司Newzoo的《2016全球游戲市場報告》2017年中國將成為最大游戲市場,但中國PC單機游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場總銷售收入的份額極低。本文從中國PC單機游戲消費者的消費行為這一角度入手，分析影響中國PC單機游戲發展的因素。

一、研究模型與假設

本文的目的在于研究消費者在人口統計特征和消費行為特征上面是否具有顯著性的差異,建立如下模型：

根據研究模型提出如下研究假設：

H1：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“性別”上存在顯著性差異

H2：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“年齡”上存在顯著性差異

H3：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“學歷”上存在顯著性差異

H4：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“職業”上存在顯著性差異

H5：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“稅后收入/生活費”上存在顯著性差異

H6：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“游戲特性”上存在顯著性差異

H7：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“每月游戲花費”上存在顯著性差異

H8：不同消費理念的中國PC單機游戲消費者在“硬件配置”上存在顯著性差異

二、數據分析

(一)信度與效度檢驗

本文采用內部一致性來對問卷的總體信度進行測量，問卷總的Cronbach’s α系數為0.896，說明數據非常可靠。

(二)因子分析

運用主成分的方法進行因子分析，提取出5個公因子并進行命名。通過K均值聚類法對5個因子進行聚類，將中國PC單機游戲消費者分為三類：高質追求型、盲目沖動型和嚴謹型。

類1：高質追求型類2：盲目沖動型類3：嚴謹型公平與社交-．02421．06659-．04330奢侈沖動-．73333．34665．24987追求高質．62243．33496-．80023嚴謹．39675-．88129．51331高效-．64586．36636．16298

(三)假設檢驗

本文應用SPSS20.0版本軟件對樣本進行假設檢驗，分別做每個變量在各個因子上的差異檢驗，通過假設檢驗，不同理念的消費者在性別、年齡、職業稅后收入/生活費和游戲特性、每月游戲花費、硬件配置這些消費行為變量上存在顯著性差異。

三、建議

(一)對于高質追求型消費者

游戲畫面和游戲玩法的追求很高，產品上應注重游戲畫面質量，對于游戲玩法也要有一定的創新，在營銷上需要著重宣傳游戲的高質量畫質和創新的玩法。

(二)對于盲目沖動型消費者

注重游戲劇情和游戲玩法，他們的電腦配置平均水平較高。在產品上則需要嚴格把關游戲劇情，提高游戲劇情的吸引力。在營銷方面則可以學習電影營銷，制作相關劇情的宣傳短片和海報。

(三)對于嚴謹型消費者

最注重游戲玩法，其次是游戲劇情，消費潛力較高于高質追求型和盲目沖動型，但由于電腦配置水平較低，因此要注重游戲玩法的創新和游戲優化，同時在營銷的時候應該多注意游戲宣傳資料的真實性，也要展現游戲玩法的優勢。

[1]段鋼,徐睿,DUANGang,等.單機游戲數字發行平臺中玩家購買意愿的影響因素研究[J].電子科技大學學報(社會科學版),2013(4):35-38.

[2]曾明杰.基于模糊理論的我國單機游戲產業發展評價建模[J].現代經濟:現代物業中旬刊,2012(4):139-142.

[3]蔡臣臣.我國網絡游戲消費者行為分析[D].廣西師范大學,2010.

李曉園(1993-)，漢族，山東青島人，中國海洋大學管理學院研究生，研究方向：企業管理；張兆國(1992-)，漢族，山東德州人，中國海洋大學管理學院研究生，研究方向：企業管理。