景德鎮陶瓷文化創意產業價值傳導的內涵與特征研究

劉冰峰

[摘 要] 隨著經濟全球化、文化全球化的日益深入，景德鎮陶瓷文化創意產業已經發展成為影響區域社會發展的重要支撐產業，其低碳、低能耗、高附加值的優勢，使其成為區域社會發展的關鍵組成部分，也代表了區域競爭力和綜合實力。但許多深層次的價值傳導問題亟待解決。政府部門應該重視價值管理；學界應該從內部因素出發，研究其內在價值傳導原理，將其內部機制與外部市場環境相結合進行研究，從而能夠進一步找出促進其價值增值的策略，提升整個產業創新效率，完善其盈利模式，促進景德鎮陶瓷文化創意產業的競爭力得到較好的提升。

[關鍵詞] 景德鎮陶瓷文化創意產業；價值傳導；原理；策略

[中圖分類號] G114 [文獻標識碼] A

[文章編號] 1009-6043（2017）04-0049-02

Abstract： With the increasing development of economic and cultural globalization， Jingdezhen ceramic culture creative industry has become the important support industry which influences the regional social development. It has become the key part of regional social development by means of the advantages of low carbon， low energy consumption and high added value， and also represents the regional competitiveness and comprehensive strength. But many deep value conduction problems need to be solved. Government departments should pay more attention to the value management and academic should study the intrinsic value conduction principle from the perspective of internal factors and combine the internal mechanism and external market environment， so as to further find out the value-added strategy， increase the industry innovation efficiency， improve the profit model， and promote the competitiveness of the Jingdezhen ceramic culture creative industry.

Key words： Jingdezhen ceramic culture creative industry， value conduction， principle， strategy

景德鎮陶瓷文化創意產業的不斷進步將促進景德鎮這座具有千年陶瓷文化歷史的城市發展有效轉型，由原有的工業化城市轉變為創意城市類型，并確立創新發展的目標。三種形式的景德鎮陶瓷文化創意產業形態都不是自我獨立發展的，都需要與內部和外部等環境建立充分的聯系性，不斷的進行創新發展。因此，在社會城市布局方面，應推動工業化廠房，稀缺濱水區和環高校這三種創新產業集聚區融合發展，從而快速激發城市轉型的進程。對于景德鎮陶瓷文化創意產業的發展來說，應推動企業經營模式創新，促進創意能夠盡快的轉化為有用的創意成果，使其具有經濟價值，也就是推動景德鎮陶瓷文化、藝術、經濟等多種產業融合共生，成為區域經濟的特色組成成分。對于景德鎮陶瓷文化創意產業的發展而言，產品、產業和知識之間相互作用、價值傳導與融合發展，最終形成了整個產業的價值網絡，不僅推動了產業創新，也提升了產業價值。

一、景德鎮陶瓷文化創意產業價值傳導的內涵

創意經濟已經深入傳統經濟的骨髓，千年瓷都的景德鎮，其文化創意成就已經為世界矚目。探索如何利用文化底蘊優勢，分析產業規模有效擴大，突破價值傳導的瓶頸，產業管理的重心從實物型管理向價值型管理轉變，是當前亟待解決的問題，具有重大的戰略意義[2]。目前急需從內在和外在影響環境等多方面對景德鎮陶瓷文化創意產業的內在價值傳導以及增值機制延伸等開展分析，以分析價值傳導的機理，促進產業的可持續發展。

探索價值傳導在景德鎮陶瓷文化創意產業中的運作機理，就必須分析價值傳導的基礎和來源，區分景德鎮陶瓷文化創意產品與創意服務的異同。景德鎮陶瓷文化創意產業的增值主要是由于原創性知識將無形和抽象的創意轉化為具象的產品生產和價值概念，從而促進其成為產業的一種表現形式。陶瓷文化創意產品有吸引力，才具有價值上的增值功能，才能促進消費者的購買行為發生。而由于陶瓷文化創意產業實現了人們的休閑、日常使用和審美需求，因此，景德鎮陶瓷文化創意產業對于社會的價值不僅表現為美學價值，還表現為經濟價值。

景德鎮陶瓷文化創意產業不同于一般的產業。景德鎮陶瓷文化創意產業滿足了陶瓷文化創意消費者的需求，并以此為據，不斷的調整產業的發展，使其能夠契合消費者的觀念和文化等方面的需求，促進了景德鎮陶瓷文化創意產業實現價值傳導。正是基于此，消費者是價值傳導的源泉，也是產業發展的根本推動力。只有從根本上關注消費者的需求，才能真正掌握消費者對于景德鎮陶瓷文化創意產業的價值要求；只有關注消費者對于產品的評價，關注如何將符號轉化為具有產品價值的產品類型，才能把握產業價值傳導的要素，從而促進價值增值。

二、景德鎮陶瓷文化創意產業價值傳導的特征

（一）知識密集屬性

陶瓷文化創意產業經過了研發、創新、獲得創意進而轉化為經濟價值，這也就意味著，這一產業的發展具有很強的知識性。因此，在產業劃分方面屬于知識密集型產業。從內在構成方面來說，景德鎮陶瓷文化創意產業的核心是文化和創意理念，通過對于知識、智慧和靈感進行經濟價值轉化使其具有經濟屬性，這一屬性決定了其本質是為了滿足人們的精神或者審美需求，并在社會發展中衍生了社會價值和經濟效益。這也就是說，景德鎮陶瓷文化創意產業和傳統制造業最大的差異性在于：成本小，消耗少，具有集約型和知識型的特點，屬于朝陽產業。

知識密集型的特性說明，創意產品價值要遠遠高于傳統產業的社會價值。但是，在價值發揮方面，必須要進行相應的知識產權保護才能夠促進其和諧長遠健康發展，促進其價值的發揮。創意被具象化之后，進行創意產品復制也不會損害原有的創意，相應的成本損耗非常小，可以進行多次的復制。另外，由于創意產品的不斷與外界進行融合發展，使其能夠產生更多的產品類型，反過來又促進了景德鎮陶瓷文化創意產業的發展。這就說明，景德鎮陶瓷文化創意產業的知識極易被模仿和抄襲，在社會發展中必須要進行知識產權保護，促進其能夠長遠有序開發和發展。

（二）低碳屬性

從產業屬性上來說，景德鎮陶瓷文化創意產業屬于是知識密集型產業，這也就意味著其能耗低、污染小，在社會中屬于低碳產業。從產業集聚區布局方面來說，景德鎮陶瓷文化創意產業多分布于舊城區，舊工業建筑區內，例如：明清園原為雕塑瓷廠舊廠區，建國陶瓷文化創意園原為建國瓷廠的廠房倉庫，陶溪川創意園區原為停產的宇宙瓷廠廠房。由此可知，景德鎮陶瓷文化創意產業集聚區在空間布局上，主要是集中在舊廠房或者舊倉庫改造而成的，從產業發展成本上來說，屬于低成本低碳產業類型；景德鎮陶瓷文化創意產業的發展與當今社會追求低碳綠色發展經濟需求是相符合的。

（三）高附加值屬性

微笑曲線顯示，產業鏈的中間生產制造環境中附加值較低，附加值較高的部分集中在兩端產品設計、品牌營銷部分[3]。景德鎮陶瓷文化創意產業的發展，需要以陶瓷創意和設計為基礎而進行，對其進行商品價值包裝，強化陶瓷品牌營銷傳播。因此，景德鎮陶瓷文化創意產業屬于是產業鏈中高附加值的產業類型，效能要明顯高于其他產業類型。景德鎮陶瓷文化創意產業還屬于低投資高收益的產業類型，還可以實現一次投資，多次收益，而這一結果的實現主要依賴的是附加值的不斷附加。

（四）產業融合屬性

景德鎮陶瓷文化創意產業的特點是陶瓷文化創意、思想或者設計，這對于其他實業產業發展來說，融合性較強，能夠在不斷的發展融合中形成新的產業。如延伸出的陶瓷文化創意旅游等。景德鎮陶瓷文化創意產業屬于高端產業類型，其原因就在于創造了高額的附加值，與其他產業能夠進行較好的融合發展，推動價值出現新的分配路徑。這也就是說，提高景德鎮陶瓷文化創意產業價值傳導的效率可行性較高，表現為，可以將陶瓷研發、生產、加工以及銷售變為產業鏈的形式，加入新的文化元素，使其產生很高的附加值部分，從而促進產業的高價值性。

（五）高風險屬性

陶瓷文化創意產業高風險屬性指的是，該產業的價值構成是由創意主體、受眾以及組織生產過程所共同組成的。這就是說，陶瓷文化創意產品開發需要依賴于陶瓷藝術家和設計人員等，他們的創新思想都非常獨立、新穎。陶瓷文化創意產品的高風險性是由其自身的特性所決定的。創意產品屬于是精神性、文化性和娛樂性或者心理性的產品或者服務項目，產品還需要接受市場的檢驗，是否能夠契合市場中的復雜性約束因素還有待進一步觀察，這些因素主要有：消費者喜好、時尚因素、發展機遇、地域文化以及環境等方面，這對于陶瓷文化創意產品的推廣來說，帶來了極大的難題和不確定性因素。陶瓷文化創意產品的高風險性意味著投入和產出的比例存在很大的不確定性。因此，在對陶瓷文化創意進行社會化轉化的過程中，需要重視陶瓷創意的設計、包裝以及后續價值的延伸發展方面，這就需要團隊合作，共同參與到陶瓷文化創意經濟價值轉化的每一個環節當中，加速價值轉化和實現。

三、景德鎮陶瓷文化創意產業價值傳導的影響因素

文化創意產業價值傳導的影響因素研究方面，最早針對的是文化創意產業現象形成原因的研究。在20世紀的80-90年代時期，出現了歐洲創新環境研究小組（GREMI），該組織創立了“milieu”概念，也就是情境或者氛圍，意思是，環境或者背景對于事物的產生具有重要影響力。創意情景具有四方面的特征，表現為：信息傳遞性、知識或者信息的儲存性、個人能力對于活動的勝任性以及創新能力。創意情景是特殊的氛圍類型，對于創意的產生具有直接或者間接的影響力都可以稱之為創意情景。影響創意情景發展的因素有：財政，規章制度以及原創性的知識以及能力等。

在創意情景研究理論之下，在學術界和理論界出現了很多關于影響創意產業形成和價值傳導能力因素的總結。一般而言，影響創意產業發展應當包含以下幾種因素：人的因素（表現為人品、意志；領導能力和素質等）；環境因素（表現為發展機遇、文化環境、地方特色、城市空間，基礎設施等）。也可以將影響因素分為四個方面，分別是：創意人才、投資體系、知識產權保護機制和信息交流平臺。

對于景德鎮陶瓷文化創意產業的價值傳導而言，其最為重要的決定性影響因素來自于陶瓷文化創意人群。從區域上來說，陶瓷文化創意人群應當歸屬于一個階層，陶瓷文化創意階層可以界定為獨立的陶瓷文化創意企業或者個體；陶瓷文化創意階層在社會上具有重要價值和地位，這一群體是景德鎮城市變遷和千年陶瓷文化發展的主要驅動力量，因此，陶瓷文化創意階層對于景德鎮陶瓷文化創意產業的發展具有非常重要的價值和意義。當然，除了這一要素，還有其他的影響因素，如陶瓷文化創意環境，陶瓷文化創意產品的成本等，都會對景德鎮陶瓷文化創意產業的發展產生不同層面的影響。陶瓷文化創意的來源還表現為城市環境、創意價值網絡的發展，這兩個因素與創意階層共同促進了價值創造力的提升。

隨著經濟全球化、文化全球化的日益深入，景德鎮陶瓷文化創意產業已經發展成為影響區域社會發展的重要支撐產業，其低碳、低能耗、高附加值的優勢，使其成為區域社會發展的關鍵組成部分，也代表了區域競爭力和綜合實力。在發展景德鎮陶瓷文化創意產業的過程中，需要以自身特性為基礎不斷發展，確保其價值得到不斷的發揮和呈現，這也是景德鎮陶瓷文化創意產業發展的動力和策略。這就需要政府部門在管理景德鎮陶瓷文化創意產業過程中，重視價值管理；也需要學界從內部因素出發，研究其內在價值傳導原理，將其內部機制與外部市場環境相結合進行研究，從而能夠進一步找出促進其價值增值的策略和方法，提升整個產業創新效率，完善其盈利模式，促進景德鎮陶瓷文化創意產業的競爭力得到較好的提升。

[參 考 文 獻]

[1]王熙元.創意產業的價值塑造結構研究[J].理論與改革，2015（4）：97-101

[2]胡彬.創意產業價值創造的內在機理與政策導向[J].中國工業經濟，2007（5）：22-29

[3]申俊毅，張永慶.創意產業價值創造機理及空間發展初探[J].經濟與管理，2013，27（4）：75-79，88

[責任編輯：高萌]