基于義烏小商品專業市場業態演進的淘寶村眾創模式研究

朱陽瑾+董彥龍

[摘 要] 義烏小商品專業市場的發展歷經了多個階段，在產業集群、國際貿易、專業展會的互動中，走出了一條“無中生有”的特色發展之路，在沒有區域優勢資源的背景下，通過發展小商品產業，成為了國際貿易供應鏈中的一個重要結點。隨著電子商務市場的蓬勃發展，義烏小商品借助其較高的網絡銷售適宜度、傳統市場的供應支撐、地域與區位優勢帶動了傳統產業的電子商務化進程。青巖劉是義烏電子商務產業發展中一個代表和縮影，通過“夫妻店”的商貿模式、周邊服務的集成模式、眾創集聚的創新模式，不斷實現創業模式的升級與演進，其內在動力是小商品市場的外溢效應、不同市場形態的競爭與合作、產業空間集聚的共同作用。

[關鍵詞] 義烏小商品專業市場；產業集聚；青巖劉淘寶村；眾創模式

[中圖分類號] F062.9 [文獻標識碼] A

[文章編號] 1009-6043（2017）04-0072-03

Abstract： The professional market of Yiwu petty commodities has developed multiple stages. The interaction of the industrial cluster， international trade and professional exhibitions has walked out of a fabricated characteristic development way. The development of petty commodities industry has become a very important part in the supply chain of international trade under the background of the absence of regional advantage resources. With the vigorous development of the e-commerce market， Yiwu petty commodities drives the e-commerce progress of traditional industries by means of high online sales suitability， supply support of traditional market， region and location advantage. Qingyanliu is a representative and microcosm in Yiwu e-commerce industry development， and realizes the upgrade and evolution of entrepreneurial model by means of the commerce model of mom-and-pop store， the integration model of peripheral service and the innovation model of public business agglomeration. Its intrinsic motivation is the interaction of spillover effect of petty commodities market， competition and cooperation of different market forms and industrial space agglomeration.

Key words： professional market of Yiwu petty commodities， industrial agglomeration， Qingyanliu Taobao village， public business model

一、青巖劉淘寶村概況

青巖劉村位于浙江省義烏市江東街道，因2014年11月19日，國務院總理李克強來訪，肯定了其眾創模式，而名聲鵲起。青巖劉村于2006年完成了“舊村改造”，即義烏新農村建設的一個舉措，整個村子整體規劃、統一建設，每家每戶都建成4層半結構的房子。對于大部分家庭來說，實際使用一層半，余下的樓層和地下室出現空余，這些房子以低于市場價格20%-30%的價格進入租房市場，再加之，房屋結構集住宿、辦公、倉儲等多功能于一體，對剛剛起步的電商創業者十分適合。從2007年開始，青巖劉村就開始集聚了大批的電子商務創業者。隨著義烏小商品電子商務的發展，各種要素逐漸向這里集聚，青巖劉村的眾創模式也不斷演變，創新變革。

二、創業模式演進分析

在青巖劉電商創業初期，網絡銷售是電商賣家的唯一創業模式，這個階段小商品的網上銷售占據主導，是最典型的模式。2010年之后，小額批發、智能網倉、物流快遞、美工攝影等周邊業務開始向青巖劉集聚，這些服務的出現是電商產業分工細化的結果。2013年，青巖劉村被中國社科院、阿里研究院授予“中國淘寶村”稱號，電商公共服務平臺、免費電商培訓、學術論壇、高校電商創業實驗室、創業孵化基地、青年創客工場等組織和服務開始出現、集聚。從簡單的網絡銷售到周邊服務，再到各種創新模式的集聚，青巖劉的眾創模式隨著電子商務市場的變化而不斷演進。

（一）“夫妻店”的商貿模式

在電子商務發展的初期，網店的規模較小，一兩個人的勞動投入即可運營，甚至有一些人是兼職做網店。這種模式在初期占據主導，是青巖劉最早創業的那批人的典型模式，“夫妻店”“同學店”“兼職店”辦公居住都集中在一起，這恰好貼合了青巖劉村租房結構的特征，加之房租比較低，降低了綜合成本。初期的電商創業模式其實質還是“賣貨”，即小商品市場業態的創新，從傳統實體市場向電子商務市場探索。從青巖劉眾創群體的整體看，其創業的模式還屬于商貿模式，網絡市場作為實體市場的補充和延伸，共享義烏小商品的產業集群。

（二）周邊服務的集成模式

隨著我國整個電子商務市場規模的擴大，網店的業務量逐漸變大，傳統崗位開始細分，很多依托電子商務市場的新興崗位開始出現。原本一兩個人可以支撐的網店崗位需要更多專業人員的參與，采購、攝影、美工、打包、發貨、運營、客服、售后服務等等工種的需求量隨著電子商務市場容量的擴大而急劇增長，一些專業化服務在市場競爭中出現了第三方運營。這個階段的青巖劉眾創模式雖然仍處在“賣貨”階段，但“貨”的種類已經由初期的小商品，逐漸豐富為產品和服務融合的大范疇。產品不僅僅是生產環節，還包括了設計、品牌等“軟”實力，服務以電商為中心，專業化、細分化、外包化。

（三）眾創集聚的創新模式

電子商務市場的發展具有區域的不均衡性，在青巖劉淘寶村眾創模式知名度越來越高的時候，來自全國各地的參觀者和學習者絡繹不絕。在這個過程中政府的參與、政策的支持起到了很大的作用，創業創新做為全國的方向性戰略，讓青巖劉的模式成為了一個榜樣。處于這個階段的青巖劉的眾創模式，從“市場”走向了“政府+市場”，作為電商市場微觀主體的“電商群體”與“政府戰略、模式策劃”打包后，一起貼上了“青巖劉淘寶村眾創模式”的標簽，擺在了“柜臺上”。在眾多網店的商貿模式之上，淘寶村的策劃、籌建、咨詢的需求供給變得越來越大，這個階段的眾創模式變成“微觀的商貿模式”、“中觀的策劃模式”、“宏觀的政府樣板”相結合的混合式模式。

三、模式演進的內在動力分析

（一）小商品產業的外溢效應

義烏電子商務的發展在很大程度上得益于小商品專業市場、產業集群的供給支持。青巖劉淘寶村的發展亦是如此，如果沒有小商品產業的外溢效應，以商貿為主的電商初級階段將失去最重要的產品支撐。無論是傳統實體市場還是電子商務市場，市場本身只是一個渠道，而小商品這個大范疇涵蓋了設計、生產、倉儲、物流等諸多環節，這是電商市場發展的基礎。

（二）不同市場形態的競爭與合作

電子商務市場的發展具有其必然性，在傳統市場各類生產要素價格快速上漲的過程中，電子商務市場以其較低的成本特征，吸引了一批電商賣家。商家在“成本-收益”的指引下，在兩種市場形態之間決策，傳統實體市場與新興電子商務市場的競爭與合作成為了常態，在新舊市場追求均衡狀態的過程，催生了各種產業服務與創業模式，淘寶村即是其中一個重要的產業現象。

（三）產業空間集聚的共同作用

電子商務與傳統產業類似，也有空間集聚的特征，這與義烏地區“塊狀經濟”產業模式不約而同，空間集聚對于實現規模效應，產業分工細化，降低單位成本，推動產業模式升級都將起到積極的作用。青巖劉眾創模式的升級在很大程度上受到產業空間集聚的影響，再加上政府參與和政策支持，多方合力推動了眾創模式的不斷演進與創新。

四、現階段的問題分析

在青巖劉創業發展的過程中，存在的問題主要體現在三個方面。首先政策支持是把雙刃劍，電子商務本身具有很強的“市場”性質，政府的參與和政策傾斜可能在一定程度上影響微觀層面的電商賣家群體行為，導致電商主業的空心化。其次，作為淘寶“村”，對于人才的吸引力有限，這會在長期內阻礙產業升級，不利于產品研發設計、品牌建設等“軟實力”的增強，最終掉入價格戰的泥潭。第三，義烏市對商貿模式的定位是“買全球貨，賣全球貨”，商貿業的發展在一定程度上會延緩科技創新，滯后創業的多元化步伐，從整體上降低了市場的抗風險能力。

五、小結

在電商市場發展初期，青巖劉村的出租房作為優勢資源，與義烏電子商務產業優勢互補，集聚了眾多初期創業的電商小賣家。這些小賣家作為一個群體充分享受了義烏小商品產業集群與專業市場的外溢效應，在傳統市場與新興市場的“競爭-合作”中，不斷提升交易規模。規模效應帶動了周邊服務的完善，周邊服務反作用促進了電子商務市場的整體發展。規模效應為空間集聚提供了基礎，并推動了產業集群的創新與重構。當青巖劉淘寶村的眾創模式具備了一定的規模并具有一定的社會知名度之后，政府的參與和政策的支持，將該產業現象提升，進行理論化總結，作為樣板進行推廣。在未來的發展中，加強人才建設，推動創業模式的多元化，會在一定程度上增強其持續競爭力。

[參 考 文 獻]

[1]王東輝.人文精神、政府職能對區域經濟的作用——義烏市“專業市場+會展”經濟發展模式研究[J].江蘇商論，2012（3）

[2]王東輝.電子商務市場業態演進中企業家才能要素培育、配置與升級——以浙江義烏商圈為例[J].商業經濟研究，2016（2）

[3]方巍巍.“互聯網+”背景下O2O電商模式的價值、問題與對策[J].商業經濟研究，2016（22）

[4]方巍巍.基于協同創新模式的義烏電子商務產業集群策略研究[J].物流技術，2014（13）

[5]華國振.義烏電子商務集群發展問題研究[J].商業時代，2011（2）

[責任編輯：王鳳娟]