武漢市居民休閑體育消費狀況簡析

吳翠玲

【摘 要】筆者圍繞影響居民休閑體育消費的關鍵因素以及休閑體育產業促進居民消費的對策等相關內容進行研究分析。總結出武漢市居民休閑體育消費存在的現實問題并給出針對性建議。

【關鍵詞】武漢市居民；休閑體育；消費結構；對策

引 言

當前城市居民休閑體育消費需求遠得不到滿足，休閑體育消費的潛在市場還有待挖掘，如何發揮城市居民休閑體育消費潛力，開拓休閑體育消費市場已成為研究領域關注的重點。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文以武漢市城市居民為研究對象。

（二）研究方法

（1）文獻資料法：通過，查閱休閑體育消費論文百余篇，根據指導老師的推薦，閱讀了體育經濟學、社會學等相關專著。

（2）問卷調查法：主要對武漢市居民進行問卷調查，了解武漢市休閑體育消費結構極其主要影響因素，為課題研究提供數據。

（3）數據統計法：本次調查的原始數據在統計軟件SPSS11的處理中進行了相應的分析。

（4）邏輯分析法：運用經濟學、社會學、人文學、營銷學等知識對問卷調查結果進行了邏輯分析，從而為促進武漢市休閑體育產業的發展提出相應的對策。

二、結果與分析

（一）受歡迎的體育休閑項目

羽毛球、跑步、散步、乒乓球和籃球等常見項目最受歡迎；棋牌類運動同樣十分普及，受到各年齡段的喜愛；正值炎炎夏季，選擇游泳作為休閑體育項目的人也較多，足球、排球次之，參與度屬于中下；最后，不出意料，“健身”觀念仍未深入人心，同時瑜伽、普拉提這些基本僅受女性歡迎的項目在這個問題上的被選率最低。

（二）常被使用的休閑運動場所

在接受調查的武漢市居民當中，有82.73%將“公共體育活動場所（公園、小區等）”列為自己最常進行休閑體育活動的場所之一，排在第一位；排在第二、第三位的分別是“單位體育設施”（13.59%）和“經營性體育場館”（11.63%）；“健身房”以5.33%的當選率位列幾個場所之末，且其數據與前一位的“經營性體育場館”相差甚遠；極少數的人，僅2.62%的調查對象表示自己有在其他場所進行休閑體育運動。

（三）武漢市居民對自身休閑體育消費狀況的態度

總體來說，大多數人對自己在休閑體育上的物質投入表示了肯定，在這當中，男性則更加認為自己在休閑體育中所得的非物質回報要大于或等于物質投入，而女性居民中，認為自身的休閑體育消費并不值得的人數是男性的近五倍，所占比重約6.40%，男性則只有2.43%。另外，也有少數一部分人認為自己在休閑體育方面的消費結果為一般。

（四）武漢市居民休閑體育消費的動機

在武漢市居民休閑體育消費動機的選擇中，排在第一位的是“強身健體”，有62.13%的調查對象選擇了這個答案作為動機之一，其次的分別是“娛樂愛好”（50.36%）、“保持身材”（33.30%）和“社交需求”（25.79%），同時其他動機也占了一定的比重，如較少部分人（18.78%）將“緩解壓力”列為選項之一。

需說明的是，在選擇“保持身材”這一動機的調查對象中，絕大多數為女性。

（五）武漢市居民休閑體育消費的制約因素

經過本次調查，武漢市居民對于制約休閑體育消費費因素的選擇中，按照所占比例依次排序的情況為：有近乎半數的調查對象將“周圍地區體育場所設施缺乏”這一選項列入自己的被限制因素名單，同時“空閑時間少”、“缺乏相關指導”的中選率也高在25%以上，而群眾對休閑體育缺乏興趣也是一大關鍵問題——有21.33%的調查對象表示自己對休閑體育的興趣并不濃厚，最后，有約五分之一的人認為自己是被經濟狀況所約束，從而無法滿足自身的休閑體育消費欲望，有15.69%的人則覺得自身周邊休閑體育氛圍過淡也是影響自己進行休閑體育運動的其中一個原因。

（六）武漢市居民休閑體育消費存在的問題

綜合上述數據統計結果，可知當下武漢市居民休閑體育消費環境仍有待完善，消費狀況的提升空間還十分大，其中主要的問題有：受歡迎的休閑體育項目尚缺乏新興元素，仍主要集中于三大球、兩小球；群眾在休閑體育場館方面的消費潛力仍有待發掘；現有的休閑體育場所基本無法滿足居民的活動需求；群眾的休閑體育觀不夠強且部分不夠科學，其中絕大多數對休閑體育的了解不夠全面，十分缺乏相關專業指導；制約居民休閑體育消費因素呈多樣化，休閑體育環境處于問題階段。

三、促進武漢市休閑體育消費的對策

1.加強對體育場館設施的建設并加以有效利用：一是加強社區體育場地設施建設；二是促進單位體育場館設施的對外開放程度；三是積極開拓戶外休閑體育項目，減少對體育場館及設施的需求。

2.加強科學休閑體育觀的普及程度：一是致力于培養專業的休閑體育指導人員；二是加強社區、企業、學校的休閑體育知識宣傳。

3.除盡力提高群眾對對休閑體育的認知水平外，充分發揮大眾傳媒的宣傳作用，尋求創新方式激發居民參與休閑體育的興趣。

4.建立更多的社會休閑體育組織和機構，聚集對休閑體育活動感興趣的居民，形成良好的社會氛圍。

結 語

休閑體育對人們的益處是多方面的，如強身健體、豐富生活、愉悅身心、完善個人等等，而分析當下本市居民的休閑體育消費結構狀況能夠清晰反映出群眾參與休閑體育的程度，從而提煉出上升空間，以此幫助本市體育產業明確消費者的需求狀況，規劃出更適合當地居民參與休閑體育的方案與項目。二者互利互惠，攜手發展，則有望共同構建出積極健康的社會環境與效益豐富的經濟產業鏈。

參考文獻：

[1]王懿熙.上海市楊浦區居民休閑體育消費現狀與對策研究[D].上海體育學院，2014.

[2]沈克印，周學榮.墨子消費倫理觀對休閑體育消費的啟示[J].西安體育學院學報，2009，（04）：431-434+475.