文化類節目的春天到了嗎

春節過后，《中國詩詞大會》火爆熒屏，爾后《朗讀者》又刷爆口碑，加上此前《見字如面》的好評如潮，一時間，樂觀的人們歡欣鼓舞，以為文化類節目的春天到了。理由很簡單，無論是“考詩詞”的高雅，“誦名作”的高檔，“讀家書”的高冷，幾無花哨，甚或枯燥，居然也能贏得人氣、衍成熱門，說明觀眾對文化的需求如饑似渴，一發現解饑解渴的節目，便忍不住饕餮，大快朵頤了。

且不論“春天”是否已到，不妨先分析一下文化類節目。說到這個，自然繞不過關正文這個名字。制作《見字如面》之前，他是名牌節目《中國漢字聽寫大會》與《中國成語大會》的總導演。這兩檔節目，曾經比拼過爆棚的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》而毫不遜色，成為文化類節目的翹楚：《中國漢字聽寫大會》第一季總決賽拿到2.59%的收視率，甚至超過《中國好聲音》2.31%的總決賽收視，全國有超過6.7億不重復計算觀眾。

按理說，有這么好的勢頭，理應乘勝追擊，做大文化類節目。然而現實卻是，一旦“黃金時段”需要“押寶”，電視臺卻并不“看好”它的廣告吸納力和人氣持續力，結果文化類節目往往在時段上處于“叨陪末座”的角色，收視率還是會受到影響。這就是嚴酷的現實，對此關正文也發過牢騷，但他是個強者，明白做好做強節目才是唯一的選擇，于是又制作了“讀信”節目《見字如面》，播出后迅速紅遍熒屏與網絡，得到豆瓣罕見高分9.4，口碑零差評，被譽為“綜藝界的一股清流”。

怎么又到“綜藝界”去了呢？其實寬泛地說，這些受到歡迎的文化類節目，基本用的是“綜藝”的包裝，無論是營造比賽的緊張，還是引出大牌的出場，都是出于“綜藝”的考量。誠如關正文所說，“《見字如面》其實也是娛樂、也是消遣，快樂是分不同層次的，感官層次的快樂是舒服，但那種感受的快樂、思想的快樂、精神的愉悅，甚至創想、發明的快樂要比感官的快樂程度大得多，我們太長的時間沒有去培育這樣一個價值觀。”注意這段話里“思想的快樂、精神的愉悅”這十個字，要達成快樂和愉悅，制作者在寓教于樂上真是煞費心思。作為《中國詩詞大會》和《朗讀者》主持人的董卿也說：“文化類的節目真的是不好做，它需要更精心的設計！”

電視節目市場可謂喜憂參半，喜的是，由于前一時期觀眾的精神文化生活被大量的娛樂充斥，已然到了“審丑疲勞”的地步，因此有一種沉下心來呼喚文化的趨勢在漸漸出現。憂的是，文化類節目往往既沒有冠名，也沒有贊助商，很多客戶覺得文化類節目市場會相對較小，于是投放的熱情并不高。廣告市場的辨認從來都比創新要慢半拍，客戶更傾向于投放已經有數據支持、經驗判斷的產品。而經濟后援的乏力關系到節目的生命力，這就不但需要制作者的長袖善舞，同時也需要平臺主管方的政策傾斜。作為前者，要有“不掙快錢看重長線價值”（關正文語）的耐心和把握；作為后者，面對精神產品的生產，要有“看重未來，適度傾斜”的鼎力支持。

收視率和票房并不是簡單的“被動選擇”，而是與“主動引導”大有關系。今天有那么多人爭睹《中國詩詞大會》，難道真的有那么多“詩詞愛好者”？非也，乃是“被口碑和潮流引領”的結果。由此可見，文化類節目要想持續火熱，做好媒體引爆口碑的好文章，乃是題中之義。

回到“春天”的話題，且看董卿的冷靜回答：“我并不認為因為是《中國詩詞大會》或者《朗讀者》得到了大家的關注，就標志著今天中國文化類的節目就開始大火，或者說真的迎來了一個新的春天，但是起碼它是個風向標。”確乎如此：“春天”言之過早，“風向標”已露端倪。什么風向標？對文化的追求，對精神的渴求，漸成一種全民自覺，而浸淫本民族優秀文化，無疑是最便捷最有共鳴的選擇，這正是文化類節目得以紅火的潛藏動因。

中國觀眾在熒屏上看到了太多的喧囂與華麗。在市場和資本的誘惑下，很多應運而生的節目只求快速擁有觀眾，卻并不承擔提供精神價值和精神力量的傳播使命，似乎忘記了電視作為精神產品的本質，不關心審美價值和情感價值，只關心消遣價值和產業價值。如今，強烈的娛樂饑渴漸趨式微，人們不再滿足于娛樂的狂歡，開始回頭尋找有價值的精神生活。因此不妨謹慎的樂觀：真正有文化價值的好節目早晚還會成為主流。優秀的文化類節目，必將改變國人的精神面貌：當人們普遍地輕吟古詩、誦吟名篇、沉吟家書……這樣的文化景觀和文化清流，才是中國人應有的日常景觀和主流生活。善哉善哉！

本刊編輯部