義烏包裝印刷業與創意設計產業協同發展機制研究

宋詞　童盛智　呂勇

摘要：隨著中國經濟進入新常態，義烏包裝印刷業出現增長放緩、同質化競爭嚴重的現象。如何在新常態下，給傳統的包裝印刷業注入創新活力，提升印刷品附加值，提高印刷產品利潤，是目前義烏中小印刷企業轉型升級所面臨的重要課題。創意設計產業是新興產業，將它融入到傳統包裝印刷業中，與之進行協同發展，具有廣闊發展前景。以包裝設計為切入、以創意產業園為載體、以創意人才為支撐、以“創意+互聯網+印刷”的企業模式為方向，在包裝印刷業與創意設計產業協同發展機制中具有重要借鑒意義。

關鍵詞：新常態；包裝印刷業；創意設計產業；協同發展；

義烏是全球最大小商品市場，以飾品、紡織品等為主的產品包裝印刷和以外貿為主的銷售包裝印刷需求量巨大，規上印刷企業800多家，設備資產70億，年生產值近百億，包裝印刷業是義烏市重要優勢支柱產業。隨著國家經濟新常態到來，義烏印刷品市場競爭加劇，同質化現象嚴重，許多中小企業面臨增長緩慢，微利化時代已經到來，行業迫切需要在印刷產品注入創新元素，提高產品附加值。

文化創意產業的本質在于人的創造性。“創意”強調的是新事物創造能力，核心是獨創精神。創意設計產業與包裝印刷業的明顯特征在于兩者都具有文化特性。包裝印刷也往往融人了產品的文化，需要進行獨創設計、獨特的品牌文化，要體現地域、民族特色，同時也要符合現實使用要求。

利用創意設計產業來對傳統包裝印刷業進行升級，不僅能夠將文化理念融入到形形色色的小商品中，提升小商品制造業的產品附加值，同時能形成自己獨特的文化品牌，促進傳統包裝印刷業轉型升級。利用創意設計產業與義烏傳統包裝印刷業進行協同發展，對于促進包裝印刷業轉型升級及創意設計產業快速發展都具有重要意義。研究調查發現：以包裝設計為切入、以創意產業園為載體、以創意設計人才為支撐、以“創意+互聯網+印刷”的企業模式為方向，在包裝印刷業與創意設計產業協同發展機制中具有重要借鑒意義。

1.以包裝設計為切入

包裝設計要充分考慮商品的品牌、商標、以及消費者的心理。比如：義烏一家傳統包裝印刷企業鴻仰彩印，利用喜糖盒來將中國傳統文化融入到包裝印刷業中。該企業認為：喜糖盒事業要做強，首先就得設計強。要自主設計，更創意創新，更要把如何“弘揚喜慶文化、傳承印刷藝術”當做一個課題來攻克。設計團隊挖掘‘福祿壽喜財等中國傳統喜慶文化，借力現代印刷先進技術和工藝，引領老百姓喜慶消費需求，先后推出了中式婚慶、西式婚慶、圣誕蘋果盒、誕生禮等多個系列新品，為喜糖盒市場吹來了一股創意之風、文化之風，創新之風，得到了市場和消費者的歡迎和認可。義烏小商品包裝、旅游產品包裝、文具產業等等，都與創意設計產業具有密不可分的關系。將創意設計作為包裝印刷產業的切入點，將會極大助推包裝印刷業轉型升級。

2.以創意產業園為載體

美國、韓國等很多國家通過建設文化創意產業園，帶動相關產業協同發展，給包裝印刷業和創意設計產業協同發展提供了很好的案例。比如，義烏創意園，讓創意設計助推小商品從制造走向創造的轉型升級。在服務傳統制造業同時，助推經濟社會發展的作用。2015年園區入駐企業達65家，每年創意園都會通過網絡、報紙、廣播電視等媒介進行宣傳，同時，園區積極發揮科技服務平臺，不定期組織入駐機構與義烏企業、行業協會、街道社區進行對接活動。園區注重產、學、研的結合，自開園以來，創意園與國內外135所高校共同搭建‘設計學子實踐基地”，每年吸引近2000名工業設計相關專業的師生到義烏參與實踐活動，增強了高校之間的交流合作，義烏“創意園”、“工業設計中心”等都是包裝印刷業和創意設計產業協同發展優良載體。

3.以創意人才為支撐

在包裝印刷業與創意設計產業協同發展中，創意人才是重要支撐。目前，行業比較缺乏的是具有創意且善于經營和管理的綜合性人才。文化創意產業人才結構失衡的現象較為嚴重，制約了文化創意產業的健康發展。目前包裝印刷業，往往只聘請幾個圖像處理人員，進行圖片校色和簡單排版。知識結構以及能力結構只在軟件使用，創意設計理念很少，很多圖像處理人員不具備原創意識。如果沒有原創，創意產業只能粗放型發展，無法進行長期的可持續性發展。另外由于地域關系，與北京、上海、杭州等大城市相比，義烏對創意人才吸引力不夠。義烏包裝印刷業，在用人方面應更好的實施人才高地策略。在納才方面，應多方積極主動吸納人才，通過校企合作、“訂單式培養”等方式招聘人才。在育才上，相關創意企業應加大對人員培訓和發展的投資，只有這樣才能提高義烏包裝印刷業對創意設計人才的吸引力。

4.以“創意+互聯網+印刷”的企業模式為方向

隨著創意設計產業對傳統包裝印刷業的滲透，需要一種新型的企業模式促進創意設計產業和傳統包裝印刷業的融合。通過互聯網作為紐帶，將創意設計、信息技術和印刷生產進行有機融合，形成“創意+互聯網+印刷”的企業模式，將極大提升傳統印刷產業競爭力。義烏包裝印刷業，很大部分訂單是零散的，小訂單專版生產，成本極其高昂。因此，結合信息技術和創意設計的合版形式有很大的應用前景，但合版印刷需要企業的快速響應和跟蹤服務能力，如果服務能力不夠，完成拼版的訂單少，就發揮不出合版印刷的價值。通過“創意+互聯網”能實現快速聚合訂單，不僅可以實現高效拼版，同時讓工廠專業化生產、規模議價等優化工作。

5.結論

創意設計產業給傳統包裝印刷業注入了創新的動力。隨著創意設計產業發展，義烏傳統包裝印刷業與創意設計產業具有極大協同發展空間。以包裝設計為切人、以創意產業園為載體、以創意設計人才為支撐、以“創意+互聯網+印刷”的企業模式為方向，在實踐應用中具有重要借鑒意義。