淺談包裝設計的形式美

李思慧

摘要：在社會文化呈現(xiàn)多元化發(fā)展背景下，人們的審美意識不斷提升。包裝設計在滿足實用性需求的基礎上，也越來越關(guān)注包裝的審美價值。包裝設計的關(guān)感獲得一方面來自于人的真實情感體驗.另一方面來自于包裝設計的外在形式美。關(guān)于包裝設計形式關(guān)的研究，能夠有效指導包裝設計?；诖耍疚难芯堪b設計的形式美構(gòu)成.重點探討包裝設計的形式美審美特征。希望相關(guān)的研究能夠促進包裝設計未來的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：包裝設計 形式美 分析

在設計美學的范疇內(nèi)，形式美包含兩方面的內(nèi)容，一是構(gòu)成事物外型的物質(zhì)材料原始屬性。二是內(nèi)容要素內(nèi)部結(jié)構(gòu)的排列方式所展示出來的審美特征。形式美是對美的抽象性知覺，每種藝術(shù)都具有自己特殊的形式美，那么在包裝設計中形式美是如何體現(xiàn)的，其具有何種審美特征，這些問題都是研究包裝設計形式美的直接動機。

一、包裝設計的形式美構(gòu)成要素

包裝設計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素，分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。

（一）造型

包裝的造型是包裝類型、風格的直接展現(xiàn)，包裝造型設計質(zhì)量能夠直接體現(xiàn)出其形式美感。一般情況下，包裝造型設計主要分為內(nèi)包裝和外包裝。其中外包裝一般采用硬質(zhì)包裝形式，其設計形式美直接影響消費者的購買欲。而內(nèi)部包裝采用的是軟質(zhì)包裝方式。包裝設計原理是在形態(tài)學和功能學、形態(tài)與經(jīng)濟、形態(tài)與文化等各個方面內(nèi)容交互下產(chǎn)生。如，藝術(shù)大師黃永玉的酒瓶設計“酒鬼”，其外部包裝俗中帶雅，以麻材料為酒袋，以紫砂為酒瓶原材料，使得看到該酒瓶的人不禁想要觸摸，感受其質(zhì)感。返璞歸真的外部設計形式能體現(xiàn)出包裝設計的形式美感.給人以深刻的印象。

（二）色彩

成功的包裝設計中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包裝設計中所必需的要素。從色彩應用的自身來分析，色彩具有較強的識別功能，并且其在實際應用功能強大。如，色彩的色相、明度、純度等的不同，其產(chǎn)生的設計形式美不同。很多企業(yè)在進行企業(yè)品牌設計中，將標準色運用到產(chǎn)品包裝上。從設計標志上實現(xiàn)視覺與色彩應用的統(tǒng)一?；谶@樣的設計能夠有效地強化企業(yè)形象。并且使得企業(yè)的形象深入人心。同時色彩還有增強人的記憶力的作用，當一個包裝設計所應用的色彩恰到好處時，提起該產(chǎn)品，消費者腦海中便能夠想象到產(chǎn)品包裝。此外，色彩的應用還能夠傳達出相應的文化信息，符合現(xiàn)代人的視覺審美習慣。

（三）圖形

圖形設計是包裝設計中常見元素。圖形的應用起到傳神、達意的作用。包裝設計中所應用到的圖形形象設計決定著包裝設計的形式美。具體的形象體現(xiàn)方式有以下幾種：第一，產(chǎn)品實物形象。如在冷凍肉食品包裝設計上，雞肉、魚肉、豬肉、牛羊肉包裝形象為雞、魚等。在這樣的形式設計中，體現(xiàn)出了包裝設計形式的實用性。第二，產(chǎn)品的原材料形象。在“宿務芒果干”的包裝設計上，背景為芒果色，設計圖案為圓潤、色澤飽滿的芒果，使得消費者在挑選的時候直接了解其原材料。第三，圖形視覺性表達。在很多商品的包裝設計中。設計者為了使得商品能夠脫穎而出，采用視覺傳達設計方式，注重圖形設計的形式美，借助獨特性、創(chuàng)造性的圖形，吸引消費者。

二、包裝設計的形式美審美特征

包裝設計的形式美審美特征決定著包裝設計的具體功能，并且促進包裝設計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。形式美的審美特征有：包裝設計形式美的整體性表達、商品設計信息的準確表達、形式美的民族性與時代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。

（一）包裝設計形式美的整體性表達

包裝設計形式美的整體性是指各個形式要素和諧統(tǒng)一。審美趣味一致。美國學者說過，當一個形象能夠給人以快感時，那么它必定具有統(tǒng)一的多樣性。包裝設計形式美的整體統(tǒng)一也是如此。在形式設計上需要各要素關(guān)系統(tǒng)一中富有變化，變化中追求統(tǒng)一。如自然環(huán)境一般既有整體性也有多樣性。包裝設計的信息雖然是無聲的，但是在整體形式設計上卻能夠給人以強烈的視覺效果。實現(xiàn)包裝設計形式美整體性表達的方法如下：

第一，包裝商品風格、方向確定。確定包裝設計的整體性風格，如是傳統(tǒng)藝術(shù)韻味風格還是西方裝飾藝術(shù)風格。在明確包裝設計風格的基礎上，借助形式美對包裝的文字運用、色彩調(diào)和、圖形運用進行整體設計。

第二，包裝圖形設計。圖形的應用在包裝設計中必不可少，圖形的應用需要與設計風格相吻合。直接圖形表達是對商品外形、用途等進行直觀的展示。間接的圖形表現(xiàn)比較含蓄，是通過意象來表達。無論何種表達方式都需要結(jié)合整體風格，以及設計意圖。

第三，包裝設計色彩處理。色彩的應用是對設計的烘托和強調(diào)，包裝設計中的色彩應用一方面需要把握色彩明度、純度、色相等要素，另一方面需要注重消費者的心理訴求，借助色調(diào)的變化，圍繞包裝設計的內(nèi)容運用。

第四，文字表達。文字在包裝設計中的作用突出，能夠直接將商品的用途等展現(xiàn)出來。文化表達涉及文字本身的造型變化，同時還需要注重文字與圖形之間的銜接。文字的表達需要與商品設計形式結(jié)合，實現(xiàn)圖形設計、文字敘述的和諧。

（二）包裝設計準確表達商品信息

對于商品進行包裝設計。旨在將商品的信息完整表達出來，使得消費者了解到該包裝設計中的商品是什么。也就是說，包裝設計需要描述商品信息，展現(xiàn)商品的優(yōu)點，并且實現(xiàn)商品的精準定位。而要想精確描述商品，可以借助包裝材料、造型、色彩、文字、圖形要素，整體調(diào)整，將商品包裝形象展示出來。其一，商品信息傳達的最直接方法，是對其外部形象的設計，將外部形象直接展示出來。外部形象信息表達一般可以借助真實商品攝影、繪畫等方式展現(xiàn)，此外還有透明包裝設計，使得消費者能夠直接看到商品，為消費者提供更加真實的視覺感受。其二，借助包裝設計形式美來體現(xiàn)出商品的用途、功能。同時包裝設計者需要以消費者的思想需求為核心。設計出有針對性的功能信息。這些信息都是消費者進行商品選擇時必須看的內(nèi)容。因此在商品的包裝設計中需將這些內(nèi)容準確表達出來，以定位消費者群體。

（三）包裝設計形式美的民族性與時代性結(jié)合

民族性是指一個國家、一個民族在發(fā)展歷程中，應用語言、發(fā)展經(jīng)濟、發(fā)展文化所形成的政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、民俗的共同體。而時代性是指在當今社會發(fā)展進程中，文化、政治、經(jīng)濟、消費習慣、審美等與時代發(fā)展相互結(jié)合所表現(xiàn)出來的特征。包裝設計形式美在符合社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎上。還需要實現(xiàn)民族性和時代性的相互結(jié)合。民族的即是世界的，民族性的設計思維應用到包裝設計中，能夠賦予設計形式傳統(tǒng)文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包裝設計中，體現(xiàn)出民族性，具體形象設計飽滿、對稱、富有張力.符合民族心理以及傳統(tǒng)文化的包容力。

包裝設計形式美的時代性使得包裝設計的具體內(nèi)容能夠符合時代發(fā)展需求，與社會大眾的實際審美符合。而在包裝設計形式美的體現(xiàn)上，需要民族性與時代性相互結(jié)合，在設計形象上既要尊重傳統(tǒng)文化習俗，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，還需要與時代發(fā)展思想接軌。如在“旺旺”兒童食品包裝設計上，以中國紅為設計背景，引入中國結(jié)圖樣，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化。同時在食品包裝圖案設計上，借助卡通圖案，既能夠吸引兒童注意，又能夠?qū)和称返脑O計內(nèi)涵展示出來。

（四）包裝設計形式美與實用功能之間的統(tǒng)一

包裝設計的形式美和實用功能二者存在密切的聯(lián)系。商品的實用性，實際上就是客體的某種功能體現(xiàn)，與人的實際需求相吻合。包裝設計作為產(chǎn)品安全流通、促進產(chǎn)品銷售的手段，自身的設計與實用性不可分。從另外一個角度分析，隨著人們的精神需求逐漸提升，對于事物的審美水平也逐漸提升。商品設計的實用性設計符合消費者的審美需求，實際上就是包裝設計形式美與實用功能相互統(tǒng)一。促進包裝設計的形式美與實用功能統(tǒng)一的具體方法如下：如果在商品的包裝設計上既要滿足實用需求還要符合包裝設計審美需求?？梢越柚b設計的形式結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)出包裝設計造型實用性。如，在某兒童餅干的紙質(zhì)包裝設計上，設計內(nèi)外凹凸的包裝盒，各個凹凸面都由三角形進行拼接。在商品包裝造型上能夠吸引兒童注意。在商品的實用性上還能夠增加餅干盒的存儲空間。

三、包裝設計的形式美發(fā)展

包裝設計形式美的體現(xiàn)有效提升了消費者的審美情操。并且實現(xiàn)了包裝設計的文化傳達。在未來，包裝設計的形式美發(fā)展將會以人為本，遵循可持續(xù)發(fā)展原則，實現(xiàn)從包裝設計的形式美到意境美的提升。首先，設計最終的目標就是為人提供服務，包裝設計形式美所體現(xiàn)出的人性化越來越得到消費者的關(guān)注。以人為服務核心的包裝設計理念是形式美的發(fā)展趨勢。其次，包裝設計形式美的體現(xiàn)與其材料的選擇、應用等有關(guān)系。節(jié)約能源，避免包裝材料對環(huán)境的污染。該種設計思維是踐行可持續(xù)發(fā)展觀的重要體現(xiàn)。最后，意境是一種韻味與靈感共同結(jié)合的產(chǎn)物，與設計結(jié)合，能夠產(chǎn)生設計意境，未來的包裝設計能夠通過形式美的設計，表達出有意境的內(nèi)涵。在這樣的形式美設計中，設計者能夠?qū)⑽锲分苯映尸F(xiàn)給消費者，同時讓消費者感受到包裝設計的內(nèi)在意蘊。

四、結(jié)語

綜上所述。包裝設計的形式美體現(xiàn)包含很多基本要素。分別為造型要素、色彩要素、圖形要素等。形式美的審美特征有：包裝設計形式美的整體性表達、商品設計信息的準確表達、形式美的民族性與時代發(fā)展的結(jié)合性、形式美與實用功能之間的和諧統(tǒng)一。包裝設計的形式美審美特征決定著包裝設計的具體功能。并且促使包裝設計的形式藝術(shù)集中體現(xiàn)出來。

責任編輯：楊國棟