傳統媒體與新興媒體融合的思考

□ 劉翠峰

傳統媒體與新興媒體融合的思考

□ 劉翠峰

在科技發展日新月異的今天，新媒體異軍突起，占領了媒體行業的半壁江山；傳統媒體的地位岌岌可危，不斷尋求新媒體融合發展模式。筆者所從事的傳統廣播電視行業亦是如此，試圖在生存與創新的邊緣尋找結合點，盡快找到傳統媒體與新媒體的效益平衡。本文將從四個方面闡述傳統媒體與新媒體融合的條件和意義，以及傳統媒體如何更好地與新媒體融合。

一、 如何定義傳統媒體與新媒體

媒體在人類文明發展歷程中經歷著不斷的變革與創新，目前我國的傳統媒體形式主要有：報紙、廣播、電視、期刊、圖書等。而新媒體是一個相對的概念，新是相對舊而言，是一種新出現的信息載體。一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術支撐體系下出現的媒體形態，包括互聯網、網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。①

新媒體的迅猛發展是媒介革命的一場熱浪。這場熱浪來得洶涌、迅速，讓傳統媒體在觀望的同時迅速丟失了半壁江山。盡管二者在未來的一段時間內仍會共存，但是這種共存不會一直是一種常態，筆者認為只會維持短暫的平衡。

兩種媒體各自擁有不可替代的行業優勢，并且都試圖用這種優勢來爭得更大的市場份額。傳統媒體和新興媒體的激烈競爭，讓媒體行業充滿了話題，也因此更加融入市場、貼近受眾。

二、 傳統媒體具有強大的優勢

傳統媒體的首要優勢是專業運作。一般來講，傳統媒體的定位是“黨和人民的耳目喉舌”，具有鮮明的黨性，無論在工作場合安排、人力財力安排、設備器材更新等方面均得到政府的大力扶持，在政府的支持下發展。所以，傳統媒體就發展環境來講是極具優勢的；另外傳統媒體發展歷史悠久，沉淀深厚，體系完善，資源廣泛，都使得傳統媒體在運作時更為規范和專業。

原創度高是傳統媒體的第二個優勢。盡管現在新媒體行業快速崛起，滲透到各個終端，但是我們不難發現，新興媒體絕大多數信息的第一來源仍是傳統媒體；同時，因為傳統媒體擁有更完整的采編播體系和素質精干的采編播隊伍，所有內容均自己采集和加工，具有很高的原創度。

內容深刻是傳統媒體的另一個優勢。傳統媒體作為政府支持的行業，具有很高的社會地位和威望，固有的大批量受眾群體也更容易接受和認可傳統媒體所播報的內容。所以，傳統媒體相對于新媒體來講，在標題、內容的編寫及引導輿論的評價方向均花心思斟酌。相對于新媒體及時、快速但不加修飾的出稿方式，傳統媒體顯得非常認真，力求使每一篇稿件都富有內涵，都能一定程度上引導社會輿論、體現新聞價值。

三、新媒體的優勢在于快捷靈活

新媒體行業主要的依存載體為電子、數碼類產品，大部分產品依托互聯網運營，且審核程序簡單，運營結構簡潔，新聞可以在短時間內進行發布，時效性強。因此快捷及時是新媒體的最主要特征。

硬件的普遍特點也使新興媒體呈現出移動性強的優勢。新媒體多依托移動終端進行發布，如手機、平板電腦等。這些電子產品已然成為人民生活中重要的物件，幾乎形影不離，人們可以隨時隨地打開設備進行新聞查看。相比傳統媒體具有固定的采編播場地和設備，新興媒體的移動性很強，在場感強烈。

信息快速交換是新興媒體的另一個優勢。新興媒體板塊設置多樣、音視頻及圖文內容豐富，并且通過互聯網實現多地域、多領域、多受眾之間的互通，打破原有的界限，讓信息涵蓋更廣、內容更全。

四、傳統媒體與新興媒體之間互相區別而又依存的關系

從媒介形式上說，傳統媒體固有的載體已在人們心中根深蒂固；而新媒體大多以無紙化或虛擬化的形式呈現，人們對其提供的內容和服務仍顯得信心不足，大多時候還是要在傳統媒體上加以求證。

從內容上說，新媒體信息渠道的多元化使它們在內容方面難以全面把控，不少“不健康”“不規范”“不正面”的內容肆意傳播，造成不良的社會影響和輿論風波。傳統媒體則受制于體制，盡管內容較少、發布較遲，但傳統媒體的信息審核和發布流程均十分規范，在內容的真實性上有較大的可靠性。因此，傳統媒體的權威性促使新媒體在發展過程中仍然需要傳統媒體供給的官方信息資源。

從市場角度看，傳統媒體基本為國有單位，市場總量一定，競爭較小；而新媒體是開放的，放眼于整個互聯網市場，大大小小的媒體公司不計其數，且自媒體新生力量在不斷涌入，整個新媒體行業的競爭環境異常復雜。

CNRS（全國城市居民媒介與消費調查）近幾年的數據顯示了傳統媒體和新興媒體各自不同的媒體受眾特點：其一，報紙到達率停止下跌，在2007年出現回升和增長；其二，閱讀媒體網站新聞在2007年躍升為第五大上網目的，網絡從精英走向大眾，且與傳統媒體日趨競合；其三,傳統媒體受眾中的網民中，雜志網民比例最高；其四,開車族對廣播的熱情不減，廣播仍有很好的市場前景；其五,在絕大多數時段的電視觀眾保持基本平穩，而在晚間黃金時段的收視有集中趨勢。由此可以看出，傳統媒體與新媒體各自掌握著不同的受眾群。②

管理制度也是兩種媒體形態的主要區別。傳統媒體經歷了長時間的演變進化，到目前已經有非常完善的管理、運營機制，新聞的采編播流程規范、審核嚴格，層層把關下的新聞公信力很強。而新媒體運營模式不同，審核環節較為簡便，節省了大量人力物力。

五、 傳統媒體與新興媒體融合的思考

新媒體來勢洶洶，讓傳統媒體感到危機四伏。痛定思痛，如果再按照傳統的模式運營發展，必將在互聯網時代的洪流中慘遭淘汰。而新媒體同樣面臨著發展的瓶頸，如果官方消息渠道依然不對其全面開放，也無法持續發展。若二者都想進一步發展，唯有相互取長補短，互利共贏，才能相對穩定地共同發展。

（一）內容依托

根據相關研究，觀眾關于媒體內容的偏好存在媒介形態間的差異。如對于數字有線電視，觀眾最喜歡電視劇、新聞報道、綜藝娛樂節目；對于網絡電視，觀眾最喜歡電影、電視劇、綜藝娛樂節目；對于車載電臺，聽眾最喜歡新聞報道、天氣預報、交通狀況；對于手機終端媒體，觀眾最喜歡時事新聞、天氣預報、音樂類節目。通過如上研究，不難想象，新舊媒體在一段時間內的相互獨立是可行的，但是必須要針對各自的內容板塊進行整合和調整，以適應觀眾、聽眾們的喜好。例如傳統媒體可以依托新媒體的即時新聞進行快速官方求證或在線熱評，而新媒體可以依托傳統媒體的政府資源報道民生熱點，引導社會輿論。

（二）形式結合

要實現發展，傳統媒體勢必要突破自有的發展理念和傳播平臺，跨入更廣泛、更便捷的平臺進行運營。首先，要積極開發互聯網的傳播效能，利用各大媒體平臺進行線上推廣和品牌包裝；其次，要敏銳接觸所有的信息發布終端，探索拓展的可能，如熱門的手機、平板，新興的車載多媒體平臺等。當下越來越多的多媒體平臺推向市場，保有量逐年增加，勢必會進一步推動媒體行業的發展，而這個市場在很大程度上都是新舊媒體共存的。誰想要爭取到更大的市場份額，就必須要有搶先占領平臺的勇氣和實力。

（三）管理互補

從新聞的規范和嚴謹性來講，傳統媒體的運營管理是非常科學和嚴謹的，但是對比新媒體和自媒體卻缺乏時效性。其一，審批流程繁雜、周期長；其二，播出或發行時間點固定，無法快速播發即時新聞。就以上兩點，部分傳統媒體可以借鑒新媒體的管理經驗和運營理念：首先簡化審批流程或分版塊、分人負責審批；其次縮短審查周期，凸顯辦公效率；最后熱點新聞即時審、即時播，為傳統媒體增添及時的社會影響力。

對新媒體而言，最重要的是對媒體行業、對播出內容的負責。應該加強新聞責任意識，對于不確定的事件要細致地分析判斷，對于沒根據的新聞要妥善處理，對于容易引發輿論的話題要審慎處理，要在行業里樹立有人把關、有人擔責的新聞才是好新聞的觀念。

（四）資源共享

傳統媒體在融媒體的發展道路上，必然要依托新媒體強大的互聯網資源與互聯網運營技術；而新媒體在其發展的道路上也勢必要依托傳統媒體龐大的政府資源與社會資源。只有共享資源，才有共贏。

面對新傳播時代的到來，傳統媒體受到沖擊是不可避免的，但就目前而言，傳統媒體和新媒體發展仍然是傳播形式上的差別，二者作為新聞媒介傳播的實質并沒有變化，只是傳播的范圍和受眾群體重新劃分而已。因此，二者妥善地融合，才會迎來媒體發展史上的進步。

注釋：

①初梓銘.淺談傳統媒體和新媒體的差異[J].明日風尚,2016(12）.

②楊旋.新媒體與傳統媒體的關系[J].青年記者,2008(11).

（作者單位：梅州市廣播電視臺）