縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目運(yùn)作策略探析
——以固始縣電視臺(tái)為例

□ 楊廣宇

縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目運(yùn)作策略探析
——以固始縣電視臺(tái)為例

□ 楊廣宇

在多元化媒體的沖擊下，基層受眾對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的忠誠(chéng)度下降，廣告收入萎縮。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)作，從受眾與用戶的需求出發(fā)，用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑內(nèi)容定位，構(gòu)建新平臺(tái)，挖掘新市場(chǎng)，只有這樣才能突出重圍，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，煥發(fā)出新的活力。

節(jié)目運(yùn)作；互聯(lián)網(wǎng)思維；多屏融合

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，智能手機(jī)和微信的普及，受眾接受信息的渠道日趨多樣化。多元化的媒體沖擊，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體忠誠(chéng)度和公信力帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，由收視下降而波及的廣告萎縮，已成為廣大縣級(jí)電視臺(tái)面臨的瓶頸和需要克服的難題。針對(duì)傳統(tǒng)電視媒體受眾轉(zhuǎn)移，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑，新媒體逆襲的殘酷現(xiàn)實(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)如何加強(qiáng)節(jié)目運(yùn)作，從受眾與用戶的需求出發(fā)，用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑內(nèi)容定位，構(gòu)建新平臺(tái)，挖掘新市場(chǎng)，從而突出重圍呢？本人結(jié)合自身長(zhǎng)期的工作實(shí)踐，以固始縣電視臺(tái)為例，探討縣級(jí)電視臺(tái)適應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)，重拾自身影響力，重構(gòu)盈利模式，推進(jìn)媒體融合的具體做法。

一、縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀及不足

我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)大多數(shù)建立于20世紀(jì)80年代末、90年代初。當(dāng)時(shí)電視機(jī)潮水般走進(jìn)千家萬(wàn)戶，加上地方政府大力扶持，地方電視臺(tái)順勢(shì)而生，進(jìn)入發(fā)展黃金期。伴隨而來(lái)的是人才業(yè)務(wù)素質(zhì)上的不足：缺乏現(xiàn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念和先進(jìn)管理水平，市場(chǎng)運(yùn)作力不強(qiáng)；缺乏先進(jìn)創(chuàng)作理念和創(chuàng)新意識(shí)，開(kāi)拓性不強(qiáng)；缺乏先進(jìn)電視業(yè)務(wù)技能和先進(jìn)技術(shù)使用能力，技能性不強(qiáng)。縣級(jí)電視臺(tái)人才短缺現(xiàn)象普遍，由于分配管理體制等因素制約，人才難以發(fā)揮作用，尤其經(jīng)營(yíng)性和管理型人才緊缺，不少縣級(jí)電視臺(tái)陷入收視份額下降、廣告收入減少、資金周轉(zhuǎn)困難、節(jié)目制作投入不足、節(jié)目質(zhì)量難以提升的惡性循環(huán)。

在電視經(jīng)營(yíng)模式上，縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)收單一，主要依靠廣告。電視產(chǎn)業(yè)尚未開(kāi)發(fā)，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈。在管理體制上，很多縣級(jí)電視臺(tái)政企不分，政事不分，管辦不分，處在失控邊緣。行政部門(mén)直接插手，管人事，管制作，管節(jié)目，制作不計(jì)成本，人員臃腫，人浮于事，后勤及管理人員占了電視臺(tái)大半江山，導(dǎo)致難出優(yōu)秀欄目和精品。

二、多媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

首先，固始縣電視臺(tái)建立健全創(chuàng)新體制機(jī)制，實(shí)行政企分開(kāi)，管辦分離。固始縣擁有170多萬(wàn)人口，是河南省第一人口大縣。為適應(yīng)廣播電視傳媒行業(yè)發(fā)展需要，固始縣電視臺(tái)早在2004年就實(shí)行了機(jī)構(gòu)改革，組建了固始縣廣播電視有限責(zé)任公司，實(shí)行公司化運(yùn)作，管辦分離。固始縣電視臺(tái)自辦綜合和影視兩個(gè)頻道，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)，發(fā)展勢(shì)頭良好，不僅外宣發(fā)稿和各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)多年在全省名列前茅，而且廣告收入逐年攀升。在人力和硬件資源上，固始縣電視臺(tái)實(shí)行量化機(jī)制和成本效益核算；注重以人為本，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，調(diào)動(dòng)員工積極性，取消用人上的條條框框，實(shí)行績(jī)效考評(píng)，建立科學(xué)的用人機(jī)制、財(cái)務(wù)機(jī)制和行政機(jī)制；通過(guò)挖掘采編制播人員的潛能，全方位調(diào)動(dòng)員工積極性，讓新型管理體制和運(yùn)行機(jī)制推動(dòng)電視業(yè)全面創(chuàng)新。最終，固始縣電視臺(tái)形成了立足本土實(shí)際，揚(yáng)長(zhǎng)避短，用新聞宣傳促進(jìn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展良性互動(dòng)，緊跟多媒體時(shí)代步伐的推陳出新的發(fā)展道路。

第二，固始縣電視臺(tái)以新聞立臺(tái)，滿足觀眾對(duì)本地信息的需求。電視臺(tái)是黨和政府的喉舌。高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，是縣級(jí)電視臺(tái)的立臺(tái)之本。為了做好新聞報(bào)道，固始縣電視臺(tái)確立新聞立臺(tái)的指導(dǎo)思想，在深入調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，除了設(shè)置《固始新聞》《今日播報(bào)》兩大日播時(shí)政新聞欄目之外，還立足縣情，貼近大眾生活，開(kāi)設(shè)了《經(jīng)濟(jì)廣角》《農(nóng)民之友》《健康生活》《與法同行》《天下固始人》《百姓有話說(shuō)》《周日晚八點(diǎn)》共七個(gè)周播欄目。這樣既彰顯了行業(yè)特色，突出了服務(wù)功能，又根據(jù)受眾的需求找準(zhǔn)了欄目和新聞定位。固始縣電視臺(tái)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，為受眾發(fā)展生產(chǎn)提供信息，搭橋引路。因每一個(gè)新聞欄目堅(jiān)持團(tuán)結(jié)人民，鼓舞士氣，成風(fēng)化人，凝心聚力，一經(jīng)播出就受到全縣觀眾歡迎，產(chǎn)生了良好的收視率和社會(huì)效益。

第三，固始縣電視臺(tái)實(shí)施精品戰(zhàn)略，打造精品欄目，滿足不同受眾需求。目前，固始縣電視臺(tái)設(shè)置9個(gè)欄目，每個(gè)欄目時(shí)長(zhǎng)15分鐘，每天自辦節(jié)目播出2小時(shí)35分。各個(gè)欄目根據(jù)自身定位，融知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，擁有較大受眾群體。比如，《與法同行》是一檔本土化普法及法制宣傳教育節(jié)目，立足固始縣情，貼近大眾生活，選取本地案例以案說(shuō)法，關(guān)注民生，及時(shí)跟蹤當(dāng)?shù)厣鐣?huì)熱點(diǎn)，宣傳法律知識(shí)，詮釋法律內(nèi)涵，揭露違法現(xiàn)象，維護(hù)法律尊嚴(yán)。該欄目以“弘揚(yáng)真善美，明鑒是與非，護(hù)法揚(yáng)正氣，共筑中國(guó)夢(mèng)”為主旨，由固始縣委政法委主管，縣電視臺(tái)承辦，縣公安局、檢察院、法院、司法局和縣依法治縣辦公室協(xié)辦。欄目實(shí)行周播制，全年播出52期，力爭(zhēng)每期有創(chuàng)新，期期話題不同，設(shè)置有金色盾牌（報(bào)道重大刑事案件）、舉案說(shuō)法（報(bào)道典型民事案例）、執(zhí)法追蹤（對(duì)本縣境內(nèi)發(fā)生執(zhí)法活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)及跟蹤報(bào)道）、護(hù)法之星（報(bào)道本土法制新聞人物）、青少年法制園地（主要針對(duì)青少年進(jìn)行普法）五個(gè)板塊。該欄目自開(kāi)辦至今，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矏?ài)，先后多次在河南省縣級(jí)電視臺(tái)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得一、二等獎(jiǎng)，曾多次獲得信陽(yáng)市廣播電視新聞獎(jiǎng)及優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng)，在第三、第四屆全國(guó)市、縣電視臺(tái)優(yōu)秀欄目評(píng)選中榮獲二等獎(jiǎng)。

第四，固始縣電視臺(tái)致力于人才培養(yǎng)，建立隊(duì)伍體系，加強(qiáng)大型晚會(huì)及活動(dòng)直播與轉(zhuǎn)播，滿足群眾娛樂(lè)需要。固始縣電視臺(tái)每?jī)赡暌淮瓮ㄟ^(guò)招聘、培養(yǎng)、重用等形式，不拘一格選拔人才，通過(guò)能力比拼、實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)、才智展示，把一大批能夠快速適應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展的人才吸納到電視業(yè)務(wù)中來(lái)。此外，固始縣電視臺(tái)還不斷培養(yǎng)實(shí)用型專(zhuān)業(yè)技能人才，通過(guò)定期定時(shí)交流與培訓(xùn)，請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者傳授先進(jìn)管理技能和制作技術(shù)以及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以此促進(jìn)電視臺(tái)實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)中常見(jiàn)問(wèn)題的解決，大大提高了電視臺(tái)編輯記者的工作水準(zhǔn)。這種方式簡(jiǎn)單易行，直奔重點(diǎn)，員工易于接受，極大提升了本土電視從業(yè)人員的整體素質(zhì)。在解決電視臺(tái)人才的基礎(chǔ)上，在做好新聞立臺(tái)，打造精品欄目，弘揚(yáng)社會(huì)正能量的同時(shí)，固始縣電視臺(tái)特別注重對(duì)大型活動(dòng)及晚會(huì)的策劃，尋求企業(yè)支持與贊助，增加公司營(yíng)業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益良性互動(dòng)，廣告收入逐年攀升，全臺(tái)廣告收入近年均突破千萬(wàn)。

最后，固始縣電視臺(tái)變革電視節(jié)目傳輸途徑，與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體融合，適應(yīng)快速傳播需求。作為新聞傳播發(fā)展的趨勢(shì)，多媒體融合已成為眾望所歸，大勢(shì)所趨。2015年，在縣委、縣政府支持下，固始縣電視臺(tái)變革電視節(jié)目傳輸途徑，將全縣5萬(wàn)多電視用戶模擬電視信號(hào)全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)，節(jié)目播出質(zhì)量得以全面提升，僅此一項(xiàng)就使電視臺(tái)每年增收1200萬(wàn)元。與此同時(shí)，固始縣電視臺(tái)成立融媒中心，探索“多屏融合”，使電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、手機(jī)等平臺(tái)相互合作，進(jìn)行視頻資源共享，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目?jī)?nèi)容資源最大化利用。

三、小結(jié)

總之，作為區(qū)域性媒體，縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)今媒體變革中要充分發(fā)揮特色，揚(yáng)長(zhǎng)避短，穩(wěn)健前行；要積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+電視”模式，摸索“多屏融合”模式，即電視機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等平臺(tái)相互融合，進(jìn)行視頻資源共享，從而將電視內(nèi)容資源利用最大化；要最大限度爭(zhēng)取地方政府的政策和資金支持，始終堅(jiān)持服務(wù)好大局，服務(wù)好當(dāng)?shù)攸h委政府，服務(wù)好當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和群眾，努力提升新聞和節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新生產(chǎn)對(duì)口電視節(jié)目和產(chǎn)品。唯有如此，才能不斷增強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，煥發(fā)出新的活力。

（作者單位：河南省固始縣電視臺(tái)）