從新聞倫理角度審視體育新聞的過度娛樂化

□ 廖景芝 許閩枝

從新聞倫理角度審視體育新聞的過度娛樂化

□ 廖景芝 許閩枝

近年來，體育新聞成為大眾媒體重要的傳播內容，特別是在奧運會、足球世界杯等時段，體育新聞成為受眾專注的領域。一方面，體育新聞豐富了大眾文化生活，另一方面，體育新聞日漸呈現出偏娛樂化的現象，帶來一系列負面問題。體育新聞的報道要堅持體育人文精神，而體育新聞從業者要增強社會責任感和使命感，讓中國的體育新聞事業健康發展。

體育新聞；娛樂化；新聞媒體

改革開放以來，隨著社會各項事業的蓬勃發展和人民群眾生活水平的不斷提高，人們對各項體育賽事給予了更高的關注度和參與度。與此同時，人們通過各種媒體獲取體育信息的渠道拓寬，無論在大眾媒體或者新型的自媒體上，體育新聞所占比例日益增大。借助網絡的力量，體育新聞傳播更廣、及時性更強、內容更豐富。但不可忽視的是，如今在體育報道中出現了不少媒體新聞職業道德失范的現象，如娛樂化過度、虛假新聞等，既違背了新聞倫理道德，又對社會產生了負面影響。

一、體育新聞與體育新聞娛樂化

陸定一對新聞的定義是：新聞是新近發生的事實的報道。作為新聞的一個品類，體育新聞也具備時效性、新鮮性、顯著性、重要性等特征，除此之外，體育新聞本身所具備的競爭性、趣味性、懸念性、娛樂性以及明星帶來的效應等，讓體育新聞成為媒體與受眾關注的重點。而體育新聞最突出的特點就是將信息和娛樂融為一體。①

體育新聞娛樂化，并不完全指庸俗、淺顯的體育新聞，更多的是指在報道時為了迎合受眾的娛樂需求，以體育的娛樂功能為依托，將報道的重點放在故事化的事件和人物上，使用多樣化的報道手段極力宣揚體育的娛樂特質和人文精神。因此，體育新聞娛樂化包含兩層意思：一是選取具有娛樂性的新聞事實進行報道；二是采用娛樂手法報道體育。

二、體育新聞過度娛樂化存在的倫理問題

體育新聞娛樂化并非洪水猛獸，也不是媒體用于博取關注度的制勝法寶，關鍵是新聞從業者如何把握好“度”，達到體育新聞在新聞價值和娛樂性之間的平衡，避免流于俗套，走向庸俗化。判斷體育新聞娛樂化是否過度，則可以將是否符合“新聞倫理”的相關規則作為一個判斷標準。所謂新聞倫理，是指媒體及媒體工作者出于自律的需求而訂定的成文或不成文規范。它是由新聞界的倫理準則衍變而生，具有非官方和非法律性質；是無強迫性、無處罰條款，積極求諸從業人員高度的道德感和責任心，這些專業準則并且是作為新聞哲學的研究基礎的。②

體育運動與娛樂本就聯系緊密，伴隨著我國體育實力的不斷強大，體育新聞事業也得到快速發展，但在這個過程中，許多媒體為博取受眾眼球與吸引廣告商的投資，不惜放棄自身的新聞倫理與職業道德，將體育新聞過度娛樂化，導致體育新聞中喪失體育精神。具體來看，體育新聞娛樂化存在的倫理問題主要表現在以下方面。

（一）惡意炒作導致虛假新聞

所謂新聞炒作，就是媒體在報道過程中有意夸大或歪曲事實的某些細節或因素，使報道的角度、規模、結構、手法等與事實本身所具有的新聞價值屬性不相稱。新聞炒作的目的是為了獲得所謂的新聞轟動效應，即吸引受眾眼球，增加賣點，擴大市場銷量。③

近年來，隨著體育傳媒行業的競爭日益激烈，越來越多的媒體采用惡意炒作的方式吸引受眾注意力，忽略了新聞真實性。這不僅欺騙了受眾，還降低了媒體的公信力。例如，2016年8月4日，中國男籃抵達里約熱內盧后，有消息傳出男籃隊員和記者在乘坐大巴返回駐地的途中遭遇了槍戰。這一新聞在國際上也引起了震動，巴西、英國、西班牙等國的媒體都報道了這條消息。不過，男籃主教練宮魯鳴在接受采訪時表示，中國男籃在從機場去駐地途中并沒有遭遇所謂的槍戰。后經里約熱內盧當地警方調查，這次事件是不負責任的記者散播的假消息。像這樣的不實報道在我國的體育新聞中并不少見，媒體為吸引受眾注意力而采取多種手段本無可厚非，但歪曲事實甚至憑空捏造新聞只會折損自身的公眾形象。

（二）追求感官刺激導致庸俗化

隨著重大體育賽事的不斷增加，參與體育報道的媒體也越來越多，體育傳媒行業出現“僧多粥少”的局面，競爭加劇。在這樣的背景下，許多媒體都開始尋求自身發展的新出路。體育新聞娛樂化就是其中的典型代表，但在具體操作中，部分媒體從業者違背新聞倫理和職業道德，將體育新聞過度娛樂化，出現了體育新聞朝著色情、暴力傾向發展的趨勢。

受眾閱讀體育新聞大多是為了娛樂消遣，不少媒體為了迎合一些受眾的低級趣味，利用色情化的標題、圖片來吸引受眾。尤其是網絡媒體，露骨的標題、裸露色情的圖片和視頻充斥著網絡新聞版面。體育新聞可以滿足人們對于體育運動的興趣和愛好，但并不代表體育新聞娛樂化與“低級趣味”劃等號。此外，含有暴力傾向的體育新聞也不少見，在這類新聞中往往充斥著血腥和挑釁的字眼，一些體育新聞從業者甚至專門搜羅斗毆、自殺和賽場暴力的信息，這極易造成體育等同于暴力的假象。在體育新聞報道中采取這種將體育新聞庸俗化的做法，不僅違背新聞道德，還干擾了運動員的正常訓練和個人生活，損害體育的形象，甚至會對我國體育事業的健康發展產生負面影響。

三、應對體育新聞過度娛樂化的建議

（一）明確媒體定位，提高職業素質

首先，體育媒體要有正確的定位。人有人品，報有報格。隨著媒體競爭日趨白熱化，要打造一個成功的媒體，既要經得起市場的考驗，又要保持媒體從業者的良心。定位“精品”路線的《體壇周報》就是一個成功例子，《體壇周報》在報道中走“高端路線”，用不斷創新的精品吸引受眾，成為中國發行量最大的體育類報紙。

其次，要提高媒體人的職業素質。在市場化的今天，體育新聞事業的產業化步伐在不斷加快，體育媒體與其他媒體一樣，除了追求經濟效益外，還應承擔相應的社會效益。“無論是媒體的整體還是記者個體，都應當熟悉新聞倫理和新聞道德的要求，提高自律意識，強化自律措施，履行新聞報道的社會責任。”④在新聞傳播這個領域里，責任感顯得尤為重要。專業的業務水平能決定體育新聞報道的廣度，擁有對體育事業正確的理解才能寫出有深度的體育報道。在新聞行業競爭日益激烈的今天，不少媒體從業者在不斷制造逾越職業道德準則的新聞，這些媒體從業者是新聞報道的源頭，加強媒體從業人員的職業素養可以盡量避免體育新聞娛樂化向低俗化發展。

（二）完善對體育媒體的監控體系

在體育報道出現過度娛樂化的過程中，除了媒體及媒體從業者自身的自律外，政府及媒體監管部門應及時完善體育媒體的監管機制，保證其更好地發展。

首先，相關部門監管力度要加強，政府或者體育組織應通過引導與監督，如制定相應的法律法規、管理條例，對惡意制造虛假新聞、黃色新聞、有償新聞的媒體給予通報批評、限期整改等。如今媒體之間競爭激烈，為了創造商業價值，新聞媒體不斷創新，尋求出路，但也有一些媒體走向了不正當的路子，使體育新聞娛樂化出現畸形現象，如果沒有相關行政部門的強制介入，整個傳媒市場必將缺乏秩序。

其次，媒體要接受社會公眾的監督，面向社會吸納諫言。新聞媒體可以通過設置讀者信箱公開接受社會監督，也可以聘請主管部門以外的專家進行批評建議，還可以邀請通訊員對本媒體提出意見。

四、結語

體育新聞娛樂化的目的是為了更好地服務大眾，營造活潑向上的體育風尚，樹立正確的輿論導向，這樣的體育新聞才值得倡導，這樣的體育娛樂化才值得發展下去。體育新聞本身特有的娛樂化屬性能夠更好地滿足受眾的需求，但體育新聞的娛樂化程度一定要把握好，一味地追求娛樂化必將導致整個體育新聞業淪陷。為此，一方面體育新聞工作者要遵守新聞倫理與職業道德，做出高質量的新聞；另一方面也需要相關部門和社會公眾對體育新聞行業進行監督，促進體育新聞事業的更好發展。

注釋：

①李涵婕.淺析體育新聞娛樂化[J].商,2014（51）.

②胡興榮.新聞倫理的沖突與客觀性標準[J].中國傳媒報告,2003（3）.

③冉強輝,張業安.從大眾文化視角透視當前我國體育新聞傳播中的畸變現象及原因[J].體育科學,2005（4）.

④劉建明.當代新聞學原理[M].北京:清華大學出版社,2003:395.

（作者系廣西大學新聞傳播學院碩士生）