淺析傳統新聞與新媒體融合發展策略

□ 陳碧賢

淺析傳統新聞與新媒體融合發展策略

□ 陳碧賢

新媒體在傳播信息時所展現出來的迅速性、靈活性、多渠道以及互動性，使它成為了傳播新聞信息的新寵兒。不過，傳統新聞媒體在消息傳播方面的權威性和專業性的地位仍然不容撼動。如何將兩者各自的優勢發揮出來，實現真正意義上的融合，形成合力，打造兼具權威性、專業性與靈活性、互動性的全媒體將是本文要探討的要點。

媒體融合；全媒體；網絡詞匯；VR直播

2017年2月8日發布的《媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2016）》表明，在新技術快速發展和傳統媒體經營下滑的雙重壓力之下，傳統媒體與新媒體融合發展的方向與趨勢已經形成，且不可逆轉。傳統媒體在拓展如“中央廚房”、“兩微一端”、云傳播等渠道、平臺方面進展顯著，“你中有我，我中有你”的融合發展格局已經形成。目前傳統媒體依然具有強大的社會影響力。近年來，盡管新媒體迅猛發展，對傳統媒體產生了很大的沖擊，但傳統媒體的可信度、權威度仍然較高，受眾仍然將其視為可信賴的信息源。調查顯示，70%左右的民眾將新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但仍有70%左右的民眾將傳統媒體視為最可信賴的信息源。那么，我們就應該考慮充分發揮傳統媒體和新媒體的各自優勢，創建融媒體平臺，生產出好的新聞產品，讓客戶信服，提高用戶規模和黏性，提供除新聞信息產品之外的多種服務，實現盈利模式的轉型。

一、加強網絡詞匯的應用

新媒體的出現不僅改變了人們的生活方式，還改變了人們對語言選擇應用的方式，現代很多人都喜歡借助網絡語言進行溝通，語言應用領域已經發生了很大的拓展。一些網絡語言非常生動形象，同時語言形式也很自由，對信息傳遞和接收有一定的促進。

在這種背景下，新聞從業人員就需要與時俱進，適當而精準地使用網絡語言，使得廣播電視新聞的語言變得更為輕松、自由、詼諧，帶給受眾不一樣的心理體驗。

不管是使用傳統傳播平臺還是使用兩微一端等新媒體平臺，形象生動的網絡語言能夠迅速拉近與受眾的距離，比如“傅瑩邀請你加入朋友圈”，好像大家日常加朋友一樣，非常貼近，有創意。

當下網絡語言“正能量”“接地氣”“點贊”等等，應用非常廣泛，在新聞中就可以多用這種網絡詞匯，通過對這種正面網絡語言的應用，提高傳播的趣味性，加強受眾的親切感。最近有一個典型案例，就是2017年6月21日，新華社小編推送的一篇僅38字的新聞被刷屏了。刷屏不是因為這條新聞的內容，而是小編在后臺與受眾互動的語言，詼諧接地氣，因為編輯的“不正經”，回復很多人對新華社路轉粉了！這就是網絡語言的魅力，能拉近編輯與受眾的距離，讓人感覺親近，從而實現更好的傳播效果。

二、通過微博、微信平臺等新媒介實現即時互動

傳統廣播電視新聞以接聽熱線電話的形式與觀眾形成互動，引導觀眾參與到節目中去。這種互動形式很不方便，并且受到時間的限制，互動效果也不理想。在新媒體時代，新媒體與廣播電視新聞的融合就可實現即時互動。

當下，微博、微信等平臺在廣播電視新聞的傳播過程中加以應用，受眾就有機會隨時隨地與節目實現互動，不僅可以收聽收看節目，同時還可以通過新媒體平臺參與到節目互動中去，可以跟主持人、跟傳播平臺的工作人員交流，受眾之間也能實現交流，這是一個即時的、多維度的交流互動平臺。受眾在這個多維度的交流空間里，提高了參與感，增強了愉悅感和歸屬感，這種方式可以有效改變傳統熱線電話一對一交流的缺陷。

三、嘗試新的傳播技術，打造品牌欄目

當下，各種傳播媒體、各種傳播技術如雨后春筍，層出不窮，直播不再是傳統媒體的強項，任何個人，在某平臺注冊個賬號、拿個手機就能直播。傳統媒體不能再簡單滿足于一種直播模式。VR直播，是當下比較流行并且具有一定門檻的直播形態，VR直播能呈現多個角度的畫面，每一幀畫面都是一個360度的全景，觀看者還能選擇上下左右任意角度，體驗更逼真的沉浸感。深圳廣播新聞頻率旗下的節目“鏗鏘麥克風”目前就啟用了這套技術，每期來上節目的嘉賓都帶有各自的“絕活”，通過VR直播，受眾可以親臨其境般的去觀看嘉賓的展示，不用再像過去傳統電臺播出那樣，干巴巴的“只聽其聲，不見其人”。新的媒體技術，給受眾帶來了新的感受，也提高了受眾的視覺享受和節目的關注度。

四、微信公眾號、微博、傳統電臺聯合發布

媒體融合，就是要把各個媒體使用起來，形成合力，達到傳播的最佳效果。不管是報道一個新聞事件，還是組織一場活動。通過電波（傳統廣播）、微博、微信公眾號等不同平臺呈現，多角度、多層面，面對不同的受眾，實現傳播的目的。傳統媒體要借助新媒體擴大在受眾中的影響力，充分利用新媒體、新技術，開拓傳統媒體的業務發展空間，把要傳播的信息在網絡上呈現出來，做到與媒體同步更新，擴大信息傳播的覆蓋面，從而將自身掌握的信息資源的價值發揮到極致。

傳統媒體要借助新媒體增加傳播的信息量。新媒體以傳播海量的信息贏得受眾的青睞，傳統媒體可以利用這一優勢，把在新媒體上獲取的信息進行歸納整理后，通過設立的相應欄目及時傳遞給受眾，既彌補了自身信息量不足帶來的缺陷，又豐富了所傳播的信息資源。

深圳廣播新聞頻率在各檔節目中都設置了互動環節，聽眾可以通過關注先鋒898微信公眾號等多種方式與主持人進行互動交流。聽眾可以利用微信，快速發送語音、視頻、圖片和文字，及時參與節目，發表留言、觀點和看法，也可以利用公眾平臺、朋友圈、消息推送等方式，將精彩內容分享給好友或分享到微信朋友圈，在一定程度上，這些聽眾又成為了媒體的推介者。在各檔節目中，每天都會推出熱點話題，聽眾還可以參與有獎問答，隨著參與方式的增多，粉絲活躍度提高，粉絲群也在不斷擴大。

在傳統媒體與新媒體的融合中，傳統媒體要融入新媒體環境，獲得在新媒體海洋中自由呼吸和成長的能力，新媒體則需要在內容生產和信息傳播責任上形成自覺。當新聞事件發生后，傳統廣播可以在第一時間通過聲音傳播信息，新媒體微博也可以在第一時間實時傳播信息，這個信息主要是圖片、視頻和簡潔的文字，微信則以“文+攝+視頻”的全媒體形式采集更多新聞素材進行深度編輯。從而實現新聞信息快速傳播、深度傳播、全媒體傳播的統一。

這種由傳統媒體與新媒體融合而成的新型媒體，不僅能滿足受眾接收多種形態的海量信息的需要，還能為廣大受眾提供多種形式的生活服務。服務內容除了傳播新聞外，還涉及到醫療、理財、求職等民生服務的方方面面。因此，無論是傳統媒體，還是新媒體，都要努力突破舊有的信息采集與傳播方式，做大做強自己的品牌，使傳統媒體與新媒體融合而成的新型媒體得到更好的發展。

另外，當下粉絲開始大面積向微信群和線下沉淀。因此，可以積極借助微信公眾號+微信群的方式實現創新發展。微信公眾號可以引導平臺上的粉絲成立微信群，通過這種方式建立粉絲的歸屬感；不管是發布新聞還是開展線下活動，傳播平臺與粉絲的互動將會更及時、親近、并且高效。

五、加強專業人才隊伍建設，培養復合型人才

推動傳統媒體和新興媒體深度融合，需要一批復合型人才。一是要加強對現有人才的培養，通過業務培訓和參觀學習，提高編采人員綜合素質，盡快建立一支集采、編、攝、播于一體，并且能夠熟練掌握和運用現代傳播科技手段的多媒體記者隊伍；二是要大力引進適應新媒體環境的管理人才、技術人才、經營人才，適當提高技術人員的工資待遇，為新媒體的發展儲備人才力量；三是重構新聞采編生產流程，升級采編系統，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，加大新興媒體內容生產、技術研發、資本運作和經營管理人才的培養引進力度，優化人才結構、統一調配使用；四是建立健全績效考核體系，提升業務人員的工作積極性和責任感，探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

六、結語

在新媒體風起云涌的時代，信息傳播已經擺脫傳播渠道單一的局面，利用多種媒體和載體來報道新聞事件已經成為大勢所趨。堅持傳統媒體的權威性和專業性，同時吸納采用新媒體的優勢，實現媒介融合發展，建立“新聞中心”，形成統一的指揮調度和編輯制作中心，根據網站、微博、微信、客戶端等的傳播特點，調整采編指揮，優化資源配置，實現全天候、全媒體的新聞采集和發布，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”將是接下來新聞事業發展的方向。

1. 賈靜.談廣播電視新聞宣傳創新的方法[J].西部廣播電視,2015(19).

2. 胡玉川,楊成志.論廣播電視新聞的現狀和趨勢[J].赤子(上中旬),2016(15).

3.《中國媒體融合發展報告（2016）》藍皮書.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團新聞頻率）