淺析自媒體發展對廣告信息推廣的影響

□ 胥述馬傳明

淺析自媒體發展對廣告信息推廣的影響

□ 胥述馬傳明

自媒體廣告信息推廣依托于現代科技的發展，借助網絡媒體、移動新媒體的支持，在信息交互、分享、發布的過程中注重參與、互動，改變了固有信息傳播中單一線性的傳播局限。自媒體的發展使信息推廣從被動轉為主動，在拓展廣告信息參與群體的同時，也極大提高了廣告信息的有效率。本文從新舊媒體中廣告信息的變化、自媒體廣告的形成過程以及自媒體主要組成因素對廣告信息推廣所產生的影響等方面，闡述廣告信息推廣伴隨自媒體發展而產生的一系列改變與革新。

自媒體；廣告；信息推廣；信息參與；影響

廣告，“廣而告之”，傳統定義中以“告之”為核心，未來廣告信息推廣形式表現為多方參與。自媒體廣告信息推廣的核心正是以多方參與為定位，其傳播效果日漸凸顯。信息的傳播與推廣是促進社會發展的要素之一。伴隨著社會的進步以及數字信息技術的高速發展，廣告信息推廣的形式也不斷發生著改變。在短短十余年里，完成了第一次傳統媒體廣告信息宣傳到第二次互聯網媒體廣告信息發布再到第三次移動新媒體廣告信息推廣的跨越。其中，新媒體范疇中的自媒體廣告信息的發展尤為引人關注。

一、新舊媒體發展中廣告信息的變化

信息傳播的每一次變化對于信息的推廣模式都是一次全新的定位。這其中廣告信息的發布與接收、傳播與分享的改變尤為明顯?，F在的廣告信息傳播，已不再是受眾被動選擇接收，而是轉變為受眾主動選擇與主動參與的新模式。

（一）傳統媒體廣告信息推廣的優勢和不足

在傳播學中，將廣播、電視、報紙、雜志稱為傳統媒體，把新媒體稱為“第五媒體”。“移動新媒體”則是基于網絡媒體又一次重要的進步。對比新興媒體的特征，傳統媒體固定接收信息的模式，缺少全面的視覺、聽覺感受，很難滿足現在人們在媒體傳播中所需求的可視、可聽、可互動的多元化感受。

但傳統媒體經過長時間的積淀，其信息結構和定位確定了較為穩定的受眾群體。在信息的發布和推廣上都有各自的目標群體，其優勢因此具有很明確的針對性。傳統媒體從官方上看代表著政府的形象，從社會角度看代表了社會中普通人們的形象，有著可信度高的特征。所以，在廣告信息推廣中，當傳統媒體的受眾是廣告所對應的目標人群時，信息發布所產生的回饋率也會較高。弊端是信息更新較為緩慢，且在各自細分化下的受眾群體較為單一。因此，傳統媒體在面對日趨加快的社會節奏時顯得應對遲滯、更新不足。

（二）新媒體廣告信息推廣將呈現出繁榮景象

二十一世紀的到來，也標志著信息時代的開啟，信息傳播較以往有著翻天覆地的變化。人們通過互聯網媒體、移動新媒體接收各類信息，在信息交換、確認的過程中逐漸改變了人們在傳統媒體中被動接收信息的過程，形成了與以往截然不同的商業信息交換模式，如“電子商務交換平臺”、自媒體商業推廣模式等，它們發展至今已成為人們日常生活中獲取消費信息的主要途徑之一。特別是30歲左右的人群是跟隨著網絡信息發展起來的一代，他們參與自媒體活動的比重在某些方面已超越了對傳統媒體的使用率，這個比例隨著時間的改變會繼續提升。因此，伴隨時代前進的腳步，新媒體廣告信息推廣將會呈現出繁榮的景象。

二、自媒體廣告的形成

自媒體是伴隨著現代科技的發展而產生的，并不斷成長、完善，不斷整合其他媒體的優勢與長處，具有人人參與性、信息持續性、視聽展示性。自媒體廣告對于拉近商品與消費者的距離有著很強的優勢，全面影響著現在及以后廣告信息的推廣與發展。

（一）自媒體廣告的形成基礎與影響

自媒體起于網絡媒體，興于移動媒體的信息介入，盛于移動媒體終端技術的成熟，在人們的切身體驗中不斷發展壯大。隨著通訊工具的升級、信息傳輸速度的加快，自媒體已支持影像、數據、文件的上傳、下載，讓人人可以參與信息發布和推廣變為現實，信息交流中個人的參與性已經成熟，自媒體時代已經到來。

自媒體的崛起是對傳統廣告信息推廣的一次革命，人們通過文字信息、圖像信息、音像信息，獲得對物品的直觀認識，并且在信息互動中及時了解商品的更多細節。這次變革的成功，一方面基于人們對于所選物品要求的提高，另一方面也得力于自媒體廣告信息流通廣、可選信息豐富，使受眾可以對商品信息進行及時有效的對比，更加精準地滿足消費群體的需求。

（二）自媒體廣告信息的人人參與性

現代社會中，人們的交流日漸頻繁，有了信息科技的支撐，廣告信息的推廣、傳播基于各種新媒體，與受眾的互動交流已逐漸突破時間與空間的界限，每個人都可成為信息的創建者、接收者、傳播者，都可以參與信息的傳播，成為傳播中重要的一環。

廣告信息推廣的有效率直接影響到商品被消費者認識的程度，從而左右著商品的銷售量?，F在自媒體介入廣告信息推廣，將信息碎片化處理或整合，基于點對點、點對線、點對面的特征，增強了人們的參與度，打破以往線性宣傳的單一性，讓人們可以在參與中形成互動，進而激發人們的參與興趣，提升廣告信息的有效到達率。

三、自媒體廣告在推廣時受到的影響

（一）個人對自媒體廣告信息推廣的影響

伴隨著信息技術的發展，人們交流的方式也逐漸數字化、智能化，人們應用現代技術進行溝通交流已經成為常態。從微博到微信，人們能夠在虛擬世界里建立展示自己的空間，并吸引其他人員介入，由此形成了不同分類的自媒體信息交往圈子。

在自媒體交往圈子中，人們通過日常交流，縮小彼此間的距離，從而產生一定的信任度。這為廣告信息的傳播與推廣帶來了正面的影響，使廣告信息的有效性大大提高，進而促進了產品銷售量的提升。同時，隨著個人自媒體圈子數量的增多，廣告信息的傳播與推廣將產生更大范圍的影響。

（二）公眾人物對自媒體廣告信息推廣的影響

公眾人物在社會中始終是被關注的一員，他們在各自領域中取得了佳績，因而受到社會的廣泛關注。公眾人物在自媒體空間里擁有龐大的且較為穩定的粉絲群體，他們的一言一行以及興趣愛好等被時刻關注著。這給廣告信息推廣帶來了巨大的契機。如2016年奧運期間一名中國運動員被大家認識后，短短幾天內其粉絲數量增長了數十萬。幾天后一個純凈水品牌在該運動員的自媒體中出現，短時間內為消費者所認識。此外，影視作品進行推廣時，主創人員時常會在其自媒體中發布信息，并和粉絲互動，拉近彼此間的距離，增強和影迷的粘合度，將信息傳播的有效率發揮到最大值，所取得的廣告效應往往遠大于傳統媒體中定點、定時的宣傳。由此可見，公眾人物對自媒體廣告信息推廣能產生重要的影響。

（三）商家對自媒體廣告信息推廣的影響

社會的發展繁榮往往伴隨著商品交換。以往的產品宣傳中多借助廣告宣傳機構進行發布推廣，這種在特定時間內模式化的推廣方式被動性較強，很難第一時間拉近產品與消費者的距離，并被消費者關注。同時短時間集中的推廣，其周期較短、投入量較大，商品信息很難實現被持久關注，這很難促進產品銷售。

自媒體時代，商品廣告的推廣更加注重對受眾群體的即時影響。自媒體使商家在生產商品之初，即可推出產品信息，進行廣泛的傳播，給消費者提供商品的詳盡信息，使消費者在第一時間了解到商品的全貌，能夠維持商品與受眾群體間的熱度。因此，現在眾多商家會針對自己的商品在自媒體中推出微信公眾號或者開通官方微博，在對產品進行大規模的廣告宣傳之前，通過自媒體進行先期的宣傳，引發第一輪宣傳攻勢，最終促進商品的銷售。

四、結語

現代社會發展中，離不開信息的傳播。在自媒體時代，廣告信息的發布與推廣，擁有了更多的渠道和途徑。傳統媒體在廣告信息推廣中在時間、影像、互動等方面的局限性日漸凸顯。然而，基于數字化技術的不斷更新，自媒體廣告信息推廣建立在信息傳播速度快、全方位展示商品信息、吸引用戶參與互動的基礎上，自媒體廣告信息推廣較其他媒體有著明顯的優勢，讓不論是發布者、傳播者還是接收者都變得更加主動，并在互動溝通方面有著其他媒體不具備的條件。正是自媒體的這些優勢，使自媒體廣告信息推廣受到了人們的關注，影響著人們的消費需求，促進了廣告商品的銷售。而今，自媒體廣告信息推廣已經越來越受到商家的重視，逐漸發展成為一種常見的新型廣告營銷模式。

1.李曉曄.新媒體時代[M].北京:中國發展出版社,2015: 144-149.

2.中國傳媒大學廣告主研究所.新媒體激變——廣告“2.0時代”的新媒體真相[M].北京:中信出版社,2008:126-132.

3.黃升民,周艷,王薇,馬麗婕.中國數字新媒體發展戰略研究[M].北京:中國廣播電視出版社,2008:262-277.

（作者單位：吉林動畫學院廣告學院）