廣播系列報道提升影響力的思考

□沈預良

廣播系列報道提升影響力的思考

□沈預良

梳理廣電媒體的采編實踐，系列報道在日常的電視新聞節目中比較多見，在廣播新聞節目中卻很少有此類體裁，這說明廣播系列報道的拓展余地和探索空間很大。本文認為，面對網絡信息的海量和碎片化，廣播媒體要提升影響力，就必須從實際出發，利用自身的傳播優勢與其他媒體實行差異化競爭，而做好具有深度與思辨色彩的系列報道，則不失為一條有效路徑。

廣播媒體；系列報道；影響力

在傳播手段日益先進和多樣化的全媒體語境中，廣播媒體存在著只靠聲音進行單通道線性傳播、內容不易保存、稍縱即逝等媒介劣勢。如何揚長避短，發揮廣播在深度報道領域的傳播優勢，提升廣播媒體的影響力？筆者認為，重點經營好系列報道，不妨為一條有效途徑。為此，本文將結合紹興市柯橋區廣播電視總臺的生動實踐，從題材的重要性和典型性、內容的詳實性與思辨性、形式的生動性及貼近性三個層面，對如何加強與創新廣播系列報道作一番探索。

一、題材的重要性和典型性

“系列報道是圍繞同一新聞題材和主題從不同側面、不同角度做多次、連續的報道，以求對新聞事實作比較系統、全面、有一定深度的報道。”①它不是對幾個單篇報道作排列后播出，而是對新聞事件或新聞人物進行全方位、多角度、立體化的組合報道。系列報道的題材如何，直接關系到播出后是否有影響力，因此題材是關鍵，必須經過精心選擇，以突出重要性和典型性。只有題材好、新聞價值大、報道對象選擇得準確，記者才能從中挖掘出深層次的內容來。在地方臺的廣播系列報道中，題材大多來自當地的經濟領域，與地方經濟發展關聯度大的新聞事件和新聞人物通常是系列報道的主要題材，這類題材雖然反映的只是一起經濟事件或某種經濟現象，但從中能折射出經濟規律和經濟發展走向，對面上工作具有很強的指導意義。

位于紹興市柯橋區的中國輕紡城，經歷了30多年的風雨滄桑后，當前又要面對經濟新常態。為了將挑戰變成機遇，當地吹響了“三次創業”號角，提出了要運用“輕紡城+”的理念，打造更加“國際化、時尚化、智慧型、復合型”專業市場的理念。對此，柯橋區臺及時推出了廣播系列報道《從“輕紡城+”看“三次創業”》。這組系列報道共有6篇，分別對“打造更為時尚現代的實體市場、時尚創意提升柯橋紡織競爭力、借力互聯網打造智慧物流”等多個層面的典型做法進行了報道。這組廣播系列報道由于題材重大，播出后社會反響強烈，為當地紡織企業和經營實體轉型升級起到了明顯的造勢鼓勁作用，在一定程度上也相應地提升了當地主流媒體的傳播力和引導力。

廣播系列報道的傳播形態一般是成組的，通過日期間隔的多篇報道共同圍繞一個主題來展開。如柯橋區臺2016年11月推出的一組廣播系列報道，總題目是“紡都續寫傳奇”，三條單篇報道的題目分別是“40多萬款面料爭奇斗艷”“聚四海客商紡城淘金”和“奏響‘時尚柯橋’最強音”。與廣播連續報道不同的是，廣播系列報道單篇之間不是承前啟后的因果關系，而是相對獨立的并列關系，但它們都是為同一個主題服務的。在地方廣播媒體特別是縣級廣播媒體中，系列報道的題材大多來自經濟領域。而無論是何種題材或體裁的報道，人永遠是所要反映的主體。“經濟報道要寫人，因為人有情感、有故事，比較容易引起受眾的共鳴。有些非事件性的經濟報道，大多涉及問題觀點、法規政策、機構行業狀況等比較抽象的東西，往往令人感到枯燥乏味。而注入人的因素，特別是采用人性化、人情化與故事化的報道方式之后，這種狀況便能得到有效的改變。”②

如在柯橋區臺的廣播系列報道《紡都續寫傳奇》中，每個單篇報道中的人物采訪都有5個以上，既有當地紡織印染公司老總、花樣設計人員、進出口企業負責人、外商，也有紡織印染設備生產開發商、行業協會領導等。這些人物具有廣泛的代表性和典型性，對增強廣播系列報道的厚度，提升傳播張力，實際效果非常明顯。筆者認為，廣播系列報道通常是對廣播消息類報道的延伸、拓展和深化，因此，報道主題要更加集中，報道方位要更加全面，敘事角度要更加多元，傳播信息要更加立體。

二、內容的詳實性與思辨性

廣播系列報道與其他體裁的報道相比，傳播的信息量更大。要提升其影響力，增強其指導性，既要內容詳實，又要富有思辨色彩。當然這不能只是簡單的數據和事例的堆積與觀點的羅列，而是需要通過客觀分析經濟數據和經濟現象，全面而深刻地揭示事物的本質，提出記者獨到的見解，以引發聽眾的共鳴。“思辨性報道需要多種思維活用，不回避社會現象的復雜性和多樣性。它多側面地交待事物的特征，多角度地剖析事件形成的原因。它特別注重分析事件之間、事件和全局之間的聯系，精心地編織有關事件之間的因果網絡。”③強調思辨性，目的就是希望記者在采訪過程中要對客觀現實進行理性思考，通過報道揭示存在的問題，由事明理、啟人心智、進行引導。在廣播系列報道的采編實踐中，需要記者對大量新聞事實進行歸納，并由此梳理好報道脈絡，從中找出報道的側重點，為此，記者對素材的取舍要緊緊圍繞報道主題來進行。

“思辨性報道方式，要求記者把客觀報道對象，看作是由相互聯系的多要素構成的、具有多維空間的整體，而不是僅僅看成一個點、一條線或一個側面。”④為了增強廣播系列報道的思辨色彩，柯橋區臺的做法是在每條單篇報道結束時，記者都會在現場點評。如廣播系列報道《紡織產業：轉型升級號角亮》一共有3條單篇報道，分別是《筑巢引鳳“鍛造”專才》《突破“瓶頸”提升發展》和《實虛結合創新營銷》。第一篇后面的記者點評是：“在產業發展進程中，人才是第一資源。近年來，我區大力發展紡織創意產業，通過一系列政策措施五湖四海引人才，千方百計造人才，中國十佳設計師、優秀面料設計師紛至沓來。”第二篇后面的記者點評是：“關鍵技術的破解和提升是紡織產業轉型發展的題中之義。深度開展產學研合作，破解共性技術難關，是提升區域競爭力的一項重大工程。我區出資300萬懸賞破解印染關鍵技術良方。在廣發‘英雄帖’的背后，折射的是我區提升紡織產業集群、加快轉型升級步伐的不懈追求和渴望。”第三篇后面的記者點評是：“作為亞洲最大的布匹集散地——中國輕紡城，有形市場不斷擴容，一直領跑國內同類專業市場，但在信息時代的背景下，從實體現貨市場向實體與虛擬市場互融發展的重要性也愈發顯現。我區斥資20億元，傾力打造紡織業B2B航母——網上輕紡城，已成為我區建設電子商務平臺的開篇巨作。政府以大視野、大手筆、大膽謀劃，及時引導紡織產業轉型升級；企業尋突圍、尋法寶、致力鳳凰涅槃；市場，求拓展、求創新，意在轉型升級。”

除此之外，記者在采制廣播系列報道時還應該有系統思維，以確保報道的完整。“傳統思維多是以平面性、單向性、靜態性的方法進行思維，而系統思維是記者運用思維立體化、多向性、動態化進行思維，使報道對象作為完整、清晰的模型呈現在受眾面前。”⑤就廣播系列報道而言，記者在敘述事實的同時，還要學會分析，把握事物發展的方向，在微觀現象中透視出宏觀趨勢。這都需要記者在掌握詳實信息的基礎上進行理性思考。

三、形式的生動性及貼近性

在目前一些地方臺的廣播新聞節目中，經濟報道是系列報道中的重頭戲。而經濟報道專業性較強，內容相對枯燥，報道時也容易陷入模式化、程式化的俗套。因此，記者更要注重廣播系列報道形式的生動性及貼近性，充分發揮廣播特有的音響優勢。在柯橋區臺的多組廣播系列報道中，不但采訪同期聲豐富，還注重情節和細節的展示，并且記者的解說均在新聞現場完成。特別是一些整篇以現場錄音報道形態呈現給聽眾的廣播系列報道，可聽性都非常強。

廣播媒體傳播信息主要依靠聲音，與其他媒介相比，這既是劣勢也是優勢。為此，廣播系列報道要揚長避短，發揮好聲音優勢，用更加生動和吸引人的聲音來營造聲音蒙太奇，通過優美語言和豐富音響來構建“形象”，表達“意境”，增強“畫面”感，為聽眾朋友提供全新的聽覺享受。所謂聲音蒙太奇，可理解為聲音的剪輯，但這只是表層意識，它的深層含意其實是聲音的構成。主要的技巧手法有：聲音的切入切出、聲音延續、聲音導前、聲音漸顯和漸隱、聲音的重疊、聲音轉場。⑥如在柯橋區臺記者采制的廣播系列報道《從“輕紡城+”看“三次創業”》中，就非常注重采訪同期聲和現場音響的作用，以此來增強經濟類廣播系列報道的可聽性。

只有充分運用好有效音響，才能增強廣播系列報道的可聽性。“有效音響至少應包含這樣幾個要素：從內容上說，有效音響應具備一定的信息含量；從形式上說，有效音響是清晰、簡潔、精煉的；從與文字的關系上說，有效音響與文字的穿插應流暢自然，并保持合適的頻度。”⑦在廣播系列報道中，能夠用音響表達的內容，記者就沒有必要再作描述。因為有時現場音效都比任何解說更有說服力。現場同期聲尤其是采訪同期聲，是整組廣播系列報道中的重要組成部分，它與記者或主持人的解說內容必須有緊密聯系，兩者之間應該是無縫配合，并有很強的邏輯性，讓人聽起來覺得很順暢。在目前柯橋區臺的多組廣播系列報道中，現場環境音效的比例都會占到全篇報道的三分之二。

“心理學研究證明人們對富于變化的聲音，更能產生興趣，廣播節目中只有經常出現不同的聲音，才能對人的聽覺產生更大的吸引力。”⑧廣播系列報道中的現場音響能直接反映新聞現場的環境，傳遞事件的發生、發展和結局的信息，反映人物的喜怒哀樂。最近以來，柯橋區臺的幾組廣播系列報道播出后之所以影響很大，原因就在于廣播的音響優勢發揮得非常好，不但環境音響感人，并且現場的人物同期聲也很豐富。生動感人的現場音響，在廣播系列報道中起到了獨有的作用，不但增強了廣播新聞的敘事功能，體現出了新聞事件的真實性與可信度，還渲染了現場氣氛，給聽眾以一種身臨其境的感受。在整組廣播系列報道中，要把每條單篇報道都做得鮮活，讓聽眾樂于聽下去，除了現場音響豐富外，記者還必須在捕捉信息時要有形象思維，少用專業性術語，多用生動的比喻，及時把現場的感受通過生動貼近的語言傳播出去。

面對網絡信息的海量和碎片化，作為傳統媒體的廣播要提升影響力，必須從實際出發，利用自身的傳播優勢與其他媒體實行差異化競爭，而強化和豐富系列報道則不失為一條成功的路徑。當前，地方廣播媒體要不斷拓展系列報道的題材，優化播報形態，必須在傳遞事實性信息的同時融入主流媒體的意見性信息，以增強系列報道的傳播力和引導力。

注釋：

①成文勝.廣播新聞[M].北京：中國人民大學出版社，2013：86.

②楊秀國，張筱筠.新聞報道親和力[M].人民出版社，2014：276.

③陳巖.思辨性報道談[J].新聞前哨，2003（8）.

④周元敏.搞好廣播深度報道提升節目影響力[EB/ OL].中國廣播網，http：//www.cnr.cn/zggbb/lt/200712/ t20071212_504651750.html.

⑤杜駿飛，胡翼青.深度報道原理[M].北京：新華出版社，2001：292.

⑥文藝基礎常識[EB/OL].豆丁網，http：//www.docin. com/p-278022093.html.

⑦章煒.廣播錄音報道應注重“宜聽性”[J].新聞世界，2012（3）.

⑧高坤.論廣播新聞節目運用音響報道的策略[J].中國廣播，2012（9）.

（作者單位：浙江省紹興市柯橋區廣播電視總臺）