紙媒內容電視化傳播分析
——以江西衛視《雜志天下》為例

□韋海珍

紙媒內容電視化傳播分析
——以江西衛視《雜志天下》為例

□韋海珍

本文主要對《雜志天下》的風格點位、節目內容、主持風格等進行了研究，總結其成功經驗，進而探討紙媒內容電視化傳播的啟示與建議。

《雜志天下》；節目分析；電視化傳播；新媒體應用

《雜志天下》是江西衛視的一檔資訊類脫口秀節目，從2007年開播至今，節目已經有九年的歷史。節目通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關的內容，滿足人們對時尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時互動。同時，節目以內容為王，創新形式，打出了名氣與口碑，贏得了受眾的關注與喜愛。本文試分析該節目的內容特色，并對此類節目的發展提出建議。

一、江西衛視《雜志天下》分析

（一）觀眾定位

《雜志天下》將觀眾定位在都市繁忙生活的白領人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時間閱讀、正在經歷成長變化等特征，需要滿足他們對于政治、經濟、社會新聞以及流行資訊等大量信息的需求。

（二）資源定位

報刊雜志的優點在于閱讀人群廣泛，尤其能夠吸引社會精英群體；可以進行詳細的文字說明，內容全面深刻；保留時間長，可反復閱讀等。但與電視媒體相比，報刊在時效性上難以比肩，在視覺效果上缺少電視媒體的現場感。而報刊雜志摘要類電視節目，既利用了紙質媒體開掘題材深廣、尋找社會熱點全面準確的專業優勢，又發揮了電視媒體聲畫合一的優勢。《雜志天下》內容主要源于雜志，資源定位上主要依據雜志，在國內電視節目中獨樹一幟，開創了新聞來源于雜志的新思路。

（三）內容為王

《雜志天下》選取國內外主流的報紙、雜志作為其新聞資訊的主要來源，它選取的報紙、雜志有幾十種，題材涉及消息、社論、通訊、言論、圖片等，內容涵蓋人們生活的各個方面。而全球視野的取材使觀眾能夠享受一場場新鮮的新聞資訊大餐，擴寬了觀眾的視野。

1.話題的新鮮性與流行性

《雜志天下》每期必選前兩天甚至當天的社會熱點話題，緊跟社會熱點，力求傳遞給觀眾最新資訊。比如，繼首批和第二批省市試點商業車險費改革后，根據中國保監會的部署，多省財產保險公司將于2016年6月底進行新舊車險業務系統切換，正式實施商業車險改革工作。2016年6月21日，節目組就選取了商業車險改革這個話題。除了社會熱點話題，節目也重視對時尚流行話題的報道，比如2016年10月21日討論的是文藝片有沒有春天，2016年9月21日聊的則是“蘋果頭”來襲，2016年11月3日聊的則是古代閨蜜趣事等。

2.話題的大眾性與廣泛性

《雜志天下》在選題上也重視大眾性與廣泛性，有關國計民生的話題就不少。比如，2016年6月21日，節目一開始就關注了高鐵提速這個問題。截至2015年底，中國高鐵總里程達到1.9萬公里，其中有近9000公里設計速度為350公里/小時。但是自從發生了2011年“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故后，我國高鐵全部降速，至今沒有恢復。針對有人呼吁高鐵提速，節目就提到了中國鐵路總公司的表態——“技術上沒有問題，但經濟上是否合理”“從現行300公里時速恢復到350公里時速，50公里的時速提升，將使運營成本上漲1/3左右”，同時也列出了國家發改委的說法——“提價首先就需要廣泛聽取民眾的意見，在速度漲幅和票價漲幅之間要尋求一個最佳的平衡點”，由此也給出了節目自己的觀點：高鐵提速這事呢，別急，咱多想想，慎重為好。

（四）主持風格

《雜志天下》的節目形態是通過主持人對雜志中圖文的閱讀，傳播具有“流行”價值的訊息，節目形式是主持人脫口秀，風格可謂獨樹一幟。主持人語言語言通俗、朗朗上口，容易引起觀眾共鳴，在說新聞的過程中主持人經常會巧用諧音，善于仿擬，不時使用肢體語言，營造出一種輕松詼諧的氛圍，即使播出內容本身沒多大吸引力，通過他這一獨特形象的講述，也能瞬間激發觀眾興趣。比如在2016年11月3日的節目中，說到“藥物混搭要當心”這個話題時，主持人一方面提醒大家不要自己亂搭配亂吃藥，一方面調侃稱“要想不吃藥，也好辦，給你支一招吧，哼，把秋褲也穿上”，發出了“哼”的鼻音，逗人一笑，節目風格立馬生動活潑起來。

在主持特色上，《雜志天下》主持人可以說是點評功夫做到家，真正做到評述結合、以評馭述、點到即止，幽默而又不失嚴謹。在2016年8月12日的節目中，一開始談的就是《如何防止高考志愿被篡改》這個話題，主持人先引用之前報道的例子，山東某考生被人惡意篡改高考志愿，并因此落榜，但后來經過教育部門的溝通協調，還是接到了原來志愿上報考的大學的高考錄取通知書。主持人對此的評論是“正義雖然遲到，但不會缺席”。節目里還談到了不同地方的多名考生被人篡改高考志愿的事例，主持人的點評是“篡改志愿，篡改的不僅僅是一個志愿，還有道德和法律底線，我們就希望相關部門能積極行動起來，不要再讓這樣的事情踐踏教育的公平”，評論簡練有力，睿智又不失得體。

值得一提的是，節目主持人廖杰有著極具視覺沖擊力、極富個性的外形，刮得錚亮瓦亮的光頭，招牌式的黑框眼鏡，以及他的招牌笑容，在節目中常常是真性情的流露，更讓人印象深刻，自然和觀眾拉近了距離。

二、紙媒內容電視化傳播的啟示與建議

隨著社會的進步，科技的發展，人們的信息來源日趨多元化，媒體的競爭也是愈演愈烈。要想在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，報紙雜志摘要類電視節目和紙媒既要有競爭又要有合作，既發揮自己優勢又借鑒別人優勢，多在節目的板塊設計與編排、節目結構和內容編排等上下功夫。

（一）節目的板塊設計與編排

報紙雜志摘要類節目的內容既然來源于報紙雜志，在板塊設計上可以實行報刊雜志板塊式運作，能起到分門別類、標簽鮮明的效果。從整合方法角度出發，可以有以下兩種方法。

1.同類歸納法

把內容相近或者類似的信息整合在一起形成一定版面，有類似主題報道的感覺。以《雜志天下》為例，2016年2月1日，節目圍繞著《南風窗》雜志的封面主題“回家”做了一期春節專題。先由春節回家引出年味，引出回家過年的象征意義，接著聊到春節重頭戲的年夜飯，關注了這些年年夜飯形式的變化以及網購年夜飯的問題。過年吃完年夜飯，很多人少不了看春晚，節目緊接著就聊到了春晚，由“六小齡童上不上春晚引發熱議”這個引子又聊到了國人的懷舊情懷，類似主題報道一般，一環扣一環，最后突出一個鮮明主題：不管是過年回家還是除夕年夜飯，這六小齡童也好，春晚也罷，它都是一個符號，承載的是回憶和溫暖。

2.深度整合法

雖然報紙雜志摘要類節目由于受時長的限制，無法像紙質媒體一樣做長篇幅的深入分析報道，但此類節目可以在報道新聞事件時，結合主持人的點評，既加深了報道的深度，又可以促進正確輿論導向的形成，形成鮮明的節目特點。

（二）節目的結構設計與內容編排

報紙雜志摘要類節目作為一種受觀眾喜愛的獨特的節目類型，很大程度上依賴它的節目內容編排。每天怎樣將報紙雜志上內容龐雜的新聞放入合適的板塊，新聞內部如何鏈接，這就需要編輯巧用各種方法進行編排。

1.軟硬話題兼顧，靈活搭配

報紙雜志摘要類節目往往會遇到這么個難題：“硬新聞”占多少比例，“軟新聞”的比例又是多少；該如何處理好這兩者的銜接關系。一般來說，受眾在滿足“硬新聞”的需求后才會尋求“軟新聞”，但“硬新聞”又會讓人覺得枯燥疲勞。《雜志天下》采用將“硬新聞”“軟化”的播報方法，一方面，它的內容包括了許多“軟新聞”；另一方面，它將“硬新聞”通過主持人的口述“軟化”。在選題編排上，新近發生的大事件一般以硬新聞的形象出現，能滿足觀眾對新聞深度解讀的信息需要。而為了保證觀眾的持續注意力，這類新聞還要搭配充滿人情味的軟新聞。節目能做到硬新聞和軟新聞合理搭配，就能形成節奏感，也能滿足觀眾收看節目的心理。

2.形成固定模式，培養忠實度

與傳統新聞相比，報紙雜志摘要類節目如果能有一定的固定模式，那么在培養觀眾的忠實度上能起到積極作用。最經典的例子是央視的《新聞聯播》節目，都有自己固定的節目模式，讓觀看變成一種習慣，每天都是老時間、老地點、老音樂。《雜志天下》欄目可以設置“今日人物”這么一個板塊，每期在同樣的時間位置上介紹當天或者近日受關注的熱點人物，既能關注熱點，也培養板塊的忠實度。

3.新媒體運用與推廣

如今，得益于電子傳媒渠道的多樣化，人們可以通過電視、廣播、電腦、手機等瀏覽新聞。《雜志天下》可以適應受眾的這一變化，注重微博、微信公共賬號、文字版內容甚至獨立的APP的宣傳與推廣，積極與新媒體合作，達到多渠道傳播效果，通過手機、網絡等媒介擴大自身信息傳播的影響力，從而圈住更多的觀眾。

（作者單位：廣西電視臺新聞中心）