《美人魚》何以成為票房之王？
——基于電影觀眾學(xué)角度分析

□董丹丹

《美人魚》何以成為票房之王？
——基于電影觀眾學(xué)角度分析

□董丹丹

電影《美人魚》，上映36小時票房4億、48小時票房6億、92小時票房10億……從上映的那一刻起，一次次刷新著我們對于電影票房的認(rèn)知。很難想象，這在中國電影行業(yè)中是多么令人震驚的奇跡，持續(xù)占據(jù)著單日票房冠軍的寶座直至電影下線，最終豪取32億票房，將“中國最賣座電影”的殊榮也收入囊中。影片《美人魚》——周星馳磨礪三年的大成之作，是他從影30年給予自己的鼓勵，表達(dá)著他對未來的期許，是他對于一直默默支持他的觀眾的真誠交代，更是他將自己的才華奉獻(xiàn)給中國電影行業(yè)的精華之作。

如風(fēng)卷殘云般席卷整個新年檔期的《美人魚》，在電影業(yè)界與社會大眾中同時成為熱議的焦點話題，對于電影取得的前無古人的成就更是引發(fā)了激烈的討論，到底什么才是這部電影封神的真正原因，一時間眾說紛紜。其實成就《美人魚》票房神話的因素是多方面的，影片本身質(zhì)量、“周星馳”號召力、同檔期影片競爭力、內(nèi)地電影市場勃發(fā)和春節(jié)觀影需求缺一不可，對于諸多復(fù)雜的因素筆者不再一一贅述。

作為電影人，筆者從專業(yè)的角度去探討《美人魚》成功的因素，不局限于已有的分析，而是站在電影觀眾學(xué)這一新的視角，獨辟蹊徑，從對觀眾欣賞心理的分析中，透過電影取得巨大成功的現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，找到作為最大受眾群體的電影觀眾的真實反饋，發(fā)現(xiàn)《美人魚》與觀眾欣賞心理的契合點，為我們更好地理解影片的成功提供新的途徑，更為我國國產(chǎn)電影的后續(xù)發(fā)展提供市場選擇與借鑒思考的方向。

一、觀眾欣賞心理——習(xí)慣與趨新

觀眾對于電影的選擇是建立在已有的經(jīng)驗積淀基礎(chǔ)上的，經(jīng)驗積淀與觀眾的藝術(shù)積累、知識修養(yǎng)和人生閱歷相關(guān)，當(dāng)觀眾進(jìn)行電影選擇時，會從經(jīng)驗積淀中提取出對于電影價值的判斷來作為最初的標(biāo)準(zhǔn)，特別是經(jīng)驗積淀從感性經(jīng)驗上升到理性經(jīng)驗的時候，觀眾對于影片的初始理解就成了左右觀眾選擇的關(guān)鍵。《美人魚》是周星馳導(dǎo)演的作品，“周星馳”三個字就代表了中國喜劇電影的半壁江山，長久以來的高品質(zhì)電影在觀眾中形成了良好的口碑保障，而“星爺出品，必屬精品”的觀念就成為觀眾最好的經(jīng)驗積淀，特別是這種經(jīng)驗積淀會在觀眾中形成傳遞，口口相傳的質(zhì)量必然會比宣傳得來的效果好很多。觀眾對于電影的后續(xù)選擇會受到趨新性心理的影響，《美人魚》與趨新性中的藝術(shù)形象獨特性、情節(jié)的變化性不謀而合。“美人魚”是很新穎的影視對象，觀眾對于這一美好事物的想象可能僅僅停留在神話小說中，而真正作為電影意向支撐起一部電影的架構(gòu)，在之前是沒有出現(xiàn)過的。觀眾對于“美人魚”藝術(shù)形象的好奇與探索，在前期的宣傳中可以爭取到更多的觀眾資源，是形成后續(xù)票房動力的關(guān)鍵。同時，《美人魚》的故事情節(jié)在珊珊與劉軒由恨轉(zhuǎn)愛、李若蘭與劉軒由愛轉(zhuǎn)恨的交織中徐徐展開，在這種愛恨轉(zhuǎn)換的歷程中又穿插了極具創(chuàng)意的小插曲，讓觀眾被這種構(gòu)思獨特的情節(jié)轉(zhuǎn)換深深吸引。誠然，好的影片少不了習(xí)慣與趨新。《美人魚》在觀眾習(xí)慣與趨新的欣賞心理中找到了良好的平衡，既不一味用過去的輝煌大打人情牌，更沒有為了迎合觀眾趨新的心理而設(shè)置不合邏輯的劇情，整個故事的矛盾點在劇中得到了很好的展示，又將主題升華到了環(huán)保層面，結(jié)構(gòu)與內(nèi)容完美契合，這才鑄就了輝煌的票房成績。

二、觀眾欣賞心理——情感與共鳴

好的電影對于觀眾的重要魅力所在就是情感的傳遞，《美人魚》將情感作為內(nèi)驅(qū)力，通過賦予電影豐富的情感魅力激活了觀眾的情感動力。首先，《美人魚》將第一層情感詮釋為情懷。可能是曾經(jīng)的《大話西游》，也可能是曾經(jīng)的《喜劇之王》，周氏喜劇帶給觀眾的不只是一代人的回憶，還有一代人隨之而去的青春。“欠周星馳一張電影票”傳遞的更是一種對于過去美好時光的緬懷，觀眾的情緒最容易產(chǎn)生集群效應(yīng)，營造的氛圍讓觀看《美人魚》的意義不僅僅是欣賞一部電影，而且還是駐足于鏡子前看著曾經(jīng)天真的笑臉，還是回想起曾經(jīng)的壯志豪言時發(fā)出的慨嘆。其次，《美人魚》本身的立意主題是環(huán)保，傳遞的是在當(dāng)今環(huán)境日趨惡化的時候我們要做出改變的情感，并沒有程序化的說教，用富有想象力的美人魚形象，說出大眾的心聲，這何嘗不是一種情感的宣泄呢？而電影本身對于這種情感宣泄把握得十分到位，沒有過分的痛斥，僅僅通過最后大量美人魚遭到捕殺的殘酷場景，就能直擊到觀眾內(nèi)心深處，所達(dá)到的效果更加震撼。最后，《美人魚》塑造的形象是飽含著復(fù)雜情感的，比如劉軒，用金錢掩飾內(nèi)心的脆弱，從逐利到秉承內(nèi)心對于珊珊真摯的感情；比如珊珊，時刻處于復(fù)雜的情感矛盾中，直到最后才釋然。從開始到劇終，每個人物的情感歷程都處于不斷的變化中，紛繁復(fù)雜的情感路線使影片魅力大增。在影片富有技術(shù)性的表現(xiàn)手法中，不管是電影本身的情懷，還是人物與主題塑造出的情感，時時刻刻都形成了與觀眾的良性互動，觀眾在內(nèi)心中找到了與自身情感相對應(yīng)的期許。不同的觀眾觀看這部影片，所得到的體會也不盡相同，這或許就是電影神奇的地方。

三、觀眾欣賞心理——趨向與逆反

觀眾欣賞心理中的趨向性有內(nèi)部趨向和外部趨向兩層含義，而《美人魚》恰到好處地把這兩層趨向性淋漓盡致地表現(xiàn)了出來。觀眾對于影片的內(nèi)部趨向來源于影片貼近生活的真實度，越真實的環(huán)境帶給觀眾的內(nèi)部趨向就越明顯，也可以說是一種生活的共鳴。《美人魚》借鑒了神話故

事中的美人魚形象，表現(xiàn)的卻是最生活化、最社會化的人與事。劉軒與珊珊的形象塑造像極了社會中處于高收入與低收入兩種不同階層的人們，影片中展現(xiàn)的人物活動與情感轉(zhuǎn)變，就是現(xiàn)實生活的真實寫照。影片主題突出環(huán)保，這種迫切意識與當(dāng)今社會需要的對比，無疑使觀眾在欣賞影片時更加容易聯(lián)想到社會現(xiàn)實。外部趨向可能帶來的影響更為明顯，無論是影片上映之前的情節(jié)猜測還是情懷展現(xiàn)，都為《美人魚》的誕生做足了鋪墊，雖然這有明顯的“周星馳”IP影響，但毫無疑問，社會性的外部趨向給予觀眾的導(dǎo)向還是極為關(guān)鍵，這部分觀眾形成的票房貢獻(xiàn)率應(yīng)該是非常高的。與趨向性相對應(yīng)的是觀眾心理的逆反性，用孩子與父母的關(guān)系可以恰當(dāng)?shù)匦稳葸@一點。每個人的欣賞角度都不一樣，有些人會認(rèn)為《美人魚》主要利用的是情懷，實際影片質(zhì)量并沒有達(dá)到一流的水準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這種觀點沖突引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)實際上為電影的進(jìn)一步營銷做出了貢獻(xiàn)，多數(shù)人會在這種論戰(zhàn)中產(chǎn)生逆反心理，會選擇通過自身的嘗試做出價值判斷，這無疑會帶來票房的增長。當(dāng)然，外部趨向性與逆反性并不是矛盾的，因為二者都是針對沒有特殊偏好的觀眾而言的，二者作用方式可能不同，最終結(jié)果都是使中立觀眾對于影片的觀賞懷揣探索與好奇之心。

四、觀眾欣賞心理——求樂與求知

觀眾對于電影的欣賞最初都是膚淺的，正如藝術(shù)是反抗壓抑的最佳形式，觀眾從電影中期待的首先就是感官的娛樂，《美人魚》很好地做到了這一點。這是周氏喜劇的能力，當(dāng)觀眾看到影片中林允使用多種方式暗殺鄧超，最后都反彈到自己身上這種老梗時，依然會哈哈大笑，因為周氏喜劇“海陸空”齊上陣的喜劇節(jié)奏和笑點控制是大師級的。拋開影片的內(nèi)容，能從影片本身的設(shè)置為觀眾帶來歡笑，這就值得觀眾購買一張電影票了。《美人魚》不但具備諸如上文所述的笑點，更成功地在喜劇基礎(chǔ)上進(jìn)行了深化，將影片塑造成了諷刺式喜劇。這種喜劇形式在中國的電影中并不常見，讓觀眾在笑的同時對于貧富階層的不公平產(chǎn)生思考，對于人與自然的和諧相處得到借鑒，對于人物內(nèi)心深處真實情感發(fā)出慨嘆。將笑點變成觀眾的笑點，將觀眾的笑點變成心底的思考，《美人魚》用心地將這些要素串聯(lián)到了一起，形成了笑中帶淚的效果。在最初的感官娛樂之后，觀眾的心理層次會向著求知的方向轉(zhuǎn)變，《美人魚》很好地適應(yīng)了不同年齡段人群的需求。孩子從中看到極具想象力的美人魚故事，青年人從中看到夢想的實現(xiàn)需要腳踏實地，中年人從中看到對于家庭與愛人的責(zé)任。能將不同年齡段的求知融合到一部電影中，《美人魚》確實有其了不起的地方。同時，影片中所涉及的豐富的知識體系，拓寬了觀眾的視野，發(fā)揮了電影的解惑功效。

五、結(jié)語

綜上所述，從電影觀眾學(xué)的角度來說，正是由于《美人魚》這部電影滿足了不同年齡段、不同層次觀眾的需求，才成就了國產(chǎn)電影的票房之王。國產(chǎn)電影在今后的發(fā)展中，必須發(fā)揮自身的文化積淀優(yōu)勢，博采眾長，緊跟時代步伐，才能進(jìn)一步贏得更加廣闊的市場。

(作者系中國藝術(shù)研究院影視系2015級碩士研究生)