試論我國視聽新媒體行業的發展

□胡瑛

試論我國視聽新媒體行業的發展

□胡瑛

視聽新媒體是一種新興行業，對于我國的網絡數字技術有一定的促進作用。本文就我國視聽新媒體行業的發展展開了討論，并對視聽新媒體的特性、業務種類以及發展前景進行了分析。

視聽新媒體；行業發展；網絡視聽

數字媒體技術與網絡技術的發展使得各種類型的視聽新媒體服務應運而生，其中包括傳統廣播影視和互聯網新興傳播載體，為廣大人民群眾提供了多元化的視聽服務。作為三網融合的產物，視聽新媒體的產業形態已經逐步走向成熟，內容提供商、集成播控臺、網絡服務商等的發展，使各種市場主體都爭先恐后地入駐視聽新媒體行業。而如今視聽新媒體憑借它豐富的表現形式、海量的內容資源、多樣化的互動功能賺足了收視率，獲得了大批觀眾。

一、視聽新媒體的特性

（一）非線性傳播

在視聽新媒體還未發展起來的時候，傳統的廣電媒體是使用線性傳播方式來提供視聽服務的。線性傳播就是一種不可逆轉的傳播過程，這也就意味著觀眾在欣賞視聽節目時不可以重播以前的節目，必須觀看直播。顯而易見，這種傳播方式不能滿足人們的需求。這種致命的缺陷在技術發展得爐火純青的現代被暴露出來，線性傳播很快就被世人所遺棄。

雙向化的需求越來越膨脹，在此基礎上非線性傳播得到了廣泛的支持。點播、時移、錄播等功能顛覆了傳統的傳播方式，實現了觀眾在欣賞節目時暫停、回放、快進等操作。用戶可以完全按照自己的工作時間、自身的喜好來安排視聽節目的播放列表，提供用戶更多的自由空間與自主權，擁有更完善的視聽享受。

（二）互動性

尼古拉·尼葛洛龐帝認為，“本質性互動是新舊媒體的分界線”。也就是說，新媒體一定要具有互動性，不能單向地向觀眾播放視聽節目，還需聽取觀眾的意見，接受觀眾反饋的信息。例如，用戶要通過指令功能選擇自己喜歡的視聽節目，那么新媒體要能夠接收到用戶反饋的信息，并回饋相應的內容。這種互動的過程會讓觀眾感受到人性化，提高自身的參與性與主觀意識。

用戶自主訂閱頻道或節目信息，以及在視聽節目中投票等內容都要回饋給內容集成播控平臺，這種用戶與視聽新媒體內容播控平臺的互動，讓觀眾可以自由自在地看節目、追明星、享受新媒體所帶來的快樂。而如今年輕人喜愛的彈幕、評論等形式，都是用戶之間的互動，他們可以積極發表自己的意見，找到志同道合的伙伴，也可以獲得更多的知識，從其他用戶那里得知更好的視聽節目，這是一種具有積極意義的互動過程。

（三）數字化

數字化是指視聽媒體由“模擬制式”向“數字制式”的轉變，從傳輸的方式到節目拍攝、特效、剪輯、合成、儲存等都走向了數字化的道路，這為用戶對視聽節目的檢索和分享提供了方便，同時也為原始資源的開發利用提供了更多的可能性。

二、我國視聽新媒體的主要業務種類

（一）IPTV

IPTV，即互聯網協議電視，是一種以寬帶網絡為介質、流媒體為技術、互聯網協議為傳播方式的服務，用各種可管理、可操作并具安全性的有線和無線寬帶來匯聚IP網絡，通過移動電視終端平臺傳遞給觀眾。但又具有自己的特殊性，以終端來說，IPTV必須限定電視為終端，但是在內容上呈現方式的多樣性，可以提供個性化服務，也就是所謂的分眾化服務。而其運營模式有上海模式、哈爾濱模式、杭州模式以及河南模式等。IPTV行業發展蒸蒸日上，但是也會遇到瓶頸時期，例如出現一些壁壘現象，優化產業鏈、加強合作關系是解決發展問題的關鍵所在。

（二）手機電視

手機電視就是將手機終端與電視內容相結合的一種視聽新媒體形態，這導致智能手機的普及范圍不斷擴大，一些新功能的手機App層出不窮。而手機電視最主要的特性就是便捷性，實現了屏幕的可移動性，突破了傳統電視在時間和空間上的限制，這對觀眾及時了解國家新聞和體育賽事意義重大。同時它還體現了一種私人化的特性，以前的傳統電視觀眾一直是以家庭為單位，而如今的手機電視是以個人為單位，尺寸小的手機屏幕具有私密化的特點，這有利于差異化服務的開展。

（三）移動多媒體廣播電視

移動多媒體廣播電視是指通過無線數字廣播電視技術向7寸以下小屏幕終端提供電視節目和信息服務，它可以支持多種服務業務，也適用于多種終端，甚至支持多級運營體系，在網絡組建上也快速便捷。移動多媒體廣播電視在技術上的創新，帶動了其下大大小小多個業務的發展，用戶也因服務意識的加深大力宣傳推廣這種傳播方式，最終打造多元化、服務細分化、資源共享的開放性平臺，而其在內容和組織形式上的創新既能滿足用戶需要，又能帶來盈利模式的創新。

（四）互聯網視聽節目服務

通過互聯網向觀眾提供視音頻節目，并提供下載上傳功能的服務，即為互聯網視聽節目服務。互聯網視聽節目因其內容容量不受限制、用戶參與性強、內容傳播門檻低的特點，要加強對其的監督。對其產業發展、行業管理、內容建立和安全監管上的監督要加大力度，各個互聯網行業的主管部門要履行行業管理職責，對互聯網視聽節目采取相應措施，避免污穢信息的傳輸。

（五）移動互聯網音視頻

移動互聯網主要分為移動通信和無線互聯網兩大類。移動互聯網音視頻是指通過移動互聯網向可移動的終端設備提供音視頻內容的服務。其即時傳播的特性使得大多數移動終端具備音視頻錄制、拍攝的功能，還具有上傳短音視頻作品的功能，這就為資源共享創造了基礎，也可以對文字、圖片的內容進行改編，使其成為音視頻的形式，讓用戶得到視覺加聽覺的雙重體驗。移動互聯網音視頻的最終發展趨勢是實現跨屏、跨終端的運營，如今應用形式的多樣性和技術的升級使得移動互聯網音視頻進一步向前發展。

（六）公共視聽載體

作為一種大中型媒體，公共視聽載體面向大量、不固定的觀眾人群，它可以在車載、樓宇、機場、車站、商場、銀行、醫院等各大戶外場所播放視聽節目，也具有多種播放的途徑，例如地面數字廣播電視網絡傳輸播放、有線廣播電視網絡傳輸播放、互聯網傳輸播放、人工硬盤等方式播放以及泄漏電纜技術播放。這種視聽載體的商業價值很高，廣告是其主要的經濟來源，也是面向觀眾的一種營銷手段。

三、視聽新媒體行業的發展前景

視聽新媒體發展飛快，現已經形成一定的規模，在發展的趨勢上呈現融合化、移動化、差異化的特性，但是不能滿足于表面狀況，其內部仍然存在很多問題，亟待改善。

（一）視聽新媒體行業發展出現的問題

雖然視聽新媒體受到社會各個階層的支持與熱愛，政府的重視程度也一年比一年加深，但是公共服務化設施建設還是不均衡，而且寬帶網絡環境也不穩定，光纖的資費高昂使得其使用率很低，在傳輸的內容上同質化現象嚴重，缺乏原創性的內容，更缺乏有營養、有教育意義的內容。在政策和行業上都出現了各種各樣的壁壘，觸發了更大的矛盾與競爭。目前我國的公共文化服務設施建設極度不均衡，尤其是一些經濟發展落后的地區、偏遠地區、老舊小區，很少對基礎網絡設施進行定期的改進和完善，導致視聽新媒體業務無法在這些地區得到更好的普及和發展。視聽新媒體行業發展過程中，終端產品的種類不斷增多，而且一些智能終端也得到了廣泛的普及，不斷豐富了終端產品的功能和服務內容，但是還存在一些問題無法得到有效的解決，尤其是手機媒體這類兼具娛樂、通信、社交等用途的移動終端，電量續航能力比較差，無法更好地滿足用戶長時間使用的需求，從而在一定程度上降低了用戶使用手機觀看視聽節目的積極性。

（二）視聽新媒體行業未來發展的展望

在這個媒介環境日新月異的時代，視聽新媒體想要在眾多媒介產品當中脫穎而出，就必須將創新作為核心動力，在產品、內容和政策上都加以創新，積極創造技術、產業、媒體上的融合，實現共贏的局面。如今，雖然視聽新媒體類型不斷發展和豐富，但是內容創新的速度無法更好地滿足媒介形式擴充的速度需求，誘發了較為嚴重的內容同質化現象，越來越多的平臺商開始選擇投資內容創作或自制視聽節目。因此，內容創新已經成為視聽新媒體行業未來發展必須關注的問題，只有這樣才能更好地滿足用戶需求，更好地吸引受眾的注意力。

四、結語

視聽新媒體事業的發展存在諸多問題，在如今激烈的市場競爭下，視聽新媒體就似一匹黑馬在媒介的戰場上百戰百勝，但是仍然存在諸多不足，我們要掌握好發展的方向，讓視聽新媒體在我國發展得越來越好。

1.趙曉平.三網融合下的視聽新媒體內容監管策略研究[J].電視技術,2013,37(2)：65-66.

2.呂巖梅,朱新梅,關字奇.媒體融合背景下國外視聽新媒體產業創新和政策創新研究[J].現代傳播：中國傳媒大學學報,2015,37(1)：13-18.

3.沈堅清.視聽新媒體運行維護中核心業務的關鍵指標[J].電視技術,2013,37(10)：48-50.

（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）