網絡新聞評論的發展探究
——以微信公眾號“俠客島”為例

□張蔚哲

網絡新聞評論的發展探究
——以微信公眾號“俠客島”為例

□張蔚哲

隨著互聯網的迅速發展，如何做好網絡新聞評論成為當代新聞業界的重要任務。微信公眾號作為時下各大媒體、個人評論員的前沿陣地，發展的機遇和挑戰同樣眾多。本文以微信公眾號“俠客島”為例，探討網絡新聞評論發展的共同之處。

網絡新聞評論；俠客島；輿論場

毫無疑問，互聯網的發展極大程度上推動了報紙閱讀者的轉向，也給傳統媒體工作者帶來了極大的工作挑戰和思路轉變。便攜式移動終端的更新換代順勢趕上，迎合著互聯網的發展，各大社交平臺和新聞APP的推出再一次將傳統媒體的美好愿景敲打破碎。眾多傳統媒體版面和新聞類別開始將目光轉向受眾廣泛的微信公眾號。

每一個優秀的微信公眾號，都有自己獨特的賣點、獨特的競爭優勢。可以說，在新媒體、互聯網的平臺和技術手段下，以往的傳統傳播形式已經完全被改造。“俠客島”是融合發展的一個階段性成果，已經成為人民日報海外版影響力的重要增長極。它已經有了數百萬粉絲，在“今日頭條”2016年上半年的閱讀量累積已經過億；擁有一批年輕化、高活躍度的粉絲，作為中國人氣及口碑前十的時評類微信公眾號，附屬于人民日報海外版編輯部，宗旨為“但憑俠者仁心，拆解時政迷局”，它從微信公號起步，現已在微信公眾號、微博、今日頭條客戶端、網絡專欄等平臺上，擁有了數百萬粉絲，每篇文章綜合閱讀量超過200萬；擁有一批年輕化、高活躍度的粉絲，對“俠客島”品牌高度認同信任。“俠客島”的文章在“第一輿論陣地”頻繁出現，成為海內外輿論界關注的焦點。

下面從幾個方面進行分析。

一、選題

首先，“俠客島”推文包括“解局”“經濟ke”“壹周侃+”“島妹說”“島讀”等欄目，以“解局”為其日常的發推主力軍，選題內容多從海外時事、海外政策、國內最新熱門話題等入手。其優勢項目是海外時事，編者均為人民日報海外版的長期編輯和記者，自發組成公眾號，對于海外時事的敏感度更佳。

二、評論風格

一是改變傳統媒體古板風格。“板起臉來講道理”，對于今天的讀者來說，早就行不通了。用讀者愛聽且熟悉的語言，替讀者找到事情的獨特角度，幫讀者認清當下的重大事件，才適應報網融合時代的要求。報網融合并不是將報紙搬到網上，更不是將辦報紙的套路移植到新媒體端，而是必須理解讀者想要什么。比如，隨著反腐深入，許多省份的省委常委出現空缺，“俠客島”想了個好玩角度“俠客島就業指南”，分析這些空缺的任職要求。二是對于時事強調及時。移動端的傳播速度快，能早于其他競爭對手推出解讀文章，就會在輿論場占據先機，形成良好影響。如果等到第二天，那就干脆不用推出了，直接面對“島君我對你很失望”的抱怨吧。三是突出權威。以調侃式的語言拆解時局，但在輿論場上，是將“俠客島”和“學習小組”作為黨媒發出的聲音來看待的，在解讀時，對于當下局勢做出清晰而準確的判斷，及時發出權威聲音。總結起來就是，拋棄古板文風，調侃上面有嚴肅，強調及時且精準。

三、更新頻率

“俠客島”基本在每天晚上十點到十二點之間發送推文，多為一篇，有時會有兩篇，數量不多但內容很充實。有個別天數未發送推文。

四、版面設計

首先從字體顏色上來看，“俠客島”多采用大標題為紅色略大號字體，重要內容部分紅色字，內容多為黑色不加粗字體，重要總結部分多采用黑色加粗字體，這一點跟其他公眾號有共通性；其次，“俠客島”推文版式中規中矩，簡單明了，多為配圖加文字，且配圖多為新聞圖片；最后，“俠客島”在一些具有很強專業性知識的推文中，多采用轉載專業紙媒原文的方式。

五、傳播效果

以“俠客島”2015年底做的用戶調查為例，在九十多萬粉絲中，平均年齡在26歲—27歲，用戶群體分布極為廣泛，各行各業都有，而年輕的白領、公務員、學生是主力；用戶的分布已經遍布全國所有省市區，并且在全球各大洲都有覆蓋。“俠客島”目光要集中在年輕群體上，因為他們是未來中國的主力人群；同樣要把目光放在更廣泛的人群上，因為要做的是普及常識、講清中國在發生的事情，從而凝聚共識、彌合異見。從清博大數據上來分析，“俠客島”在中國數十萬的微信公眾號中總體排名每天可以達到1000余名，在時評類更是位居前列。根據清博大數據可知，2016年12月4日當日即時排名，“俠客島”在所有公眾號中排名達到驚人的1007名，這在專屬新聞評論分類的微信公眾號中可以排到第四名。自2016年11月17日以來，“俠客島”推文的總閱讀數平均達到80006次，推文中閱讀量頭條閱讀總數達到66122.43次。推文的平均閱讀數在11月17日以來有55678.31次，推文被點贊次數每日平均總數有845.79次。自11月17日以來“俠客島”的每日WCI指數平均數為1128.93。

六、風格路線

一是堅持關注熱點。無論是“大老虎”落馬的消息，還是國內外的緊張局勢，抑或是國內社會的輿論焦點，都堅持在當天發聲，不錯過熱點話題。只有進入話題，才有引導輿論的可能，也才可能讓讀者形成依賴感，形成每逢大事必讀“俠客島”的習慣。二是堅持話語體系轉換。“俠客島”堅持把含有大量信息的短新聞讀“長”，解決讀者的信息饑渴；堅持把很長很難讀的新聞讀“短”，用短小的篇章說清楚政治事件的內在邏輯；也堅持用輕松、活潑的語體寫文章，讓讀者讀起來輕快、愉悅，讓讀者有“政治也可以很有趣”的感受。三是堅持做出更有深度的觀點。同樣的選題，“俠客島”堅持和別人不一樣，做有意義、有深度的觀點。比如說，中國人質被IS殺害事件，“俠客島”不去爭論這名人質為什么去中東，不去討論按照慣例這種解救會有什么方式，而是直面讀者心中的“心結”——這次中國人質解救為什么沒能成功?為此，“俠客島”采訪了中東問題專家，專家提出的一系列灼見，讓大家能平和、清晰地看到整件事的來龍去脈。對洶涌而來的輿論也是種合理引導。在時政傳播的領域，現在已經和過去面臨著完全不同的輿論生態，思維方式需要從居高臨下的單向灌輸，轉變為平和理性的多向說服。

七、熱點推文

（一）羅一笑事件

羅一笑事件可謂在全國引起了軒然大波，“俠客島”自然沒有錯過這個熱門話題。2016年11月30日晚接近十一點發推文《【壹周侃+】愿羅一笑忘記今天》，全文1600余字，配圖為一幅簡單的漫畫，寓意表面和諧，但面具之下、內心深處全是魔鬼的人心。閱讀量10萬+，點贊數2628，贊賞人數達到283人，而精選留言更是多達40余條。文章脈絡沿著羅爾借女兒羅一笑病情一文在朋友圈刷屏直到羅爾被人肉之后接受采訪的情況，作者深入剖析了借助于新媒體時代的工具，人心是如何被驅使的有趣過程，落腳點也不同于其他媒體對羅爾的口誅筆伐，而是停留在關注羅一笑，關心這個女孩的位置上。語言風格樸實無華，并無尖酸刻薄的批判語言，說理性強，價值觀平緩，起到了媒體不煽動群眾情緒的好作用。

（二）聶樹斌案

2016年12月2日晚接近十二點發推文《【解局】聶樹斌案與呼格案：驚人的相似，同樣的令人反思》，全文三千多字，配加聶樹斌父母痛哭、母親張煥枝數十年上訴新聞圖片，一首音樂，音樂基調低沉憂郁。閱讀量10萬+，點贊人數達到3126人，精選留言同樣多達50余條。文章脈絡同樣是按照時間順序，從聶樹斌母親說起，講述了聶樹斌如何被錯判以及其母不斷伸冤的過程。遲到的正義、司法的失誤是本文論述和評點的關鍵環節，關于案件的描述部分減少，增加了其他新聞評論中不多見的專業作者的專業分析，同樣給司法的進步和努力畫上了驚嘆號。評論風格夾敘帶議，語言平和不偏激，在一個如此眾多受眾的公眾號中，起到了傳遞事后反思而不是當下抱怨的重要作用。

新聞業遇上新媒體、新技術是一件好事，這是一場倒逼新聞行業的“供給側改革”。“俠客島”在微信公眾號新聞評論的發展獨樹一幟，立足新媒體特點，緊抓讀者關心點，用樸實嚴謹又不失詼諧的語言書寫著一篇篇時事評論，值得傳統媒體學習和借鑒。

1.祝小虎.“俠客島”：中國權威時政新媒體的探索[J].新聞戰線,2016(9).

2.俠客島.“俠客島”：做讓年輕人愛看的時政報道[J].中國記者,2015(12).

（作者系四川大學文學與新聞學院2015級新聞與傳播碩士生）