試論色彩、圖形、文字在平面設(shè)計中的運用

李安琪

摘 要：伴隨著商業(yè)社區(qū)的繁榮，平面設(shè)計在商業(yè)廣告宣傳中的作用日益凸顯。到處都是各種精美的印刷海報，廣告吸人玩環(huán)境，美化人的視野。潛移默化地影響著人們的視野探討了通過分析構(gòu)成要素，從平面設(shè)計的視覺審美元素的平面設(shè)計的審美特征，在平面設(shè)計中視覺審美要素的建設(shè)。視覺元素是平面設(shè)計最直觀的形式，包括圖形的形狀、大小和顏色，那么如何利用這些視覺元素直接決定平面設(shè)計作品的效果。從圖形、色彩、文字、視覺效果等方面論述了平面設(shè)計的視覺表現(xiàn)，提出了各種視覺元素。

關(guān)鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設(shè)計

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）08-0046-01

平面設(shè)計是將不同的基本圖形與元素，根據(jù)排在平面上的布局形式形成圖案。視覺過程是一種視覺傳達的過程，也是一種知覺的過程，即從視覺上引起注意，產(chǎn)生視覺上的生理舒適，引起心理上的審美判斷和這樣一個巧妙的布局設(shè)計過程。平面設(shè)計是通過屏幕上的圖形，吸引觀眾的某種組合后的顏色和文本元素，創(chuàng)造一種氛圍，喚起人們的美感，滿足人們的審美情趣，讓人們接受某些信息和享受的好，從而實現(xiàn)身份或為了某種目的，在設(shè)置這個視頻的過程中，對于不同大小單元生產(chǎn)者信息澤演，稱為視覺元素，元素排列成一個有意義的視頻，放在載體上，以達到傳達信息的作用。

平面設(shè)計是以圖片的形式表達作者的思想。基本圖形可以是不同的，按照一定的規(guī)律在平面上的組合成的圖案也可以用畫方法來創(chuàng)建，主要是在二次到邊界輪廓線圖和圖像之間的分割。在平面設(shè)計中，符號學(xué)，深深地影響了設(shè)計工作的表形性思維的表訴。圖形本身是一種符號的圖形設(shè)計，而視覺傳達給受眾的視覺傳達過程中的直接和準確的傳播媒介，在人類思維、文化和信息的傳播中起著不可忽視的作用。

視覺符號元素以其獨特的創(chuàng)造力、想象力，是提高視覺注意力的重要素材。圖形是平面設(shè)計中最直觀的表達方式，形象直觀的對人的形象有著直接的影響，并在信息傳遞中發(fā)揮作用，在平面設(shè)計中，注重圖形的設(shè)計與排列，能達到最佳的視覺效果和信息傳遞的效果。例如，在廣告、平面設(shè)計、攝影或繪畫上展現(xiàn)的產(chǎn)品外觀，也可以采用圖形化的連續(xù)或反復(fù)出現(xiàn)的形式，增加視覺印象，增強人們的記憶，也可以通過改變圖案的不同角度和亮度來增加層次感和吸引力。平面設(shè)計圖形圖像以簡潔、突出、迅速的吸引人的視線，很多街道的廣告牌在平面設(shè)計上都有這樣的特性，以保證信息的有效傳達。

文字在平面設(shè)計中的正確使用，可以在深化主題的同時發(fā)揮重要的作用。使用文本可以根據(jù)不同的設(shè)計要求來確定，簡單明了。字符本身是一種圖像符號，是一種表達功能。因此，它可以充分利用漢字的表意特點，文字作為圖形和圖像，融合到平面設(shè)計作品中，讓文字成為圖像的一部分。這不僅有利于視覺信息的傳遞，而且還可以對圖形設(shè)計的一個更為廣闊的空間進行創(chuàng)新。文字圖形的功能，設(shè)計師一直更像是創(chuàng)造材料。

就單個文字而言，字體設(shè)計是表現(xiàn)字體的形態(tài)與結(jié)構(gòu)之美，就是力求字的一筆一畫的完美；而就字的整體而言，則要注意其具有獨特風(fēng)格。所以在做字體設(shè)計前必須對字體設(shè)計的特點與準則有所了解，只有這樣，才能設(shè)計出完美的字體。

文字功能是用來傳遞信息的，所以要有一個很好的閱讀，需要有一個清晰的字體結(jié)構(gòu)，不要擠成一組，否則很難識別。字體設(shè)計的終極目標是如何在眾多字體中獨樹一幟。設(shè)計師在字體設(shè)計中發(fā)揮了獨特的字體風(fēng)格，充分展現(xiàn)了字體的獨特個性和魅力。

在二維空間中定義了簡單的圖形輪廓空間碎片的邊界，在一個兩維的空間中，可以將輪廓分為若干空間形狀，但不具有延展性的空間，它是形狀識別的限制。圖形符號和圖案的區(qū)別，它不是一個簡單的符號，而是以單一的審美為目的的裝飾。

平面廣告設(shè)計成功因素之一就是色彩的巧妙使用。無限的色彩，它有著種種意義的存在，也是一種神秘的魅力。如何運用廣告色彩的表達方式，創(chuàng)造新的效果，使廣告更能有效地吸引目標群體，是做好廣告策劃工作的一項重要任務(wù)，印刷廣告設(shè)計作品的重要性顯而易見。

如今是信息時代，信息是如何在痛苦的氣氛中，通過圖形、文字、色彩的三創(chuàng)意信息創(chuàng)意設(shè)計、消費指導(dǎo)及文化的了解公眾最關(guān)心的東西，也是設(shè)計師的責(zé)任。作為設(shè)計師，應(yīng)該本著“以人為本”的原則，以公眾的接受心理為界線，利用平面視覺傳達的使用視覺焦點，主要元素的視覺過程，對設(shè)計信息的有序組合的視覺分割將最有效地傳達給受眾，以達到最佳的信息傳播和經(jīng)濟效益，從而促進科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會的進步。

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